第一節(jié)2005中國(guó)涂料市場(chǎng)概述

一、2005中國(guó)涂料市場(chǎng)的發(fā)展

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2005年12月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)涂料 行業(yè) 規(guī)模以上企業(yè)全年累計(jì)創(chuàng)造利潤(rùn)總額達(dá)44.30944億元，同比增長(zhǎng)19.05%，為全年的 行業(yè) 利潤(rùn)保持快速增長(zhǎng)劃上了一個(gè)圓滿(mǎn)的句號(hào)。據(jù) 分析 ，2005年12月份全國(guó)1653家涂料企業(yè)共創(chuàng)造利潤(rùn)5.48705億元，是全年第3個(gè)超過(guò)5億元的月份，也是全年的第2個(gè)利潤(rùn)高點(diǎn)。這樣就使去年第4季度“全線飄紅”，成為“牛市”季度，表明我國(guó)涂料企業(yè)已完全走出去年“石油漲價(jià)危機(jī)”的陰影，恢復(fù)盈利空間。

與世界涂料工業(yè)發(fā)展的潮流相一致，中國(guó)涂料產(chǎn)品的研發(fā)也在追求“三高一低”趨勢(shì)，即高裝飾、高耐久、高功能和低污染。2005年，我國(guó)涂料產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)方向明顯地體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。

水性環(huán)保涂料

包括水性聚氨酯木器涂料、水性丙烯酸乳液木器涂料、水性環(huán)氧地坪涂料、水性汽車(chē)中涂漆和底色漆、水性氟樹(shù)脂涂料等。但總體而言，許多產(chǎn)品目前還未獲得大批量生產(chǎn)，正在進(jìn)行市場(chǎng)化的開(kāi)發(fā)。

ＵＶ固化涂料

在用于ＵＶ固化涂料的光引發(fā)劑領(lǐng)域，我國(guó)已進(jìn)入世界先進(jìn)水平行列。ＵＶ固化涂料已在木制家具、塑料制品、手機(jī)機(jī)殼表面等領(lǐng)域獲得了應(yīng)用。尤其是ＵＶ固化粉末涂料已引起業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。中國(guó)感光學(xué)會(huì)輻射固化專(zhuān)業(yè)委員會(huì)每年召開(kāi)的專(zhuān)業(yè)會(huì)議上，ＵＶ固化涂料均為重點(diǎn)研討的主題之一。

粉末涂料

據(jù)中國(guó)化工學(xué)會(huì)涂料涂裝專(zhuān)業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)已成為世界上粉末涂料產(chǎn)量最大的國(guó)家，2004年粉末涂料產(chǎn)量更是突破了40萬(wàn)噸大關(guān)。中國(guó)粉末涂料仍以環(huán)氧－聚酯為主流。聚酯－ＴＱＩＣ占有一定的市場(chǎng)份額，而歐洲各國(guó)認(rèn)為ＴＧＩＣ毒性較大。粉末涂料在管道上的應(yīng)用已大面積推廣，而在汽車(chē)上的應(yīng)用也已引起了中國(guó)涂料 行業(yè) 同仁的關(guān)注。

防腐蝕涂料

近幾年來(lái)，隨著中國(guó)實(shí)行西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，高速公路建設(shè)和鐵路建設(shè)迅猛發(fā)展，為防腐蝕涂料、重防腐蝕涂料提供了發(fā)展機(jī)遇。青島海洋化工 研究 院研發(fā)的聚脲防腐蝕材料、水性防腐蝕涂料，揚(yáng)州金陵特種涂料廠生產(chǎn)的無(wú)機(jī)耐濕防腐蝕涂料，中科院長(zhǎng)春應(yīng)化所研發(fā)的聚苯胺樹(shù)脂及其涂料，浙江奉化裕隆研發(fā)的水相法氯化橡膠等，對(duì)于中國(guó)防腐涂料的技術(shù)進(jìn)步及應(yīng)用領(lǐng)域拓展起到良好的推動(dòng)作用。

納米改性涂料

涂料 行業(yè) 生產(chǎn)力促進(jìn)中心和國(guó)家涂料工程技術(shù) 研究 中心召開(kāi)了首屆納米材料在涂料中應(yīng)用技術(shù)發(fā)展研討會(huì)，引導(dǎo)納米改性涂料的健康發(fā)展。常州涂料化工 研究 院、復(fù)旦大學(xué)、南京大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院金屬 研究 所等科研單位及大專(zhuān)院校進(jìn)行了大量的應(yīng)用基礎(chǔ) 研究 工作，而且在建筑及相關(guān)領(lǐng)域已得到推廣應(yīng)用，取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

