第一節(jié) 未來(lái)家用音響設(shè)備制造 行業(yè) 發(fā)展趨勢(shì) 分析
一、未來(lái) 行業(yè) 發(fā)展 分析
1、自建渠道將成為音響企業(yè)拓展市場(chǎng)的又一舉措
利潤(rùn)的大幅下降及與連鎖商家合作經(jīng)營(yíng)成本的不斷提升，家電制造企業(yè)的生存和發(fā)展受到嚴(yán)重威脅。2005年，一些大的音響品牌已經(jīng)開始著手自建銷售渠道，在減少連鎖商家的控制和盤剝的同時(shí)，與家電連鎖巨頭的博弈中贏得話語(yǔ)權(quán)，在營(yíng)銷等方面擁有自主權(quán)，控制渠道、提升品牌形象。自建銷售渠道將是2006年家電生產(chǎn)企業(yè)追求縮減成本，增加利潤(rùn)的趨勢(shì)。
2、農(nóng)村市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)潛力巨大
從２０世紀(jì)９０年代后期開始，我國(guó)城市主要音響產(chǎn)品市場(chǎng)普遍進(jìn)入飽和期。從１９９７年起，我國(guó)城鎮(zhèn)居民百戶音響擁有量就已超過(guò)１００臺(tái)，而同期農(nóng)村居民百戶彩電擁有量卻只有２７．３２臺(tái)；由于我國(guó)農(nóng)村人口數(shù)量約是城市人口數(shù)量的３倍，盡管音響產(chǎn)品普及水平較低，但農(nóng)村市場(chǎng)的總?cè)萘恳呀?jīng)達(dá)到了比較高的水平。在音響產(chǎn)品售價(jià)逼近成本、城市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的狀況下，向農(nóng)村進(jìn)軍成了多數(shù)有遠(yuǎn)見的音響企業(yè)的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展方向。盡管目前農(nóng)村市場(chǎng)整體購(gòu)買力仍然偏弱，但本著邊培育邊開發(fā)的長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)拓展思路進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，必將會(huì)為日后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)一塊生死攸關(guān)的戰(zhàn)略空間。
在世界音響產(chǎn)業(yè)分工體系中，由于美歐發(fā)達(dá)國(guó)家的音響生產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)開始縮減，目前音響產(chǎn)業(yè)的重心正在向亞洲國(guó)家轉(zhuǎn)移。經(jīng)過(guò)２０年的發(fā)展，我國(guó)的音響 行業(yè) 現(xiàn)已頗具規(guī)模，基本上具備了國(guó)際化運(yùn)作的條件，如果能夠把握好這次世界音響產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的有利時(shí)機(jī)，加快技術(shù)進(jìn)步步伐，并充分利用好我國(guó)音響企業(yè)勞動(dòng)力成本低廉、熟練工人豐富、市場(chǎng)空間廣闊等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，相信我國(guó)音響企業(yè)將會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)大有作為。
在加大出口力度的同時(shí)，部分實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)還應(yīng)不失時(shí)機(jī)地建立海外分廠，逐漸從單純的產(chǎn)品出口向產(chǎn)品出口和技術(shù)輸出并重的市場(chǎng)拓展模式轉(zhuǎn)換，以逐步提升我國(guó)音響企業(yè)在世界音響產(chǎn)業(yè)分工體系中的地位，使我國(guó)音響企業(yè)最終成長(zhǎng)為在產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)開發(fā)、資本運(yùn)作等方面都過(guò)硬的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。
3、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)
1）價(jià)格適中
最好壓縮在萬(wàn)元以下，這樣普通消費(fèi)者才能買得起。同時(shí)音響的品質(zhì)不能因此而下降，這就要求生產(chǎn)企業(yè)追求較高的性價(jià)比。像家電企業(yè)那樣擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)來(lái)降低成本是音響企業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。
2）智能化的操作
普通消費(fèi)者不可能像發(fā)燒友那樣，專門去學(xué)習(xí)音響專業(yè)知識(shí)，他們需要更簡(jiǎn)便，甚至傻瓜式的操作。音響企業(yè)要將這作為研發(fā)的重點(diǎn)之一，盡量簡(jiǎn)化操作，使消費(fèi)者很容易就可以享受到美妙的音樂(lè)。
3）家居化的風(fēng)格
以前有些企業(yè)很不注意音響的外觀設(shè)計(jì)，結(jié)果相當(dāng)多的音響看上去非常笨拙、沉重，和現(xiàn)代人追求的明快風(fēng)格格格不入，放在家里和周圍的家具、裝飾很不協(xié)調(diào)。最好能讓它融入到家居風(fēng)格里來(lái)，這一點(diǎn)上音響需要向家電靠攏。
