第一節(jié) 產(chǎn)品定義及發(fā)展歷程

一、定義

道具：泛指場景中任何裝飾、布置用的可移動物件。展示道具是在商業(yè)空間設(shè)計中用于產(chǎn)品的襯托和商業(yè)空間設(shè)計與環(huán)境的陳列搭配的物件，展示道具主展示架、道具展示架、道具要體現(xiàn)在展示用品、商用設(shè)施和器材，展示道具從空間的設(shè)計來看可大可小，小至產(chǎn)品的一個擺件，大到空間中的重要陳列物件。展示道具也可以是一件獨立的一個產(chǎn)品，可單獨做為展示用品來展示。

展示架：展架又名產(chǎn)品展示架、促銷架、便攜式展具和資料架等。是根據(jù)您產(chǎn)品的特點，設(shè)計與之匹配的產(chǎn)品促銷展架，再加上具有創(chuàng)意的LOGO標(biāo)牌，使您的產(chǎn)品醒目的展現(xiàn)在公眾面前，從而加大對產(chǎn)品的宣傳廣告作用。精品展示架由專業(yè)設(shè)計人員設(shè)計加上具有創(chuàng)意的LOGO標(biāo)牌，使產(chǎn)品醒目的展現(xiàn)在公眾面前，從而加大對產(chǎn)品的宣傳廣告作用與促銷產(chǎn)品匹配展示的道具，精品展示架可全方位展示出產(chǎn)品的特征；并且每個組件能夠錄活安裝，多種顏色搭配。精品展示架使傳統(tǒng)的設(shè)施黯然失色。

超市貨架：超市用以展示及存儲商品的架子。超市貨架除具有存儲功能外，另一重要的功能即是展示作用。它的高度通常以人的身高為設(shè)計依據(jù)，大多數(shù)超市貨架更側(cè)重于3米以下結(jié)構(gòu)設(shè)計。

倉儲貨架：倉儲貨架主要是區(qū)別于超市貨架，是主要用用倉庫存儲。倉儲貨架普遍應(yīng)用于工業(yè)倉庫，更著重于向上發(fā)展，充分利用存儲空間，最大高度可達到40米以上，大型物流中心的設(shè)計可以是庫架一體式結(jié)構(gòu)，即先建造貨架部分，以貨架為建筑物的支撐結(jié)構(gòu)，后建建筑結(jié)構(gòu)，如圍墻，屋頂?shù)?。重點在于存儲、充分利用空間和另一重要功能——快速處理貨物流通的存儲貨架形式。兩種貨架的功能各異，結(jié)構(gòu)也相去甚遠。

二、發(fā)展歷程

1、倉儲設(shè)備發(fā)展

中國約有120家工業(yè)貨架生產(chǎn)企業(yè)，其中做的比較好的有立尚工業(yè)設(shè)備倉儲貨架、華瑞正嘉倉儲貨架、四川科華貨架等。2006年、貨架產(chǎn)量比2005年增幅為40%以上，但產(chǎn)值較2005年的增幅并不大，貨架市場總值約為18億元。2007年、總產(chǎn)量約32萬噸，產(chǎn)值約30億元。2008年、自動倉庫（AS/RS）用貨架產(chǎn)量將與2007年持平，因鋼材價格因素，貨架產(chǎn)值增長1.25%；叉車用托盤貨架及其擴展型貨架、擱板式貨架產(chǎn)量將比2007年增長1.2%，因鋼材價格因素，產(chǎn)值將增長1.25%。2009年、貨架產(chǎn)量比09年增長1.48%，受08年經(jīng)濟危機影響，較為平緩；2010年、因鋼材價格因素增長1.21%，各地貨架四川廠家呈發(fā)展趨勢，僅四川在2010年就新增50多家貨架廠家，貨架產(chǎn)值將達到新高；2011年、鋼材價格與09年相比，增長1.5%，各地大型企業(yè)為實現(xiàn)貨物的現(xiàn)代化倉儲，都大力推薦自動化。

2、超市貨架

隨著人民生活水平的提高，超市這個 行業(yè) 異?；鸨?，它已經(jīng)基本替代了小賣部，成為人們購物的主要場所。超市的發(fā)展也帶動了超市貨架的發(fā)展。最早的貨架在中國也就是人們常說的柜臺了有鐵制的木質(zhì)的還有玻璃的等等多種多樣。但是這些貨架有個很大弊端就是不能自由的調(diào)節(jié)層板，同時也不方便移動，也不美觀。而現(xiàn)在中國各大超市包括便利店的貨架是完全模仿國外制作的。

