第一節(jié) 嬰兒奶瓶市場現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測
一、嬰兒奶瓶市場現(xiàn)狀 分析
嬰兒奶瓶目前市場競爭非常激烈，品牌眾多：貝親、NUK、新安怡、愛得利、布朗博士、喜多等。
中國市場嬰兒奶瓶品牌分布
1、愛得利嬰兒奶瓶：21.24%（市場占有率）
愛得利是個老牌子，臺灣生產(chǎn)，愛得利可能是人們所知道的最早的孕嬰品牌。它還有一個利兒康的牌子，主要都是奶瓶奶嘴，價(jià)格很便宜。愛得利的奶瓶總體質(zhì)量一般般，它的PC瓶在打開包裝后會有一股味道，多次消毒蒸煮之后瓶身刻度和圖案會明顯模糊，光澤度也會下降，并且容易卡臟造成奶瓶不易清洗干凈?，F(xiàn)在愛得利出了一個人之初系列，價(jià)位也有所提高，跟喜多的價(jià)格差不多。
2、貝親嬰兒奶瓶：16.91%（市場占有率）
貝親奶瓶，日本品牌，品種很多，貝親的主打是洗護(hù)用品和奶瓶系列。它的奶瓶確實(shí)不錯，好洗耐用又經(jīng)煮，不會因長期使用而出現(xiàn)刻度模糊?，F(xiàn)在貝親母乳實(shí)感系列，貝親的玻璃瓶也不錯，它瓶身無縫，內(nèi)壁非常光滑，清洗更加容易。而且貝親有單獨(dú)的玻璃瓶身賣，玻璃瓶很容易打碎，單獨(dú)買一個瓶身要比重新買一個瓶要便宜很多。
3、NUK嬰兒奶瓶：14.37%（市場占有率）
NUK是德國的品牌，NUK最有特色的就是它的奶嘴及安撫奶嘴系列了，它的奶嘴是仿真奶嘴，是最接近母乳形狀的奶嘴，這種奶嘴是扁的，側(cè)面開口，可以自動進(jìn)氣并能防嗆奶及回奶，是模擬嬰兒的吸吮特點(diǎn)而設(shè)計(jì)，因此有助于嬰兒兩鄂及頜部的充分發(fā)育，還能幫助嬰兒牙床及口腔的發(fā)育。分0-6月和6-12個月兩個年齡段，同一個年齡段還分快中慢三種流量，應(yīng)該可以滿足不同寶寶的需要。
NUK奶瓶配的都是這種仿真奶嘴，它的瓶不但分大小，分材質(zhì)，還分花色，這是它很有特點(diǎn)的地方。它分清色和彩色，清色就是一般的瓶，瓶身只有刻度，而彩色瓶則是非常漂亮，上面印有各種卡通圖案，寶寶們都非常喜歡。彩色瓶比清色瓶的價(jià)格要高一些。
4、新安怡嬰兒奶瓶：10.25%（市場占有率）
新安怡在孕嬰產(chǎn)品中有很多個第一，最吸引人就是它是世界第一個裝配防用奶嘴的寬口奶瓶。新安怡奶瓶大部分是寬口的。它的瓶價(jià)格較高，市場價(jià)位在50元左右。主要是它的奶嘴較貴。而且它的奶嘴都是寬口的，要用它的奶嘴就必須配備寬口瓶。新安怡的安撫奶嘴據(jù)稱是完美的對稱設(shè)計(jì)，能確保寶寶上鄂牙齒及牙齦能夠自然地發(fā)展，即使將奶嘴上下顛倒使用也不會對寶寶的牙床發(fā)育造成損傷。
5、其他2.76%
其他品牌，其它的還有日康牌指握奶瓶、哈奇小博士奶瓶、愛樂寶奶瓶。麗嬰房、嬰姿坊等一些童裝品牌它們也有嬰兒用品，但它們都是以嬰童服裝為主。NacNac是臺灣麗嬰房股份有限公司于1989年開發(fā)的清潔保養(yǎng)系列的自創(chuàng)品牌。嬰姿坊推出PC錐形奶瓶、曲型奶瓶、PC弧形小奶瓶、多功能奶瓶。
二、嬰兒奶瓶市場預(yù)測
1、產(chǎn)品發(fā)展趨勢
1）奶瓶的功能性設(shè)計(jì)趨勢
每個公司奶瓶的開口不一定都一樣,有的是十字孔,有的是圓孔,還有的產(chǎn)品根據(jù)母親乳汁流量的原理設(shè)計(jì)了一個孔、兩個孔、三個孔的奶嘴。圓孔的奶嘴適合剛出生的嬰兒,奶水能夠自動流出,且流量較少；十字孔奶嘴適合3個月以上的孩子,能夠根據(jù)孩子吸吮力量調(diào)節(jié)奶量,流量較大。Y字孔適合3個月以上的孩子,奶流量比較穩(wěn)定,且Y字孔不像十字孔那么容易斷裂。
