第一節(jié)  中國女裝市場的發(fā)展現(xiàn)狀

一、 市場發(fā)展 特點與現(xiàn)狀

針對初入WTO，大多數(shù)企業(yè)對于在WTO框架下如何運作并不知情以及對服裝 行業(yè) 的發(fā)展方向難以判斷的情況，國家明確提出了“練好內(nèi)功，內(nèi)部整合，爭創(chuàng)品牌”的防守戰(zhàn)略。

在服裝 行業(yè) 品牌化戰(zhàn)略的進一步實施下，一些優(yōu)秀服裝品牌在消費者心目中的地位日益提高，涌現(xiàn)出了一大批馳名商標和國產(chǎn)名牌，如“波司登”、“雅戈爾”、“杉杉”、“鄂爾多斯”等，這些品牌得到了消費者的信賴，銷量居同類產(chǎn)品前列，在競爭優(yōu)勢越來越明顯，逐漸成為 行業(yè) 的排頭兵。盡管女裝目前不沒有馳名商標，但許多女裝品牌已經(jīng)深入人心，如“斯卡麗”、“華鑫”等，隨著我國加入WTO，國外一些知名品牌已經(jīng)進入我國市場，有的已經(jīng)占據(jù)了一定的市場份額，如：“艾格”、ESPRIT等。
女裝市場主要有以下特點：

1、區(qū)域特征突出

中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區(qū)域特征十分明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝?，開始進軍目標城市。

2、緊盯歐美市場

歐美是世界上最大的紡織品進口地區(qū)，也是我國主要的出口市場之一。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、TARGET這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國女裝。即便是在號稱“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨，一些價格昂貴的服裝也標注著“中國制造”。中國企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價廉的服裝大舉殺進歐美市場，從MAGIC服裝服飾博覽會、CPD成衣貿(mào)易展、紐約國際面料展、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會來說，歐美對中國紡織品服裝的評價也是十分肯定的，其統(tǒng)計數(shù)字也很能說明中國服裝在美國受歡迎的程度。紐約是北美地區(qū)最主要的服裝交易中心，被稱作“時裝區(qū)”的曼哈頓34-40街、5-8馬路一帶，不但會集了大量服裝進口商、批發(fā)商和零售商，還有一些服裝展示、交易和物流中心，中紡北美、江蘇舜天、紅豆集團、江美等中資服裝企業(yè)也在這里建立了“根據(jù)地”。

3、勞動力比較優(yōu)勢具有持久性

我國勞動力低廉的比較優(yōu)勢在服裝 行業(yè) 得到充分發(fā)揮，因此服裝業(yè)是我國最具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)之一。有關(guān)資料顯示，2000年我國紡織服裝業(yè)每小時工資為0.69美元，排名世界第48位，分別相當(dāng)于日本的1/37，美國、西歐的1/20左右，韓國的1/8；與其他發(fā)展中國家相比，勞動力成本優(yōu)勢雖不明顯，但我國紡織工人的勞動技能、勤奮程度和組織紀律性等綜合素質(zhì)則要遠遠勝過他們。尤其我國中西部的勞動力優(yōu)勢還遠未被釋放，隨著西部開發(fā)的推進，我國勞動力優(yōu)勢將為紡織業(yè)出口提供源源不斷的動力。因此，至少在未來十幾年內(nèi)，在平等競爭的前提下，憑借著低廉的生產(chǎn)成本、熟練的勞動技能，我國服裝業(yè)具有相當(dāng)?shù)膰H競爭力。

4、積極尋求個性發(fā)展

現(xiàn)代消費者著裝比較講求個性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達中國女性自我個性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時尚。其中色彩、款式最能表達人的個性，因此對于服裝銷售來說，色彩搭配和款式的個性化成為關(guān)鍵因素。女性消費者對服裝的個性要求越來越高，女裝企業(yè)也認識到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就需要面向市場要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者的需要。這表明，中國女裝企業(yè)在 行業(yè) 的認知上邁進了一大步。

二、國內(nèi)服裝市場的生產(chǎn)銷售狀況

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，全國356家重點大型零售企業(yè)服裝類商品服裝類商品銷售總額達405.6億元，比上年同期增長23.3%，高于數(shù)量增長18個百分點；銷量為20873萬件，比上年同期增長5.0%。所監(jiān)測的十余種服裝商品的銷量大多比上年有不同程度的增長，其中男西服增長7.6%；T恤衫增長24.6%；女裝增長12.4%；童裝增長26.8%；牛仔服增長26.8%；夾克衫增長26.5%；；針織內(nèi)衣褲和羊絨及羊毛衫分別增長4.9%、0.6%；其中2003年增幅較大的男襯衫和羽絨服，分別下降9.3%和3.7%，皮革服裝仍然保持下降的趨勢，降幅為10.8%。

