第一節(jié) 調研方式及方法
本專項調查的具體調查形式主要包括：問卷調查、電話調查、文案調查等。
（一）問卷調查
1、問卷調查的概念
所謂問卷調查，就是根據(jù)調查目的，制定調查問卷，由被調查者按調查問卷所提的問題和給定的選擇答案進行回答的一種專項調查形式。問卷調查是一種常用的專項調查手段，是國際通行的一種專項調查形式，也是我國近年來進行專項調查的一種主要形式。
2、問卷調查的特點
（1）通俗易懂，實施方便
采用問卷形式進行專項調查，由于將調查的問題和可供選擇的答案均提供給被調查者，由其從中選擇。因此，容易被調查者所接受。
（2）適用范圍廣
問卷調查既適用于對社會政治經濟現(xiàn)象進行專項調查，也適用于對社會廣大群眾關心的問題進行專項調查，還適用于對其它關心的問題進行專項調查。
（3）節(jié)省調查時間，提高調查效率
由于在調查問卷中已將調查目的、內容和問題及可供選擇的答案均列出，因此，除特殊情況外，無需再詳細說明，只需由調查者進行選擇回答即可。從而，節(jié)省了時間，加快了調查進度。
（二）電話調查
1、電話調查的概念
電話調查是指調查者通過查找電話號碼簿，用電話向被調查者進行詢問，以達到搜集調查資料目的的一種專項調查形式。電話調查在西方發(fā)達國家應用較多，在我國還只是開始起步。在不久的將來，電話調查將逐漸進入我國人們的日常生活之中。
2、電話調查的主要優(yōu)缺點
電話調查的優(yōu)點在于：一是搜集的資料速度快、費用低，可節(jié)省大量的調查時間和調查經費；二是搜集的資料覆蓋面廣，可以對任何有電話的地區(qū)、單位和個人直接進行電話詢問調查。
電話調查的缺點在于：一是每次電話調查時間不能過長；二是不能提過于復雜的問題；三是對掛斷電話拒絕回答者很難做工作。
（三）文案調查
1、文案調查的概念
文案調查，也稱二手資料應用，它是指搜集、取得并利用現(xiàn)有（指本部門的、或其他部門的）的有關資料，對某一專題進行 研究 的一種專項調查形式。通常，某些文案調查往往還需要輔以必要的專題調查。
2、文案調查的意義
采用文案調查的重要意義在于充分利用現(xiàn)有資料。
文案調查除直接利用二手資料就某一專題進行 研究 外，文案調查一般還應用于：確定是否有必要專門組織一次專題調查、確定專題調查的范圍和具體調查內容等。
第二節(jié) 市場規(guī)模統(tǒng)計范疇
市場規(guī)模的統(tǒng)計口徑包含產品名稱、統(tǒng)計單位、市場區(qū)域、統(tǒng)計時間等。
第三節(jié) 市場預測模型
預測的公式模型為：
Yi=c+a1X1+a2X2+……+aiXi+mi
Yi為本文需要預測的變量，Xi為相關解釋變量，c為模型常數(shù)項，ai為模型待估系數(shù)，mi為模型隨機變量。本文采用Evievs5進行數(shù)據(jù)回歸 分析 ，通過2003—2008年我國SIM卡 行業(yè) 的相關指標樣本數(shù)據(jù)對Yi進行預測。
第四節(jié) 國際經濟環(huán)境
1、全球經濟增速放緩
由于金融風暴引起出口放緩、商品價格趨弱，一些國際組織相繼下調08、09年的經濟增長預期，IMF更是連續(xù)兩月下調全球及主要經濟體的增長預期，將全球09年經濟增速由10月預測的3％下調至11月預測的2.2％；世界銀行提出2009年世界經濟增速將勉強能達到1%，比IMF的預測更為悲觀。我們認為，由于各國政府聯(lián)手救市，全球經濟下滑速度不至于太悲觀，09年全球經濟增速可能達到2%左右。
2、美國經濟復蘇取決于奧巴馬新政
美國“次貸”危機演變而成的金融危機，較2001年因IT泡沫破裂引起的經濟危機有過之而無不及。由于市場去杠桿化（直觀的說就是把借來的“錢”還回去）的盛行，耗費巨資的救市計劃和即將推出的巨額財政刺激計劃，除了將增加美國財政赤字外，對經濟的刺激作用較為有限。根據(jù)經合組織（OECD）11月的最新預測，美國經濟將在08年第四季度下降2.8％，09年第一季度下降2％，到09年第三季度回到正的增長率狀態(tài)。我們認為美國經濟的復蘇將取決于新科當選總統(tǒng)——奧巴馬的經濟政策，但衰退陰影仍將籠罩09年全年，估計美國經濟走出谷底最早將在2010年上半年。