2）圓形奶瓶適合0-3個月的寶寶用。
這一時期,寶寶吃奶、喝水主要是靠媽媽喂,圓形奶瓶內(nèi)頸平滑,里面的液體流動順暢。弧形、環(huán)形奶瓶適合4個月以上有抓握東西的強(qiáng)烈欲望的寶寶,它們都便于寶寶的小手握住。帶柄小奶瓶適合一歲左右的寶寶可以自己抱著奶瓶喝東西,這種類似練習(xí)杯的奶瓶就是專為他們準(zhǔn)備的。
2、材質(zhì)發(fā)展趨勢
1）塑料奶瓶仍然是未來的趨勢
從材質(zhì)安全性而言,玻璃奶瓶雖然較塑料奶瓶無毒,但在使用中危險(xiǎn)性卻較高,對于太小的孩子來說,根本無法穩(wěn)穩(wěn)拿住玻璃奶瓶。一旦瓶子被摔碎,玻璃碎渣和瓶中高溫的奶汁,都可能對嬰兒造成嚴(yán)重的傷害。因此,預(yù)計(jì)未來普遍流行的還是塑料奶瓶。
2）不含BPA”的奶瓶將逐漸占據(jù)主要市場
實(shí)際上,包括美國、歐盟、中國以及日本等許多國家和地區(qū),很早就制定了接觸食品的塑料制品中BPA的溶出限量。但現(xiàn)有的一些 研究 結(jié)果,則要求在相關(guān)制品中徹底禁止使用BPA。
雖然目前除了加拿大之外,BPA尚未被其他國家和地區(qū)明文禁止,有不少廠家依然堅(jiān)持BPA安全的觀點(diǎn),但是市場上的風(fēng)向早已經(jīng)開始悄然轉(zhuǎn)向。一些生產(chǎn)廠商已經(jīng)開始換用不含BPA的原料生產(chǎn)奶瓶,而標(biāo)明“不含BPA”的奶瓶將逐漸占據(jù)大型銷售商的柜臺。
第二節(jié) 嬰兒奶瓶產(chǎn)品供給 分析 及預(yù)測
2003-2010年嬰兒奶瓶產(chǎn)品量供給 分析 及預(yù)測
單位：萬只
第三節(jié) 嬰兒奶瓶市場需求 分析 及預(yù)測
一、新生嬰兒統(tǒng)計(jì)
2003-2008年我國出生人口及出生率統(tǒng)計(jì)
單位：萬人
二、嬰兒喂養(yǎng)方式
1、嬰兒喂養(yǎng)方式
有85%以上的嬰兒母親給嬰兒喂哺母乳，純母乳喂養(yǎng)率不高，當(dāng)問及嬰兒母親目前采取的喂養(yǎng)方式時，調(diào)查結(jié)果顯示：回答“母乳喂養(yǎng)”的比例為52.4%；其次為“母乳+配方奶”的混合喂養(yǎng)，比例為32.9%；采用“配方奶喂養(yǎng)”方式的比例為14.7%?？梢姡?5.3%的嬰兒母親讓嬰兒吃母乳，但純母乳喂養(yǎng)率不高，使用配方奶的比例高達(dá)47.6%，我國提高純母乳喂養(yǎng)率任重道遠(yuǎn)。
嬰兒目前的喂養(yǎng)方式
2、月齡增加奶瓶需求量增加
當(dāng)問及嬰兒母親打算純母乳喂養(yǎng)嬰兒幾個月時，調(diào)查結(jié)果顯示：僅有55.8%的嬰兒母親準(zhǔn)備純母乳喂哺嬰兒到六個月（詳見圖），離《中國兒童發(fā)展綱要》制定的85%的純母乳喂養(yǎng)率目標(biāo)還有很大差距。進(jìn)一步 分析 顯示，隨著嬰兒月齡的增加，越來越多的嬰兒將告別母乳喂養(yǎng)，轉(zhuǎn)而采用人工喂養(yǎng)方式。
打算純母乳喂哺嬰兒的時間
對不同月齡段嬰兒采用的喂養(yǎng)方式的情況（%）
三、需求量 分析 及預(yù)測
2003-2010年嬰兒奶瓶需求量統(tǒng)計(jì)及預(yù)測表
單位：萬只
第四節(jié) 嬰兒奶瓶消費(fèi)狀況 分析 及預(yù)測
一、消費(fèi)者調(diào)查 分析
A.根據(jù)調(diào)查結(jié)果，91.40%的家長在選擇奶瓶的時候精心加以選擇，有70.76%的父母了解選擇奶瓶的基本原則，有29.34%的家長不知道如何去選擇奶瓶。奶瓶的好壞直接決定了孩子的健康，看來大多家長都很重視奶瓶的選擇。
