第一節(jié) 發(fā)展問(wèn)題

1、品牌不少，但名牌少

我國(guó)休閑椅發(fā)展有些滯后的主要原因是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，國(guó)產(chǎn)品牌缺乏有特色的產(chǎn)品。雖然休閑椅產(chǎn)量不小，但休閑椅的品牌和廠家比較多，僅華東華南就占了休閑椅市場(chǎng)的近一半的比例。雖然一些產(chǎn)品在市場(chǎng)較受歡迎，但是還沒(méi)能成為 行業(yè) 內(nèi)具有領(lǐng)導(dǎo)力的品牌。不過(guò)，這已經(jīng)顯露出我國(guó)休閑椅正向時(shí)尚化、個(gè)性化、人性化、高檔化發(fā)展的趨勢(shì)。

2、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)未真啟動(dòng)

總的來(lái)說(shuō)，休閑椅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚未真正啟動(dòng)，這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明休閑椅在我國(guó)的發(fā)展是極具潛力的。對(duì)比美國(guó)，歐洲及泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的數(shù)字可以看出，中國(guó)人對(duì)于休閑椅的消費(fèi)量仍是不高的。

3、國(guó)外品牌大軍壓境

中國(guó)休閑椅的巨大市場(chǎng)，早己讓國(guó)外企業(yè)垂涎三尺，況且國(guó)內(nèi)還沒(méi)有形成有競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)軍品牌，這更是國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的難得良機(jī)。國(guó)外知名廠家進(jìn)駐中國(guó)或進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的休閑椅品牌，也是休閑類(lèi)產(chǎn)品中較多的。

目前美國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、澳大利亞、俄羅斯、泰國(guó)、菲律賓等幾乎所有一些大的生產(chǎn)休閑椅的外國(guó)廠家也都盯住了中國(guó)尚待開(kāi)發(fā)的休閑椅的龐大消費(fèi)市場(chǎng)。

4、廢料沒(méi)有得到充分合理的利用

生產(chǎn)休閑椅的原材料有很多，包括板皮、木頭、金屬和塑料等，其生產(chǎn)的廢料也有很多如鋸末、刨花、木粉等。目前，各企業(yè)想盡各種方法利用這些廢料，并獲得初步成效。但由于條件限制，這些廢料尚未得到充分的利用，特別是鋸末和刨花數(shù)量較大。利用困難，有待今后進(jìn)一步探討和 研究 。

第二節(jié) 應(yīng)對(duì)策略

國(guó)內(nèi)的休閑椅市場(chǎng)巨大潛力，提振產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心，是振興休閑椅的必由之路，拉動(dòng)內(nèi)需已成為企業(yè)發(fā)展的首要問(wèn)題。事實(shí)證明，發(fā)展比較快的企業(yè)都是因?yàn)樽プ×藝?guó)內(nèi)市場(chǎng)。由此，打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)閘門(mén)是企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，與此同時(shí)，必須要加強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)拓力度,在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道建設(shè)上有所突破，才能讓企業(yè)走的更遠(yuǎn)。

休閑椅要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中有所作為，首先要在觀念上進(jìn)行徹底轉(zhuǎn)變。企業(yè)不僅是要為市場(chǎng)提供一種產(chǎn)品，還要不遺余力地滿足、刺激、調(diào)動(dòng)那千差萬(wàn)別，不同層次，多元化的消費(fèi)者群體消費(fèi)意識(shí)。不僅僅用生產(chǎn)手段，更要用市場(chǎng)手段，商業(yè)手段來(lái)運(yùn)作產(chǎn)品。

1、強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)。近幾年來(lái)休閑椅市場(chǎng)中，特別是多數(shù)國(guó)內(nèi)休閑椅企業(yè)近年來(lái)一直熱衷于國(guó)際市場(chǎng)，在產(chǎn)品定位和銷(xiāo)售上重外輕內(nèi)，國(guó)內(nèi)休閑椅市場(chǎng)出現(xiàn)了真空，乘虛而入的偽劣產(chǎn)品泛濫，休閑椅身價(jià)有逐漸走低的跡象。如何在國(guó)內(nèi)偽劣產(chǎn)品泛濫的不利環(huán)境中脫因而出，樹(shù)立自己的品牌則是目前休閑椅企業(yè)所要考慮的首要事情。

2、新產(chǎn)品創(chuàng)新。找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，劃分消費(fèi)人群，在準(zhǔn)確了解消費(fèi)者對(duì)休閑椅產(chǎn)品潛在需求的基礎(chǔ)上不斷開(kāi)拓新產(chǎn)品，占據(jù)有利的市場(chǎng)位置。

3、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道建設(shè)。一直以來(lái)，休閑椅 行業(yè) 過(guò)度依賴(lài)國(guó)外進(jìn)口商來(lái)推動(dòng)國(guó)外市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道建設(shè)則成了盲區(qū)，企業(yè)重歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，建設(shè)自己的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售渠道事在必行。

4、明確產(chǎn)品的定位?，F(xiàn)在的休閑椅幾乎與普通扶手椅的差異不大，而很大一部分產(chǎn)品不能突出其自身產(chǎn)品的特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的休閑椅在原料、包裝、形狀、材質(zhì)等環(huán)節(jié)上同質(zhì)化也非常嚴(yán)重。休閑椅要想徹底翻身，就要在個(gè)性化、藝術(shù)化、高檔化”幾個(gè)方面實(shí)施突圍。

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