二、未來(lái) 行業(yè) 技術(shù)開發(fā)方向
上世紀(jì)九十年代以來(lái)，隨著國(guó)際上微電子技術(shù)、數(shù)字壓縮編解碼技術(shù)、大容量存儲(chǔ)技術(shù)、以及計(jì)算機(jī)等高新技術(shù)的發(fā)展，特別是數(shù)字壓縮技術(shù)的成熟和標(biāo)準(zhǔn)化，并在大規(guī)模集成電路中實(shí)現(xiàn)后，極大地推動(dòng)了消費(fèi)類電子產(chǎn)品的數(shù)字化發(fā)展，數(shù)字技術(shù)滲透到了各個(gè)領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)向普通家庭生活的擴(kuò)展，消費(fèi)電子、計(jì)算機(jī)、通訊產(chǎn)品融合的趨勢(shì)日益明顯。音響產(chǎn)品總的發(fā)展趨勢(shì)是：數(shù)字化、多功能化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化和小型化。
1、傳統(tǒng)的音頻產(chǎn)品向數(shù)字化方向發(fā)展
在錄放設(shè)備方面，CD、MD和MP3播放機(jī)等數(shù)字音響產(chǎn)品正在逐步取代原有的模擬技術(shù)產(chǎn)品，如模擬唱機(jī)、磁帶錄音機(jī)等。在接收設(shè)備方面，隨著模擬調(diào)幅廣播的數(shù)字化（DRM）、數(shù)字音頻廣播（DAB）以及衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播的開展，相應(yīng)的數(shù)字接收機(jī)也將逐步得到發(fā)展。
2、向多功能和一體化方向發(fā)展
單一的音頻產(chǎn)品已不能完全滿足消費(fèi)者的需求，而向音視頻結(jié)合及具有多種功能的一體化產(chǎn)品發(fā)展。這樣的產(chǎn)品已經(jīng)很多，如：VCD、DVD、DVD與電視機(jī)的結(jié)合、電視機(jī)與可視電話的結(jié)合等?，F(xiàn)在的MP3播放機(jī)也兼有錄音、復(fù)讀、彩屏、移動(dòng)硬盤等多種功能。家庭影院是典型的代表之一，它把大屏幕彩電、DVD播放機(jī)、環(huán)繞聲音響系統(tǒng)等融合在一起，成為今后的家庭娛樂(lè)中心。
3、向網(wǎng)絡(luò)化、智能化和交互式的多媒體家電產(chǎn)品發(fā)展
數(shù)字化促進(jìn)了廣播電視、通信和計(jì)算機(jī)三網(wǎng)的融合，同時(shí)也促進(jìn)了消費(fèi)電子產(chǎn)品與通訊和計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的融合，形成了一系列交互式的多媒體產(chǎn)品。未來(lái)的數(shù)字電視地面廣播、數(shù)字衛(wèi)星直播電視、數(shù)字有線電視、移動(dòng)通訊以及各種數(shù)字聲音廣播的接收機(jī)都將是多媒體家電，它們不僅接收廣播、電視節(jié)目，而且接收數(shù)據(jù)信息，并將進(jìn)一步和DVD、PC機(jī)以及多功能的綜合顯示器相結(jié)合，形成功能不斷擴(kuò)展和完善的家庭多媒體信息終端。
4、向小型化、個(gè)性化、低能耗、便攜式方向發(fā)展
隨著集成電路、固體錄音技術(shù)、液晶顯示技術(shù)的進(jìn)步以及超小型元器件的發(fā)展，高質(zhì)量、低能耗、多功能的小型音、視頻產(chǎn)品以及和通訊、計(jì)算機(jī)相結(jié)合的便攜式產(chǎn)品越來(lái)越多，可以隨身攜帶，使用方便，受到個(gè)體消費(fèi)者的歡迎，也是一個(gè)不可忽略的發(fā)展領(lǐng)域。小型、輕便、美觀、多功能的MP3播放機(jī)已成為當(dāng)今最流行的便攜機(jī)，正在逐步取代磁帶和CD隨身聽。
數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及消費(fèi)電子產(chǎn)品和通訊、計(jì)算機(jī)產(chǎn)品逐步融合的發(fā)展趨勢(shì)，為我國(guó)電子音響產(chǎn)品帶來(lái)了廣泛的發(fā)展前景。同時(shí)，數(shù)字化產(chǎn)品日新月異，發(fā)展迅速，以及日益激烈的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也使我們面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要使我國(guó)電子音響 行業(yè) 持續(xù)發(fā)展、由大變強(qiáng)，真正成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，還需作出巨大的努力。
三、總體 行業(yè) “十一五”整體 規(guī)劃 及預(yù)測(cè)
“十一五”期間，音響設(shè)備 行業(yè) 的整體增長(zhǎng)速度約為5%～8%，并據(jù)此預(yù)計(jì)，2010年全 行業(yè) 生產(chǎn)銷售額4500億元～5000億元；出口增速將保持5%，2010年出口額280億美元～300億美元，約占到世界貿(mào)易進(jìn)口量的30%。
我國(guó)小家電企業(yè)在已經(jīng)成為全球主要供應(yīng)商的基礎(chǔ)上，著力提高工業(yè)設(shè)計(jì)水平，注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。通過(guò)技術(shù)開發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施， 行業(yè) 整體節(jié)能降耗水平提高5%～10%，實(shí)施廢舊家電回收和對(duì)六種有害物質(zhì)處理的技術(shù)方案，降低家電產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的污染。在保持 行業(yè) 發(fā)展規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，把重點(diǎn)放在開拓市場(chǎng)，提高品質(zhì)和滿足各細(xì)分市場(chǎng)，立足自主創(chuàng)新，促進(jìn) 行業(yè) 健康發(fā)展。
