第一節(jié) 產(chǎn)品定義及分類
一、產(chǎn)品定義
瑜伽并非完全是徒手運動。借助一些特制的工具做瑜伽，是瑜伽作為一項健身運動的一個分支，它被命名為“幫助物瑜伽”。這是由印度著名的瑜伽大師B.K.S.Lyengar創(chuàng)立的。他針對成年人身體柔軟度較差的特點， 研究 、創(chuàng)立了幫助物瑜伽。由于它的練習效果明顯，加上科技日新月異，該流派的衍生物不斷壯大，儼然成為瑜伽愛好者追隨的又一種潮流。
瑜伽用品包含了瑜伽墊，瑜伽服，瑜伽磚，瑜伽繩，瑜伽球，瑜伽枕，瑜伽手套，瑜伽襪子，瑜伽伸展帶，瑜伽VCD，瑜伽書籍等。
二、產(chǎn)品分類
瑜伽墊：瑜伽墊是做瑜伽練習時的輔助用品。將瑜伽墊子平鋪在地面上，可以防止脊椎，腳踝，髖骨，膝關節(jié)等部位的碰傷。瑜伽墊要選用無毒、無味、彈性好的產(chǎn)品。用手掌輕推墊子表面，要有一種干澀的感覺，如果墊子表面發(fā)泡劑殘留過多就有濕滑的感覺，那么在上面作練習時會容易打滑、摔傷。初做瑜伽的練習者，可選用厚一點的墊子，如6mm厚的；有一定基礎的可以選用厚度3.5mm-5mm左右的瑜伽墊。
瑜伽服：瑜伽服時練習瑜伽的時候所穿著的一種服飾。選用瑜伽服時一定要以舒適為主，寬松的最好，此外還有有比較好的透氣性。
瑜伽磚：是一種做瑜伽練習時的輔助產(chǎn)品。在做一些瑜伽基本動作，比如做前曲式手夠不著地時可以用磚過渡；做半月式時，把握平衡不夠穩(wěn)時，可以用磚過渡。
瑜伽球：是一種現(xiàn)代流行的健身產(chǎn)品。通過鍛煉可以提高人的柔韌性，平衡能力、改善體態(tài)、增強心肺功能等。一般要根據(jù)自己的身高和需要，選擇不同尺寸的瑜伽球。
瑜伽襪：瑜伽專用防滑襪多數(shù)使用吸水材料精織而成，部分產(chǎn)品采用新型快干材料。吸水快干耐用性都大幅的提高，傳統(tǒng)的瑜伽襪底部采用專用的毛圈地結(jié)構(gòu)，給運動中的雙腳提供緩沖，減震的作用；瑜伽襪在背面上賦以點狀塑點止滑顆粒，有效防止瑜伽練習者在做動作時出現(xiàn)滑腳等現(xiàn)象，有效保護瑜伽練習者的安全。
伸展帶：是做瑜伽練習時的一種輔助產(chǎn)品。比如半面式，兩手相扣夠不著時，可以用伸展帶過渡；做舞王式時，手腳夠不到可以借助伸展帶過渡。
鋪巾：鋪巾要和瑜伽墊配合使用，鋪子墊子上面，起到柔軟、吸汗的效果。
第二節(jié) 瑜伽產(chǎn)品 行業(yè) 發(fā)展歷程
瑜伽產(chǎn)品起源于古印度的瑜伽，可以追溯到5000年以前，是一門邊緣學科，介于哲學和體育之間。瑜伽(yoga)是梵文詞，意為自我和原始動因的結(jié)合或一致。瑜伽有若干體系，也有很多方法，但終極目的都是幫助人們實現(xiàn)這種瑜伽境界。
古代瑜伽和現(xiàn)代瑜伽的區(qū)別，現(xiàn)代的瑜伽是修練身體的，經(jīng)過瑜伽體位法的練習和呼吸法及靜坐，將身體的肌肉、骨骼及內(nèi)分泌系統(tǒng)調(diào)節(jié)到最健康的位置，可使人青春不老且身心愉快。
現(xiàn)在，每天堅持做瑜伽練習的西方人多達千萬，甚至眾所周知的明星人物，比如麥當娜、妮可·基德曼等，都是瑜伽運動的推崇者和受益者，他們早已把這種鍛煉作為自己日常生活的一個重要組成部分。在歐美有大量的瑜伽俱樂部，可以帶領大家練習的體位法、調(diào)息和冥想，甚至很多大公司會請一些瑜伽教練到公司教導員工放松的方法。
瑜伽的中國起源，是隨著佛教的傳入而傳入的。
瑜伽雖起源于印度，但其核心思想?yún)s在有著同樣悠久文明的中國，驚人的相似并在同一時期出現(xiàn)。如果拋開瑜伽來說冥想的話，我國的冥想在公元前5、6百年的春秋戰(zhàn)國時期就有相關記載比如老子的“致虛極，守靜篤”，莊子的“心齋”等，都與冥想類似。而瑜伽強調(diào)的天人合一（YOGA相應）思想在我國的《黃帝內(nèi)經(jīng)》中早有說到，其思想形成于上古，而成書于周秦，與印度瑜伽“梵我一如”理論形成的《奧義書》時代大致同時。