從銷售產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上看，針織內(nèi)衣褲為31.3%，銷量居首位；女裝銷量所占的比重為26.8%，占第二位；童裝為8.0%，其他服裝銷量比重依次為：羊絨及羊毛衫為7.9%；西褲4.42%；T恤衫4.2%；男襯衫4.1%；防寒服3.8%；男西裝3.0%；夾克衫2.1%；皮革服裝1.9%；牛仔服1.6%。衣著類商品價格繼續(xù)下降，根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，服裝消費價格連續(xù)幾年持續(xù)走低。

第二節(jié)  女裝 行業(yè) 效益狀況比較

根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，服裝 行業(yè) 規(guī)模以上企業(yè)的經(jīng)濟效益，在上年提高的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持快速增長，利潤總額增長幅度為23.25%。盡管如此，服裝 行業(yè) 的效益提高幅度與大紡織業(yè)相比，要低5.45個百分點。
在服裝 行業(yè) 中，由于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營管理水平不同、產(chǎn)品品種、檔次不同，經(jīng)銷方式和渠道不同，企業(yè)的效益狀況也有很大差異。根據(jù)連續(xù)三年中國服裝協(xié)會對 行業(yè) 內(nèi)部分服裝企業(yè)的調(diào)查資料，對服裝 行業(yè) 生產(chǎn)各種產(chǎn)品企業(yè)的效益差異情況進行細分和比較，目的是為幫助服裝企業(yè)觀察 分析 自己在 行業(yè) 所處位置的變化。

此次調(diào)查范圍為服裝 行業(yè) 內(nèi)生產(chǎn)不同產(chǎn)品的企業(yè)261家?？紤]到大型企業(yè)集團（銷售收入10億元以上）與 行業(yè) 中絕大多數(shù)服裝企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營方面有諸多不同，為盡量真實反映 行業(yè) 生產(chǎn)各類產(chǎn)品的實際效益情況，將 行業(yè) 中21家大型企業(yè)集團單列。把大型企業(yè)集團以外的服裝企業(yè)250家按生產(chǎn)產(chǎn)品劃分為：襯衫、毛呢服裝（含西服）、休閑服類（含茄克衫、牛仔服等）廠、女時裝、童裝、羽絨服、綜合性服裝廠七大類，用上述企業(yè)數(shù)據(jù)分別匯總，調(diào)查匯總的結(jié)果顯示，服裝 行業(yè) 內(nèi)大型企業(yè)集團、女時裝廠、童裝專業(yè)廠的人均利潤，比上年分別下降14.51%、26.13%、14.19%。其中女時裝企業(yè)下降幅度最大。

大型企業(yè)集團人均利潤下降的具體原因：

1、近幾年服裝業(yè)內(nèi)的大型企業(yè)集團投資向多元化發(fā)展，而且所介入的領(lǐng)域大多是與服裝產(chǎn)業(yè)不相關(guān)產(chǎn)業(yè)，這會使 行業(yè) 大型企業(yè)集團的效益出現(xiàn)泡沫。服裝企業(yè)大多都是依靠服裝產(chǎn)品的品牌起家的，現(xiàn)在希望依靠自己品牌的商譽優(yōu)勢，開拓其他領(lǐng)域，這是一條很復(fù)雜的路，也是一條難度很大的擴張之路，在一定時期內(nèi)也會影響企業(yè)的效益。

2、部分大型企業(yè)集團在發(fā)展特許經(jīng)營和品牌代理時，采用買斷經(jīng)營的方式。從企業(yè)來講是已經(jīng)實現(xiàn)了銷售，但實際上產(chǎn)品并沒有真正到消費者手中，是在代理商和經(jīng)銷商手中，所以會在一定時期內(nèi)，造成企業(yè)銷售收入和銷售利潤的泡沫。

3、國內(nèi)棉花價格暴漲，純棉面料價格上漲10%左右。童裝是使用純棉面料最多的服裝品類，所以對童裝企業(yè)普遍影響較大。近年來，天然織物也是女裝流行的主體，所以也會造成一定的影響。

4、女裝和童裝的生產(chǎn)相對其他服裝產(chǎn)品工藝更為復(fù)雜，勞動密集型的特點更加突出。2004年勞動力成本的增加，在影響效益方面，女裝和童裝企業(yè)是 行業(yè) 中首當(dāng)其沖的。

