第一節(jié) 概述

2003年我國的凈水器普及率幾乎只有1％左右，而歐美及日本的家庭普及率高達(dá)70％以上。目前，在我國北京、上海、廣州等城市家庭，凈水器擁有率不足15%，其他城市擁有率更低。平均擁有率僅為5%，而家用凈水器在歐美發(fā)達(dá)國家的普及率已經(jīng)達(dá)到了90%以上，在亞洲一些發(fā)達(dá)的地區(qū)和國家也已經(jīng)達(dá)到了80%以上。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況

亞洲地區(qū)家用凈水器生產(chǎn)（除中國外）主要集中在日本、韓國、新加坡以及馬來西亞。主要企業(yè)有日本：松下、三菱、正和；韓國：世韓/熊津化學(xué)、科斯大、曝士林、克潤、喜來健、優(yōu)得艾、漢拿、清湖、韓佳；新加坡：惠得普、鈿鑫；馬來西亞：伊路發(fā)。

2007年，僅在人口只有4800萬的韓國，僅銷量第一的某品牌凈水器，即創(chuàng)造了高達(dá)50億人民幣的銷售業(yè)績，目前，韓國年產(chǎn)家用凈水器300多萬臺，其家用凈水器(設(shè)備)的普及率都已達(dá)75%以上。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況

1、水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)

法國現(xiàn)行飲用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)（95-368），主要參照歐共體80/778/EC指令而制定，它是在在《法國生活飲用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》（89-6）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過1990、 1991和1995年修訂而成。大部分指標(biāo)值采用的是EC標(biāo)準(zhǔn)的最大允許濃度值,有的指標(biāo)要求高于EC的標(biāo)準(zhǔn)(如色度、濁度等)，并增加了農(nóng)藥和氧化副產(chǎn)物等項目。標(biāo)準(zhǔn)中微生物學(xué)指標(biāo)較全面,分別為耐熱大腸菌、糞型鏈球菌、亞硫酸鹽還原梭菌、沙門氏菌、致病葡萄球菌、糞型噬菌體、腸道病毒,這七項指標(biāo)并不包含在EC最新飲水指令中。標(biāo)準(zhǔn)（95-368）與（89-3）相比，增加了多環(huán)芳烴，細(xì)化了氟化物的規(guī)定，分溫度段來定其標(biāo)準(zhǔn)值。

德國現(xiàn)行飲用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)共43項。該標(biāo)準(zhǔn)包含在飲用水及食品企業(yè)用水條例中。該條例對在飲用水處理中可以使用的藥劑也作了明確的規(guī)定,包括允許投加濃度、處理后的極限值等。此外,對各種指標(biāo)的檢驗范圍與頻率也有明確的規(guī)定。

2、市場概況

歐洲的家用凈水器生產(chǎn)企業(yè)主要有荷蘭菲利浦、德國世保康。家用凈水器在國外已成為普及率相當(dāng)高的家用必備品。歐洲家用凈水器(設(shè)備)的銷售額每年高達(dá)100多億美元。德國目前的年使用量已經(jīng)達(dá)到630萬臺。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況

1、標(biāo)準(zhǔn)

現(xiàn)行的美國飲用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)頒布于2006年，標(biāo)準(zhǔn)中包括強(qiáng)制執(zhí)行的以及飲用水規(guī)程指標(biāo)98項，其中有機(jī)物63項，無機(jī)物22項，放射性5項；作為非強(qiáng)制性的二級飲水規(guī)程指標(biāo)15項，主要指水中會對人體 容貌（皮膚、牙齒），或?qū)λw感官（如色、嗅、味）產(chǎn)生影響的污染物。

2、市場情況

家用凈水器起源于上個世紀(jì)80年代初的美國，美洲地區(qū)家用凈水器生產(chǎn)企業(yè)也基本集中在美國，主要企業(yè)有愛惠浦、怡口、濱特爾、GE、3M、坤諾等。目前，美國每年用凈水器800萬臺。

第五節(jié) 家用凈水器 行業(yè) 存在的問題及應(yīng)對策略

一、存在問題

1、當(dāng)前國內(nèi)凈水器市場魚龍混雜，市場不規(guī)范，假冒偽劣產(chǎn)品多，低價劣質(zhì)產(chǎn)品沖擊市場，競爭激烈，利潤低。

2、由于凈水器是最近幾年才快速發(fā)展起來的，所以其相關(guān)國家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，凈水器材料使用要求，出水水質(zhì)，管理辦法等法律法規(guī)還有待完善；

3、對凈水器的科研投入不夠，這主要由于凈水器量產(chǎn)的規(guī)模還不夠，大型凈水器企業(yè)還不成規(guī)模，這就造成了凈水器的生產(chǎn)過程規(guī)范化程度不高，處理工藝也大同小異。