公元前1400年雅利安人入侵并統(tǒng)治印度大陸后建立的婆羅門教沿用了瑜伽的修持方法，同樣，印度的所有宗派，都以瑜伽作為修行的主要實踐法門之一，佛教也一樣。而且佛教對瑜伽理論的發(fā)展和完善做出了巨大的貢獻。佛教傳入我國的具體時間是公元67年，公元64年東漢漢明帝夢見佛祖，后派人去西域取經(jīng)迎法，回來已經(jīng)是公元67年了。
瑜伽在佛教中屬于修持三學“戒、定、慧”中的“定”的范疇。“定”，就是“禪定”，也是“止觀”，就是瑜伽修持。所以，瑜伽傳入中國應該是隨著佛教的傳入而傳入的，而YOGA的漢語音譯“瑜伽”最早也是出現(xiàn)在漢譯佛教經(jīng)典中。瑜伽是古印度各宗派對自我調(diào)制以鍛煉身心的功夫的統(tǒng)稱，印度佛教亦稱禪定為瑜伽，修禪定者被稱做瑜伽行者、瑜伽師、瑜伽士（男性）、瑜伽尼（女性）。印度大乘佛教時期的中后期，出現(xiàn)瑜伽行派，而唐玄奘主要在這一時期入印求法，歸國后創(chuàng)建了唯識宗，其理論思想根基主要來源于印度瑜伽行派。玄奘大事的高徒窺基在《唯識記述》首次解釋“瑜伽，義為相應，有與境、行、理、果、所化機感相應五種義”。
中唐以后，瑜伽一詞多見于佛教著論中，但稱禪定為瑜伽者仍不多見（密宗除外），宋元以后，瑜伽專用于稱密宗，密宗僧被稱為“瑜伽僧”由明太祖敕為定制。在印度，至今仍將各種修煉方法統(tǒng)稱為瑜伽。
瑜伽一詞在歐美早以被人熟知，而我國則是最近幾年才漸漸流傳得益于一位瑜伽修煉者--張蕙蘭（瑜伽名字是瓦伊史那瓦•達西）在中央電視臺的大力推廣。1985年張蕙蘭通過中央電視臺，張蕙蘭和瑜伽走入了千家萬戶，深入了成萬上億人的心中，瑜伽就此深受人民的喜愛，蕙蘭也就成為中國大陸家喻戶曉的傳奇人物。蕙蘭老師被大家親切地稱為當代中國“瑜伽之母”。
近幾年在國內(nèi)，瑜伽的發(fā)展速度相當快，這種好似“心靈雞湯”般的鍛煉方法很快風靡開來，尤其吸引了諸多白領女性，現(xiàn)在基本上每個城市都有瑜伽會所或瑜伽培訓班。瑜伽產(chǎn)品隨同瑜伽功法近年來的快速發(fā)展而擁有廣闊的市場。
第三節(jié) 上游 行業(yè) 發(fā)展狀況 分析
瑜伽墊的材質(zhì)有：PE材質(zhì)、PVC材質(zhì)、EVA材質(zhì)以及EPTM等材質(zhì)。國產(chǎn)瑜伽墊的一般采用PVC發(fā)泡和防潮墊防滑墊工藝，普及率較高。
1、PVC
PVC其實是一種乙烯基的聚合物質(zhì)，其材料是一種非結(jié)晶性材料，主要成份為聚氯乙烯，具有不易燃性、高強度、耐氣侯變化性以及優(yōu)良的幾何穩(wěn)定性。PVC頗為流行并且也被廣泛應用的一種合成材料。它的全球使用量在各種合成材料中高居第二。
中國聚氯乙烯需求量占世界首位，中國從2005年開始成為世界最大的PVC消費國，約占全球總消費量的28%，美國屈居第二位。由于中國巨大的消費量，亞洲地區(qū)無疑是市場上最大的PVC消費地，其次是北美和歐洲。過去10幾年，我國PVC表觀消費量是逐年遞增的，尤其是自2001-2007年，國內(nèi)PVC表觀需求量增長迅猛，每年遞增10%以上。然而轉(zhuǎn)入2008年，金融海嘯阻止了PVC消費增長前進的步伐，受到全球需求萎縮的影響，08年國內(nèi)PVC消費量小幅下降至06年的水平。
在2008年我國聚氯乙烯生產(chǎn)總量中，電石法產(chǎn)量約占75％，乙烯法約占15％，以進口氯乙烯和二氯乙烷單體為原料的約占10％。在我國，由于乙烯資源的短缺以及煤炭資源的豐富，采用乙烯法生產(chǎn)聚氯乙烯的裝置僅有少數(shù)幾家，近幾年新增的聚氯乙烯產(chǎn)能幾乎全部為電石法乙炔路線。而國外聚氯乙烯的生產(chǎn)幾乎全部為乙烯法路線。
2003年-2008年我國聚氯乙烯產(chǎn)能以及產(chǎn)量
