第一節(jié) 嵌入式多功能烤箱產(chǎn)品定義及基本屬性

一、產(chǎn)品定義、性能

家用烤箱分為臺(tái)式小烤箱和嵌入式烤箱兩種。臺(tái)式小烤箱是個(gè)過(guò)渡型的產(chǎn)品。是在人們對(duì)烤箱有一定了解和追求，但是作為嘗試，才買(mǎi)的一個(gè)產(chǎn)品。臺(tái)式小烤箱能做一些簡(jiǎn)單的烘烤，但是由于功率較小、密封性差、隔熱性差、溫控不準(zhǔn)等原因，逐步被淘汰。另一種就是嵌入式烤箱了。嵌入式烤箱是小烤箱的升級(jí)和終極版。因?yàn)槠涔β瘦^大，烘烤速度快，密封性好（一般采用橡膠墊條密封）、隔熱性好（三層鋼化玻璃隔熱）、溫控準(zhǔn)確，受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)。

二、產(chǎn)品所屬 行業(yè) 界定

嵌入式烤箱類(lèi)屬于家用電器 行業(yè) 中的廚房電器。

家用電器是指在家庭及類(lèi)似場(chǎng)所中使用的各種電器，又稱(chēng)民用電器、日用電器。家用電器的分類(lèi)方法在世界上尚未統(tǒng)一。但按產(chǎn)品的功能、用途分類(lèi)較常見(jiàn)，大致分為8類(lèi)。①制冷電器。包括家用冰箱、冷飲機(jī)等。②空調(diào)器。包括房間空調(diào)器、電扇、換氣扇、冷熱風(fēng)器、空氣去濕器等。③清潔電器。包括洗衣機(jī)、干衣機(jī)、電熨斗、吸塵器、地板打蠟機(jī)等。④廚房電器。包括電灶，微波爐、電磁灶、電烤箱、電飯鍋、洗碟機(jī)、電熱水器、食物加工機(jī)等。⑤電暖器具。包括電熱毯、電熱被、電熱服、空間加熱器。⑥整容保健電器。包括電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)、整發(fā)器、超聲波洗面器、電動(dòng)按摩器、空氣負(fù)離子發(fā)生器等。⑦聲像電器。包括電視機(jī)、收音機(jī)、錄音機(jī)、錄像機(jī)、攝像機(jī)、組合音響等。⑧其他電器，如煙火報(bào)警器、電鈴等。

第二節(jié) 嵌入式多功能烤箱 行業(yè) 基本特征

嵌入式多功能烤箱隸屬于小家電 行業(yè) ，其特征主要有以下幾點(diǎn)：

1、 行業(yè) 周期性特征

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的周期性對(duì)小家電 行業(yè) 有一定的影響，小家電產(chǎn)品需求量受經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期性影響而呈現(xiàn)一定的變化。但是總體來(lái)說(shuō)小家電產(chǎn)品需求穩(wěn)中有升。

2、 行業(yè) 的季節(jié)性特征

由于小家電產(chǎn)品的主要出口國(guó)是美、日、歐等國(guó)家，歐美的主要節(jié)日相對(duì)集中在下半年，節(jié)日效應(yīng)明顯，使得小家電產(chǎn)品銷(xiāo)售有一定的季節(jié)性。

第三節(jié) 嵌入式多功能烤箱產(chǎn)品發(fā)展歷程

由于飲食習(xí)慣的不同，電烤箱最初在國(guó)外比較流行，國(guó)內(nèi)很少見(jiàn)，很多國(guó)內(nèi)的烤箱生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品也主要以出口為主，但近年來(lái)，越來(lái)越多的家庭在生活品質(zhì)提升的同時(shí)開(kāi)始嘗試、學(xué)習(xí)新的食品制作方式，尤其是健康飲食的觀念日漸深入人心，電烤箱迎來(lái)了發(fā)展的新契機(jī)。電烤箱在燒烤方面優(yōu)勢(shì)更獨(dú)到，無(wú)油煙、無(wú)粉塵、無(wú)明火、可去除肉類(lèi)的多余脂肪，溫度可控且操作簡(jiǎn)便，這些優(yōu)勢(shì)成為電烤箱進(jìn)入普通百姓廚房最有力的要素之一。

