第一節(jié) 毛絨玩具的簡介
毛絨玩具是由毛絨面料與pp棉及其他紡織材料為主要面料，內(nèi)部填塞各種填充物而制成的玩具，也可以稱為軟性玩具、填充玩具，我國的廣東及港澳地區(qū)稱為“毛絨公仔”。當(dāng)前我們習(xí)慣性的把布絨玩具業(yè)稱為毛絨玩具。毛絨玩具具有造型逼真可愛、觸感柔軟、不怕擠壓、方便清洗、裝飾性強(qiáng)、安全性高、適用人群廣泛等特點(diǎn)。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具、裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。（可研報告）
第二節(jié) 毛絨玩具 行業(yè) 的發(fā)展現(xiàn)狀
毛絨玩具進(jìn)入我國市場已經(jīng)有比較長久的歷史了，其中毛絨玩具的消費(fèi)人群也比較多樣化，這篇資訊就給大家 分析 近幾年我國毛絨玩具的發(fā)展前景吧。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計,我國16歲以下的少年兒童達(dá)3.8億，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%，達(dá)到1.29億。在兒童消費(fèi)總數(shù)中，兒童玩具從去年的5%增長到了今年的8%。從對兒童及家長的訪問中，已感覺到他們對玩具的認(rèn)識和需求在逐步增加，毛絨玩具更是越來越受到人們的青睞。
毛絨玩具不再是僅僅與人們的童稚時代相伴的階段性產(chǎn)品，而是以不同的形式與人們的一生相聯(lián)系。玩具的功能已從單純的育兒工具，轉(zhuǎn)向人們尋求健康、快樂、時尚等生活方式的物質(zhì)載體。人們更把它當(dāng)作裝飾、饋贈親朋好友的佳品和禮品，使生活增添幾分情趣。
目前全國大城市的兒童零用錢平均每月為176元，對家庭消費(fèi)影響很大。由于現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)年輕夫婦都只有一個孩子，父母均樂意花費(fèi)在他們身上。據(jù)調(diào)查，在購買學(xué)習(xí)工具及玩具時，59%是由孩子作主，至于娛樂由孩子作決定的比例亦超過50%。 據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)城市兒童每年的人均玩具消費(fèi)約35元(人民幣，下同)，農(nóng)村兒童不足10元，城市成年人為12元，農(nóng)村成年人則幾乎為零。以每三口之家每年至少支出10元購買一件玩具計算，玩具年消費(fèi)高達(dá)40億元。隨著國內(nèi)居民生活條件的改善，玩具消費(fèi)將會越來越高。估計城市地區(qū)的孩子平均每人擁有10至15件玩具。
第三節(jié) 毛絨玩具 行業(yè) 的存在問題
一、消費(fèi)者意識淡?。?/span>
一直以來大多數(shù)消費(fèi)者對毛絨玩具的認(rèn)識還是只停留在價格和外觀的層面上，在選購時往往把價格因素放在首位。而忽略了產(chǎn)品本身品質(zhì)的重要性，
二、國外品牌玩具盜版嚴(yán)重：
國外許多知名品牌在國內(nèi)消費(fèi)者眼中的已經(jīng)是家喻戶曉，但是其正版產(chǎn)品價格非常高，一些企業(yè)為了擴(kuò)大其自身產(chǎn)品宣傳推廣效果降低成本在沒有國外品牌授權(quán)的情況下購買一些不合格的地下工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品用來做禮品，-筆者曾經(jīng)多次走訪廣州、義烏等大型毛絨玩具批發(fā)市場，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)迪士尼系列產(chǎn)品做工粗糙，且是三無產(chǎn)品。甚至連許多大型超市銷售的產(chǎn)品也是不合格產(chǎn)品。
三、工商、質(zhì)檢部門監(jiān)管力度不夠：
雖然近年來國家一直倡導(dǎo)環(huán)保，也制訂了很多相關(guān) 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)，但是很少企業(yè)會按照國家的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)去執(zhí)行，一旦品質(zhì)的提高必將增加產(chǎn)品成本而導(dǎo)致在市場上缺少競爭力，另一方面國家工商、質(zhì)檢部門也沒有嚴(yán)格要求當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)廠家或者經(jīng)銷商不得銷售不合格的產(chǎn)品。
四、中國玩具缺少自主品牌：
據(jù)資料顯示截至2006年9月8日做為國內(nèi)八大支柱產(chǎn)業(yè)之一的玩具 行業(yè) 竟然沒有一家企業(yè)獲得中國馳、著名商標(biāo)以及中國名牌產(chǎn)品、免檢產(chǎn)品等稱號，由此可見自主玩具品牌的匱乏。
