第一節(jié) 全球市場(chǎng)環(huán)境

一、國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

1、美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退

2007年，美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的國(guó)際金融秩序大動(dòng)蕩影響到了美國(guó)經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而影響到全球經(jīng)濟(jì)。美國(guó)是中國(guó)最大家電出口國(guó)，2007年中國(guó)對(duì)美出口僅增加14%，大大低于總體增長(zhǎng)率，如果考慮人民幣升值因素，增長(zhǎng)率則更低。一些以美國(guó)為主要出口市場(chǎng)的家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難。

2、家電原材料價(jià)格高位運(yùn)行

美元持續(xù)貶值、國(guó)際上游 行業(yè) 整合度增加以及國(guó)際金融資本的運(yùn)作，導(dǎo)致家電 行業(yè) 所使用的塑料、銅、鋁、鋼材等原材料價(jià)格持續(xù)上漲，家電企業(yè)生產(chǎn)成本不斷增加。

3、環(huán)保趨勢(shì)

在環(huán)保理念成為市場(chǎng)需求和消費(fèi)者現(xiàn)代生活方式的今天，冷柜企業(yè)對(duì)綠色產(chǎn)品的研制和開(kāi)發(fā)，成了一種 行業(yè) 趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注不再僅局限于性能層面，產(chǎn)品的能效指數(shù)、無(wú)氟化程度、噪聲程度都是消費(fèi)者考察冷柜產(chǎn)品的新指標(biāo)。

二、國(guó)際市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu) 分析

世界家電的生產(chǎn)主要集中在北美、亞洲和西歐，全球８３％的家電產(chǎn)品由這三個(gè)地區(qū)生產(chǎn)。其中，北美８０％的產(chǎn)量集中在美國(guó)以及美墨邊境；歐洲則以意大利為制造中心；東歐以其廉價(jià)的勞動(dòng)力和接近西歐市場(chǎng)兩大優(yōu)勢(shì)日漸興起；亞洲市場(chǎng)潛力巨大，當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力價(jià)格低廉，將成為２１世紀(jì)最大的家電生產(chǎn)基地。

家用電器類(lèi)產(chǎn)品由于體積龐大以及區(qū)域貿(mào)易壁壘的緣故，就地生產(chǎn)多而出口規(guī)模?。幌M(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品中，附加值高的產(chǎn)品由日本以及歐洲廠(chǎng)商占據(jù)；韓國(guó)以低價(jià)位的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)；新興工業(yè)國(guó)家生產(chǎn)一些成熟期的產(chǎn)品；中國(guó)則成為世界各大家電廠(chǎng)家降低成本和搶占市場(chǎng)的焦點(diǎn)。

在世界范圍內(nèi)，家電廠(chǎng)商呈現(xiàn)美、歐、日、韓四足鼎立的態(tài)勢(shì)。美國(guó)家電廠(chǎng)商以Ｗｈｉｒｌｏｏｐ、ＧＥ、Ｍａｙｔａｇ為首，主要立足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)通過(guò)購(gòu)并重組和直接出口進(jìn)軍中南美市場(chǎng)；歐洲家電廠(chǎng)商受到中國(guó)小家電和韓國(guó)廚房用家電的沖擊較大。其中，Ｅｌｅｔｒｏｌｕｘ公司專(zhuān)攻大家電，荷蘭飛利浦不斷鞏固其在消費(fèi)電子領(lǐng)域的重要地位；日本廠(chǎng)商本土競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，其市場(chǎng)很難被國(guó)外廠(chǎng)商打開(kāi)，日本家電廠(chǎng)商在亞洲主要扮演技術(shù)提供者的角色；韓國(guó)廠(chǎng)商則以低價(jià)策略向亞洲和歐洲市場(chǎng)開(kāi)拓。

三、全球主要供應(yīng)商

1、日本三菱

日本三菱公司是制冷產(chǎn)品領(lǐng)域中處于世界領(lǐng)先地位的制造商。其產(chǎn)品能幫助全球節(jié)約能源,提高工業(yè)效率及改善生活水準(zhǔn)。

1）在制冷領(lǐng)域，目前三菱在全球處于領(lǐng)先地位的低溫產(chǎn)品是低噪音超低溫渦旋式壓縮機(jī)，噪音最低可達(dá)42dB，單級(jí)壓縮溫度最低可達(dá)45℃。三菱的雙級(jí)半封閉壓縮機(jī)溫度最低可達(dá)-65℃。