單位：萬噸，%
2009年1-10月我國PVC產(chǎn)量
單位：萬噸，%
2、PE材料
目前，在我國的合成樹脂中，聚乙烯（PE）以其優(yōu)良的性能成為發(fā)展最為迅速的品種之一。在合成樹脂中，PE制品消費總量在合成樹脂中穩(wěn)居榜首。
中國目前這波PE熱始于2006、2007年，迅速席卷大江南北，并以資金實力最為雄厚的長三角與珠三角為最。2007年開始的美國次貸危機迅速演變成世界金融危機，中國PE業(yè)幾個月內(nèi)從波峰跌到低谷，許多進入PE業(yè)不到兩年的投資人，經(jīng)受不住這次經(jīng)濟危機的考驗，面臨被淘汰的危險。目前PE 行業(yè) 中前50家最賺錢的公司目前不少于46家公司運轉(zhuǎn)正常，交易依然比較活躍。被淘汰將主要的是那些規(guī)模較小的民營PE機構(gòu)，更多的PE機構(gòu)將會很快從這次危機中恢復。
2009年，聚乙烯樹脂（PE） 行業(yè) 企業(yè)受到金融風暴沖擊，狀況不穩(wěn)定。2009年1-11月，我國PE累計產(chǎn)量為739.83萬噸，較2008年（632.2萬噸）增加107.63萬噸，增幅為17.02%。
2009年1-11月我國PE材料產(chǎn)量
單位：萬噸，%
第四節(jié) 相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 分析
瑜伽產(chǎn)品的消費主要是由于消費者參加了瑜伽健身項目的練習，有在瑜伽健身館練習的，也有在家自行鍛煉的。
根據(jù)美國《瑜伽期刊》調(diào)查估計，全世界現(xiàn)有一億多人練習瑜伽，多達數(shù)億人在了解瑜伽，全球瑜伽 行業(yè) 的總產(chǎn)值已高達2250億美元。目前美國有1500萬練習瑜伽，1700萬人對瑜伽感興趣，四分之三的健身房設立瑜伽課程。據(jù)不完全統(tǒng)計，美國瑜伽 行業(yè) ，一年利潤高達260多億美元。在東南亞的大、中城市，各種瑜伽教室林立街角、社區(qū)內(nèi)，甚至還設有瑜伽學院，將瑜伽做一門科學來 研究 。在歐洲各國，學習瑜伽的人數(shù)達到數(shù)百萬；英國查理王子利用瑜伽治好背痛，在英國也有超過50萬人學習瑜伽。
在國內(nèi)，瑜伽是從美籍華人張慧蘭開始的，而瑜伽真正風靡北京、上海等大型城市卻是近幾年的事情，在諸多媒體的積極傳播和眾多健身場館的教授下，全國各地尤其是北京、上海等大型城市的專業(yè)瑜伽館如雨后春筍般相續(xù)而起，各大健身房、美容院也都相續(xù)開辦了瑜伽健身班。但這還遠遠不能滿足市場的需求。近來，國家體育總局也正為此做鋪墊，盡早規(guī)范瑜伽市場。
國內(nèi)瑜伽 行業(yè) 正處于成長期，大致可分為三類消費形式。
1、到專業(yè)瑜伽場館練習瑜伽。瑜伽館經(jīng)營方式為會員制，以北京為例，會員卡分為月卡、季卡、半年卡、年卡以及8次卡等形式，月卡從300元到1000元不等，季卡、半年卡等收費相對較低，8次卡、24次卡等按次數(shù)計費的會員卡收費較高，主要滿足自由支配時間較少的會員。
2、參加健身房、女子俱樂部等場館的瑜伽課程。與專業(yè)瑜伽館相比，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在原有會員的開發(fā)上，原有健身會員轉(zhuǎn)而練習瑜伽或兼習瑜伽成為其主要會員來源；此外在價格上，其也占有一定的優(yōu)勢。不過其劣勢也很明顯，就是教練專業(yè)程度不夠，練功環(huán)境欠佳等。
3、購買瑜伽光盤、書籍等資料回家自行修習。該種方式練習瑜伽的人很少能夠堅持長期練習。專業(yè)瑜伽健身場館的歷史不過三四年左右，其規(guī)模不大，但專業(yè)程度較高。
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