建筑涂料

建筑涂料占我國(guó)涂料產(chǎn)量的50%左右。內(nèi)墻涂料以苯丙乳液涂料為主，嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)ＧＢ－18582－2001《室內(nèi)裝飾裝修材料－內(nèi)墻涂料中有害物質(zhì)限量》。外墻涂料的品種很多，主要有硅丙乳液涂料、純丙乳液涂料、叔丙乳液涂料。防鋁幕墻板涂料是近幾年發(fā)展起來(lái)的外墻涂料品種，但在市場(chǎng)上良莠混雜，質(zhì)量差異較大。其他建筑涂料品種繁多，不再累述。

氟樹(shù)脂涂料

中國(guó)氟樹(shù)脂涂料主要有兩大系列，一是熱塑料性的高溫烘烤的幕墻板用ＰＶＤＦ涂料，主要依賴(lài)進(jìn)口樹(shù)脂。二是熱固性的常溫固化的ＦＥＶＥ涂料，盡管技術(shù)來(lái)源于日本，卻是今日中國(guó)外墻用氟樹(shù)脂涂料的特色品種。

以三氟乙烯（ＣＴＦＥ）為基礎(chǔ)的ＦＥＶＥ樹(shù)脂所配制的涂料和以四氟乙烯（ＴＦＥ）為基礎(chǔ)的ＦＥＶＥ樹(shù)脂所配制的涂料性能和應(yīng)用基本相同。在氟樹(shù)脂涂料配制彩色鋼板用涂料方面，無(wú)錫萬(wàn)博公司正在進(jìn)行研發(fā)工作，已經(jīng)投入批量應(yīng)用。

卷材涂料

全國(guó)涂料工業(yè)信息中心自2003年開(kāi)始，每年舉辦一次國(guó)際彩板涂料涂裝論壇。我國(guó)彩涂板生產(chǎn)受?chē)?guó)家宏觀調(diào)控政策影響，卷材涂料的生產(chǎn)出現(xiàn)低迷狀態(tài)。第四季度，呈現(xiàn)出恢復(fù)勢(shì)頭。隨著彩板市場(chǎng)的拓展，家電用彩色鋼板市場(chǎng)行情看好，不少單位正在投入人力、物力開(kāi)發(fā)家電用彩板涂料。

二、中國(guó)涂料市場(chǎng)未來(lái)影響因素 分析

在 行業(yè) 中新 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)的制定實(shí)施,WTO政策的實(shí)施對(duì)涂料 行業(yè) 存在深遠(yuǎn)的影響。提前考慮WTO的影響成為現(xiàn)實(shí)。

加入WTO后的影響：

1、關(guān)稅下降的直接影響。入世之前涂料產(chǎn)品現(xiàn)行進(jìn)口稅率是10.7％，加入WTO后降至7.4％，降幅為3.3％。稅率下降會(huì)刺激中國(guó)涂料進(jìn)口量增長(zhǎng)，但涂料不便于長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)奶攸c(diǎn)將限制進(jìn)口量增長(zhǎng)。外國(guó)原裝進(jìn)口涂料對(duì)附加值較高的高檔涂料市場(chǎng)會(huì)有一定影響，但對(duì)中低檔涂料市場(chǎng)影響不大。

目前中國(guó)涂料工業(yè)用的原材料中有相當(dāng)數(shù)量的品種依賴(lài)進(jìn)口，如金紅石型鈦白粉、涂料助劑、脂肪族異氰酸酯、三羥甲基丙烷、金屬顏料、高檔有機(jī)顏料及無(wú)機(jī)顏料等。中國(guó)加入WTO后，70％的化工產(chǎn)品稅率將由目前的10％以上降低到2005年的5.5％～6.5％，2008年化工原材料稅率進(jìn)一步降至2％，甚至個(gè)別產(chǎn)品將達(dá)到零關(guān)稅。這對(duì)中國(guó)涂料企業(yè)暢通地獲得價(jià)格低、質(zhì)量好、品種系列配套、售后服務(wù)到位的進(jìn)口原料，生產(chǎn)高品質(zhì)的涂料產(chǎn)品，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是極為有利的。因此，如果僅僅考慮稅率的影響，加入WTO對(duì)我國(guó)涂料工業(yè)而言利大于弊。