而隨著技術(shù)和人們的對(duì)產(chǎn)品需求的發(fā)展，電烤箱也開(kāi)始由臺(tái)式烤箱發(fā)展到現(xiàn)在備受推崇的嵌入式多功能烤箱，從外形上來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍以小型烤箱需求最旺。

第四節(jié) 2010年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè)

2009年，在一攬子經(jīng)濟(jì)刺激政策作用下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升勢(shì)頭好于預(yù)期。2010年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍將處于保增長(zhǎng)與調(diào)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵階段，預(yù)計(jì)宏觀經(jīng)濟(jì)政策將總體寬松，積極財(cái)政政策和適度寬松貨幣政策的總基調(diào)將不會(huì)改變，但財(cái)政政策將更加注重“調(diào)結(jié)構(gòu)”和“惠民生”，貨幣政策將更加注重“適度”，預(yù)計(jì)2010年我國(guó)GDP增長(zhǎng)率將達(dá)9%左右。

1、世界經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇，外部需求轉(zhuǎn)暖

2009年二季度，美國(guó)GDP環(huán)比折年率為-1%，好于前兩個(gè)季度-5.4%和-6.4%的增長(zhǎng)；房市和車(chē)市也出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，美國(guó)房屋銷(xiāo)售2009年8月份同比增長(zhǎng)1%，環(huán)比增幅達(dá)30%。法國(guó)、德國(guó)和日本等主要經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)超出預(yù)期，環(huán)比出現(xiàn)正增長(zhǎng)。表現(xiàn)最差的英國(guó)經(jīng)濟(jì)也已經(jīng)在09年年底開(kāi)始增長(zhǎng)。2009年四季度美、日、歐三大經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)很出現(xiàn)正增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)金融形勢(shì)好于預(yù)期。在各國(guó)干預(yù)政策繼續(xù)發(fā)揮作用、市場(chǎng)主體信心恢復(fù)和各國(guó)積極培育新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)等因素的共同作用下，預(yù)計(jì)2010年世界經(jīng)濟(jì)將溫和復(fù)蘇。

對(duì)于2010年世界經(jīng)濟(jì)，各大機(jī)構(gòu)普遍預(yù)期要好于今年。世界銀行預(yù)測(cè)2010年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)1.6%，而2009年是負(fù)的2.5%；IMF最新預(yù)測(cè)2010年世界GDP增長(zhǎng)3%，而2009年是負(fù)的1.4%。2010年世界經(jīng)濟(jì)將溫和復(fù)蘇，世界GDP增長(zhǎng)2%左右，貿(mào)易量增長(zhǎng)1.5%左右。

2、固定資產(chǎn)投資增速回落，但仍有后勁

2010年我國(guó)投資增長(zhǎng)繼續(xù)較快，一是經(jīng)濟(jì)刺激效應(yīng)還將進(jìn)一步顯現(xiàn)。2010年積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策總基調(diào)不會(huì)改變；十大產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃和新能源發(fā)展 規(guī)劃 等將對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資起到推動(dòng)作用。按計(jì)劃2010年還有5885億元左右的中央新增投資，將帶動(dòng)全社會(huì)投資至少增加11770億元。二是國(guó)務(wù)院剛剛通過(guò)的《促進(jìn)中部地區(qū)崛起 規(guī)劃 》，必將帶動(dòng)中部地區(qū)在新型農(nóng)業(yè)、能源原材料、現(xiàn)代裝備業(yè)和交通運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域的投資。三是新開(kāi)工項(xiàng)目計(jì)劃投資高增長(zhǎng)，預(yù)示著未來(lái)投資高增長(zhǎng)的可能性和持續(xù)性都比較大。從施工和新開(kāi)工項(xiàng)目情況看，2009年前8個(gè)月新開(kāi)工項(xiàng)目計(jì)劃總投資96739億元，同比增長(zhǎng)81.7%。四是國(guó)家近期啟動(dòng)民間投資政策將促進(jìn)社會(huì)投資。

