第一節(jié) 汽車用品的定義

汽車用品是指應(yīng)用于汽車改裝、汽車美容、汽車裝飾等汽車電子及零部件的相關(guān)產(chǎn)品。汽車用品按功能分類，可分為保養(yǎng)類、裝飾類、清潔類等。（資金申請）

第二節(jié) 汽車用品 行業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 分析

目前，國內(nèi)汽車用品 行業(yè) 經(jīng)銷企業(yè)已經(jīng)達到十多萬家，其中年產(chǎn)值100-500萬元的企業(yè)大概占到 行業(yè) 經(jīng)銷商總數(shù)的43%左右，達30000家左右，年產(chǎn)值500-2000萬元占到30%，達20000家左右;2000-5000萬元的達8000來家左右、5000萬元以上的達2000家左右。目前汽車用品 行業(yè) 平均每天就有20家左右的企業(yè)誕生，15個新產(chǎn)品上市。汽車消費時代和城市化進程使得汽車用品 行業(yè) 發(fā)展極其迅速，市場規(guī)模增速驚人。

目前，我國汽車保有量已經(jīng)超過2億輛，這一巨大的市場空間，對于近幾年來剛剛成長起來的汽車用品市場是強大的支撐。加之未來幾年我國汽車銷量的快速增長預(yù)期，成為我國汽車用品市場迅猛增長的堅實基礎(chǔ)。

不過，經(jīng)過多年的發(fā)展，汽車用品領(lǐng)域的暴利時代已告一段落。2012年我國汽車用品經(jīng)銷企業(yè)平均利潤率約為31.3%，較2011年下降10個百分點，顯示我國汽車用品 行業(yè) 經(jīng)過爆發(fā)式增長后，已經(jīng)告別暴利時代，競爭愈發(fā)激烈。

從全國范圍看，華東、華南、東北地區(qū)是我國汽車用品消費的主力市場，而西南地區(qū)發(fā)展?jié)摿薮螅囉闷?行業(yè) 涌入西南地區(qū)的趨勢明顯。不過，從利潤率的水平 分析 ，排名則略有變化，約為37.5%的華東地區(qū)利潤率最高，其次是華北地區(qū)，利潤率為36.23%，最低的是華南地區(qū)，其平均利潤率為21.06%。

在國內(nèi)汽車用品市場中往往是具有前瞻戰(zhàn)略性的企業(yè)能在市場中形成品牌效應(yīng)并起到領(lǐng)跑作用，同時能獲得與積累更多的市場支持者與跟隨者共同贏得市場機遇，比如像威固、牧寶、保賜利、美鷹、尼羅河、大師貼膜、龍膜等在中國市場一直表現(xiàn)強勁的品牌，而像后來者TESD、納米斯頓、路德、涑酷快漆等視品牌形象與產(chǎn)品品質(zhì)為生命的企業(yè)同樣獲得較好的市場認可并取得成功，能讓品牌跟隨者放心，亦能或得較好的投資回報。

目前，我國汽車用品市場規(guī)模已超過4700億，而絕大部分汽車用品產(chǎn)值由像以上品牌一樣優(yōu)秀的企業(yè)創(chuàng)造。眾多的企業(yè)走上或正開始進入品牌之路。同時，市場中一部分以賺快錢為目的的公司仍然生存并發(fā)展，但從汽車后市場整體 分析 ，這類企業(yè)往往抗風(fēng)險能力薄弱，被市場淘汰的可能性非常大，“改行”、“糾紛”、“倒閉”總是負面不斷，發(fā)展也難有改觀、難有起色。因此對于一些現(xiàn)階段發(fā)展尚可的公司，從企業(yè)長遠發(fā)展考慮，應(yīng)該改變觀念，強化品牌意識并堅持走品牌發(fā)展之路，實現(xiàn)企業(yè)更高價值與社會責(zé)任。

第三節(jié) 汽車用品 行業(yè) 市場發(fā)展

新車銷售增速放緩，正在催生中國的汽車經(jīng)濟由銷售型向服務(wù)型轉(zhuǎn)型，汽車經(jīng)銷商大多已意識到汽車后市場消費將迎來高峰期。

汽車服務(wù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士稱，經(jīng)銷商新車銷售的利潤在下降，未來汽車經(jīng)銷商的出路是以汽車銷售和售后服務(wù)為基礎(chǔ)，打造金融保險和汽車改造業(yè)務(wù)新的利潤增長點。

