第一節(jié) 投資環(huán)境（PEST） 分析

投資環(huán)境（PEST） 分析

一、政策環(huán)境

國際的宏觀政策有利于整個(gè)醫(yī)療機(jī)械 行業(yè) 的發(fā)展。

醫(yī)療器械 行業(yè) 關(guān)系到國家的富強(qiáng)、百姓的安康，越來越得到政府的重視。醫(yī)療器械 行業(yè) 的發(fā)展，首次寫入了國家的發(fā)展 規(guī)劃 ，提出了要分解、有步驟地發(fā)展醫(yī)療器械產(chǎn)品。根據(jù)“十一五” 規(guī)劃 ，2007年，“新農(nóng)村合作醫(yī)療”試點(diǎn)覆蓋面將擴(kuò)大到全國縣(市、區(qū))總數(shù)的60%，2008年在全國基本推行，2010年實(shí)現(xiàn)基本覆蓋農(nóng)村居民的目標(biāo)。到2010年，國家在農(nóng)村醫(yī)療體系建設(shè)中，將達(dá)到2000億人民幣，其中用于醫(yī)療器械的設(shè)置達(dá)到了30%。

國家政策變化帶來醫(yī)療機(jī)械需求增長。在目前情況下，通過改造醫(yī)院軟硬件條件，提高醫(yī)療服務(wù)收入是醫(yī)院減少對(duì)藥品收入依賴程度的重要途徑，對(duì)中高檔醫(yī)療設(shè)備的需求將構(gòu)成醫(yī)療器械 行業(yè) 發(fā)展的一個(gè)持續(xù)動(dòng)力。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展為潔牙機(jī) 行業(yè) 提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

1、我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2005-2009年我國GDP增長變化情況

2009年國內(nèi)生產(chǎn)總值335353億元，比上年增長8.7%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值35477億元，增長4.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值156958億元，增長9.5%；第三產(chǎn)業(yè)增加值142918億元，增長8.9%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為10.6%，比上年下降0.1個(gè)百分點(diǎn)；第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為46.8%，下降0.7個(gè)百分點(diǎn)；第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為42.6%，上升0.8個(gè)百分點(diǎn)。

2、CPI

我國CPI指數(shù)同比增長變化情況

2009年居民消費(fèi)價(jià)格比上年下降0.7%，其中食品價(jià)格上漲0.7%。固定資產(chǎn)投資價(jià)格下降2.4%。工業(yè)品出廠價(jià)格下降5.4%，其中生產(chǎn)資料價(jià)格下降6.7%，生活資料價(jià)格下降1.2%。原材料、燃料、動(dòng)力購進(jìn)價(jià)格下降7.9%。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)價(jià)格下降2.4%。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格下降2.5%。70個(gè)大中城市房屋銷售價(jià)格上漲1.5%，其中新建住宅價(jià)格上漲1.3%，二手住宅價(jià)格上漲2.4%；房屋租賃價(jià)格下降0.6%。

三、社會(huì)環(huán)境

潔牙機(jī) 行業(yè) 發(fā)展的社會(huì)環(huán)境環(huán)境表現(xiàn)為牙齒保健及美容意識(shí)的盛行和相關(guān)牙科知識(shí)的普及。

洗牙在國外早已被人們接受，其主要目的是為了防治口腔疾病。但以前在中國很多人對(duì)洗牙還是不太了解，擔(dān)心洗牙會(huì)損壞牙齒或沒有必要。

隨著生活水平的提高，以及各種醫(yī)療保健知識(shí)的普及，人們口腔保健意識(shí)有所增強(qiáng)，以前錯(cuò)誤的觀念也逐漸消除。“洗牙”也被越來越多的人重視。一些年輕人，已將洗牙視為另一種潔牙方式，一種常規(guī)的牙齒保健手段。這就為潔牙機(jī)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會(huì)環(huán)境。

