第一節(jié) 市場(chǎng)概述
在國(guó)際強(qiáng)化地板市場(chǎng)上，歐洲地板無(wú)論是在技術(shù)上還是質(zhì)量上都上處于世界領(lǐng)先地位。最大的生產(chǎn)集團(tuán)是歐洲強(qiáng)化木地板生產(chǎn)商協(xié)會(huì)（EPLF）。它代表歐洲強(qiáng)化木地板生產(chǎn)商的利益。其會(huì)員公司約占全球市場(chǎng)的65%，約占?xì)W洲市場(chǎng)的85%。2006年，歐洲強(qiáng)化木地板生產(chǎn)商協(xié)會(huì)（EPLF）的會(huì)員公司在全世界實(shí)現(xiàn)了高達(dá)4.68億m2“歐洲制造”強(qiáng)化木地板的銷售量。
從需求市場(chǎng)來(lái)看，歐洲最大的單一市場(chǎng)在德國(guó)。EPLF認(rèn)為中歐市場(chǎng)將達(dá)到飽和，東歐市場(chǎng)有待開拓。EPLF統(tǒng)計(jì)，2006年西歐和東歐的強(qiáng)化木地板銷售量均呈上升趨勢(shì)。西歐的銷售量達(dá)2.85億m2（前一年為2.74億m2），東歐的銷售量為8800萬(wàn)m2（前一年為8200萬(wàn)m2）。西歐和東歐的銷售量分別上升了4%和7%。西歐主要占據(jù)市場(chǎng)份額的國(guó)家為德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)和荷蘭，東歐則為波蘭、羅馬尼亞和俄羅斯，每個(gè)國(guó)家的強(qiáng)化木地板銷售量均超過1000萬(wàn)m2。
第二節(jié) 主要國(guó)家發(fā)展概述
上世紀(jì)80年代末，來(lái)自瑞典的強(qiáng)化木地板首次出現(xiàn)于歐洲市場(chǎng)。產(chǎn)品是甲板樣式，模擬山毛櫸或槭木，幾年后就被取代了。第二代產(chǎn)品是農(nóng)舍地板的樣式，兩層結(jié)構(gòu)，趨于較深偏紅的色彩。90年代前期模擬櫟木、櫻桃木和核桃木以至外來(lái)樹種柚木和黃檀流行。設(shè)計(jì)者還試驗(yàn)了石材的瓷磚樣式。90年代末模擬紋理和管孔的印刷技術(shù)使模擬的表面與天然材料幾乎沒有差別，不僅有視覺還有觸覺效果的表面給強(qiáng)化木地板開發(fā)帶來(lái)了一個(gè)躍進(jìn)，模擬的樹種也更為多樣，這是第三代產(chǎn)品。第四代強(qiáng)化木地板3Dlook創(chuàng)造出了深度感覺。新的印刷技術(shù)諸如激光印刷、間接照相凸版印刷使工藝得到改進(jìn)。地板規(guī)格趨向窄（至70mm）而長(zhǎng)（至2m）。產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)部門還在醞釀新的創(chuàng)造。
根據(jù)2006年前3個(gè)季度的銷售數(shù)字，EPLF曾預(yù)測(cè)全年銷售額將下降，但最終結(jié)果為略有增長(zhǎng)，好于預(yù)測(cè)。20個(gè)成員公司銷售了4.68億m2（上年為4.65億m2），在世界市場(chǎng)有60%的份額。盡管美國(guó)的銷售量下跌（2005年8500萬(wàn)m2，2006年6800萬(wàn)m2），4季度西歐和東歐，特別是德國(guó)的銷售增長(zhǎng)，取得了滿意的結(jié)果。美國(guó)銷售量下跌，是由于有的EPLF公司在美國(guó)建了廠和中國(guó)向美國(guó)的出口增加。拉丁美洲和亞洲的銷售均有增長(zhǎng)，但基數(shù)甚小。亞洲，特別是中國(guó)，本地區(qū)廠家甚多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。歐洲強(qiáng)化木地板在國(guó)際市場(chǎng)上取得成功的關(guān)鍵是在質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新上領(lǐng)先。
第三節(jié) 發(fā)展問題
強(qiáng)化木地板市場(chǎng)上，企業(yè)數(shù)量眾多，2002年時(shí)全國(guó)各地有400多個(gè)大大小小的牌子，2005年則發(fā)展為3000多個(gè)品牌。市場(chǎng)上各個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況嚴(yán)重良莠不齊。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序。表現(xiàn)如下：
1、假冒偽劣產(chǎn)品猖獗。一是假地板，即用三氰胺浸漬紙貼板假冒強(qiáng)化木地板。二是假冒名牌地板。三是混充等級(jí)．規(guī)格．以次充好，以國(guó)產(chǎn)地板冒充進(jìn)口地板，以家居用地板冒充公共場(chǎng)所用地板。這些現(xiàn)象嚴(yán)重危害了強(qiáng)化地板 行業(yè) 的健康發(fā)展和生存，同時(shí)可能使消費(fèi)者對(duì) 行業(yè) 和產(chǎn)品失去信任。
2、各地生產(chǎn)三無(wú)產(chǎn)品的小作坊。很多地方盲目引進(jìn)生產(chǎn)線，一夜之間冒出了上百個(gè)作坊式的地板生產(chǎn)廠，這些廠家生產(chǎn)設(shè)備落后、工藝技術(shù)低下，原材料質(zhì)量差，大多數(shù)廠家只圖眼前“小利”，進(jìn)而急功近利，簡(jiǎn)化工藝．偷工減料，低價(jià)擾亂市場(chǎng)，與正規(guī)企業(yè)形成了嚴(yán)重的不公平競(jìng)爭(zhēng)。
