第一節(jié) 國(guó)際 市場(chǎng)發(fā)展 現(xiàn)狀

2006年全球樂器銷售額為179億美元，較2005年178億美元增長(zhǎng)0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中全球樂器225強(qiáng)銷售總額為186.05億美元，較2005年略有增長(zhǎng)，漲幅為2.48％，員工人數(shù)為12.8萬，同比減少0.8％。進(jìn)入2006年全球樂器225強(qiáng)榜單的國(guó)家和地區(qū)共計(jì)26個(gè)，與2005年相同。本次榜單中共有企業(yè)226家，加拿大的Power Group公司及美國(guó)的LPD Music并列位于第225位。

2006年共計(jì)有32家中國(guó)樂器企業(yè)進(jìn)入全球樂器225強(qiáng)榜單中，較2005年減少3家。銷售總額達(dá)16.85億美元，較2005年增長(zhǎng)2.12％。中國(guó)大陸樂器 行業(yè) 的銷售總額仍處于較小比重，日本入榜企業(yè)銷售額總和占榜單銷售額總和的41.85％、美國(guó)為29.60％、德國(guó)為6.00％，中國(guó)大陸僅占3.26％。

2008年，在被統(tǒng)計(jì)的37個(gè)國(guó)家及地區(qū)，約占世界人口的72％，具有一定的代表性。由于受到金融危機(jī)的影響，2008年，全球樂器 行業(yè) 遭遇兩連敗，銷售收入繼2007年再次遭遇下滑，共計(jì)175億美元，較2007年下降3.5％。

2008年全球樂器225強(qiáng)榜單中，包括臺(tái)灣和香港在內(nèi)的中國(guó)企業(yè)共有34家入選，其中中國(guó)大陸20家，香港4家，臺(tái)灣10家，較2008年入榜數(shù)增加2家。中國(guó)企業(yè)的銷售收入共計(jì)18.19億美元，較2007年增長(zhǎng)11.05％，其中，中國(guó)大陸6.58億美元，香港6.15億美元，臺(tái)灣5.45億美元。

第二節(jié) 主要國(guó)家及地區(qū)發(fā)展水平

1、美國(guó)

截至2009年6月30日，樂器市場(chǎng)銷售額下降10.1%。 分析 各地區(qū)情況，銷售下降和各州失業(yè)率密切相連，如加州琴行比德克薩斯州琴行的銷售下降幅度更大。

自2008年9月以來，樂器經(jīng)銷商感到銷售降幅明顯加速，這一趨勢(shì)是和銷售其他大宗產(chǎn)品的零售商相一致。2009年第二季度各類音樂制品的銷售都有所減少。最近3個(gè)月來，弦樂器下降12%，音響制品銷售下滑11%，其他樂器類別銷售降幅在5%-10%之間不等。

盡管各類產(chǎn)品銷售情況下降，但三角鋼琴、立式鋼琴、數(shù)碼鋼琴的銷售下降幅度均較上兩個(gè)季度小。2009年第二季度三角鋼琴銷售同比降幅12.4%。

2、日本

2008年樂器國(guó)內(nèi)銷售額約609億日元，同比下降5%；對(duì)外銷售額1417億日元，同比減少4%。例如，聲學(xué)樂器和電聲樂器從總體來看銷售下降。聲學(xué)樂器2008年的銷售額為958億日元，較上一年下降8%；電聲樂器銷售額約1068億日元，較上年略降1%。

08年日本樂器內(nèi)需總體低迷，結(jié)合本刊上期所做的“全日樂器零售調(diào)查”，與該統(tǒng)計(jì)所反映的情況是相吻合的。近年來日本樂器內(nèi)銷較為萎靡，業(yè)界全體人士應(yīng)為之思考。全日各地舉辦的各類音樂教室活動(dòng)較為活躍，起到了刺激樂器演奏需求的作用，下一步， 研究 如何推進(jìn)國(guó)內(nèi)音樂振興活動(dòng)是當(dāng)務(wù)之急的課題。

從樂器分類產(chǎn)品來看，2008年弦樂器、口琴、電吉他、電子鍵盤、樂器用功放等的內(nèi)銷數(shù)量較上一年相比有所上升；吉他、笛子、音樂會(huì)架子鼓、立式木琴、鍵盤等樂器在銷量上有所下降，從內(nèi)銷金額來看，上述樂器的平均銷售單價(jià)較上一年有所上升。

樂器進(jìn)口方面，根據(jù)財(cái)務(wù)省關(guān)稅局的數(shù)據(jù)，日本樂器進(jìn)口總額約519億日元，與上年相比下降10%，降幅約56億日元。從進(jìn)口樂器的產(chǎn)品類別 分析 ，盡管近年來從中國(guó)進(jìn)口的樂器顯著增加，然而去年有所減少，來自亞洲的韓國(guó)、臺(tái)灣地區(qū)、印尼的樂器進(jìn)口情況亦與此類似。