2、遵循WTO基本原則達(dá)成的多邊協(xié)議帶來(lái)的深層次影響。一方面是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。涂料工業(yè)屬于傳統(tǒng)制造加工業(yè)，不可能享受到中國(guó)以發(fā)展中國(guó)家身份入世所享受的對(duì)汽車(chē)、電子、農(nóng)業(yè)、金融、保險(xiǎn)、電信等產(chǎn)業(yè)的保護(hù)政策，而要承受更大的壓力。加入WTO后，進(jìn)口產(chǎn)品和外資企業(yè)與我們處于完全相同的法制環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必導(dǎo)致技術(shù)資金頗具實(shí)力的國(guó)外企業(yè)，特別是國(guó)際跨國(guó)化工集團(tuán)進(jìn)一步加大在中國(guó)投資建廠的力度。外資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，從事涂料生產(chǎn)、貿(mào)易，建立分銷(xiāo)渠道，提供更直接的服務(wù)，并結(jié)合其品牌宣傳優(yōu)勢(shì)、高效的管理和強(qiáng)大的資本，從而大大降低目前進(jìn)口產(chǎn)品過(guò)大的分銷(xiāo)成本，提高其競(jìng)爭(zhēng)力，擠占國(guó)內(nèi)各大型企業(yè)的區(qū)域性市場(chǎng)。

另一方面是可能的機(jī)遇。其一，有利于加快我國(guó)涂料企業(yè)改革開(kāi)放進(jìn)程。加入WTO，將規(guī)范的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和通行準(zhǔn)則引入國(guó)內(nèi)，對(duì)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則起修定和規(guī)范作用，有助于用外部的力量沖破目前國(guó)內(nèi)的各種阻力，從而加快我國(guó)涂料企業(yè)改革開(kāi)放的進(jìn)程。其二，有利于我國(guó)涂料企業(yè)引進(jìn)技術(shù)和外資，提高水平，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)。由于放寬外國(guó)資本進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的準(zhǔn)入限制，直接刺激外國(guó)資本擴(kuò)大在我國(guó)的投資，一旦能夠利用大量外國(guó)直接投資和先進(jìn)技術(shù)，將為我國(guó)涂料產(chǎn)品升級(jí)換代及擴(kuò)大再生產(chǎn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其三，有利于我國(guó)涂料企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。隨著國(guó)際資本進(jìn)入速度加快，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)要素市場(chǎng)將與國(guó)際市場(chǎng)接軌，我國(guó)涂料企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)將納入國(guó)際分工體系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化結(jié)合。其四，有利于我國(guó)涂料產(chǎn)品及技術(shù)出口。WTO成員國(guó)之間多邊的永久性最惠國(guó)待遇，為我國(guó)涂料企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造條件，特別是近20年來(lái)我國(guó)涂料工業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)及工藝裝備方面已領(lǐng)先于另外一些發(fā)展中國(guó)家，在價(jià)格方面又具有比發(fā)達(dá)國(guó)家低廉的優(yōu)勢(shì)。因此，我國(guó)涂料工業(yè)隨著產(chǎn)品出口、技術(shù)及裝備的輸出，在境外建廠的機(jī)會(huì)也將大大增加。

第二節(jié) 中國(guó)涂料市場(chǎng)企業(yè)狀況 分析

一、涂料市場(chǎng)及相關(guān)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 分析

中國(guó)涂料工業(yè)經(jīng)歷了10多年穩(wěn)定發(fā)展期，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，優(yōu)勝劣汰不斷深化過(guò)程中，加速了全 行業(yè) 產(chǎn)能和效益不斷向優(yōu)勢(shì)地區(qū)和優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。從銷(xiāo)售收入和產(chǎn)量排名前25家企業(yè)看，大型企業(yè)優(yōu)勢(shì)有所強(qiáng)化，從而形成了以三大涂料生產(chǎn)基地為主體，向周邊地區(qū)輻射的企業(yè)分布格局，形成一大批具有一定實(shí)力的大中型企業(yè)，企業(yè)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化，競(jìng)爭(zhēng)力明顯提高。