業(yè)內(nèi)專家更是預(yù)測，中國首次購車比例高達80%，一旦中國的首次購車比例下降到50%，“汽車后市場”的容量將會更大。

粗略統(tǒng)計，在汽車用品市場，車載汽車產(chǎn)品利潤率為50%左右;車蠟、座椅墊利潤為90%~110%;車用香水的利潤率更高達500%。

不過，汽車后市場至今尚無一家占有較大市場優(yōu)勢和消費者認知度的全國性知名連鎖品牌，企業(yè)發(fā)展面臨著誠信危機、 行業(yè) 標準缺失、人才極度缺乏等諸多困境。

作為汽車后市場的三大板塊之一，汽車用品市場也是目前發(fā)展最快、前景最好的 行業(yè) 之一。伴隨著我國汽車工業(yè)的井噴式發(fā)展，汽車用品 行業(yè) 發(fā)展速度一日千里，2011年，我國汽車用品類產(chǎn)品總產(chǎn)值已達到4300億元人民幣，我國汽車用品 行業(yè) 經(jīng)銷企業(yè)超過10萬多家。

從汽車用品區(qū)域市場版圖來看，目前我國汽車用品市場已形成六大區(qū)域市場及中心城市，區(qū)域市場格局已基本成型。六大區(qū)域市場分別是以廣州為中心的珠三角區(qū)域市場；以上海為中心的長三角區(qū)域市場；以北京為中心的環(huán)渤海區(qū)域市場；以哈爾濱為中心的東北區(qū)域市場；以成都為中心的中西部區(qū)域市場；以烏魯木齊為中心的西北區(qū)域市場。

隨著中國政府逐漸重視汽車用品 行業(yè) ，積極推進汽車用品的產(chǎn)業(yè)化，鼓勵汽車用品 行業(yè) 特別是技術(shù)含量高的汽車電子產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，政府也在逐步完善汽車用品 行業(yè) 的相關(guān)法規(guī)及標準，為汽車用品企業(yè)的發(fā)展提供有序的競爭環(huán)境。同時汽車用品企業(yè)也應(yīng)不斷自主創(chuàng)新，引進和培養(yǎng)專業(yè)人才，抓住汽車用品 行業(yè) 的發(fā)展機遇。

根據(jù)汽車發(fā)達國家的經(jīng)驗，汽車后市場的利潤可占整個汽車產(chǎn)業(yè)利潤總和的60%-70%。

第四節(jié) 未來汽車用品發(fā)展趨勢

經(jīng)濟的發(fā)展，交通也開始變得便利了起來，人們出行方式，無論是坐車還是開車，現(xiàn)代人都過上了舒適而又愜意的生活，近年來，我國的汽車 行業(yè) 取得了突飛猛進的發(fā)展，私家車也變得越來越多，現(xiàn)在的汽車價格的趨向大眾化，普通家庭購買一輛汽車也不是很困難的事情。

隨著汽車 行業(yè) 的不斷發(fā)展，人們對汽車的追求除了國產(chǎn)的品牌，反而更偏向于國外的汽車品牌，車相當(dāng)于人們另外一個小家，現(xiàn)在的人也喜歡把自己的車裝扮得溫馨一些，處于好的環(huán)境，人們心情也會變得好起來，汽車用品的市場就漸漸出現(xiàn)了，這也得益于汽車 行業(yè) 的飛速發(fā)展，購買汽車自然需要購買汽車用品，或者對汽車進行改裝，讓汽車變得更加實用。車馳炫百變光影輪就成為很多人的選擇，能把汽車改裝的更加時尚潮流，還有各種汽車時尚配件。

對于女性來說，她們購買汽車用品主要還是停留在裝飾和掛件上面，比如她們喜歡購買一些汽車坐墊，空氣清新劑，抱枕之類的東西，其次就是比較在意這類汽車用品的外觀了，一般來說，時尚潮流是汽車用品備受到他們的喜愛，這類東西也能夠讓她們感受到舒適，價格也很實惠。

對于男性朋友來說，他們在乎的往往和女性朋友不同，男性朋友更在乎的是汽車的實用性以及性能，他們會為了追求更好的性能把汽車拿去改裝，讓自己的汽車變得更加酷炫起來，這就是男性的汽車用品市場。

綜上所述，男性和女性的追求是存在差別的，女性比較關(guān)注的汽車本身帶來的感受，而男性關(guān)注的汽車的性能，汽車用品的市場未來也將滿足差異化的人群，喜好決定了人們的消費者、價值觀，未來購買汽車的人數(shù)將會越來越多，至于男女比例，我認為還是男性居多，所以未來的汽車用品市場會朝著個性化、時尚化的發(fā)展。

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