3、產(chǎn)品標(biāo)注、標(biāo)識(shí)嚴(yán)重不規(guī)范，失去了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)知的導(dǎo)向作用。
4、部分經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)行為極不規(guī)范，惡意底毀同行，誤導(dǎo)．欺騙消費(fèi)者，隨意承諾卻不履行承諾現(xiàn)象層出不窮。更有甚者隨意涂改國(guó)家有關(guān)檢測(cè)報(bào)告欺騙消費(fèi)者，使國(guó)家檢測(cè)報(bào)告失去權(quán)威性。
5、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，各品牌之間差異越來(lái)越小，新品上市仿冒過程將隨著各廠家在時(shí)間上的縮短而上演著滿城盡帶黃金假，品牌手段的炒作也毫無(wú)秘密可言。這將嚴(yán)重影響企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新的積極性。阻礙整個(gè) 行業(yè) 的發(fā)展。
第四節(jié) 應(yīng)對(duì)策略
要解決目前強(qiáng)化地板市場(chǎng)出現(xiàn)的問題，需要多方面力量的共同努力。
首先，國(guó)家要加緊制定更為詳盡的法律法規(guī)，對(duì)市場(chǎng)實(shí)施嚴(yán)格監(jiān)管。
1、國(guó)家不僅要在整體上對(duì)強(qiáng)化地板的質(zhì)量提高要求，更要對(duì)各檔次的強(qiáng)化地板的劃分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行清晰的界定。最好是參照出口國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)。這樣也有利于我國(guó)的強(qiáng)化地板企業(yè)特別是中小企業(yè)了解到國(guó)外的需求標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而提高我國(guó)產(chǎn)品的出口力。等級(jí)的劃分也有利于作為外行的消費(fèi)者鑒定產(chǎn)品質(zhì)量。按照自己的需求夠買產(chǎn)品。同時(shí)刺激企業(yè)向生產(chǎn)更高檔次的產(chǎn)品邁進(jìn)。
2、國(guó)家要嚴(yán)格執(zhí)法，堅(jiān)決查處假冒偽劣產(chǎn)品。
目前假冒偽劣上品還能存在的很大原因在于市場(chǎng)監(jiān)管不夠嚴(yán)格。國(guó)家制定出了 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)后，也必須落實(shí)到位才能發(fā)揮應(yīng)有功效。
其次，強(qiáng)化地板廠商要自覺改進(jìn) 技術(shù)工藝 ，提高產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)多樣化的產(chǎn)品。
隨著國(guó)際市場(chǎng)上相關(guān)產(chǎn)品環(huán)保要求的提高，國(guó)內(nèi)企業(yè)必須改進(jìn)工藝技術(shù)，生產(chǎn)出達(dá)標(biāo)產(chǎn)品，才能再次打開國(guó)外的大門。同時(shí)，由于市場(chǎng)上產(chǎn)品的同質(zhì)性較高，這就要求廠商必須從產(chǎn)品質(zhì)量或外觀上尋求新的發(fā)掘點(diǎn)。
最后，消費(fèi)者需要在關(guān)注價(jià)格的同時(shí)，注意產(chǎn)品質(zhì)量，盡量通過正規(guī)渠道購(gòu)買。
消費(fèi)者才是市場(chǎng)走向的決定者。如果消費(fèi)者只是強(qiáng)調(diào)價(jià)格，必然產(chǎn)生劣幣驅(qū)逐良幣的情況。最終還是會(huì)損害到整個(gè)消費(fèi)者群體的利益。
第五節(jié) 市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)
一、生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測(cè)
2010-2014年我國(guó)強(qiáng)化地板產(chǎn)量預(yù)測(cè)表
單位：億平方米
二、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
2010-2014年我國(guó)強(qiáng)化地板銷量預(yù)測(cè)表
單位：億平方米
第六節(jié) 發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
2010年地板 行業(yè) 將是品牌大軍風(fēng)起云涌的一年。近年來(lái)，地板業(yè)處在無(wú)序化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)中，強(qiáng)勢(shì)品牌較少，市場(chǎng)存在較大的拓展空間。未來(lái)，將會(huì)出現(xiàn)大批有號(hào)召力的地板品牌企業(yè)。另外，也會(huì)有國(guó)外的強(qiáng)勢(shì)品牌打入中國(guó)市場(chǎng)，造成更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，二、三級(jí)市場(chǎng)將成為地板新品牌戰(zhàn)場(chǎng)。
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