在良莠不齊，質(zhì)量好的、差的、正版的、盜版的混入一堂時，消費(fèi)者的視線被混淆了，導(dǎo)致整個國內(nèi)毛絨玩具市場信譽(yù)度不斷降低!綜合以上因素改變國內(nèi)毛絨玩具市場目前的局面應(yīng)該做好以下幾點(diǎn)：
第一、需要整合有實(shí)力的廠家、經(jīng)銷商來強(qiáng)強(qiáng)連手，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，推廣環(huán)保、安全的高品質(zhì)毛絨玩具產(chǎn)品，特別是知名企業(yè)在選購毛絨玩具做為禮品時更應(yīng)該考慮禮品的品質(zhì)應(yīng)該與其自身品牌形象相呼應(yīng)。而不是去敷衍消費(fèi)者。
第二、需要國家工商、質(zhì)檢相關(guān)部門加強(qiáng)產(chǎn)品市場監(jiān)督力度，嚴(yán)厲打擊違規(guī)產(chǎn)品，從生產(chǎn)廠家到銷售終端進(jìn)行監(jiān)控。
第三、在產(chǎn)品研發(fā)方面結(jié)合產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性;擴(kuò)大毛絨玩具的消費(fèi)市場，讓毛絨玩具不僅成為終端消費(fèi)者的最愛。
第四、樹立國內(nèi)自己的強(qiáng)勢品牌，以具有權(quán)威質(zhì)量的品牌產(chǎn)品做為消費(fèi)者的市場向?qū)?，引?dǎo)國內(nèi)毛絨玩具消費(fèi)潮流，從而徹底改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念。
隨著物質(zhì)文明的提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，毛絨玩具必將從一個可有可無的商品，變成大人小孩的必需品。
第四節(jié) 毛絨玩具 行業(yè) 的發(fā)展前景
毛絨玩具有廣闊的市場，不管在國內(nèi)還是國外都有很大的發(fā)展遠(yuǎn)景，尤其是長毛絨填充玩具和圣誕禮品玩具。我國生產(chǎn)毛絨玩具、布絨玩具的基地很多，南方有廣、浙、蘇地區(qū)；北方有山東地區(qū)。國際消費(fèi)大國、地區(qū)主要集中在歐洲、美國、日本、韓國、臺灣、香港等地。國內(nèi)出口港口主要集中在深圳、上海、青島等港口。每年給國家創(chuàng)造了很可觀的外匯收入。
中國人均玩具消費(fèi)水平偏低，但隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和家居生活水平的不斷提高，中國玩具市場驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。根據(jù)一項國外調(diào)查顯示：毛絨玩具是歐洲家長給孩子挑選玩具的首選，歐洲人均花在玩具上的費(fèi)用(144美元)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國乃至亞洲(13美元)等發(fā)展中國家，成為僅次于美國(340美元)的第二大玩具消費(fèi)市場，而亞洲國家人均玩具消費(fèi)不足歐洲的十分之一。據(jù)中國玩具協(xié)會和中國社會調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查顯示，中國現(xiàn)有2億8600萬名14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費(fèi)僅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民幣，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。
如果中國玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場規(guī)模預(yù)計將突破300億元人民幣。另外，香港貿(mào)易發(fā)展局發(fā)表的《中國玩具市場》綜合調(diào)查報告預(yù)計，內(nèi)地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2012年，銷售額將超過1000億元人民幣。
據(jù)有關(guān)資料顯示，我國16歲以下的少年兒童達(dá)3.8億，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%，達(dá)到1.29億。在兒童消費(fèi)總數(shù)中，兒童玩具從2011年的5%增長到了2012年的8%。這些數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)毛絨玩具市場前景廣闊，潛力非常具大。
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