1、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)要協(xié)調(diào)發(fā)展
盡管 行業(yè) 面對(duì)很多挑戰(zhàn)，但是，國(guó)家“十一五” 規(guī)劃 的實(shí)施，宏觀調(diào)控的進(jìn)一步到位，居民生活水平的提高，對(duì)農(nóng)村的有利政策，國(guó)家發(fā)展制造業(yè)的戰(zhàn)略都為家電業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了好的宏觀環(huán)境，而城市市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求，農(nóng)村家電市場(chǎng)的啟動(dòng)，中國(guó)家電產(chǎn)品在國(guó)際已奠定的地位也都是今后 行業(yè) 發(fā)展的機(jī)遇。中國(guó)音響業(yè)要在做好幾個(gè)方面的工作：一是處理好國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)的關(guān)系；二要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；三要加強(qiáng)貿(mào)易環(huán)境的 研究 ，維護(hù)產(chǎn)業(yè)安全；四是提高自主創(chuàng)新的能力。
1）在市場(chǎng)拓展方面
要在處理好國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)關(guān)系的基礎(chǔ)上著力發(fā)展內(nèi)需。中國(guó)是一個(gè)大國(guó)，大國(guó)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)因素應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)占主導(dǎo)地位。但現(xiàn)實(shí)是我國(guó)的外貿(mào)依存度已達(dá)到70%～80%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的水準(zhǔn)。中國(guó)正在成為世界上外貿(mào)依存度最高的國(guó)家，而依存度過(guò)高會(huì)帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)。因此在開拓國(guó)際市場(chǎng)中保持合理的速度，這是今后開拓國(guó)際市場(chǎng)需要重視的問(wèn)題。
2）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
今后一段時(shí)間， 行業(yè) 在開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的同時(shí)，要把精力更多關(guān)注在開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，滿足和創(chuàng)造內(nèi)需。內(nèi)需市場(chǎng)重點(diǎn)是在做好大市場(chǎng)的同時(shí)，穩(wěn)健發(fā)展三、四級(jí)市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家在解讀“十一五” 規(guī)劃 時(shí)認(rèn)為，農(nóng)村市場(chǎng)家電增長(zhǎng)的潛力很大。全國(guó)2800多個(gè)縣級(jí)城市，5萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)是個(gè)可觀的市場(chǎng)。
2、產(chǎn)業(yè)整合重在投入效率
在產(chǎn)業(yè)格局方面，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)提出的觀點(diǎn)是，要整合生產(chǎn)要素，提高投入效率，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這里有幾層含義：
1）重視產(chǎn)業(yè)集群
產(chǎn)業(yè)集群是一種新的組織形式，也是“十一五” 規(guī)劃 中重點(diǎn)發(fā)展的。即在一個(gè)大的區(qū)域中，專業(yè)化分工協(xié)作，形成相互有內(nèi)在聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)集群。經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，家電區(qū)域經(jīng)濟(jì)已成為我們 行業(yè) 的主體，進(jìn)一步發(fā)展、深化產(chǎn)業(yè)集群對(duì)提高 行業(yè) 的整體競(jìng)爭(zhēng)力顯得十分重要。
2）解決好擴(kuò)大規(guī)模和整合閑置能力的問(wèn)題
