第一節(jié) 概述

國際近視散光鏡片的生產(chǎn)企業(yè)一般均為大型眼鏡制造巨頭，這些企業(yè)對于近視散光鏡片的研發(fā)較早，具有較強的技術實力，在國際近視散光鏡片市場中，國外眼鏡品牌巨商的科技先導，品牌進擊、資本的凌厲和管理的優(yōu)勢等種種“市場的殺手”都顯現(xiàn)出來，占據(jù)了中高端市場的絕對優(yōu)勢。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況

1、中國

在國際各種消費品甚至工業(yè)品市場上，“中國價格”已成為具有市場競爭力的代名詞。近年來，海外制造業(yè)的下滑和外包造成了海外消費者對中國進口產(chǎn)品越來越大得依賴，尤其體現(xiàn)在日用百貨上，美國眼鏡市場上的產(chǎn)品90%是中國制造，占有絕對地位。然而，由于歷史上的隔閡，經(jīng)濟水平的差距，語言障礙等等外在的客觀因素，在中國制造商和美國零售業(yè)之間形成了層層疊疊的各級中間商，尤以港商，臺商為主。近幾年，隨著中國經(jīng)濟及各方面地飛速發(fā)展，中國廠家越來越有可能直接與國際零售業(yè)接觸，縮短中間環(huán)節(jié)。因此，基于多年的經(jīng)營經(jīng)驗和對國際眼鏡市場的深厚了解，目前是中國近視散光鏡片商開發(fā)國際市場，樹立品牌形象的最佳時機。

2、日本

日本的近視散光鏡消費呈現(xiàn)男性重視度高、年齡越大，眼鏡越多，品牌關注度也越高的現(xiàn)狀。

在日本60%以上的近視散光男性擁有2副以上的眼鏡，而擁有2副眼鏡的女性只有47%，40周歲以上，擁有4副眼鏡以上的人占了11%，而30—40周歲人群中擁有4副眼鏡以上的比重只有5%，小于30歲人群的這一比重更低，只有2%?？梢?，年齡越大相對擁有眼鏡越多。同樣，40周歲以上，選擇品牌眼鏡的人群占了半壁江山50%，而30—40周歲人群中選擇品牌眼鏡的比重只有33%，小于30歲人群的這一比重更低，只有27%。因此，年齡越大品牌關注度越高。

目前在日本市場上，許多眼鏡店賣的多是些中國的產(chǎn)品，不少知名品牌的眼鏡都是在中國生產(chǎn)，然后出口到日本。對此，為了能讓具有世界光學技術強項的日本在近視散光眼鏡出口上獲得優(yōu)勢，目前很多日本的眼鏡生產(chǎn)企業(yè)開始把出口的眼光放在高端眼鏡市場上。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況

1、意大利

意大利的眼鏡出口在2005年取得突破性增長后，2006年上半年的出口又傳來喜訊。據(jù)意大利一些新聞媒體10月27日消息，2006年上半年意大利眼鏡的出口額再次攀升，比大幅增長的2005年同期又增長了18.7%，達到了10.63億歐元。

在2006年上半年眼鏡出口的總額中，表現(xiàn)最佳的是意大利制造的太陽眼鏡和眼鏡架，這兩類產(chǎn)品的出口都有較大幅度的增長。與2005年同期相比，2006年1～6月份意大利出口的太陽眼鏡增長了24.7%，出口額超過了7.16億歐元。與此同時，出口的眼鏡架也比2005年同期增長了8.5%，達到了3.27億歐元。2006年頭6個月，意大利的眼鏡生產(chǎn)廠家在擺脫了前幾年 行業(yè) 持續(xù)出現(xiàn)的經(jīng)濟危機之后，共出口了2，520萬副太陽鏡，出口了1，417.3萬副眼鏡架。

在意大利眼鏡的出口市場中，綜合各地區(qū)的數(shù)據(jù) 分析 ，歐洲消費市場最青睞意大利制造的款式和質(zhì)量。因此，在2006年頭6個月，歐洲各國從意大利進口的眼鏡產(chǎn)品比2005年同期增長12.8%，在意大利眼鏡出口總額中所占的份額超過了48%。美洲地區(qū)市場所占的份額在33%左右，但6個月增長的幅度要比歐洲市場大得多，達到了26.4%。特別是中、南美地區(qū)市場，與2005年上半年相比，出口增長率竟高達80%。此外，亞洲市場表現(xiàn)也不錯，進口的意大利眼鏡產(chǎn)品增幅不小，這一地區(qū)在同一時間從意大利進口的眼鏡架和太陽鏡增幅也高達34.1%，占意大利出口總額的14.4%。2005年上半年，意大利向東亞地區(qū)出口的眼鏡曾大幅度增長了46.7%。

從單個國家市場的進口數(shù)據(jù) 分析 ，意大利《24小時太陽報》提供的數(shù)據(jù)表明，美國無疑是意大利眼鏡產(chǎn)品在海外最大的消費市場，每年進口的意大利眼鏡產(chǎn)品已經(jīng)超過了意大利在全球出口總額的28%。與2005年上半年相比，意大利2006年上半年向美國市場出口的眼鏡產(chǎn)品增長了20.5%。但是，美國市場對意大利生產(chǎn)的眼鏡架和太陽鏡需求有天壤的差別。在出口美國的太陽鏡增長32.3%的情況下，意大利向美國市場出口的眼鏡架僅增長了1.5%。