四、技術(shù)環(huán)境

國外品牌在藥物和醫(yī)療器械中都占了主導(dǎo)地位。在醫(yī)療器械的高端市場上，“西風(fēng)壓倒了東風(fēng)”。除了一些醫(yī)療機(jī)構(gòu)迷信國外產(chǎn)品的原因之外，更重要的是因?yàn)閲a(chǎn)醫(yī)療器械自身有著不可否認(rèn)的薄弱環(huán)節(jié)。

國內(nèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小、技術(shù)水平低、新品開發(fā)滯后、 行業(yè) 分工合作不合理，所以在與國外產(chǎn)品競爭中不具優(yōu)勢。這表明我國企業(yè)自身營造的技術(shù)環(huán)境并不太好。

雖然隨著國外設(shè)備的引進(jìn)，相關(guān)技術(shù)必定也會(huì)或多多少為中國企業(yè)所掌握，但短期內(nèi)，中國企業(yè)無法在技術(shù)上形成自己的優(yōu)勢。并且，國外醫(yī)療器械已經(jīng)開始逐漸深入我國的中低端市場。隨著市場份額的減少、利潤的降低，我國醫(yī)療器械會(huì)更加缺乏核心技術(shù) 研究 所需資金。

五、投資環(huán)境綜合結(jié)論（CMRN）

潔牙機(jī)投資環(huán)境綜合結(jié)論（CMRN）

第二節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn) 分析

1、設(shè)計(jì)因素：受現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)條件、認(rèn)知水平、工藝等因素的限制，醫(yī)療器械在研發(fā)過程中不同程度地存在目的單純、考慮單一、設(shè)計(jì)與臨床實(shí)際不匹配、應(yīng)用定位模糊等問題，造成難以回避的設(shè)計(jì)缺陷。

2、材料因素：醫(yī)療器械許多材料的選擇源自于工業(yè)，經(jīng)常不可避免地要面臨生物相容性、放射性、微生物污染、化學(xué)物質(zhì)殘留、降解等實(shí)際問題；并且醫(yī)療器械無論是材料的選擇，還是臨床的應(yīng)用，跨度都非常大；而人體還承受著內(nèi)、外環(huán)境復(fù)雜因素的影響，所以一種對(duì)于醫(yī)療器械本身非常好的材料，不一定就能完全適用于臨床。

3、臨床應(yīng)用：主要是風(fēng)險(xiǎn)性比較大的三類器械，在使用過程中任何外部條件的變化，都可能存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。

第三節(jié) 投資行為 分析

一、進(jìn)入/退出壁壘 分析

進(jìn)入壁壘指阻礙企業(yè)進(jìn)入特定市場的各種因素總和。包括消費(fèi)者偏好、對(duì)重要資源的占有權(quán)、企業(yè)對(duì)關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)的壟斷、政府的政策或者法律限制、顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)等。 行業(yè) 的進(jìn)入壁壘越高，市場的保護(hù)程度就越高，其競爭程度也越低，越有可能形成大企業(yè)支配市場行為。所謂退出壁壘是指現(xiàn)有企業(yè)在市場前景不好、企業(yè)業(yè)績不佳時(shí)意欲退出該產(chǎn)業(yè)（市場），但由于各種因素的阻撓，資源不能順利轉(zhuǎn)移出去。退出壁壘有兩種，即破產(chǎn)時(shí)的退出（被動(dòng)或強(qiáng)制）和向其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移（主動(dòng)或自覺）時(shí)的退出。目前，我國的潔牙機(jī) 行業(yè) 進(jìn)入和退出壁壘主要是由資金和技術(shù)兩方面形成的。

1、資本量壁壘

必要的資本量是指企業(yè)進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)時(shí)最低限度的資本數(shù)量。必要資本量越大，籌措越困難，壁壘就越高。潔牙機(jī) 行業(yè) 初期投入較大，因此要面對(duì)一定的資本量壁壘。