企業(yè)重組、整合在全球家電 行業(yè) 展開，這種組織結(jié)構(gòu)調(diào)整開始改變 行業(yè) 格局。應(yīng)該說(shuō)，這種格局的改變并不一定都符合 行業(yè) 整體利益。如何讓這些重組不僅符合企業(yè)利益，也符合和促進(jìn) 行業(yè) 發(fā)展是需要考慮的問(wèn)題。要探討新的整合模式，以解決優(yōu)化結(jié)構(gòu)中的投入效率問(wèn)題。重點(diǎn)不是新的投入和擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，是如何整合經(jīng)營(yíng)不善及閑置的生產(chǎn)能力。
3）專注企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高
專業(yè)化生產(chǎn)和生產(chǎn)活動(dòng)的外包是變革趨勢(shì)。但我國(guó)生產(chǎn)服務(wù)系統(tǒng)發(fā)展滯后，專業(yè)化發(fā)展不到位，降低了生產(chǎn)效率。要引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如果不能在目標(biāo)周期做到 行業(yè) 前列，就要舍棄，專注自己做得好的事情。
3、努力提高自主創(chuàng)新能力
實(shí)施品牌戰(zhàn)略是國(guó)家“十一五”的戰(zhàn)略要求，同時(shí)也是 行業(yè) 發(fā)展的客觀需要。中國(guó)家電 行業(yè) 具有一定的規(guī)模，最缺乏的是在全球市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度。這幾年，一些優(yōu)勢(shì)企業(yè)實(shí)施全球戰(zhàn)略，走出國(guó)門，或收購(gòu)國(guó)外企業(yè)，參與了全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)重組。但要打造全球知名品牌，還需要經(jīng)過(guò)若干年的努力，需要在細(xì)分市場(chǎng)加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼗那澜ㄔO(shè)，建立過(guò)硬的國(guó)際營(yíng)銷隊(duì)伍。要打造中國(guó)家電在全球的整體品牌形象，要大而強(qiáng)，而不是大而劣。自主創(chuàng)新的重要意義在于提高產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。中國(guó)家電 行業(yè) 擁有的發(fā)明專利只占全球的1.8%，其他都把持在發(fā)達(dá)國(guó)家和跨國(guó)集團(tuán)手中。從家電 行業(yè) 看，自主創(chuàng)新不是要自己去閉門造車，重點(diǎn)有三個(gè)方面工作要做，一是創(chuàng)新意識(shí)；二是提高創(chuàng)新能力；三是完善技術(shù)創(chuàng)新體系。
創(chuàng)新意識(shí)是敢于突破，敢于創(chuàng)新。創(chuàng)新能力是：是否有整合國(guó)際創(chuàng)新成果，集合各項(xiàng)技術(shù)，并應(yīng)用于產(chǎn)品上的能力。體系建設(shè)包括各層面的技術(shù)開發(fā)平臺(tái)及 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。同時(shí)，還要建立既與國(guó)際接軌又符合中國(guó)國(guó)情，跟得上 行業(yè) 發(fā)展速度的標(biāo)準(zhǔn)體系。積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定，爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)是中國(guó)家電 行業(yè) 的目標(biāo)。產(chǎn)品開發(fā)以企業(yè)為主， 行業(yè) 要制定定期淘汰落后技術(shù)的 規(guī)劃 。要實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)，最大的挑戰(zhàn)是在新的發(fā)展階段，能否用整體的力量，而不是一個(gè)個(gè)單體的力量去參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，大企業(yè)能坐到一起，共同參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)是我們今后很長(zhǎng)時(shí)間的努力目標(biāo)。
第二節(jié) 2007-2010年家用音響設(shè)備制造業(yè)運(yùn)行狀況預(yù)測(cè)
一、2007-2010年 行業(yè) 工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)
2007-2010年家用音響設(shè)備制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)
單位：千元
二、2007-2010年 行業(yè) 銷售收入預(yù)測(cè)
2007-2010年家用音響設(shè)備制造業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)
單位：千元
三、2007-2010年 行業(yè) 利潤(rùn)總額預(yù)測(cè)
2007-2010年家用音響設(shè)備制造業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè)
單位：千元
四、2007-2010年 行業(yè) 總資產(chǎn)預(yù)測(cè)
2007-2010年家用音響設(shè)備制造業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)
單位：千元
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。