當然，歐洲市場對意大利眼鏡產(chǎn)品的需求也同樣出現(xiàn)了類似的現(xiàn)象，即對意大利的太陽鏡進口要遠遠大于對意大利眼鏡架的進口，兩種產(chǎn)品的增長幅度有較大的差別。如意大利眼鏡出口產(chǎn)品在歐洲的三大消費市場之一的法國，在2006年同期從意大利進口的眼鏡架僅增長了4.1%，進口的太陽鏡卻增長了17.8%；西班牙在2006年同期從意大利進口的眼鏡架增長了5.7%，進口的太陽鏡卻增長了26.3%；而德國在2006年同期從意大利進口的眼鏡架僅增長了4.2%，進口的太陽鏡卻增長了27.1%。

值得一提的是俄羅斯的眼鏡市場。業(yè)內(nèi)人士認為，2006年上半年意大利向俄羅斯出口的眼鏡產(chǎn)品指數(shù)表現(xiàn)最佳。與2005年同期相比，增幅達到19.9%，其中太陽鏡的增長幅度達到了27.1%。因此，意大利眼鏡生產(chǎn) 行業(yè) 認為，俄羅斯市場對意大利的各類眼鏡產(chǎn)品來說，在未來都有著巨大的消費潛力，蘊藏著巨大的商機。

除了較大的消費市場外，還有一些潛在的進口國。盡管這些國家目前從意大利進口的眼鏡架和太陽鏡金額仍然微不足道，進口數(shù)量也非常有限，但意大利眼鏡生產(chǎn) 行業(yè) 對這些市場還是比較感興趣，給予一定的關注。如墨西哥、巴西和阿聯(lián)酋等，這些國家在2006年上半年從意大利進口的眼鏡產(chǎn)品增幅較快，分別達到了130%、45%和30.3%，因此，不排除未來這些國家也將成為意大利制造的潛力較大的眼鏡產(chǎn)品市場。

在眼鏡產(chǎn)品的進口方面，與2005年同期相比，意大利2006年上半年的進口額為3.14億歐元，主要產(chǎn)品來自亞洲和歐洲地區(qū)。

意大利眼鏡等光學產(chǎn)品制造業(yè)主要生產(chǎn)包括各種眼鏡、各種光學鏡片和眼鏡架等三大類產(chǎn)品，整個 行業(yè) 約有各類生產(chǎn)性公司企業(yè)1，410家左右，每年約75%的產(chǎn)品銷往世界各地，出口的主要產(chǎn)品為太陽鏡，其它產(chǎn)品的出口比例不大。

2、德國

2005年該國眼鏡銷售額26.76億歐元，增長11.8%；銷量為910萬副，增加了80萬副。該協(xié)會認為，2004年公法醫(yī)療保險機構廢除配鏡補貼、導致銷售額猛降30%，目前其不利影響已經(jīng)逐步消除。2005年底，德國共有生產(chǎn)和銷售眼鏡的企業(yè)10001家，比上一年度增加了90家。雇員人數(shù)則從4.5萬減少到4.43萬。

目前，進口眼鏡占德市場銷量70%以上。亞洲是其主要進口來源地區(qū)，占其進口量44.3%，歐盟成員國占25.6%，北美占13.7%，其他地區(qū)占16.4%。

德國16歲以上人員中，64%長期或經(jīng)常配戴眼鏡，總?cè)藬?shù)約4040萬人。其中，63%有兩副以上眼鏡。配戴鈦合金和鋼鏡架眼鏡的占75.1%，配戴塑料鏡架眼鏡的占16.2%，無框眼鏡占8.7%。橙黃、綠色、紫色等色彩鮮明、對比感強烈的眼鏡是今年的流行色。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況

美國的眼鏡市場年均以4％至5％的速度增長。美國人平均1.5年更換一副眼鏡，每副眼鏡架平均價格超過58美元。鏡框從最低檔的20美元至高檔的每副76美元以上都有市場。美國消費者一般希望購買質(zhì)量較高的產(chǎn)品，如有彈簧腿、重量較輕及款式時髦的鏡架，因此每副價格在36美元至50美元之間的中間價位產(chǎn)品最受消費者歡迎，所占比例約為30％。

美國太陽鏡的中檔市場里又有高檔和低檔之分。產(chǎn)品價格多為十幾到幾十美元，產(chǎn)品主要銷售在各檔次的百貨連鎖，超市連鎖和折扣連瑣店中。這是一個成熟而又有開發(fā)潛力的市場。說其成熟因為產(chǎn)品定位層次發(fā)展地相當廣和相當密集．價格參數(shù)，使用功能，使用場合，技術含量等等因素早已被考慮的相待完善。中產(chǎn)階級和普通消費者是消費的主力。

免責申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標準等相關行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。