第一節(jié) 發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

1、 行業(yè) 整體技術(shù)水平落后

目前，我國(guó)耐火材料技術(shù)發(fā)展滯后于迅速發(fā)展的冶金、有色、建材、石化、環(huán)保等高溫工業(yè)技術(shù)進(jìn)步的需要。

2、企業(yè)規(guī)模小、市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)

目前，耐火材料 行業(yè) 存在著企業(yè)多、規(guī)模小，力量分散、低水平重復(fù)建設(shè)、各自為戰(zhàn)、市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象，致使 行業(yè) 整體水平提高緩慢。

3、原料資源浪費(fèi)嚴(yán)重，廢棄耐火材料循環(huán)利用率低。

第二節(jié) 應(yīng)對(duì)策略

1、加強(qiáng)基礎(chǔ) 研究 ，加速技術(shù)開(kāi)發(fā)

目前，我國(guó)耐火材料技術(shù)水平與國(guó)際先進(jìn)水平還存在著相當(dāng)大的差距，其發(fā)展速度也滯后于冶金、有色、建材、石化、環(huán)保等高溫工業(yè)技術(shù)進(jìn)步的需要。因此，加強(qiáng)耐火材料工業(yè)基礎(chǔ)理論 研究 ，開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)技術(shù)已成為 行業(yè) 發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

2、提高耐火材料的利用率

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，資源面臨短缺局面，耐火材料的循環(huán)利用已受到廣泛關(guān)注。在這方面用戶與耐火材料供應(yīng)商有著良好的合作前景。例如寶鋼與耐火材料廠之間合作將使用后的鎂碳磚回收，可再生產(chǎn)出同樣標(biāo)準(zhǔn)的鎂碳磚。同時(shí)，含碳耐火材料可以用來(lái)生產(chǎn)造渣劑，在冶金 行業(yè) 重新利用。

耐火材料的再利用包括兩個(gè)方法：一個(gè)是將用后的耐火材料破碎后作為原料再利用，這里面包括有用與無(wú)用部分的分離技術(shù)，以及用這部分原料制造新耐火材料的制造技術(shù)；另一個(gè)是耐火材料部件，如滑板的修復(fù)再利用，包括修復(fù)技術(shù)及粘接技術(shù)等。

3、培植優(yōu)勢(shì)企業(yè)

做大做強(qiáng)具有雄厚技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的科工貿(mào)一體化的大型配套耐火材料領(lǐng)軍企業(yè)，使之成為提升 行業(yè) 整體水平、帶動(dòng)整個(gè) 行業(yè) 發(fā)展的主導(dǎo)力量。

第三節(jié) 中經(jīng)縱橫結(jié)論

一方面耐火材料的主要用戶如鋼鐵、水泥、玻璃、有色金屬等 行業(yè) 的技術(shù)發(fā)展對(duì)耐火材料提出了更高的質(zhì)量和品種的要求。另一方面，這些 行業(yè) 在激烈的質(zhì)量和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中向耐火材料提出了嚴(yán)峻的降低噸產(chǎn)品耐火材料成本的要求，致使耐火材料企業(yè)要以更大的投入加快新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與 研究 以適應(yīng)和滿足這些 行業(yè) 的要求。我們耐火材料生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該制定科學(xué)的策略方針來(lái)應(yīng)對(duì)問(wèn)題與風(fēng)險(xiǎn)。

1、注重質(zhì)量好是根本

在產(chǎn)品策略實(shí)行中，應(yīng)注重耐火材料產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量。在樹(shù)立品牌形象中應(yīng)強(qiáng)調(diào)：產(chǎn)品的質(zhì)量是在工序中形成的，而不是在檢查中形成的，更不能在消費(fèi)者使用出現(xiàn)問(wèn)題后再予以補(bǔ)償。因此，對(duì)于耐火材料產(chǎn)品的產(chǎn)品，企業(yè)不僅注意成品的檢驗(yàn)，更花大力氣注重加工工序中的預(yù)防，將質(zhì)量問(wèn)題嚴(yán)格控制在產(chǎn)品成型之前。在產(chǎn)品策略中，我們不僅考慮到了以有形產(chǎn)品體現(xiàn)出來(lái)的核心產(chǎn)品，還注意了附著在有形產(chǎn)品上的附加利益。

2、利用傳播策略走出自己的品牌

在目前激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)中，企業(yè)只有采用多種傳播方式，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者接觸產(chǎn)品和企業(yè)的每一個(gè)點(diǎn)都進(jìn)行精心構(gòu)思的有效傳播，才能讓自己的品牌最終取勝于市場(chǎng)。為整合營(yíng)銷傳播的一種有效手段—廣告宣傳投入的大小并不是決定營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵因素。溝通的核心價(jià)值在于我們向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)的信息要有效準(zhǔn)確，令人記憶深刻。

3、應(yīng)保持現(xiàn)有產(chǎn)品的價(jià)格水平，同時(shí)推出新的產(chǎn)品

采取比現(xiàn)有產(chǎn)品高的價(jià)格，替代部分現(xiàn)有產(chǎn)品；提高對(duì)中間商的銷售利潤(rùn)率，以增加銷售商的積極性，從而增加銷售量，增加生產(chǎn)的開(kāi)工率，降低產(chǎn)品成本；增加企業(yè)對(duì)最終消費(fèi)者的拉動(dòng)式策略下的促銷費(fèi)用，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感覺(jué)品質(zhì)。

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