2）三菱的低溫渦旋式制冷壓縮機(jī)特別適合于對(duì)超低溫和噪音同時(shí)有嚴(yán)格要求的使用場(chǎng)合，如處在人口稠密區(qū)的超市、商場(chǎng)、便利店、賓館和餐飲場(chǎng)所。

2、三洋

日本三洋電器集團(tuán)是一家有60年歷史的大型企業(yè)集團(tuán)，產(chǎn)品涉及顯示器、手機(jī)，數(shù)碼相機(jī)，機(jī)械，生物制藥等眾多領(lǐng)域。三洋電機(jī)從1979年起，一直同中國(guó)保持著密切的友好關(guān)系，相繼成立合資企業(yè)，積極開(kāi)展技術(shù)交流和豐富多彩的活動(dòng)，并取得了豐碩的成果。三洋電機(jī)和中國(guó)的伙伴關(guān)系在今后的發(fā)展中必將更加緊密，必將有更加光明的未來(lái)。

三洋產(chǎn)品以其 行業(yè) 領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力和專(zhuān)業(yè)的技能，實(shí)現(xiàn)了嚴(yán)密的溫度控制、頂尖水準(zhǔn)的易使用性、超強(qiáng)抗菌噴涂、創(chuàng)造安全、衛(wèi)生的使用環(huán)境、以豐富的產(chǎn)品滿(mǎn)足客戶(hù)不同的需求，為客戶(hù)實(shí)現(xiàn)真正的“高鮮度管理”。

3、海爾

海爾集團(tuán)創(chuàng)立于1984年，20年來(lái)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，已成為在海內(nèi)外享有較高美譽(yù)的大型國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)。產(chǎn)品從1984年的單一冰箱發(fā)展到擁有白色家電、黑色家電、米色家電在內(nèi)的96大門(mén)類(lèi)15100多個(gè)規(guī)格的產(chǎn)品群，并出口到世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2004年，海爾全球營(yíng)業(yè)額突破1016億元。2004年，海爾蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌第一名,品牌價(jià)值高達(dá)616億元。由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WorldBrandLab）獨(dú)家編制的2005年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于4月18日揭曉，海爾再次入圍世界品牌百?gòu)?qiáng)，榮居第89位。企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，海爾首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈粢糙A得世界的尊敬。1999年12月7日，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)出"全球30位最受尊重的企業(yè)家"，張瑞敏榮居第26位。2004年8月美國(guó)《財(cái)富》雜志選出"亞洲25位最具影響力的商界領(lǐng)袖"，張瑞敏排名第六位，是入選的中國(guó)大陸企業(yè)家中排名最靠前的。2005年4月出版的《財(cái)富》雜志中文版推出"中國(guó)最具影響力的25位商界領(lǐng)袖"，張瑞敏首席執(zhí)行官位居榜首。

海爾集團(tuán)堅(jiān)持全面實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，已建立起一個(gè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的全球設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)、采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)、制造網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)有工業(yè)園13個(gè),海外工廠(chǎng)及制造基地30個(gè),海外設(shè)計(jì)中心8個(gè)，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)58800個(gè)。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海爾是名副其實(shí)的中國(guó)第一品牌：海爾在中國(guó)家電市場(chǎng)的整體份額已達(dá)21%，大大領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；海爾在白色家電市場(chǎng)上處于壟斷地位：海爾白色家電市場(chǎng)份額為34%，已經(jīng)大大超過(guò)國(guó)際公認(rèn)壟斷線(xiàn)；海爾在小家電市場(chǎng)上后來(lái)居上：海爾小家電市場(chǎng)份額為14%，已經(jīng)超越小家電傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌而位居第一。

在國(guó)際市場(chǎng)，海爾小冰箱、酒柜在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)第一的市場(chǎng)份額；海爾洗衣機(jī)在伊朗占據(jù)第一的市場(chǎng)份額；海爾空調(diào)在塞浦路斯占據(jù)第一的市場(chǎng)份額。

按營(yíng)業(yè)額統(tǒng)計(jì)，海爾集團(tuán)目前在全球白色電器制造商中排名第四，海爾的目標(biāo)是成為世界白色家電 行業(yè) 第一制造商。