第二節(jié) 產(chǎn)品特點及應(yīng)用領(lǐng)域 分析

一、展示道特點及應(yīng)用領(lǐng)域

1、特點

展示道具在商業(yè)展示設(shè)計 行業(yè) 中不僅突出了產(chǎn)品的優(yōu)點，而且著重于體現(xiàn)品牌的形象。從空間設(shè)計方面來看展示道具主要配合主體空間的搭配和空間意境的營造。從產(chǎn)品方面來看具有襯托產(chǎn)品，搭配燈光營造視覺沖擊，突出產(chǎn)品的品牌檔次以及方便于顧客挑選的特點。

2、應(yīng)用領(lǐng)域

展示道具的應(yīng)用如今已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，針對各行各業(yè)應(yīng)用不同，所采用的道具也不盡相同，展示道具針對性主要用于空間類場所（商場、購物中心、專賣店、辦公類場所等），展示類（廣告、形象、宣傳等）展示類的展示道具具有獨立性，大多數(shù)可以不用于任何搭配即可使用，比如燈箱、易拉寶等等。

二、精品展示架

1、特點

外觀優(yōu)美、結(jié)構(gòu)牢固、組裝自由、拆裝快捷、運輸方便。且精品展示架風(fēng)格優(yōu)美，高貴典雅、又有良好的裝飾效果，精品展示架使產(chǎn)品發(fā)揮出不同凡響的魅力。

2、應(yīng)用領(lǐng)域

精品展示架廣泛適用于電子、電器、名煙、名酒、藥房、眼鏡、工藝禮品、水晶制品、酒店用品、文化用品、汽車用品、展示架、道具4S展示架、道具店車模、塑料制品、化妝品專賣店、工廠產(chǎn)品展示廳、外貿(mào)公司樣品廳等產(chǎn)品展示，也可用于企業(yè)展銷會，并可設(shè)計多款式、使產(chǎn)品展示更高亮點。精品展示架倍受廣大顧客的關(guān)注和青瞇等。

三、倉儲貨架特點及用途

倉儲貨架承重力大，倉儲貨架每層承載最大可達4500kg,存取快速方便，是使用最廣泛的托盤類展示架、道具貨物存儲系統(tǒng)，有較強的通用性。其結(jié)構(gòu)是貨架沿倉庫的寬度方向分成若干排，其間留一條巷展示架、道具道，供堆垛起重機、叉車或其他搬運機械通行。每排貨架沿倉庫縱長方向分為若干列，在垂直方向分為若干層，從而形成大量貨位，以供托盤存儲貨物。

特點：每一塊托盤均能獨立存入或移動，倉庫貨架使貨物的裝卸過程更簡便、更快速?？蛇m應(yīng)各種類型的貨物，可按貨物尺寸要求調(diào)整橫梁高度，能盡可能地利用倉庫的上層空間。配展示架、道具套設(shè)施最簡單，成本最低，安裝與拆除極為方便。

倉儲貨架是用優(yōu)質(zhì)鋼板制造，表面采用靜電噴涂處理，防腐/防銹/堅固美觀。它的各種規(guī)格及承重設(shè)計可滿足工廠，倉庫，裝配線，倉儲超市的使用要求。當(dāng)你需要的貨架每層承重100展示架、道具-150kg時，這種貨架是理想的選擇，還可組成平臺使用，因此輕型貨架適合于工廠儲存輕型散件物品和倉儲超市的使用。插接方式組裝，安裝拆卸方便，用途廣泛。鋼層板上下任意調(diào)節(jié)展示架、道具，滿足多種使用要求。

四、超市貨架

1、超市貨架的特點

1）美觀大方、結(jié)構(gòu)牢固、規(guī)格多樣；設(shè)計造型具有時代氣派，超市貨架是單雙面貨架可以相互結(jié)合，單面貨架可與轉(zhuǎn)角配套結(jié)合，雙面可與半圓配套結(jié)合；層間距可任意調(diào)節(jié)，顯得高貴大方；

2）外觀豪華、色調(diào)典雅，與現(xiàn)代賣場環(huán)境融為一體，開創(chuàng)了商業(yè)的全新概念；

3）加高了托臂的根部，增加了承托能力，使層板的寬度、長度加大，滿足了大型商場特大商品的容量；

4）表面采用環(huán)氧樹脂靜電噴塑處理，有多種顏色，并具有極強防腐、防銹效果；

5）安裝方便，多種掛具任一選擇；

6）立柱與基腳連體焊接，加大了貨架保險系數(shù)，防止貨架在受重壯態(tài)下產(chǎn)生漸變，消除商場隱患；

7）通用性好，配有各種商品陳列專用配件，適合綜合性超級市場的需求；

8）表面處理拋丸除銹、除油、表面噴塑。

2、應(yīng)用領(lǐng)域

超市貨架系統(tǒng)適用于超市、倉儲式商場等。除貨架主體外，超市系統(tǒng)還有各類容器、網(wǎng)箱、搬運、上架物料搬運設(shè)備，手推揀選車，超市條碼系統(tǒng)，收銀管理系統(tǒng)，訂、存、售計算機軟硬件系統(tǒng)等。