3、擴(kuò)大消費(fèi)政策繼續(xù)發(fā)力，社會(huì)消費(fèi)品零售總額繼續(xù)較快增長(zhǎng)

2010年，國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需尤其是消費(fèi)需求的總方針不會(huì)改變，消費(fèi)需求依然保持較快增長(zhǎng)。一是政策性增收因素較多。增加“三農(nóng)”補(bǔ)貼，提高城鎮(zhèn)低收入人群補(bǔ)貼額度，拓展了醫(yī)保、社保覆蓋范圍，有利于穩(wěn)定中低收入階層的收入。二是隨著企業(yè)效益好轉(zhuǎn)，就業(yè)增加，有利于提高居民收入和消費(fèi)能力。三是經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，有利于增強(qiáng)消費(fèi)者信心。萬(wàn)事達(dá)卡調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)政府的經(jīng)濟(jì)刺激措施有效帶動(dòng)了消費(fèi)者消費(fèi)意愿回升：41%的城市家庭及59%的農(nóng)村家庭計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月增加家庭開(kāi)支。初步預(yù)計(jì)，2010年社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增長(zhǎng)15%，扣除物價(jià)因素實(shí)際增長(zhǎng)約12%。

4、2010年宏觀經(jīng)濟(jì)政策將在寬松中調(diào)整

2010年，預(yù)計(jì)國(guó)家將保持宏觀調(diào)控政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，不會(huì)進(jìn)一步加大經(jīng)濟(jì)刺激政策力度，宏觀調(diào)控的重心將轉(zhuǎn)移到完善補(bǔ)充已出臺(tái)政策和加快結(jié)構(gòu)調(diào)整上來(lái)。理由在于：一是我國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升態(tài)勢(shì)基本確立，在政策持續(xù)刺激和外部需求轉(zhuǎn)暖的作用下，回升勢(shì)頭在2010年得以延續(xù)，GDP增速高于2009年；二是投資增長(zhǎng)已經(jīng)處于歷史較高水平，發(fā)生投資過(guò)“熱”的風(fēng)險(xiǎn)增大；三是總體來(lái)看，2009年“保增長(zhǎng)”政策的成效比較顯著，但“調(diào)結(jié)構(gòu)”進(jìn)展相對(duì)緩慢，2010年國(guó)家將把“調(diào)結(jié)構(gòu)”擺在更加重要的位置。

第五節(jié) 政策、法規(guī)環(huán)境 分析

一、 行業(yè) 基本政策方向 分析

2010年工業(yè)和信息化部最新公布的《關(guān)于加快我國(guó)家用電器 行業(yè) 轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，內(nèi)外需求結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、品牌消費(fèi)成為主流；節(jié)能環(huán)保消費(fèi)加速產(chǎn)品升級(jí)；結(jié)合消費(fèi)政策推動(dòng)海外市場(chǎng)開(kāi)拓成為“十二五”時(shí)期家電產(chǎn)業(yè)的主旋律，未來(lái)中國(guó)家電企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)要從規(guī)模化競(jìng)爭(zhēng)向提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力過(guò)渡。

在國(guó)家倡導(dǎo)節(jié)能減排、發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的大背景下，環(huán)保節(jié)能家電將成為方向，家電產(chǎn)品面臨不升級(jí)就被淘汰的市場(chǎng)選擇。

《意見(jiàn)》明確指出，要積極引導(dǎo)有實(shí)力的企業(yè)擴(kuò)大海外投資，開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，逐步建立國(guó)際化的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)體系；鼓勵(lì)家電企業(yè)培育國(guó)際品牌，提升自主品牌的影響力?！兑庖?jiàn)》的主要目標(biāo)是到2015年，自主品牌在國(guó)際市場(chǎng)中比重達(dá)到30%，將培育5個(gè)左右具有綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)。

二、2005-2009年 行業(yè) 重點(diǎn)政策、法規(guī)

2006年國(guó)家“十一五” 規(guī)劃 中提出推動(dòng)我國(guó)工業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，鼓勵(lì)包括家用電器在內(nèi)的輕工 行業(yè) 調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局，繼續(xù)發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。

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