第一節(jié) 概述

世界范圍內(nèi)，高爾夫運(yùn)動比較發(fā)達(dá)的地區(qū)主要集中在美國、歐洲和日本，需求占整個市場的90%以上，同時(shí)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新興發(fā)展中國家的高爾夫運(yùn)動正在蓬勃興起，由此帶動了全球?qū)Ω郀柗蚯蚓叩男枨蟆８郀柗蜻\(yùn)動是休閑娛樂性運(yùn)動，大部分受眾是社會高端階層，因此高爾夫球具的需求與國際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況有不小的關(guān)系，雖然近期全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)了一定的波動，但是影響程度不大，預(yù)計(jì)高爾夫球具市場需求將呈現(xiàn)緩慢、有限的成長趨勢，每年仍能保持2-3%的增長幅度。另外近年來受到美國等大型廠商向亞洲地區(qū)釋放訂單的影響，以中國代表的亞洲地區(qū)廠商在高爾夫球具的產(chǎn)銷量方面都呈現(xiàn)了增長態(tài)勢。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況

1、日本

日本的高爾夫產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，從明治時(shí)代算起，高爾夫產(chǎn)業(yè)在日本已有百余年發(fā)展史。尤其是1964年的東京奧運(yùn)會后，日本對體育的理解和概念的認(rèn)識產(chǎn)生深刻的變化，高爾夫市場呈現(xiàn)出增長的勢頭。目前日本高爾夫球市場是世界第二大高爾夫球市場，高爾夫球人口約1300萬人。日本作為亞洲國家高爾夫運(yùn)動的代表，成為了僅次于美國的高爾夫第二大國和第二大市場，其高爾夫球具市場十分發(fā)達(dá)。

與只有幾個美國大品牌爭奪的世界第一大高爾夫球市場美國相比，日本高爾夫球市場是世界上所有品牌相互激烈爭奪的地區(qū)，既有美國品牌的高爾夫球具參戰(zhàn)，又有歐洲品牌的高爾夫球具爭奪。同時(shí)，由于地少人多，日本國內(nèi)的高爾夫球具 市場發(fā)展 受到了一定的制約，20世紀(jì)末，日本的企業(yè)開始把目光投向本土以外的地區(qū)，日本高爾夫球具市場正在向世界范圍擴(kuò)展。

2、韓國

韓國是在各方面資源有限的情況下發(fā)展起來的高爾夫強(qiáng)國，韓國每年有近4個月不適益在戶外開展高爾夫運(yùn)動，而且土地面積有限，原本不大適宜發(fā)展高爾夫運(yùn)動。但是韓國國民對高爾夫運(yùn)動卻非常喜愛，韓國高爾夫人口大約占總?cè)丝诘?0%，而且大量韓國人不惜采用高爾夫旅游的方式到外國進(jìn)行高爾夫運(yùn)動。這種旺盛的需求也帶動了當(dāng)?shù)馗郀柗蚯蚓呤袌龅呐d旺，背包客們都會在國內(nèi)購買球具而后帶往外國打球。而且由于韓國民眾經(jīng)由高爾夫旅游而了解了世界各地的高爾夫運(yùn)動發(fā)展情況，所以韓國消費(fèi)者對高爾夫球具非常有 研究 ，一般會選擇世界知名品牌的球具，國際頂級高爾夫球具在韓國的銷量一直不錯。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況

1、英國

英國在高爾夫運(yùn)動發(fā)展方面具有特殊地位，現(xiàn)在一般認(rèn)為高爾夫運(yùn)動起源于蘇格蘭，到了現(xiàn)代，英國公開賽成為了高爾夫運(yùn)動的一項(xiàng)重要賽事，被認(rèn)可為高爾夫大滿貫賽事之一，受此影響，英國高爾夫運(yùn)動十分普及，高爾夫球具需求量較大。不過由于受到國外企業(yè)競爭的影響，目前英國高爾夫球具生產(chǎn)廠商正在與美國企業(yè)搶奪市場份額，面臨著很大壓力。英國高爾夫球具生產(chǎn)商主要有Dunlop、Polomeisdo、Meridiangolf等一線品牌及其下屬的二三線品牌，生產(chǎn)產(chǎn)品種類齊全，包括高爾夫球桿、球、球袋、鞋、服裝及相關(guān)配件等。

2、土耳其

土耳其有著非常優(yōu)越的自然地理環(huán)境，氣候舒適、風(fēng)景宜人，因此不僅土耳其人自己熱愛運(yùn)動，觀光旅游的客人也樂于在此地進(jìn)行戶外活動。高爾夫運(yùn)動就是近年來在土耳其發(fā)展起來的運(yùn)動之一，國內(nèi)企業(yè)集團(tuán)紛紛投資設(shè)立高爾夫球場，并已于2005年底舉辦第十一屆世界業(yè)余高爾夫球賽。雖然高爾夫運(yùn)動在土耳其逐漸受到重視，但是由于球友大部分來自國外，所以球具多為客人自備，這使得提升土耳其本國的高爾夫球具市場存在一定困難。同時(shí)大部分本國民眾仍然認(rèn)為高爾夫運(yùn)動是奢侈的休閑活動，因而國內(nèi)球具需求不大。目前土耳其市場上的高爾夫球具產(chǎn)品，突出特點(diǎn)是品牌效應(yīng)明顯，幾乎為美國品牌的天下，常見品牌有Callaway、TaylorMade、Cobra等，多在高爾夫球場聚集區(qū)域的專賣店內(nèi)銷售。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況

美國是世界第一大高爾夫市場，高爾夫運(yùn)動已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，美國著名的高爾夫品牌，如Taylormade、Titleist、Callaway與NikeGolf等企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全球市場的大部分份額。在美國本土，高爾夫運(yùn)動已經(jīng)非常普及，成為了全民性的運(yùn)動，正因?yàn)槿绱?，美國國?nèi)消費(fèi)者購買高爾夫球具一般不會選擇價(jià)格較高的名牌球具，而是選擇一些小品牌。而美國知名品牌球具則往往出口到世界其他國家。目前高爾夫球具 行業(yè) 在美國的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)盛極而衰的情況，如Taylormade、Callaway等高爾夫研發(fā)、生產(chǎn)與制造品牌，出于減低生產(chǎn)成本的目的，開始瞄準(zhǔn)具有廉價(jià)勞動力市場、龐大消費(fèi)力市場、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健快速發(fā)展的中國及其它亞洲國家和地區(qū)，以美國為最大消費(fèi)地區(qū)的高爾夫市場，現(xiàn)在正在向亞洲轉(zhuǎn)移。


免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。