第一節(jié) 市場供需預測
一、生產規(guī)模預測
2009-2013年我國休閑椅產值預測圖
單位：億元
二、市場需求預測
2003-2009年我國休閑椅需求額預測圖
單位：億元
第二節(jié) 發(fā)展趨勢預測
休閑椅的主要用戶是家庭個人和戶外休閑場所，影響其消費的直接動因是人們戶外休閑活動的需求，而更深入的影響因素則是人們的收入水平、閑暇時間和生活習慣。改革開放以來，中國經濟保持了較高的增長速度，人們的生活水平也得到了普遍的提高，閑暇時間也逐步增多，人們生活的健康化、休閑化、個性化特征已經初步體現?？梢灶A見，以中國為代表的發(fā)展中國家將為休閑椅 行業(yè) 的未來發(fā)展提供廣闊的市場空間。
（1）收入的增加、閑暇時間的增多，為休閑化、個性化消費奠定了基礎
我國自改革開放以來，經濟、政治、文化等各項事業(yè)取得顯著發(fā)展，推動人們的生活水平迅速得到改善。根據國家統計局的統計，2000年至2007年，中國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入年均增長11.33%，農村居民家庭純收入年均增長8.24%。2009年農村居民人均純收入5153元，剔除價格因素，比上年實際增長8.5%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17175元，實際增長9.8%。進一步說明了我國居民收入水平的提高和潛在消費能力的增強。居民可支配收入水平的提高為休閑消費提供了經濟基礎。
2008年1月1日起開始執(zhí)行的《國家法定節(jié)假日調整方案》將法定假日調整為11天，全年累計已達115天，如果加上帶薪度假，那么全年將有三分之一以上的時間是休假日。勞動和社會保障部的統計顯示，目前，我國職工全年月平均工作天數和工作時間分別為20.92天和167.4小時，全年工作總時數為2,008.8小時，擁有的閑暇時間與美國、英國、日本等發(fā)達國家職工基本持平，這將為休閑消費的興起提供時間保障。
（2）戶外休閑活動的增加將大大促進休閑椅用品 行業(yè) 的發(fā)展
國內居民收入和生活水平的改善也積極推動了休閑活動和休閑消費的增長。以旅游業(yè)為例，全年國內出游人數達19.0億人次，比上年增長11.1%；國內旅游收入10184億元，增長16.4%。入境旅游人數12648萬人次，下降2.7%。其中，外國人2194萬人次，下降9.8%；香港、澳門和臺灣同胞10454萬人次，下降1.1%。在入境旅游者中，過夜旅游者5088萬人次，下降4.1%。旅游業(yè)的快速發(fā)展也將極大地推動餐飲、住宿、酒店等 行業(yè) 發(fā)展，進而推動國內市場對休閑椅的需求增長。
另外，2010年上海世博會的即將舉行，國內的旅游、展覽、文化、體育等戶外活動將大幅增加，這都成為推動國內休閑椅需求增長的有利因素。
（3）個人居住水平的提高為家庭休閑椅的使用提供了空間
我國實施住房體制改革以來，商品房供應逐年上升。改善住房條件的需求在我國依然長期存在。居住條件和住宅消費結構的改善，尤其是庭院式別墅、高檔公寓的興起，將推動我國休閑椅市場的發(fā)展。
第三節(jié) 投資行為 分析
一、進入/退出壁壘 分析
總的來說休閑椅 行業(yè) 具有明顯的勞動密集型特征，技術壁壘相對較低，但對新進入者仍存在下述壁壘。
1、規(guī)模經濟
休閑椅 行業(yè) 的新進入者必須以大規(guī)模生產的方式進入市場，否則將不得不面對成本劣勢的現實。
2、產品差異化
消費者對市場中原有品牌的認同會迫使新進入者不得不花費巨資來克服消費者的品牌忠誠度所帶來的不利影響。而對于一個新進入者來說，這一塊可能完全是一個空白。
3、市場渠道
戶外休閑家具、休閑椅等產品具有日常消費品的特性，其最終消費者一般是家庭個人或者商業(yè)用戶，渠道是企業(yè)的核心競爭力之一。目前產品訂單主要來自于國外的大型貿易商、連鎖零售商以及品牌廠商， 行業(yè) 新進入者難以在短期內建立市場渠道。
4、產品研發(fā)
消費者對產品的款式、易用性、輕便性、舒適性具有較高的要求，產品的設計更加注重時尚、簡潔、耐用、輕便等元素，另外，原材料的多樣化也增加了產品設計的難度。因此，貼近市場、個性化、時尚化的產品設計至關重要，對新進入者構成了壁壘。
3、資金實力
由于休閑椅 行業(yè) 產品消費周期相對集中，特別是對于那些室外用的休閑椅，生產經營存在明顯的季節(jié)性特征，四季度至次年的一季度是生產、備貨較為集中的時間，加上存在1-3 個月的境外銷售回款期，階段性的流動資金需求較大，限制了資金實力較弱的企業(yè)進入本 行業(yè) 。
4、供應鏈
由于產品的原材料品種繁多，完整的產業(yè)配套供應體系十分重要。目前，我國廣東、浙江兩省的戶外休閑椅 行業(yè) 經過多年的發(fā)展，已經形成完整的產業(yè)鏈，原材料供應體系較為完善，使得新進入者短期難以在原材料供應上獲得優(yōu)勢。
二、投資前景 分析
目前國內休閑椅市場很大，將來也會非常紅火，未來中國有望成為全球位于前列的休閑椅消費市場。隨著經濟的發(fā)展，科技的進步，休閑椅 行業(yè) 也在發(fā)生著變化，工藝更精湛，追求卓越在休閑椅業(yè)越來越重要，而休閑椅以其優(yōu)良的質量，和較為實惠的價格羸得了許多用戶的好評，同時它在環(huán)保方面也是較為重要的一項內容。從休閑椅的消費量逐年呈上升趨勢來看，其投資前景仍然較為明朗。
三、新項目推薦地域
西部地區(qū)較弱的經濟水平決定了該地區(qū)現階段對休閑椅的需求水平不高，區(qū)域風險較大。相對而言，東部地區(qū)休閑椅制造區(qū)域風險很小，中部地區(qū)區(qū)域風險相對西部地區(qū)來說也較小。
第四節(jié) 投資發(fā)展建議（CMRN）
總的來說，中國休閑椅 行業(yè) 存在一種將在較長時間內宏觀向好，而目前微觀生存環(huán)境競爭激烈的局面。這是因為經過多年發(fā)展的中國休閑椅市場正孕育著的市場結構變化：杜絕一些大企業(yè)市場壟斷和一些小加工廠產品質量不過關的現象。
休閑椅 行業(yè) 在信息化建設中的重要性和比重正在出現上升趨勢，其品牌化的發(fā)展趨勢也會越來越顯著。一些新興的休閑椅市場則表現出用戶數量眾多、單用戶規(guī)模小、需求可復制等市場特點。在這個過程中， 行業(yè) 內部就會自然而然的過濾掉一些不良的小企業(yè)或加工廠，從而使 行業(yè) 內部結構更加穩(wěn)定且向良好的方向發(fā)展。
新的市場結構必然將改變傳統的大 行業(yè) 打大單的市場戰(zhàn)略，因此，關注細分市場、關注細分區(qū)域、關注新興需求是企業(yè)在投資時要特點注意的。
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