除從意大利進(jìn)口樂器增長(zhǎng)外，法國(guó)、德國(guó)、西班牙以及北美的美國(guó)、加拿大等國(guó)進(jìn)口樂器均下降。值得一提的是意大利樂器進(jìn)口增加主要集中在弓弦樂器，進(jìn)口數(shù)量為880件，數(shù)量雖與上年相比有所減少，但進(jìn)口金額達(dá)17.5億日元，較上年相比高出近3倍。近年來國(guó)內(nèi)提琴愛好者不斷增加，從這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中亦可窺見一斑。

日本樂器出口情況繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)。立式鋼琴、吉他、弦樂器、長(zhǎng)笛、單簧管、薩克斯、音樂會(huì)架子鼓、業(yè)余類架子鼓、爵士鼓及其他打擊樂器、口琴、電風(fēng)琴、電鋼琴等樂器出口量均有所增長(zhǎng)，相應(yīng)地上述樂器出口金額也有上升；有的樂器出口量減少，但出口單價(jià)大幅增長(zhǎng)，這些樂器包括口琴、木管樂器、打擊樂器、微型鍵盤。

此外，從日本樂器出口金額 分析 ，出口美國(guó)樂器金額減少，2007年出口額247億日元，2008年為236億日元；但出口中國(guó)的樂器金額增長(zhǎng)，2007年為65億日元，2008年達(dá)到81億日元。2007年出口俄羅斯金額為8500萬日元，2008年增至5.67億日元；巴西，2007年3.68億日元，2008年達(dá)6.9億日元，由此可見出口中、俄、巴的金額都有顯著增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示（日本）樂器出口東南亞、中南美洲、歐盟諸國(guó)穩(wěn)中有進(jìn)，這和設(shè)在海外的樂器生產(chǎn)基地有關(guān)，在一定程度上帶動(dòng)了樂器銷售，也從總體上更大幅度地拉動(dòng)了出口金額。

第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)向及發(fā)展趨勢(shì) 分析

1、中國(guó)鋼琴市場(chǎng)占全球半壁江山

日本的雅馬哈和河合樂器制作所正在加強(qiáng)對(duì)中國(guó)鋼琴市場(chǎng)的攻勢(shì)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提高，兩家公司在中國(guó)的鋼琴銷售數(shù)量和營(yíng)業(yè)額均比上年同期增加了近2成。在日美歐因經(jīng)濟(jì)衰退而銷售不振的情況下，兩家公司正努力在經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng)的中國(guó)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

全球新鋼琴的銷量每年約50萬架，中國(guó)則占其中的一半。包括本地廠家在內(nèi)的數(shù)十家企業(yè)正在中國(guó)的鋼琴市場(chǎng)上展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。

在嚴(yán)峻的形勢(shì)下，擁有品牌效應(yīng)的日本鋼琴?gòu)S家近年仍保持著2位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。河合2009年4～12月的鋼琴銷量在美國(guó)和歐洲分別減少35%和21%，但是在中國(guó)卻增加了16%。雅馬哈的營(yíng)業(yè)額在日本和歐洲也分別減少近1成和2成，但是在中國(guó)則增加了17%。

中國(guó)廠家的鋼琴價(jià)格每架約15萬日元(約合人民幣1.13萬元)，而雅馬哈和河合的產(chǎn)品則售價(jià)23萬～30萬日元。雖然今后價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)可能愈加激烈，但雅馬哈表示“希望發(fā)揮品牌效應(yīng)，在一定程度上維持現(xiàn)有價(jià)格”。雅馬哈還計(jì)劃將銷售網(wǎng)從沿海地區(qū)擴(kuò)展到內(nèi)陸，并把在華產(chǎn)能從每年3萬架提高到5萬架。河合則表示“將徹底降低成本，推出便宜的鋼琴”，有意參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

2、國(guó)外樂器企業(yè)力爭(zhēng)中國(guó)市場(chǎng)

龐大的消費(fèi)群體和廣闊的市場(chǎng)空間，吸引了世界各地的樂器商。上海樂器展至今雖然辦了9個(gè)年頭，正以參展商數(shù)量的迅速增加和展覽規(guī)模的迅猛擴(kuò)展之勢(shì)，成為繼洛杉磯和法蘭克福兩大展會(huì)之后的世界第三大樂器展覽會(huì)。

究其原因，一方面由于樂器消費(fèi)不斷增長(zhǎng)；另一方面，由于內(nèi)地的勞動(dòng)力成本低廉，越來越多的國(guó)外企業(yè)看好中國(guó)的樂器消費(fèi)市場(chǎng)，并通過獨(dú)資、合資、合作等方式進(jìn)入中國(guó)。

據(jù)了解，目前，世界上主要的樂器公司大部分已經(jīng)在中國(guó)內(nèi)地落戶，包括日本雅馬哈、卡瓦依、美國(guó)AXL、德國(guó)施坦威、臺(tái)灣功學(xué)社和香港柏斯等都已經(jīng)在中國(guó)建立樂器生產(chǎn)、銷售中心或辦事處，并且這些公司在內(nèi)地的投資額大多每年呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。

中國(guó)正在成為世界上最大的樂器市場(chǎng)。
 

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