第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈概述

一、在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置

二、相關(guān) 行業(yè) 簡述

1、上游

1）木材

展望2011年木材市場的走勢，在紅木方面，雖然2011年國家將會繼續(xù)實行樓市調(diào)控政策，但對于紅木家具的影響是輕微的，相反，這種強勢政策下對紅木家具市場反而會是一種促推作用。主要原因是投資者從房產(chǎn)投資中抽回資金從而有望轉(zhuǎn)投“績優(yōu)股”的紅木家具。因此2011年對于紅木來說，行情可能將會繼續(xù)走漲。

另外，2011年我國市場對木材的需求量巨大，而由于我國木材市場40%以上是靠進口，因此2011年我國木材的進口量將持續(xù)增大。其中俄羅斯、非洲、南美等森林資源豐富的地區(qū)將繼續(xù)成為我國木材進口的主要對象。

在人造板方面，隨著人造板 行業(yè) 的快速發(fā)展，緩解了我國木材供需矛盾，也成為節(jié)約木材資源的重要途徑，更是順應(yīng)了加快建立資源節(jié)約型社會的要求。國家一系列擴內(nèi)需、保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、重民生的方針政策也將推動人造板 行業(yè) 發(fā)展。在低碳經(jīng)濟下，人造板是解決全球氣候變暖環(huán)境下森林資源保護加強、木材供應(yīng)緊張與需求增長之間矛盾的主要出路?？梢哉f，人造板 行業(yè) 正面臨新一輪景氣周期。

未來，隨著居民消費能力的增強和消費觀念的轉(zhuǎn)變以及天然林保護工程的實施，在裝飾、家具、包裝、造船、汽車等各個 行業(yè) 對人造板的需求將迎來新的增長高峰。

2）鋼材

2011年，國際經(jīng)濟環(huán)境復(fù)雜多變，歐債危機進一步深化蔓延，全球金融市場動蕩形勢嚴峻。由于外圍經(jīng)濟的不確定和不穩(wěn)定性，再加上國內(nèi)通脹壓力持續(xù)加大，在控通脹穩(wěn)物價的主基調(diào)下，貨幣緊縮政策持續(xù)，對鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)特別是中小企業(yè)形成嚴重影響，企業(yè)融資困難，企業(yè)經(jīng)營困難。國內(nèi)鋼鐵生產(chǎn)高位釋放，鋼鐵下游需求增速放緩，國內(nèi)鋼鐵市場在供大于求、金融屬性凸顯的整體形勢下，呈現(xiàn)頻繁波動特征。

2011年是“十二五”的開局之年，我國政府在國內(nèi)物價上漲壓力較大、國際經(jīng)濟持續(xù)動蕩的背景下，在控物價、穩(wěn)增長和調(diào)結(jié)構(gòu)中尋求平衡，實現(xiàn)了有效遏制物價過快上漲，保持了經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的預(yù)期目標(biāo)。2011年我國鋼鐵工業(yè)總體運行態(tài)勢良好，國內(nèi)鋼鐵市場因基礎(chǔ)設(shè)施投資和工業(yè)生產(chǎn)的平穩(wěn)增長，特別是國家對于保障性住房投資力度的加大，需求較為旺盛，帶動鋼鐵生產(chǎn)大幅增長。但在供大于求和鋼材金融屬性日益增強的情況下，國內(nèi)鋼鐵市場波動頻繁。

2012年我國經(jīng)濟仍將面臨國際經(jīng)濟環(huán)境不穩(wěn)定、外需放緩的局面，同時國內(nèi)經(jīng)濟在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的方針指引下，增速也將適度放緩。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式將降低單位國內(nèi)生產(chǎn)總值鋼鐵消費強度，這對于鋼鐵工業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。鋼鐵工業(yè)將在“十二五” 規(guī)劃 和市場對資源有效配置的共同作用下，逐步提升產(chǎn)品質(zhì)量，調(diào)整結(jié)構(gòu)，推動鋼鐵工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高鋼鐵工業(yè)整體競爭力，逐步改變中國鋼鐵業(yè)多年來“大而不強”的局面，向鋼鐵強國邁出堅實的步伐。