海爾向社會(huì)奉獻(xiàn)了海爾的管理模式。到目前為止先后有美國(guó)的哈佛大學(xué)和南加州大學(xué)，瑞士洛桑國(guó)際管理學(xué)院，法國(guó)的歐洲管理學(xué)院、日本神戶(hù)大學(xué)等七所商學(xué)院共做了十六個(gè)案例，涉及企業(yè)兼并、財(cái)務(wù)管理、企業(yè)文化方方面面，特別是頗具權(quán)威的瑞士洛桑國(guó)際管理學(xué)院為海爾做的市場(chǎng)鏈案例已被納入歐盟案例。

海爾，世界第四大白色家電制造商，中國(guó)最具價(jià)值品牌，世界最具影響力100品牌之一。在全球30多個(gè)國(guó)家建立本土化的設(shè)計(jì)中心、制造基地和貿(mào)易公司，更一舉成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)白色家電贊助商。在集團(tuán)卓越運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)上，海爾冷柜作為海爾支柱產(chǎn)業(yè)之一，致力于打造全球冷柜 行業(yè) 第一品牌，成為全球?qū)I(yè)溫度服務(wù)商。

第二節(jié) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境

一、中國(guó)機(jī)械工業(yè)當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

總體來(lái)看，在近幾年 行業(yè) 的高速增長(zhǎng)情況下，機(jī)械工業(yè)仍然保持了比較高速發(fā)展的勢(shì)頭，從全 行業(yè) 來(lái)講有三個(gè)明顯的趨勢(shì)：第一個(gè)趨勢(shì)是產(chǎn)銷(xiāo)繼續(xù)保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)；第二個(gè)趨勢(shì)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不斷深化；第三個(gè)趨勢(shì)是進(jìn)出口的逆差快速減少。2007年全 行業(yè) 的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的形勢(shì)比較好，比2006年增長(zhǎng)速度要明顯高很多， 行業(yè) 發(fā)展前景令人振奮。

2007年 行業(yè) 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中有六個(gè)方面的特點(diǎn)。一個(gè)是全 行業(yè) 的運(yùn)行速度大幅度反彈，重新又回到了高速區(qū)域。第二個(gè)特點(diǎn)是總體的運(yùn)行質(zhì)量比較好，經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)快于產(chǎn)銷(xiāo)。第三個(gè)特點(diǎn)是重點(diǎn) 行業(yè) 的快速增長(zhǎng)， 行業(yè) 結(jié)構(gòu)變化的趨勢(shì)令人欣喜。第四個(gè)特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化進(jìn)步，技術(shù)進(jìn)步不斷取得進(jìn)展。第五個(gè)特點(diǎn)是出口增長(zhǎng)高于進(jìn)口，貿(mào)易逆差快速減少。第六個(gè)特點(diǎn)是投資增長(zhǎng)高位趨降，產(chǎn)能擴(kuò)張依然強(qiáng)勁。

預(yù)計(jì)2008年全 行業(yè) 有望繼續(xù)保持平穩(wěn)較快發(fā)展，但是增長(zhǎng)速度將明顯減慢。工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)增加值、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入將比今年增長(zhǎng)20%左右，利潤(rùn)總額將比2007年增長(zhǎng)20%左右，進(jìn)出口總額將比2007年增長(zhǎng)20%，而進(jìn)出口逆差估計(jì)可以實(shí)現(xiàn)平等，甚至有一些順暢。展望2008年，仍然有望取得兩位數(shù)的增長(zhǎng)，應(yīng)該說(shuō)形勢(shì)不錯(cuò)。但與此同時(shí)， 行業(yè) 發(fā)展也不乏隱憂(yōu)：振興主體弱而不穩(wěn)；增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變不快；自主創(chuàng)新能力不能適應(yīng)結(jié)構(gòu)升級(jí)的需要；主要原材料供應(yīng)的瓶頸約束日趨強(qiáng)烈?？傊?行業(yè) 持續(xù)發(fā)展的抗風(fēng)險(xiǎn)能力十分脆弱。我們不但要根據(jù)當(dāng)前生產(chǎn)的需要不斷的更新工業(yè)裝備，更要關(guān)愛(ài)于長(zhǎng)遠(yuǎn)，下決心加強(qiáng)研發(fā)的手段、研發(fā)能力、研發(fā)條件的建設(shè)。不但要重點(diǎn)引進(jìn)技術(shù)和人才，而且要下決心培育自己的核心技術(shù)、研發(fā)人才和高技術(shù)人才。只有這樣我們的發(fā)展才能夠建立在可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)之上，我們的抗風(fēng)險(xiǎn)能力才能夠在今天的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中有一定的自主權(quán)。