3、歐元區(qū)經濟調整或長于美國
歐洲委員會最近的調查數(shù)據(jù)顯示，由于歐洲經濟面臨深度衰退，11月份歐元區(qū)經濟信心指數(shù)暴跌至74.9，為1993年以來最低。盡管金融海嘯的風暴中心在美國，但歐元區(qū)受災更為嚴重，其經濟調整或長于美國。我們認為歐元區(qū)經濟或將在美國經濟企穩(wěn)之后才能走出谷底，重返向上通道最早可能將在2010年下半年出現(xiàn)。
4、日本經濟停滯幅度可能小于預期
考慮到美國、歐元區(qū)對日本經濟的重要性及日本長期以來的發(fā)展態(tài)勢，當前日本經濟可能面臨更嚴重的下滑。由于中國已經成為日本的最大貿易伙伴，受中國經濟刺激政策影響，日本經濟停滯的幅度或將小于預期，但我們認為日本經濟仍將在低于1％的增長水平線上徘徊較長時間。
5、新興市場國家經濟增長形勢嚴峻
由于發(fā)達國家在世界經濟中占據(jù)主導地位，發(fā)展中國家的增長仍嚴重依賴于發(fā)達國家的市場和投資，我們認為，新興市場國家經濟增長形勢嚴峻，但由于亞洲大多數(shù)國家外匯儲備比較充裕，且經濟基礎較好，因此預計09年新興市場國家經濟增長雖回落，但仍能維持5%左右的水平。
展望09年全球宏觀經濟政策，我們認為未來各國政府仍將采取多種政策手段刺激經濟，但考慮到09年各國面臨的主要問題是經濟增長問題，貨幣政策短期效應較弱，故09年各國將更多的運用財政政策調控宏觀經濟。
展望09年全球經濟發(fā)展形勢，我們認為，隨著各國政府一系列經濟刺激政策的出臺與實施，全球經濟增速放緩或將小于市場預期。美國主要受奧巴馬新政影響，但其回暖最早可能在2010年上半年；歐元區(qū)經濟的調整則長于美國，最早將在2010年下半年復蘇；日本經濟受益于中國政府的大規(guī)模投資，其停滯幅度或小于預期，其經濟的復蘇可能將在2010年以后且低速運行較長時間。新興市場國家的經濟增速也將回調，但仍能維持5％左右的增長速度。
第五節(jié) 國內宏觀經濟環(huán)境
一、GDP增長 分析
初步核算，全年國內生產總值300670億元，比上年增長9.0%。分產業(yè)看，第一產業(yè)增加值34000億元，增長5.5%；第二產業(yè)增加值146183億元，增長9.3%；第三產業(yè)增加值120487億元，增長9.5%。第一產業(yè)增加值占國內生產總值的比重為11.3%，比上年上升0.2個百分點；第二產業(yè)增加值比重為48.6%，上升0.1個百分點；第三產業(yè)增加值比重為40.1%，下降0.3個百分點。
二、投資、消費、進出口 分析
1、投資保持較快增長，投資結構有所改善。
全年全社會固定資產投資172291億元，比上年增長25.5%。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)投資148167億元，增長26.1%；農村投資24124億元，增長21.5%。分地區(qū)看，東部地區(qū)投資87412億元，比上年增長20.9%；中部地區(qū)投資45384億元，增長32.6%；西部地區(qū)投資35839億元，增長26.9%。
在城鎮(zhèn)投資中，第一產業(yè)投資2256億元，比上年增長54.5%；第二產業(yè)投資65036億元，增長28.0%；第三產業(yè)投資80875億元，增長24.1%。
2、國內市場銷售增長較快，城鄉(xiāng)消費旺盛。
居民消費價格比上年上漲5.9%，其中食品價格上漲14.3%。固定資產投資價格上漲8.9%。工業(yè)品出廠價格上漲6.9%，其中生產資料價格上漲7.7%，生活資料價格上漲4.1%。原材料、燃料、動力購進價格上漲10.5%。農產品生產價格上漲14.1%。農業(yè)生產資料價格上漲20.3%。70個大中城市房屋銷售價格上漲6.5%，其中新建住宅價格上漲7.1%，二手住宅價格上漲6.2%；房屋租賃價格上漲1.4%。