2、下游

1）超市

近年來，連鎖經(jīng)營以其特殊的競爭優(yōu)勢廣泛滲透于零售業(yè)以及飲食業(yè)等服務(wù)業(yè)中，以經(jīng)濟實惠、規(guī)范經(jīng)營、方便快捷、輕松隨意等諸多優(yōu)點贏得了廣大消費者的認同。連鎖超市作為零售業(yè)的一種新型業(yè)態(tài)，采用“顧客自我服務(wù)、一次購齊”的銷售方式，以經(jīng)營食品和日常服務(wù)器等中低檔商品為主，實行高周轉(zhuǎn)率、低利潤率、價廉物美的銷售方針，帶來了零售業(yè)的又一次革命。

中國的超市從20世紀(jì)80年代傳統(tǒng)的食雜店形態(tài)起步，經(jīng)過二十多年的歷程，蓬蓬勃勃不斷發(fā)展，進入m世紀(jì)，中國最有實力的超市企業(yè)以直接投資、特許加盟或兼并重組等方式，大規(guī)模實施跨區(qū)域發(fā)展，其中上海大型超市一半以上的網(wǎng)點分布在其市域之外。發(fā)達國家的超市零售業(yè)態(tài)，中國內(nèi)基本都已出現(xiàn)。如折扣店、購物中心和工廠直銷等。生鮮日需品在超市商品結(jié)構(gòu)中占據(jù)分量越來越重。市場已成為中國零售業(yè)內(nèi)量具活力的一部分。

20世紀(jì)90年代初20世紀(jì)90年代后期21世紀(jì)初引入階段連鎖企業(yè)的分店規(guī)模一般不超過10家成長階段綜合超市、大型超市、使得店等業(yè)態(tài)成熟階段大型超市開始以直接投資、特許加盟或兼井重組等方式，大規(guī)模實施跨地區(qū)發(fā)展。大型超市開始以直接投資、特許加盟或兼并重組等方式，大規(guī)模實施跨地區(qū)發(fā)展。

據(jù)中國商務(wù)部2004年2月11日分布的數(shù)據(jù)，2003年中國前100家連鎖經(jīng)營企業(yè)銷售總額達到3500多億元，共有店鋪2萬家，占同期中國社會消費品零售總額的7.8%。連鎖經(jīng)營100強中，前30強銷售額達到2704.2億元，店鋪總數(shù)達到10321個。名列榜首的是2003年剛實現(xiàn)合并的上海百強集團有限公司，銷售額485.2億元、店鋪4357家。具體排名如下:如今，在傳統(tǒng)零售百貨一商業(yè)開始走向沒落的時候，超市之間的競爭激烈化程度開始加劇，人們開始認識到在銷售業(yè)態(tài)進行變革的同時，還應(yīng)在物流方式上進行變革。作為連鎖經(jīng)的核心技術(shù)，物流成為超市經(jīng)營競爭的焦點，物流技術(shù)與物流管理成為連鎖超市提升利潤的一道門檻。

2）百貨商場

繼太平洋百貨宣布將關(guān)閉北京盈科店之后,百貨 行業(yè) 的運營模式又成為眾人討論的焦點。如今的百貨商店,從之前的百貨大樓,到后來的連鎖經(jīng)營,再到現(xiàn)在的大型購物中心,無論是主題百貨、專業(yè)百貨、傳統(tǒng)百貨,還是綜合型超市大賣場,都在向大型化、集中化、也就是SHOPPING展示架、道具MALL的路線靠擾,以求產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。

在成本與利潤的糾結(jié)中,在同業(yè)和異業(yè)的競爭中,如今的百貨單店面對的是前所未有的局面,也可以說是一場決定生死存亡的暗戰(zhàn)。

租賃到期的尷尬

據(jù)了解,百貨 行業(yè) 的物業(yè)租金簽署周期一般在10年~15年之間。時間回溯到10多年前,當(dāng)時正是中國百貨業(yè)發(fā)展的早期階段,市場經(jīng)濟遠遠不如現(xiàn)在完善。為了能夠盡快得到收益,很多商業(yè)地產(chǎn)項目都是以低價租出去的。

但最近幾年,正值首批百貨 行業(yè) 與物業(yè)換約之際,在眾多商業(yè)企業(yè)面臨租約重簽的時候,就會遇到商業(yè)地產(chǎn)租金暴增的局面,成本大幅上升。有專家預(yù)計,未來幾年也許會出現(xiàn)更多因為付不起房租而關(guān)門的商場。