二、家用制冷電器具制造業(yè)當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

隨著人們對(duì)生活品質(zhì)的高要求，高端冰箱將成為未來(lái)冰箱市場(chǎng)的趨勢(shì)。

進(jìn)入2008年3月，在傳統(tǒng)意義上冰箱銷(xiāo)售旺季來(lái)臨之前，再次迎來(lái)了冰箱企業(yè)新品發(fā)布的集中期。除外資品牌沒(méi)有太大動(dòng)作之外，國(guó)內(nèi)幾個(gè)主要冰箱企業(yè)均表現(xiàn)活躍，高調(diào)發(fā)布新品，欲在旺季征戰(zhàn)中搶先一步。

各品牌發(fā)布的主打冰箱新品又都以中高端產(chǎn)品為主，多門(mén)多溫區(qū)技術(shù)應(yīng)用，時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)、人性化需求在冰箱新品中淋漓展現(xiàn)。

1、高端爭(zhēng)奪烽煙驟起

中國(guó)本土冰箱企業(yè)都是有著十幾年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、掌握著核心技術(shù)的白電老企業(yè)，再加之近些年市場(chǎng)格局的演變與重組，白電企業(yè)利潤(rùn)日趨穩(wěn)定，相對(duì)于黑電受制于人的發(fā)展瓶頸，白電企業(yè)更愿意爭(zhēng)取主動(dòng)，先發(fā)制人，這里的爭(zhēng)奪便集中在對(duì)高端冰箱領(lǐng)域的搶占。

2、多門(mén)設(shè)計(jì)成流行趨勢(shì)

人性化的設(shè)計(jì)更深入人心。冰箱從簡(jiǎn)單的單側(cè)開(kāi)門(mén)演變?yōu)閷?duì)開(kāi)門(mén)大冰箱，再到現(xiàn)在的三門(mén)、四門(mén)、甚至五門(mén)等多門(mén)冰箱，這其中的演變并不單單是冰箱門(mén)數(shù)量的增加，也體現(xiàn)了冰箱設(shè)計(jì)者們對(duì)消費(fèi)需求的細(xì)心把握。大容量的需求讓冰箱的容積越做越大，當(dāng)單側(cè)開(kāi)門(mén)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者食物存儲(chǔ)空間需求的時(shí)候，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱應(yīng)運(yùn)而生。

多門(mén)設(shè)計(jì)也體現(xiàn)不同區(qū)間存儲(chǔ)不同類(lèi)型食物的需求。肉類(lèi)、魚(yú)類(lèi)、熟食等從前都需要冷凍的食物，現(xiàn)在可以分區(qū)放置不至于串味了。

三、社會(huì)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2007年國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生重大變化。中國(guó)以投資、出口拉動(dòng)為主的發(fā)展方式，逐步遇到了資源性約束、環(huán)境惡化、外貿(mào)順差過(guò)大等一系列問(wèn)題。為此國(guó)家采取了一系列宏觀經(jīng)濟(jì)政策調(diào)整，家電 行業(yè) 所面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生著趨勢(shì)性的變化，舊的發(fā)展模式需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

1、人民幣升值與出口退稅調(diào)整

為了應(yīng)對(duì)貿(mào)易順差，中央政府正逐漸穩(wěn)妥地調(diào)整匯率制度與調(diào)高人民幣匯率，減少或取消包括電風(fēng)扇等一些家電產(chǎn)品的出口產(chǎn)品的退稅，以減少貿(mào)易順差。匯率的波動(dòng)和外貿(mào)政策的調(diào)整無(wú)疑增加了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。2007年按美元計(jì)價(jià)，絕大部分家電出口產(chǎn)品提高了價(jià)格。