2、技術(shù)壁壘

盡管我國潔牙機(jī) 行業(yè) 生產(chǎn)基礎(chǔ)已經(jīng)有一定的積累，但是與發(fā)達(dá)國家相比仍存在差距，尤其是國外一些優(yōu)勢企業(yè)，技術(shù)封鎖比較嚴(yán)密，這就造成該 行業(yè) 有一定的技術(shù)壁壘存在。

二、投資前景 分析

市場空間巨大，需求持續(xù)增長近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮，人民生活水平得到了改善，也帶來醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展，并推動(dòng)了藥品、醫(yī)療器械市場的高速發(fā)展。首先，市場開放帶動(dòng)醫(yī)療服務(wù)需求升級(jí)。醫(yī)療服務(wù)市場的逐步開放，使國內(nèi)外資本投資中國醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)的速度加快，從而直接導(dǎo)致醫(yī)療機(jī)械市場需求的增加。在發(fā)達(dá)國家，醫(yī)療設(shè)備與器械產(chǎn)業(yè)和制藥業(yè)的產(chǎn)值大體相當(dāng)。而在我國，前者產(chǎn)值只是后者的1/5，這種比例的嚴(yán)重失調(diào)預(yù)示著醫(yī)療設(shè)備與器械產(chǎn)業(yè)在我國還有巨大的發(fā)展空間。

政策扶持，醫(yī)療機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇。據(jù)了解，我國的多功能醫(yī)療器械規(guī)模占總體規(guī)模的75%，這個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球45%的平均水平，但是目前我們發(fā)展得較快，已經(jīng)從單純地診斷、治療、化驗(yàn)，向診斷、治療、 分析 、康復(fù)、強(qiáng)生、強(qiáng)身等多方面進(jìn)行了轉(zhuǎn)化。

三、新項(xiàng)目推薦地域

中經(jīng)縱橫推薦新項(xiàng)目投資區(qū)域?yàn)閺V西、浙江、廣東、福建等地區(qū)。由于這些地方自然資源豐富，該 行業(yè) 企業(yè)集中，配套設(shè)施完善， 行業(yè) 人才比較充裕，交通運(yùn)輸便利。公司落戶這些地方，有利于利用該地區(qū)形成的規(guī)模效應(yīng)和集約效應(yīng)，從而使新公司較快的發(fā)展壯大，當(dāng)然選擇投資區(qū)域時(shí)，還應(yīng)考慮投資者的預(yù)算、對(duì)地方市場的了解程度、當(dāng)?shù)厥袌鲲柡投群屯顿Y者與地方政府的關(guān)系等多方面因素。因此，從自身情況出發(fā)慎重選擇投資地，才能保證投資利益的最大化。

第四節(jié) 投資發(fā)展建議（CMRN）

1、加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理

2009年是新世紀(jì)以來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為困難的一年，但是我國較快扭轉(zhuǎn)了經(jīng)濟(jì)增速明顯下滑的局面，實(shí)現(xiàn)了國民經(jīng)濟(jì)總體回升向好。隨著市場逐步回暖，潔牙機(jī) 行業(yè) 的外部投資環(huán)境逐漸改善。但與此同時(shí)，苦練內(nèi)功才是根本。企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。加大對(duì)高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品的開發(fā)研制力度，發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，重視產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善和提高，努力向國際標(biāo)準(zhǔn)或國際先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)靠攏和轉(zhuǎn)化，提高國際競爭力。

2、重視人本因素

人才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，企業(yè)要發(fā)展必定要有合格的人才。企業(yè)整個(gè)管理過程從某種角度來說，就是人力資源的開發(fā)、增值、利用，再開發(fā)、再增值、再利用，把完成任務(wù)過程和崗位優(yōu)化，團(tuán)結(jié)合作等融為一體。因此，員工隊(duì)伍是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。從目前潔牙機(jī)企業(yè)的發(fā)展來看，企業(yè)要做到低成本，高效益，必須通過培訓(xùn)、激勵(lì)、考核，全面提升員工隊(duì)伍的素質(zhì)和忠誠度，只有這樣企業(yè)才能進(jìn)入良性循環(huán)的可持續(xù)發(fā)展。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。