據(jù)悉，中國(guó)涂料 行業(yè) １０項(xiàng)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)覆蓋產(chǎn)品（包括溶劑型木器涂料和內(nèi)墻涂料）以及相關(guān)原材料強(qiáng)制認(rèn)證制度將要出臺(tái)，這意味著中國(guó)涂料業(yè)在繼《室內(nèi)裝飾裝修有害物質(zhì)限量》１０項(xiàng)國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施后，又將經(jīng)歷一次大洗牌。這次涂料產(chǎn)品的國(guó)家強(qiáng)制認(rèn)證是對(duì)先前實(shí)施的１０項(xiàng)國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步強(qiáng)化。盡管強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)和強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的實(shí)施，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)的生存環(huán)境更為嚴(yán)格，但經(jīng)過(guò)洗牌，涂料 行業(yè) 將更加重視質(zhì)量和品牌，中國(guó)涂料業(yè)將正式進(jìn)入品牌時(shí)代。

涂料 行業(yè) 經(jīng)歷了多次變革，在經(jīng)營(yíng)模式和營(yíng)銷(xiāo)理念上目前已得到整體提升，大部分企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到品牌在形成購(gòu)買(mǎi)行為中的重要性，紛紛推出建立品牌計(jì)劃，因此目前是涂料 行業(yè) 實(shí)施品牌整合、進(jìn)行品牌提升的最佳時(shí)期。

建筑涂料國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建筑涂料需求量增長(zhǎng)來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面。一是每年新建房屋建筑竣工面積在增長(zhǎng)，同時(shí)房屋的涂料涂飾率在不斷提高；二是近年來(lái)房屋建筑保有面積迅速增長(zhǎng)，同時(shí)隨著人民生活水平提高，房屋維修頻率在加快。“九五”期間，中國(guó)房屋建筑竣工面積達(dá)到８３．２７億平方米，年均增長(zhǎng)率約４．６％，房屋建筑年竣工面積達(dá)到１６．６５億平方米。“十五”期間，中國(guó)房屋建筑年竣工面積將達(dá)到２０億平方米，預(yù)期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)建筑涂料需求量將以每年８％的速度增長(zhǎng)。

1、汽車(chē)涂料

中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量達(dá)到４３０萬(wàn)輛左右，年增長(zhǎng)３５％，其中轎車(chē)增長(zhǎng)率高達(dá)８３％。２００４年各類(lèi)汽車(chē)涂料需求量突破２０萬(wàn)噸，汽車(chē)修補(bǔ)漆（包括農(nóng)用車(chē)）需求量達(dá)２５萬(wàn)噸，增長(zhǎng)率不低于３０％。

這種高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在近３～５年內(nèi)還會(huì)繼續(xù)，將會(huì)帶動(dòng)汽車(chē)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。據(jù)預(yù)測(cè)，到２０１０年我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)量將達(dá)到６００萬(wàn)輛，汽車(chē)涂料需求量將突破３０萬(wàn)噸。

2、卷材涂料

卷材涂料消費(fèi)量達(dá)到３６萬(wàn)噸。由于市場(chǎng)形勢(shì)看好，一些企業(yè)盲目上馬，目前已有７０條卷材涂料生產(chǎn)線。由于生產(chǎn)廠家眾多，未來(lái)３年內(nèi)將是國(guó)內(nèi)卷材涂料 行業(yè) 的整合期，小企業(yè)將被兼并甚至淘汰。從整體看，卷材涂料發(fā)展趨勢(shì)較為平穩(wěn)。

我國(guó)城鎮(zhèn)住宅、公共和生產(chǎn)建筑每年需要大量防腐涂料。化工 行業(yè) 每年有數(shù)億平方米面積需要涂料防腐。在防腐涂料領(lǐng)域，令人關(guān)注的是海洋防腐涂料、集裝箱防腐涂料和工業(yè)防腐涂料。以船舶涂料為主的海洋涂料市場(chǎng)，其需求量以每年３０％的速度增長(zhǎng)，用高性能丙烯酸、聚氨酯船殼漆代替常用的氯化橡膠船殼漆已成新趨勢(shì)。２００5年，全球迎來(lái)繼１９９８年之后海運(yùn)和造船的第２個(gè)高峰年，船舶漆用量也將會(huì)有新的突破。根據(jù) 規(guī)劃 ，到２０１５年中國(guó)將成為全球最大造船國(guó)家，船舶涂料增長(zhǎng)空間很大。