2、新增勞動(dòng)力供應(yīng)趨緩，勞動(dòng)力成本上升

近兩年由于農(nóng)村收入水平的提高以及新增勞動(dòng)力供應(yīng)趨緩，往年勞動(dòng)力供應(yīng)充沛的局面不復(fù)存在，勞動(dòng)力價(jià)格出現(xiàn)上漲趨勢(shì)，特別是新《勞動(dòng)合同法》的實(shí)施，企業(yè)需要支付更多勞動(dòng)者的保障費(fèi)用。

3、節(jié)能環(huán)保政策不斷出臺(tái)

國(guó)家節(jié)約資源、能源與環(huán)保等 產(chǎn)業(yè)政策 方面政策力度不斷加強(qiáng)。2005年“中國(guó)能效標(biāo)識(shí)”制度已在空調(diào)、冰箱產(chǎn)品上實(shí)施，2007年擴(kuò)展到了洗衣機(jī)。冰箱和空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)已進(jìn)入修訂階段，能效指標(biāo)將繼續(xù)提高。其他產(chǎn)品如電熱水器、電磁爐、電飯鍋、微波爐的能效標(biāo)準(zhǔn)也在制定當(dāng)中。此外與家電 行業(yè) 有關(guān)的《循環(huán)經(jīng)濟(jì)法》、以及廢舊家電回收再利用的有關(guān)條例也即將出臺(tái)。

四、國(guó)內(nèi) 產(chǎn)業(yè)政策 解析

1、中國(guó)實(shí)施家電能效標(biāo)識(shí)制度

由國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家認(rèn)監(jiān)委和國(guó)家質(zhì)檢總局聯(lián)合發(fā)布的《家用電冰箱能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》和《房間空氣調(diào)節(jié)器能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》規(guī)定：空調(diào)和冰箱兩大類(lèi)家電產(chǎn)品必須貼上“能效標(biāo)識(shí)”才能上市銷(xiāo)售。

能效標(biāo)識(shí)由企業(yè)根據(jù)統(tǒng)一要求自行印制。標(biāo)識(shí)分為背景信息欄、能源效率等級(jí)展示欄及產(chǎn)品相關(guān)指標(biāo)展示欄。標(biāo)識(shí)背景為藍(lán)色，另有青、洋紅、黃、黑色四種色彩?？照{(diào)、冰箱依據(jù)能效比的大小分成1、2、3、4、5五個(gè)等級(jí)，1級(jí)表示能源效率最高級(jí)，并采用3種表現(xiàn)形式來(lái)直觀表達(dá)能源效率等級(jí)信息。這3種表現(xiàn)形式的內(nèi)容包括：文字部分“耗能低、中等、耗能高”等級(jí)指示色標(biāo)的紅色代表禁止，橙色、黃色代表警告，綠色代表環(huán)保、節(jié)能。

根據(jù)要求，出廠(chǎng)或進(jìn)口的每一臺(tái)空調(diào)、冰箱均應(yīng)粘貼標(biāo)識(shí)；分體式空調(diào)應(yīng)將標(biāo)識(shí)粘貼在室內(nèi)機(jī)正面明顯部位，若是立式空調(diào)器，標(biāo)識(shí)應(yīng)貼在室內(nèi)機(jī)正面面板的右上角，冰箱的標(biāo)識(shí)應(yīng)粘貼在電冰箱正面面板的右上角；粘貼在空調(diào)、冰箱上的標(biāo)識(shí)的圖案、文字、規(guī)格和顏色不得進(jìn)行更改。

根據(jù)《能源效率標(biāo)識(shí)管理辦法》的規(guī)定，自2005年3月1日起率先從冰箱、空調(diào)這兩個(gè)產(chǎn)品開(kāi)始實(shí)施能源效率標(biāo)識(shí)制度。

截至2007年3月，能效標(biāo)識(shí)制度實(shí)施兩年來(lái)，能效標(biāo)識(shí)將原來(lái)市場(chǎng)上百分之三十一點(diǎn)四的高耗能產(chǎn)品淘汰出局。僅節(jié)能空調(diào)和冰箱的使用就為中國(guó)累計(jì)節(jié)約了三十七億度電。對(duì)許多消費(fèi)者而言，標(biāo)識(shí)已經(jīng)成為購(gòu)買(mǎi)家電的“節(jié)能秤”。

