第一節(jié) 概述

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，全世界高爾夫球人口不斷地增加，加上各國國民收入持續(xù)提高后，對于休閑活動的需求日益增強，無論是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家都在不斷增加及擴充場地，以使更多人的能夠參與高爾夫運動，因而全球高爾夫相關(guān)消費市場也在穩(wěn)定成長中，高爾夫球桿球頭的 市場發(fā)展 勢頭良好。高爾夫作為一項運動，其本身消耗著運動器材，因此高爾夫球桿和球頭的 研究 制造是非常重要的一個環(huán)節(jié)。國際上，這一 行業(yè) 方向已被開發(fā)，如今涌現(xiàn)了一系列的高爾夫運動器械知名品牌，例如Ping、Titleist、Tayormade、Callaway等等。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況

1、中國（臺灣地區(qū)）

臺灣高爾夫球桿球頭代工產(chǎn)業(yè)在全球供應(yīng)鏈中扮演著舉足輕重的角色，全世界已有八成以上的球具是來自臺灣企業(yè)生產(chǎn)制造，目前臺灣已是世界上最重要的球桿球頭供應(yīng)基地之一。

就產(chǎn)品市場而言，目前以O(shè)EM/ODM為主。世界知名品牌，如美國的Callaway、Cleveland、Taylormade、Macgregor、Nike、Ping等，日本的Bridgestone、Dunlop、GolfPlanner、Honma、Kasco、Mizuno、Tsuruya、Yokohama等，幾乎都有委托臺灣廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品。

臺灣高爾夫球桿球頭制造業(yè)歷經(jīng)三十多年的努力，已具有充足的資本及純熟的人力技術(shù)，高層次的制造技術(shù)，日益成熟的開發(fā)設(shè)計能力，悠久制造經(jīng)驗及優(yōu)良的管理制度，其產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良。雖然高爾夫球桿球頭市場競爭激烈，但因臺灣廠商已掌握了大量客戶關(guān)系和研發(fā)制造能力，可以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，所以其全球供應(yīng)基地的地位不易動搖。

2、越南

越南經(jīng)濟在短期間發(fā)展過熱，因而近期通貨膨脹壓力急劇增加，導(dǎo)致匯市貶值及股市狂跌，加上頻頻出現(xiàn)罷工，使得外商投資由熱轉(zhuǎn)冷。不過作為高爾夫球桿球頭制造業(yè)代表的臺商，并未放棄對越南的投資，并認為短期震蕩后仍具發(fā)展空間，但需要耐心和持久才能融入當?shù)丨h(huán)境。高爾夫球桿球頭主要代工廠商復(fù)盛、明安已于越南設(shè)廠，大田也決定赴越南設(shè)廠，群聚效應(yīng)明顯，越南成為高爾夫球頭代工廠商海外投資設(shè)廠的新焦點，預(yù)計未來越南在世界球桿球頭市場上將成為另一個重要供應(yīng)地。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況

1、英國

英國作為歷史悠久、經(jīng)濟發(fā)展水平很高的發(fā)達國家，其休閑運動產(chǎn)業(yè)比較繁榮，全民對休閑運動的認知度和參與度也很高，加上目前普遍認為蘇格蘭是高爾夫運動的發(fā)源地，所以高爾夫球桿球頭在英國的市場情況較好，球桿球頭銷量一直保持穩(wěn)定。同時本國擁有Dunlop、Polomeisdo、Meridiangolf等大型制造企業(yè)，這些企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品除了供應(yīng)本國市場外，大部分都是用于出口。而且隨著他們海外車間工廠建設(shè)的規(guī)模增大，現(xiàn)在通常是采取向代工廠下訂單，而后在當?shù)厣a(chǎn)并直接銷往各地的形式。

2、法國

法國國內(nèi)專業(yè)的高爾夫球桿球頭生廠商并不多，但是法國對于高爾夫球桿球頭的消費量非常大。法國高爾夫球場數(shù)量很多，建設(shè)也是世界一流的，許多世界著名的設(shè)計師都參與了法國高爾夫球場的設(shè)計，法國宜人的氣候條件使得高爾夫球場全年可用，并且國民休閑娛樂活動頻繁，所以國內(nèi)高爾夫球桿球頭需求平穩(wěn)。再加上法國旅游業(yè)發(fā)達，可以吸引眾多游客到高爾夫球場打球，因而高爾夫球場經(jīng)營良好，600多個球場需要大量的配套設(shè)施，其中高爾夫球桿球頭是必不可少的產(chǎn)品。各方面因素都促進了法國高爾夫球桿球頭市場的發(fā)展，國際各大知名品牌也看中這一點，紛紛進入法國市場。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況

美國的高爾夫市場發(fā)育十分健全，已經(jīng)形成了成熟的高爾夫經(jīng)濟，在此前提下，美國市場對高爾夫球桿球頭一直保持著平穩(wěn)的需求， 行業(yè) 內(nèi)數(shù)家大型公司發(fā)展起來，產(chǎn)品出口到全球各地，在世界范圍內(nèi)擁有舉足輕重的地位。

在過去，美國高爾夫球的產(chǎn)業(yè)高達600億美元，是該國巨大的無煙工業(yè)之一。近期由于經(jīng)濟不景氣，高爾夫產(chǎn)業(yè)受到一定影響，與往年相比，消費者需求下降，高爾夫產(chǎn)品銷量也開始萎縮。盡管目前不景氣，但新的高爾夫球場還在開業(yè)，給原有的球場帶來更大的壓力。

美國本土的高爾夫用品專賣店數(shù)以萬計，但大部分利潤都在幾家大型公司之間進行分配。美國消費者購買球桿球頭產(chǎn)品的行為比較有特點，他們往往分開購買，鐵桿、木桿、沙坑桿、推桿等常選擇不同品牌。這一方面跟美國高爾夫球用戶買桿時側(cè)重球具的經(jīng)濟適用的消費心理有關(guān)，另一方面美國高爾夫知識比較普及，打球的人對自己適合什么樣的桿有一定的認識和判斷，此外，美國的球桿球頭企業(yè)的產(chǎn)品種類齊全，而且高度專業(yè)細分，消費者選擇余地很大。


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