從發(fā)展趨勢(shì)看，中國(guó)涂料 行業(yè) 要實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、集團(tuán)化和專(zhuān)業(yè)化，必須調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高技術(shù)裝備水平，加大研發(fā)力度，走品牌營(yíng)銷(xiāo)之路。中國(guó)涂料生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模小，技術(shù)水平低。要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足和發(fā)展，企業(yè)間必須相互收購(gòu)與兼并，以求壯大實(shí)力。涂料 行業(yè) 必須從組織上、體制上打破條塊分割、各自為政的格局，盡快組建和涌現(xiàn)出一批以資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為紐帶，原料、技術(shù)、產(chǎn)品銷(xiāo)售為一體化的跨地區(qū)、跨部門(mén)、跨國(guó)大公司，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，才能在新一輪全球生產(chǎn)要素優(yōu)化重組和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中贏得更多的機(jī)遇。

（一） 行業(yè) 整體實(shí)力

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年4月我國(guó)涂料產(chǎn)量34.17萬(wàn)噸，其中油漆產(chǎn)量19.76萬(wàn)噸，建筑涂料產(chǎn)量14.41萬(wàn)噸；1～4月我國(guó)涂料總產(chǎn)量達(dá)103.55萬(wàn)噸，其中油漆總產(chǎn)量65.63萬(wàn)噸，建筑涂料總產(chǎn)量37.92萬(wàn)噸。表面數(shù)字繼續(xù)顯示本 行業(yè) 似乎呈現(xiàn)出一派喜人的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

但與此同時(shí)，我們得到的對(duì)國(guó)內(nèi)1500家涂料生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)卻讓我無(wú)論如何也不能贊同一些人對(duì) 行業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀樂(lè)觀的 分析 。這份數(shù)據(jù)顯示，前4個(gè)月這些企業(yè)的總銷(xiāo)售額為187.7億元，比去年同期的152.6億元大幅增長(zhǎng)了23，而企業(yè)的凈利潤(rùn)卻僅為7.27億元，比去年同期的8.89億元大幅下降了18.2，其中虧損企業(yè)所占比例竟高達(dá)25以上。這些數(shù)據(jù)到底說(shuō)明了什么？

首先，不能否認(rèn)的是，產(chǎn)量數(shù)據(jù)持續(xù)保持良好增長(zhǎng)說(shuō)明了我國(guó)對(duì)涂料產(chǎn)品的市場(chǎng)需求仍然向好，我國(guó)涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境仍然是良性的，這完全可以從首季度我國(guó)9.5的GDP增幅得到印證。

其次，銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)出現(xiàn)大幅上升至少可以說(shuō)明兩個(gè)情況：一是企業(yè)銷(xiāo)售量增長(zhǎng)狀況應(yīng)該是令人滿(mǎn)意的，這同時(shí)再次印證了我國(guó)涂料市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Α６瞧髽I(yè)因無(wú)法承受成本上升的壓力，已經(jīng)紛紛提升了產(chǎn)品售價(jià)。從各方面的消息來(lái)看，首季度我國(guó)各地涂料產(chǎn)品價(jià)格的平均漲幅應(yīng)在10以上，其中部分地區(qū)、部分產(chǎn)品的價(jià)格更是較去年同期上漲了20以上。

第三，與良性增長(zhǎng)的產(chǎn)量數(shù)據(jù)和大幅增長(zhǎng)的銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)截然相反，企業(yè)凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)出現(xiàn)的大幅度下降充分說(shuō)明了 行業(yè) 普遍出現(xiàn)的豐產(chǎn)不豐收的現(xiàn)象并未較去年有所改觀，反而愈演愈烈。惟一能令業(yè)內(nèi)人士產(chǎn)生一絲希望的就是由于最近隨原油價(jià)格松動(dòng)，部分原材料價(jià)格出現(xiàn)了一定幅度的下降。但與此同時(shí)，我們又不得不看到，今年以來(lái)包裝材料的漲價(jià)和年內(nèi)將實(shí)施的安全生產(chǎn)許可證制度對(duì)于企業(yè)降低生產(chǎn)成本的期望而言無(wú)疑又是一道坎，企業(yè)面臨的困難還很?chē)?yán)重，企業(yè)利潤(rùn)下降應(yīng)屬情理之中。