太平洋百貨盈科店正是遇到了“10年之約”的問題。資料顯示,10年前,為了能夠招攬大牌商家入駐,盈科中心不惜以低租金作為代價。不過,這家臺資百貨巨頭的經(jīng)營狀況卻與預(yù)期截然相反。以至于10年租約到期之時,盈科中心提出上漲租金遭到了太平洋百貨的反對。

其實關(guān)店風(fēng)波在太平洋百貨上演過多次,此前其在成都最繁華的春熙路店也遇到了相同的問題。與這一次閉店決定不同的是,太平洋百貨給予業(yè)主方高額租金而保留了春熙路店。

無獨有偶,有消息稱百盛也有可能在明年關(guān)閉位于上海遵義路的門店。百盛虹橋上海城店明年關(guān)店的主要原因也是與業(yè)主租約到期,難以接受高租金所致。

互聯(lián)網(wǎng)壓境

向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型,傳統(tǒng)百貨企業(yè)所面對的窘境可以用“內(nèi)憂外患”來形容。早已起步的卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)乃至淘寶網(wǎng),都已經(jīng)開始入侵網(wǎng)上百貨。這些電子商務(wù)網(wǎng)站,無論在人氣,還是在技術(shù)上,都具備先發(fā)優(yōu)勢。

記者了解到,目前很多年輕人都習(xí)慣于在類似于淘寶和凡客這樣的網(wǎng)站上購買衣服,更有趣的是,這些年輕人往往會先到商場里走走逛逛,看到喜歡的衣服、鞋子會試穿一下,找到合適的尺寸之后再上網(wǎng)購買。

展示架、道具“商場很少打折,即使打折還是很貴。網(wǎng)上的衣服、鞋子往往都有5折左右的折扣,同樣的東西當(dāng)然花錢越少越好了。”經(jīng)常在商場試穿,然后上網(wǎng)購物的楊小姐說出了很多消費者的想法。

的確,傳統(tǒng)商場面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)消費的威脅。百貨 行業(yè) 自身也在不斷尋求改變,很多傳統(tǒng)商場開通自己的電子商務(wù)平臺,但效果似乎并不理想。

早在2008年,時任崇光百貨信息部副部長的王進樂就發(fā)現(xiàn)了在創(chuàng)業(yè)與守業(yè)之間的矛盾。她發(fā)現(xiàn),目前的網(wǎng)絡(luò)客戶群主要是由互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的十幾歲到三十幾歲的年輕人所構(gòu)成。這些人很樂于接受網(wǎng)上營銷。然而,這個年齡段的顧客在高檔時尚百貨店消費的商品相對較少,他們可能并不會關(guān)注百貨商場的電子商務(wù)平臺。

瞄準(zhǔn)綜合式消費

面對越來越多的問題與困難,百貨 行業(yè) 到底該如何發(fā)展才能守住自己的陣地。

在北京王府井百貨集團總裁劉冰看來,消費者目前對商場的需求已經(jīng)不局限于購物,而是將其作為除了家、工作單位之外的“第三生活空間”。在這種情況下,讓消費者實現(xiàn)一站式消費的購物中心,將在未來迎來良機。

現(xiàn)在,經(jīng)常被拿來與太平洋百貨做對比的就是中糧旗下的大悅城,這種集購物、餐飲、休閑、娛樂于一體的綜合式購物中心得到了很多人的認可,更是贏得了很多固定的消費人群。在這樣綜合式的購物中心面前,單打獨斗的單體百貨就顯得蒼白無力了。

雖然綜合式的購物中心目前看來是百貨業(yè)的發(fā)展趨勢,可是對于已經(jīng)擁有自己的管理體系和運營經(jīng)驗的傳統(tǒng)商場來說,轉(zhuǎn)變方向又談何容易。

對此,專家給出的建議是堅持自己的特點。并不是所有的傳統(tǒng)商場都面臨關(guān)門的威脅,以王府井百貨為代表的老北京商場憑借獨特的定位以及多年的經(jīng)營理念成為北京百貨業(yè)的一桿旗幟。

而比較年輕的一些商場則可以考慮走綜合性的路線,這樣可以彌補單純百貨商場贏利模式的不足,將短板補齊。電子商務(wù)平臺也同樣是百貨商場可以考慮的發(fā)展模式之一,在守住實體百貨的同時,利用自身的品牌優(yōu)勢、售后信譽保障為網(wǎng)絡(luò)銷售打開門路。

無論如何發(fā)展,百貨 行業(yè) 似乎都面臨著不得不變的境遇,但走向何方完全要看各自的優(yōu)勢與劣勢,可以說將會“八仙過海,各顯神通”。

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