3、進出口全年保持平穩(wěn)較快增長，四季度增速回落較多。
全年貨物進出口總額25616億美元，比上年增長17.8%。其中，貨物出口14285億美元，增長17.2%；貨物進口11331億美元，增長18.5%。進出口差額（出口減進口）2955億美元，比上年增加328億美元。
三、 行業(yè) 與宏觀經濟周期相關性 分析
從近幾年的發(fā)展來看，中國經濟處于穩(wěn)步上升階段，人民生活水平提高，于是手機成了人們生活的必需品，因此促進了SIM卡的消費狀況，國內也產生了一批具有自主知識產權的生產商為中國移動、聯(lián)通提供SIM卡，而且隨著3G網(wǎng)絡的建設，SIM卡市場更是風生水起，競爭愈加激烈，2008年中國GDP增長率達到9.0%，較上一年度有所下降，但這并沒有對SIM卡消費市場帶來多大的影響，因此 行業(yè) 與宏觀經濟相關性并不密切，而是與國家政策緊密相連。
第六節(jié) 產業(yè)政策 分析
中國移動“三不”政策
2009年1月7日，工業(yè)和信息化部正式發(fā)放三張3G牌照，其中中國移動獲頒TD－SCDMA牌照，這標志著中國正式進入3G時代。中國移動第一時間做出反應，發(fā)布了3G的全新標識，結合此前不久推出的“三不政策”，共同引領消費者步入3G時代。這說明中國移動早就做好了迎接3G時代的各項準備，在“三不政策”的背后，也隱含著中國移動在2G向3G平滑轉網(wǎng)上強大的技術支撐實力。由此可見，中國移動完全具備了引領中國3G發(fā)展的能力與自信。
所謂“三不政策”，一是不改號，用戶在2G用什么號碼，加入TD之后仍然是什么號碼；二是不換卡，用戶將目前使用的手機卡直接插入TD手機就可以使用；三是不需要登記，只要網(wǎng)絡可以識別并清楚哪些2G用戶轉變成了TD用戶，用戶就不用去營業(yè)廳辦理。用戶只要購買一部TD手機端，就能夠在TD網(wǎng)絡信號良好的區(qū)域享受3G服務。由于當前一般的TD手機都是雙模終端，兼容GSM/GPRS和TD，所以在沒有TD網(wǎng)絡覆蓋的區(qū)域，TD用戶可以使用GSM/GPRS進行通信。除了享受3G服務之外，所有中國移動提供的語音服務，包括海外漫游都不會有任何影響。中國移動的品牌、服務因此在TD－SCDMA的運營中得到延伸和擴大。
對TD和GSM的融合，對中國移動來講是一項中國特色的技術創(chuàng)新，是以前沒有過的，任何國家和企業(yè)都沒有做過的，這也是發(fā)展TD最為正確的選擇。它將有利地促進整個TD市場和產業(yè)的快速發(fā)展，同時也大大降低了用戶的轉網(wǎng)工作，節(jié)省了建設成本。借助融合組網(wǎng)，使用戶平滑自由地進入3G，這既是業(yè)務發(fā)展的創(chuàng)舉，也為TD的發(fā)展開辟了嶄新的空間。因此，不換號是中國移動“三不政策”的核心優(yōu)勢。中國移動的“三不政策”透露出這樣的信息：希望2G和3G不產生斷裂，而變成一種自然的演進。中國移動的“三不原則”將會充分盤活利用2G的號碼資源和TD－SCDMA網(wǎng)絡資源，提供多渠道的信息和溝通服務，形成用戶黏度。中國移動的攜號轉網(wǎng)可以實現(xiàn)2G與3G網(wǎng)絡的自由切換，而這僅局限于中國移動的網(wǎng)絡內部，因此將對TD用戶規(guī)模的迅速增加產生巨大的正面作用。