4、有些凈水器存在二次污染的問題，如有些凈水器剛開始運(yùn)行時效果還很明顯，但時間長了，諸如出水總細(xì)菌數(shù)超標(biāo)等問題出現(xiàn)。

二、應(yīng)對策略

在凈水器 行業(yè) ，掌握核心濾芯技術(shù)、具備完善的售后服務(wù)是其必不可少的“硬件”和“軟件”。

根據(jù)本企業(yè)的特點和優(yōu)勢切實做好產(chǎn)品定位。企業(yè)生產(chǎn)一種產(chǎn)品就應(yīng)該在規(guī)格、質(zhì)量、數(shù)量和檔次及銷售上專業(yè)化和品牌化，這樣才能滿足不同的需求，不丟失銷售市場。

走技術(shù)創(chuàng)新之路，以企業(yè)為主體的創(chuàng)新行為，也是目前我國工業(yè)化階段轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的重要舉措，是工業(yè)和企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。在經(jīng)濟(jì)全球化和國際競爭日趨激烈的新形勢下，我國家用凈水器 行業(yè) 應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、提高國際競爭力，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展是必然選擇。

在市場營銷方面，企業(yè)要做好售后服務(wù)，應(yīng)定期上門更換濾芯并對機(jī)器內(nèi)膽以及管路進(jìn)行清洗，并應(yīng)定時進(jìn)行回訪等服務(wù)。

第六節(jié) 行業(yè) 發(fā)展預(yù)測 分析

一、產(chǎn)品需求特點發(fā)展預(yù)測

國內(nèi)家用凈水器市場呈現(xiàn)著激烈的“兩極分化”局面，一是高端產(chǎn)品消費(fèi)方興未艾；另一方面則是平價產(chǎn)品的流行。凈水器個性化趨勢越來越明顯， 行業(yè) 細(xì)分日趨明顯，前瞻性的家用個性化家用凈水器，家用凈水器升級產(chǎn)品需求將有所提高。

二、產(chǎn)品市場格局 發(fā)展 分析

1、新產(chǎn)品比重將逐漸加大

從 行業(yè) 產(chǎn)品生產(chǎn)及開發(fā)形式來看，新產(chǎn)品開發(fā)持續(xù)提速，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整繼續(xù)向預(yù)期方向發(fā)展。在市場需求的逐漸發(fā)展中，新產(chǎn)品、新技術(shù)市場需求良好。尤其是三代家用凈水器市場空間巨大。

2、品牌要向國際化發(fā)展。

我國目前家用凈水器企業(yè)逐漸增多，品牌也建立了不少，但知名品牌少，沒有享譽(yù)世界的家用凈水器品牌。因此未來家用凈水器企業(yè)會重視品牌的效應(yīng)，加強(qiáng)自身建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造自主品牌。

3、市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)由低向高攀升

主要體現(xiàn)在產(chǎn)品消費(fèi)市場上，消費(fèi)需求逐漸從中低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品發(fā)展。就整個家用凈水器 市場發(fā)展 過程中所體現(xiàn)出來的特點來看，近兩三年，高端產(chǎn)品市場反應(yīng)良好。在今后，隨著國民對于高端產(chǎn)品的接受度增強(qiáng)，高端產(chǎn)品將成為產(chǎn)品市場消費(fèi)中的主導(dǎo)。

三、 行業(yè) 發(fā)展趨勢 分析

目前，我國家用凈水器 行業(yè) 市場競爭日益激烈，隨著國內(nèi)外知名企業(yè)進(jìn)入凈水器 行業(yè) ，競爭將更為激烈，未來市場競爭將主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、品牌戰(zhàn)略，打造國內(nèi)強(qiáng)勢品牌，進(jìn)軍國際市場。隨著社會對品牌的日益信賴，強(qiáng)勢的品牌在激烈的市場競爭總具有相當(dāng)大的優(yōu)勢，同時在進(jìn)入國際市場上，也具有相應(yīng)的條件。品牌打造是一個長期的發(fā)展戰(zhàn)略。

2、專、特產(chǎn)品發(fā)展短期優(yōu)勢明顯。專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品如果在性能上具有明顯優(yōu)勢，在市場將處于領(lǐng)先地位，對企業(yè)提升知名度、占領(lǐng)細(xì)分市場具有一定的優(yōu)勢。由于國內(nèi)部分細(xì)分用途產(chǎn)品還存在較大的欠缺，未來幾年內(nèi)特種產(chǎn)品的市場必然是一個熱點。但隨著 行業(yè) 變化，幾年后，市場將逐步趨于飽和，明顯優(yōu)勢保持時間不會太長。

3、國產(chǎn)與進(jìn)口產(chǎn)品摩擦加劇。隨著國內(nèi)各種產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的成熟，被國外產(chǎn)品雄霸的部分高檔產(chǎn)品和特種產(chǎn)品市場將紛紛有國產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)入，國產(chǎn)與進(jìn)口產(chǎn)品的市場爭奪必然將逐步激烈。

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