B.本次調(diào)查的產(chǎn)品既有國外的也有國內(nèi)的，有價(jià)格昂貴的，也有便宜的。位居榜首的是愛得利，很多媽媽選擇了它是因?yàn)閮r(jià)廉物美。位居第二第三的是貝親和NUK，很多家長認(rèn)為目前沒有一個權(quán)威的機(jī)構(gòu)對奶瓶進(jìn)行檢測，而品牌公司規(guī)模大，管理也比較正規(guī)，對于產(chǎn)品的檢測會比較嚴(yán)格，質(zhì)量比較讓人放心。對于家長來說，奶瓶的價(jià)格是次要的，只要是適合于孩子的就好。
C.在選擇產(chǎn)品的因素上，80.30%的父母選擇了材質(zhì)安全無毒，14.83%的父母選擇了奶嘴設(shè)計(jì)合理，而產(chǎn)品的外形、包裝以及品牌效應(yīng)對于父母們來說并不是很重要。奶嘴直接接觸孩子的嘴巴，所以孩子的“嘴感”決定了他是否接受這個產(chǎn)品。此外，作為喂奶的主要工具，奶瓶并不只是干凈衛(wèi)生就可以了，還要考慮到奶瓶和奶嘴的設(shè)計(jì)方面。一個好的奶瓶就是要能夠被孩子所接受。
二、消費(fèi)渠道 分析
1、嬰兒奶瓶銷售渠道
嬰兒奶瓶的銷售一般都是通過遍布全國的嬰兒用品連鎖店、百貨店及商場流通。現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)形式，也占有很大的銷售比重。
2、消費(fèi)者
購買顧客主要是一些20~30歲左右的女性，她們更熱衷于的產(chǎn)品質(zhì)量和性能。特別由于中國的獨(dú)生子女很多，很多家庭都是421式的家挺；即使價(jià)格定位高一些，在寶寶的用品消費(fèi)上也是毫不吝嗇的。
3、網(wǎng)絡(luò)傳播口碑
網(wǎng)絡(luò)越來越成為嬰兒奶瓶口碑宣傳的途徑。大部分消費(fèi)者表示，在選擇嬰兒奶瓶之前，除了向朋友取經(jīng)，就是在網(wǎng)上查閱大量的網(wǎng)友評價(jià)，根據(jù)綜合口碑再進(jìn)行購買。華強(qiáng)茂業(yè)貝親專柜的銷售人員則透露，不少新顧客就是由老顧客陪著前來選購，還常常有新媽媽們拿著厚厚的打印清單來對號購買。
三、銷量 分析 及預(yù)測
金融危機(jī)對嬰兒奶瓶的銷售沒有任何負(fù)面影響。實(shí)際上從2008年全年到2009年前三個月來看，嬰兒奶瓶的銷售呈增長趨勢，受影響的是童裝品牌、玩具品牌類。畢竟奶瓶產(chǎn)品屬于必需品、消耗品，家長們在購買時不會有所保留；而且2008年的高出生率也促進(jìn)了嬰兒用品銷售的增長，預(yù)計(jì)未來銷量呈穩(wěn)定態(tài)勢。
第五節(jié) 嬰兒奶瓶價(jià)格趨勢 分析
1、價(jià)位等級
奶瓶各有特長,但品牌不同決定著產(chǎn)品的品質(zhì)、強(qiáng)度也不同,。愛得利、日康等大眾品牌:價(jià)廉物美,性價(jià)比比較高。貝親、NUK、新安怡等,品牌公司規(guī)模大,質(zhì)量讓人放心,價(jià)格中檔。布朗博士、智高、貝麗B.free等，原裝進(jìn)口，高質(zhì)量高價(jià)位。
2、市場價(jià)格偏高
現(xiàn)商場內(nèi)的專柜中的同類商品零售價(jià)是在出廠價(jià)的基礎(chǔ)上加了300/100-500/100的毛利（如一只廠價(jià)為4.5元錢的125毫升的奶瓶，到了商場專柜上要賣到16-28元），其價(jià)格之高是可想而知的。
第六節(jié) 嬰兒奶瓶進(jìn)出口量值 分析
嬰兒奶瓶進(jìn)出口海關(guān)沒有單獨(dú)統(tǒng)計(jì)，因此提供具體的數(shù)量。
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