為推進(jìn)國(guó)家“十一五”期間單位GDP能耗降低百分之二十戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，將有更多產(chǎn)品納入能效標(biāo)識(shí)制度的實(shí)施范圍。日前已經(jīng)啟動(dòng)燃?xì)鉄崴鳌㈦姶旁?、電熱水器、中小型三?xiàng)異步電動(dòng)機(jī)、配電變壓器、變頻空調(diào)、多聯(lián)式空調(diào)機(jī)、冷水機(jī)組、照明器具、輕型乘用機(jī)等多項(xiàng)能效標(biāo)識(shí)實(shí)施方案 研究 。

2、《循環(huán)經(jīng)濟(jì)法》

國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)將抓緊出臺(tái)廢舊家電回收處理管理?xiàng)l例，力爭(zhēng)2008年在廢舊家電回收處理、汽車(chē)零部件再制造方面取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

此前發(fā)展改革委起草了廢舊家電回收處理管理?xiàng)l例的征求意見(jiàn)稿，明確規(guī)定，家電生產(chǎn)企業(yè)可自行進(jìn)行處理，也可委托有資質(zhì)的處理企業(yè)處理；家電經(jīng)銷(xiāo)商和售后服務(wù)機(jī)構(gòu)有義務(wù)回收廢舊家電。

這項(xiàng)法律出臺(tái)前，2003年我國(guó)電視機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)、電腦的產(chǎn)量為1.82億臺(tái)，社會(huì)保有量9億臺(tái)，報(bào)廢量2800萬(wàn)臺(tái)。由于沒(méi)有對(duì)廢舊家電進(jìn)行有效回收處理，浪費(fèi)資源、污染環(huán)境。

2007年發(fā)展改革委還重點(diǎn)組織編制了鋼鐵、有色、煤炭、電力、化工、建材等重點(diǎn) 行業(yè) 循環(huán)經(jīng)濟(jì)推進(jìn)計(jì)劃，制定和發(fā)布循環(huán)經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；盡快出臺(tái)循環(huán)經(jīng)濟(jì)法，修訂節(jié)約能源法；進(jìn)一步完善資源綜合利用稅收優(yōu)惠政策；增加循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展資金?！堆h(huán)經(jīng)濟(jì)法》有望在2008年6月出臺(tái)。

五、國(guó)內(nèi)冷柜制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、冷柜品牌集中度高

在2007年的消費(fèi)品市場(chǎng)中，家電類(lèi)消費(fèi)品的品牌優(yōu)勢(shì)最為明顯，市場(chǎng)集中度達(dá)到78.66%，比06年提高1.02個(gè)百分點(diǎn)。大家電銷(xiāo)量十強(qiáng)品牌的市場(chǎng)占有率都在80%以上。其中，冷柜的市場(chǎng)集中度最高，達(dá)到了98.8%。

在冷柜領(lǐng)域，以澳柯瑪、新飛等為代表的前三位品牌的份額都超過(guò)了20%。

2、冷柜執(zhí)行“禁氟令”存在困難

在環(huán)保理念成為市場(chǎng)需求和消費(fèi)者現(xiàn)代生活方式的今天，冷柜企業(yè)對(duì)綠色產(chǎn)品的研制和開(kāi)發(fā)，成了一種 行業(yè) 趨勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注不再僅局限于性能層面，產(chǎn)品的能效指數(shù)、無(wú)氟化程度、噪聲程度都是消費(fèi)者考察冷柜產(chǎn)品的新指標(biāo)。根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)變化。

相對(duì)于大部分冰箱企業(yè)無(wú)氟化的實(shí)現(xiàn)，冷柜企業(yè)對(duì)于“禁氟令”的執(zhí)行卻存在一定的困難。冰箱是冰冷冷藏，而冷柜是全冷凍，因此冷柜對(duì)發(fā)泡層的要求更高一些。禁氟后所用的發(fā)泡劑與禁氟前的相比，在冷凍保溫的效果方面都要差。因此，這就對(duì)冷柜領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)提出更高的要求。而國(guó)產(chǎn)冷柜領(lǐng)導(dǎo)品牌成功突破技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)在制冷劑、發(fā)泡劑、制冷系統(tǒng)等方面的更新?lián)Q代，用實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。

六、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu) 分析

國(guó)民經(jīng)濟(jì)各主要 行業(yè) 對(duì)冷柜的需求呈穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。今后我國(guó)超市零售業(yè)仍將保持一定的增長(zhǎng)速度，超市大賣(mài)場(chǎng)將成為冷柜產(chǎn)品的第一重要用戶(hù)。