所謂“三不政策”，一是不改號，用戶在2G用什么號碼，加入TD之后仍然是什么號碼；二是不換卡，用戶將目前使用的手機卡直接插入TD手機就可以使用；三是不需要登記，只要網(wǎng)絡可以識別并清楚哪些2G用戶轉變成了TD用戶，用戶就不用去營業(yè)廳辦理。用戶只要購買一部TD手機端，就能夠在TD網(wǎng)絡信號良好的區(qū)域享受3G服務。由于當前一般的TD手機都是雙模終端，兼容GSM/GPRS和TD，所以在沒有TD網(wǎng)絡覆蓋的區(qū)域，TD用戶可以使用GSM/GPRS進行通信。除了享受3G服務之外，所有中國移動提供的語音服務，包括海外漫游都不會有任何影響。中國移動的品牌、服務因此在TD－SCDMA的運營中得到延伸和擴大。
對TD和GSM的融合，對中國移動來講是一項中國特色的技術創(chuàng)新，是以前沒有過的，任何國家和企業(yè)都沒有做過的，這也是發(fā)展TD最為正確的選擇。它將有利地促進整個TD市場和產業(yè)的快速發(fā)展，同時也大大降低了用戶的轉網(wǎng)工作，節(jié)省了建設成本。借助融合組網(wǎng)，使用戶平滑自由地進入3G，這既是業(yè)務發(fā)展的創(chuàng)舉，也為TD的發(fā)展開辟了嶄新的空間。形象點說，你在別人眼里永遠是你，但是你不知不覺中有了更多的內涵。融合組網(wǎng)以后，你的號碼不變，人家可以隨時找到你，你可以自由順暢地使用3G的服務。因此，不換號是中國移動“三不政策”的核心優(yōu)勢。依我觀察，中國移動的“三不政策”透露出這樣的信息：希望2G和3G不產生斷裂，而變成一種自然的演進。我認為：中國移動的“三不原則”將會充分盤活利用2G的號碼資源和TD－SCDMA網(wǎng)絡資源，提供多渠道的信息和溝通服務，形成用戶黏度。中國移動的攜號轉網(wǎng)可以實現(xiàn)2G與3G網(wǎng)絡的自由切換，而這僅局限于中國移動的網(wǎng)絡內部，因此將對TD用戶規(guī)模的迅速增加產生巨大的正面作用。
第七節(jié) 產品所屬 行業(yè) 概況
一、 行業(yè) 相關定義及分類
SIM卡是（SubscriberIdentityModule客戶識別模塊）的縮寫，也稱為智能卡、用戶身份識別卡，GSM數(shù)字移動電話機必須裝上此卡方能使用。它在一電腦芯片上存儲了數(shù)字移動電話客戶的信息，加密的密鑰等內容，可供GSM網(wǎng)絡客戶身份進行鑒別，并對客戶通話時的語音信息進行加密。SIM卡的使用，完全防止了并機和通話被竊聽行為，并且SIM卡的制作是嚴格按照GSM國際標準和規(guī)范來完成的，從而可靠的保障了客戶的正常通信。
1、SIM卡的存儲容量
一般SIM卡的IC芯片中，有8kB的存儲容量，可供儲存以下信息：
(1)100組電話號碼及其對應的姓名文字。
(2)15組短信息(ShortMessage)。
(3)5組以上最近撥出的號碼。
(4)4位SIM卡密碼(PIN)。
2、SIM卡卡號的含義
SIM卡上有20位數(shù)碼。前面6位（898600）是中國的代號；第7位是業(yè)務接入號，在135、136、137、138、139中分別為5、6、7、8、9；第8位是SIM卡的功能位，一般為0，現(xiàn)在的預付費SIM卡為1；第9、10位是各省的編碼;第11、12位是年號；第13位是供應商代碼；第14～19位則是用戶識別碼；第20位是校驗位。
3、SIM卡的密碼
PIN碼是指SIM卡的密碼，存在于SIM卡中，其出廠值為1234或0000。激活PIN碼后，每次開機要輸入PIN碼才能登錄網(wǎng)絡。PUK碼是用來解PIN碼的萬能鑰匙，共8位。用戶是不知道PUK碼的，只有到營業(yè)廳由工作人員操作。當PIN碼輸錯3次后，SIM卡會自動上鎖，此時只有通過輸入PUK才能解鎖。PUK碼共有10次輸入機會。所以此時，用戶千萬不要自行去碰PUK密碼,輸錯10次后，SIM卡會自動啟動自毀程序，使SIM卡失效。此時，只有重新到營業(yè)廳換卡。
SIM卡有兩個PIN碼：PIN1碼和PIN2碼。我們通常講的PIN碼就是指PIN1碼，它用來保護SIM卡的安全，是屬于SIM卡的密碼。PIN2碼也是SIM卡的密碼，但它跟網(wǎng)絡的計費（如儲值卡的扣費等）和SIM卡內部資料的修改有關。所以PIN2碼是保密的，普通用戶無法用上PIN2碼。不過，即使PIN2碼鎖住，也不會影響正常通話。也就是說，PIN1碼才是屬于手機用戶的密碼。