將 行業(yè) 各種品類服裝企業(yè)的效益情況做一個比較，可以看出有以下突出特點：

1、各種服裝產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的收益差異繼續(xù)縮小。

2、中型企業(yè)和綜合類服裝企業(yè)效益提高幅度較高。服裝 行業(yè) 內(nèi)中型企業(yè)的經(jīng)濟效益普遍提高， 分析 其原因：一是中型企業(yè)在開發(fā)和經(jīng)營差異化產(chǎn)品時既有品牌優(yōu)勢，又有經(jīng)營機制靈活的優(yōu)勢。二是與大品牌相比，中型企業(yè)的老總或營銷總監(jiān)在管理方面更直接，這樣市場反應(yīng)速度、反饋速度都比大品牌快捷許多。三是因為中小品牌多是集中優(yōu)勢兵力，在一定區(qū)域內(nèi)建立營銷網(wǎng)絡(luò)，做局部市場，與大品牌相比，節(jié)省了大量的廣告宣傳費用和營銷渠道建設(shè)、維護費用，因而產(chǎn)品的生產(chǎn)成本低于大品牌。

3、在企業(yè)內(nèi)部形成完整供應(yīng)鏈的企業(yè)效益好。由于我國服裝、服飾的面料在多品種、高檔次方面仍存在較大的提升空間。所以在服裝 行業(yè) 內(nèi)有一批企業(yè)自己建立紡織廠、染整廠，既滿足其個性化服裝服飾設(shè)計生產(chǎn)對面料的需要，又減少了流通環(huán)節(jié)的費用，普遍取得了較好的經(jīng)濟效益。

第三節(jié)  世界女裝市場的發(fā)展現(xiàn)狀

一、美國女裝市場增長輕微

美國服裝鞋履協(xié)會預(yù)期，一度活躍的美國女裝市場，在2003至2007年的5年內(nèi)增長乏力，男裝銷路亦會漸跌。

美國女裝市場的銷售額約為836億美元，占服裝銷售總額的52.4%；估計2003至2007年間的復(fù)合平均增長率為0至1%。男裝市場銷售額約為518億美元，占服裝銷售總額的31.8%。

功能性衣物受到消費者的歡迎。長者和青少年市場的增長潛力較大。長者雖然對時裝潮流不敏感，但他們有固定收入，手頭較充裕，購買力不容輕視。青少年沒有太多財政負擔(dān)，購物是他們的社交活動之一。

二、歐元區(qū)國家經(jīng)濟發(fā)展較為平穩(wěn)，女裝市場量放大 

英國是歐盟國家當(dāng)中最大的服裝市場之一，市場年銷售規(guī)模在300億至310億英鎊。英國市場的統(tǒng)計顯示，女性服裝這一市場板塊約占英國服裝市場的54%，預(yù)測今后女性服裝和兒童服裝市場的需求增長將領(lǐng)跑整個服裝市場。

三、女裝市場價格普遍走低

隨著國際分工的越發(fā)明顯，發(fā)達國家的多數(shù)基礎(chǔ)加工生產(chǎn)部分都逐漸轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國家。紡織服裝業(yè)尤其如此，女裝業(yè)更是首當(dāng)其沖。

據(jù)美國勞工部公布的消費者價格指數(shù)顯示，女裝市場占據(jù)美國服裝消費市場的1/3，其所受影響必然巨大。另外其它國家的女裝乃至整個服裝業(yè)都出現(xiàn)了不同程度價格下滑的現(xiàn)象。

究其原因主要有：

1、女裝業(yè)國際分工越發(fā)明顯。發(fā)達國家為獲取價格競爭優(yōu)勢，紛紛將生產(chǎn)加工的基礎(chǔ)部分轉(zhuǎn)移至發(fā)展中國家，以廉價的勞動力優(yōu)勢來彌補市場低迷所導(dǎo)致的利潤缺失；

2、用于女裝生產(chǎn)的主要原材料價格下滑，也是提供降價空間的一個重要因素；

3、因為經(jīng)濟因素或其它原因引起的消費傾向的變化，導(dǎo)致原有風(fēng)格產(chǎn)品積壓，為獲取周轉(zhuǎn)資金只能降價出售；

4、女裝銷售渠道間的競爭，也是造成女裝價格下降的一個促進因素。

 

上一篇：男裝子產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析
下一篇：高檔女裝技術(shù)工藝發(fā)展趨勢分析