1、海爾

海爾節(jié)能冷柜占據(jù)08中國(guó)冷柜市場(chǎng)50%以上的份額，占據(jù)市場(chǎng)第一位置。

舉國(guó)上下的節(jié)能意識(shí)離不開(kāi)與生活息息相關(guān)具有節(jié)能品質(zhì)的家用電器。而海爾節(jié)能冷柜無(wú)疑成為節(jié)能這一時(shí)代要求的“利器”。海爾冷柜擁有冷柜 行業(yè) 最先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)，節(jié)能水平達(dá)到國(guó)家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，比國(guó)家要求最低能耗標(biāo)準(zhǔn)節(jié)電45%。海爾冷柜已通過(guò)CB、CE、GS、UL、PCT、SAA、S-MARK等國(guó)內(nèi)國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，并首家通過(guò)聯(lián)合國(guó)環(huán)境開(kāi)發(fā)署無(wú)氟認(rèn)證和歐洲A級(jí)能耗標(biāo)準(zhǔn)，并于2007年獲得中國(guó)環(huán)保協(xié)會(huì)頒發(fā)的 行業(yè) 首枚“綠色之星”證書(shū)，成為 行業(yè) 內(nèi)節(jié)能、環(huán)保技術(shù)的標(biāo)桿。

2、澳柯瑪

澳柯瑪能始終在我國(guó)冰柜市場(chǎng)上一枝獨(dú)秀，前衛(wèi)、過(guò)硬的技術(shù)創(chuàng)新也扮演了一個(gè)重要角色，可以說(shuō)技術(shù)已經(jīng)成為澳柯瑪在冰柜市場(chǎng)上攻城拔寨的重要利器。

在制冷技術(shù)創(chuàng)新上，依托國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心和國(guó)際著名制冷專(zhuān)家技術(shù)支持，澳柯瑪形成了從家用到商用、醫(yī)用、飲食服務(wù)業(yè)用、辦公用共計(jì)50大系列幾千種規(guī)格型號(hào)的產(chǎn)品，無(wú)論在深冷速凍、超保溫、節(jié)能、生態(tài)模擬、抗菌領(lǐng)域，還是在恒溫、智能化、綠色無(wú)氟、變頻、保健等多項(xiàng)領(lǐng)域，澳柯瑪都持續(xù)保持著國(guó)際領(lǐng)先水平。它在國(guó)內(nèi)首先掌握的出-152℃超低溫技術(shù)，全面改寫(xiě)了超低溫制冷產(chǎn)品領(lǐng)域由少數(shù)國(guó)家把持的局面。

第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外差距及對(duì)策

一、差距

1、技術(shù)差距

在當(dāng)前世界綠色環(huán)保的主流下，世界各國(guó)對(duì)家電生產(chǎn)技術(shù)要求越來(lái)越高，其中一個(gè)表現(xiàn)便是我國(guó)提出了“禁氟令”，但由于技術(shù)方面的原因，我國(guó)冷柜業(yè)無(wú)氟化改造遇到了一定的困難。

由于冰箱替代、冷柜市場(chǎng)占有量小等問(wèn)題，冷柜 行業(yè) 現(xiàn)在處于一種萎縮狀態(tài)，改造進(jìn)程也由于資金的缺乏而相對(duì)緩慢。除了這些外在原因，冷柜制造的內(nèi)因也是其無(wú)氟改造舉步維艱的主要因素。冷柜所需的制冷量遠(yuǎn)大于冰箱，因此對(duì)發(fā)泡劑的要求更高一些。

而對(duì)于大制冷量的電器來(lái)說(shuō)，顯然還是氟利昂更奏效。禁氟后所用的發(fā)泡劑與禁氟前相比在冷凍保溫效果方面都要差，因此冷柜面臨著研制更有效的新制冷酶的嚴(yán)峻課題。這就對(duì)冷柜企業(yè)提出更高的要求，而隨著“禁氟令”的強(qiáng)硬落實(shí)，等待冷柜 行業(yè) 的將是一場(chǎng)洗牌之痛。而國(guó)產(chǎn)冷柜品牌必須成功突破技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)在制冷劑、發(fā)泡劑、制冷系統(tǒng)等方面的更新?lián)Q代，才能具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2、管理差距