在設置固定號碼撥號和通話費率（需要網(wǎng)絡支持）時需要PIN2碼。每張SIM卡的初始PIN2碼都是不一樣的。如果三次錯誤地輸入PIN2碼，PIN2碼會被鎖定。這時同樣需要到營業(yè)廳去解鎖。如果在不知道密碼的情況下自己解鎖，PIN2碼也會永久鎖定。PIN2碼被永久鎖定后，SIM卡可以正常撥號，但與PIN2碼有關的功能再也無法使用。以上各種碼的默認狀態(tài)都是不激活。
4、SIM卡的原理
SIM卡是帶有微處理器的芯片，內有5個模塊，每個模塊對應一個功能：
CPU(8位)、程序存儲器ROM(6-16kbit)、工作存儲器RAM(128-256kbit)、數(shù)據(jù)存儲器EEPROM(2-8kbit)和串行通信單元，這5個模塊集成在一塊集成電路中。SIM卡在與手機連接時，最少需要5個連接線：
電源(Vcc)、時鐘(CLK)、數(shù)據(jù)I/Q(Data)、復位(RST)、接地端(GND)。
二、 行業(yè) 基本屬性
SIM卡的開發(fā)在具有高技術含量的同時，還必須結合用戶的實際需要進行不斷完善，這樣才能使產品發(fā)揮最大的效能，給用戶帶來最好的效益。結合產品開發(fā)經歷能夠更好地說明這一點。
SIM卡產品的開發(fā)必須建立在有市場需求的基礎上，并且要不斷地對產品進行完善，這就要求 研究 者不但要有深厚的技術實力，更要真正了解用戶使用現(xiàn)場的情況及使用要求。另外，為使產品尤其是高技術SIM卡產品得到有效的推廣應用，就必須為用戶提供完善的 技術工藝 服務，這一點和開發(fā)新產品同等重要，即產品的高技術含量—產品性能的不斷完善—優(yōu)質的技術服務。
三、 行業(yè) 發(fā)展歷程
中國移動將SIM卡業(yè)務的發(fā)展歷程分成三個階段。
第一是“有卡用”的階段。在移動通信業(yè)務發(fā)展初期，為保障 市場發(fā)展 ，中國移動的主要工作是要保障用卡市場的健全。即確保SIM卡的健全，保障用戶打電話、發(fā)短信的順暢無誤即可。這一階段是歷時較長。
第二是“卡好用”的階段。即在確保卡市場健全的基礎上確?？ǖ馁|量過硬。
第三是“卡多用”的階段。這一階段也從另一方面體現(xiàn)了中國移動本身定位由通信專家向移動信息專家的演進。
SIM卡領域有五大變化：
通過對SIM卡發(fā)展情況的細致 分析 ，中國移動總結出SIM卡領域的五個重要變化。
一、機卡高速接口的國際標準確定。2006年11月，國際標準組織確定了SIM卡和手機之間的高速接口標準，這為日后在SIM卡上發(fā)展更多的應用奠定了比較好的基礎。
二、OTA程序下載技術的成熟商用。隨著SIM卡空間的不斷擴大，SIM卡的應用也突破了傳統(tǒng)的提前內置方式，改為通過OTA方式對SIM卡進行更新，這也極大提升了卡本身的價值。
三、適合SIM卡的加密應用日益增多。SIM卡的完善除了網(wǎng)絡健全之外，也包括其業(yè)務的健全。這為加密應用提出了課題。
四、運營商借助SIM卡掌控用戶的理念得到提升。從產業(yè)鏈角度看，SIM卡是由運營商完全掌控的。鑒于SIM卡成本低、易推廣等特點，以多家歐洲運營商為代表，借助SIM卡掌控用戶的理念迅速提升。但，相比較歐美國家，我國對用戶的掌控還是非常有限的。
五、SIM卡的 行業(yè) 應用需求出現(xiàn)井噴。近兩年，在各種合作伙伴的積極參與、推動下，中國移動基于SIM卡的 行業(yè) 應用開發(fā)項目越來越多。SIM卡儼然已經成為運營商進行 行業(yè) 拓展的重要工具。
免責申明：本文僅為中經縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標準等相關行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。