加入WTO后，將通過(guò)實(shí)施市場(chǎng)開(kāi)放、公平貿(mào)易的原則來(lái)推動(dòng)世界貿(mào)易自由化。

整體市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)發(fā)生了變化，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)注意力也應(yīng)從對(duì)新增需求的搶奪轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，即企業(yè)經(jīng)營(yíng)的中心必須由過(guò)去的提高生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)向提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力上。

二、對(duì)策或建議

1、結(jié)構(gòu)調(diào)整與技術(shù)進(jìn)步應(yīng)齊頭并進(jìn)

制冷家電工業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)該在企業(yè)和產(chǎn)品兩個(gè)層次上進(jìn)行，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，我國(guó)部分制冷家電企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)萎縮，沉淀了大量的資產(chǎn)，優(yōu)勢(shì)企業(yè)可以通過(guò)收購(gòu)和兼并給劣勢(shì)企業(yè)注入新的經(jīng)營(yíng)理念和建立新的管理體制，不僅能有效地盤(pán)活存量資產(chǎn)，同時(shí)也壯大自身勢(shì)力，是實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整的最好途徑。結(jié)構(gòu)調(diào)整的另一層意義是企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)始和生產(chǎn)高性能、高檔次的新產(chǎn)品，以滿(mǎn)足市場(chǎng)擴(kuò)大的需要和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

2、積極嘗試產(chǎn)品輸出和產(chǎn)能輸出

我國(guó)市場(chǎng)國(guó)際化的同時(shí)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)也日益國(guó)內(nèi)化，由于我國(guó)生產(chǎn)能力的過(guò)剩和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)際市場(chǎng)將成為制冷家電企業(yè)尋求的新的生存空間。產(chǎn)品出口和境外投資設(shè)廠(chǎng)應(yīng)齊頭并進(jìn)，作為我國(guó)制冷家電企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的兩種有效方式。

相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，我們國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)具有成本低廉，資源豐富的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品出口一直是我國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的主要方式。發(fā)達(dá)國(guó)家制造成本高，正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，當(dāng)前正是我國(guó)制冷家電企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)的較好時(shí)機(jī)。

除產(chǎn)品輸出外，我國(guó)企業(yè)可以通過(guò)直接向境外投資，以緩解過(guò)剩的生產(chǎn)能力。目前，我國(guó)制冷家電整機(jī)的生產(chǎn)能力利用率在50％以下，不少企業(yè)因此陷于困境，如果通過(guò)推動(dòng)國(guó)內(nèi)制冷家電企業(yè)向境外投資，利用世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重組的機(jī)會(huì)，將富余生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)移到境外，開(kāi)展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，則可以在較短的時(shí)間內(nèi)為一部分因重復(fù)建設(shè)、盲目發(fā)展的過(guò)剩生產(chǎn)能力找到出路。

3、產(chǎn)業(yè)縱向整合、企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是抵御跨國(guó)公司的現(xiàn)實(shí)選擇

盡管近幾年制冷家電工業(yè)的集中度得到了大幅提高，但比起其他國(guó)家的幾大巨頭壟斷狀況，我國(guó)制冷家電 行業(yè) 的集中度還遠(yuǎn)不夠，一般大型企業(yè)尚能盈利而未感到真正的威脅。但是 行業(yè) 的集中度必然繼續(xù)提高，隨著國(guó)外跨同大公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的勢(shì)頭持續(xù)上升，中國(guó)制冷家電企業(yè)，特別是一些中小企業(yè)的生存將面臨考驗(yàn)。跨國(guó)公司在進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)的方式選擇上，以兼并我國(guó)制冷家電企業(yè)逐漸替代產(chǎn)品進(jìn)口為主。由于它們?cè)谖覈?guó)建立合資企業(yè)的時(shí)間相對(duì)較晚，目前尚未形成對(duì)我國(guó)制冷家電大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是跨國(guó)公司挾全球范圍調(diào)配資源的優(yōu)勢(shì)，其增長(zhǎng)勢(shì)頭是相當(dāng)兇猛的。所以我國(guó)制冷家電產(chǎn)業(yè)的整合必須突破目前優(yōu)勢(shì)企業(yè)僅對(duì)劣勢(shì)企業(yè)兼并的單一模式，實(shí)現(xiàn)真正意義上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。


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