（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

經(jīng)歷了十多年的穩(wěn)定發(fā)展期后，我國(guó)涂料 行業(yè) 當(dāng)前面臨著前所未有的嚴(yán)峻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。從世界涂料工業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)際涂料大公司的動(dòng)態(tài)，我們可以看到兩個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：一是新一輪的戰(zhàn)略并購(gòu)方興未艾，愈演愈烈；二是國(guó)際大公司實(shí)施業(yè)務(wù)重組，市場(chǎng)向中國(guó)轉(zhuǎn)移，掀起了在華投資的新一輪浪潮。目前世界涂料年銷(xiāo)售額前10名的企業(yè)已經(jīng)全部落戶(hù)我國(guó)，其產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率迅速攀升，并主要占據(jù)著高中檔涂料市場(chǎng)。如日本的“立邦”和英國(guó)的“多樂(lè)士”產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了我國(guó)涂料市場(chǎng)份額的近1/3；立邦涂料公司正在實(shí)施新的發(fā)展戰(zhàn)略，將產(chǎn)品重點(diǎn)向木器涂料、工業(yè)涂料延伸，并計(jì)劃近幾年在我國(guó)市場(chǎng)達(dá)到100億元的銷(xiāo)售額；日本的關(guān)西、德國(guó)的巴斯夫、美國(guó)的宣威、美國(guó)的PPG、荷蘭的阿克蘇、諾貝爾等國(guó)際涂料大公司在我國(guó)建立涂料生產(chǎn)基地。

國(guó)外大型涂料公司的大舉進(jìn)軍，對(duì)我國(guó)涂料企業(yè)將產(chǎn)生極大的沖擊。按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)法則，優(yōu)勝劣汰，必然導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和品牌的集中，沒(méi)有品牌的企業(yè)也必將被淘汰出局。

（三）創(chuàng)建我國(guó)涂料品牌

面對(duì)我國(guó)涂料企業(yè)逐步成熟的內(nèi)部條件和外部強(qiáng)大的推動(dòng)力,實(shí)施品牌將成為 行業(yè) 今后一項(xiàng)重要的工作和刻不容緩的任務(wù)。目前，涂料 行業(yè) 實(shí)施品牌戰(zhàn)略、進(jìn)行品牌提升和整合、創(chuàng)造中國(guó)品牌，即是最佳時(shí)期，也是一個(gè)危險(xiǎn)期。在未來(lái)3~5年內(nèi)，如果沒(méi)有幾個(gè)、十幾個(gè)中國(guó)品牌，沒(méi)有幾十個(gè)乃至幾百個(gè)的區(qū)域牌，我國(guó)的涂料 行業(yè) 將會(huì)面臨巨大的危機(jī)，甚至?xí)ナ袌?chǎng)。因此，企業(yè)一定要有危機(jī)意識(shí)、緊迫感和民族責(zé)任感，必須盡快開(kāi)展品牌提升、品牌整合和品牌擴(kuò)張工作，快速完成從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)渡，用積極的態(tài)度、務(wù)實(shí)的管理迎接品牌時(shí)代的到來(lái)。否則，我們將付出慘重的代價(jià)。

可喜的是，目前我國(guó)的涂料 行業(yè) 已經(jīng)形成了一批具有一定影響力的地域性品牌和國(guó)內(nèi)品牌，迎來(lái)了一個(gè)品牌帶動(dòng)市場(chǎng)的時(shí)代。但我國(guó)涂料企業(yè)在品牌提升和品牌整合過(guò)程中還存在兩大誤區(qū)：一是認(rèn)為做品牌就是做廣告；二是全盤(pán)否定歷史，缺乏節(jié)奏感。品牌戰(zhàn)略是一個(gè)系統(tǒng)工程，品牌的本質(zhì)屬性包括產(chǎn)品的技術(shù)本質(zhì)、企業(yè)各個(gè)層面生產(chǎn)者之間的協(xié)作關(guān)系及企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、顧客之間的關(guān)系。宣傳雖可以提高產(chǎn)品的知名度、無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值和生命周期，但是所有這些都需要產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)方式、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制保證。因此，企業(yè)進(jìn)行宣傳要根據(jù)企業(yè)的實(shí)力和品牌市場(chǎng)的需要而定，盲目的廣告宣傳、傷筋動(dòng)骨的廣告投入，只會(huì)把企業(yè)搞垮。同時(shí)，品牌是一個(gè)積累的過(guò)程，逐步解決當(dāng)前的主要矛盾，循序漸進(jìn)。企業(yè)在成長(zhǎng)過(guò)程中，積累了相當(dāng)多有益的經(jīng)驗(yàn)、沉淀了很好的企業(yè)文化、營(yíng)造了許多有效的管理方法和機(jī)制。如果全盤(pán)否定過(guò)去，勢(shì)必造成企業(yè)發(fā)展環(huán)節(jié)鏈條的斷層。因此，企業(yè)切忌盲目跟風(fēng)，要根據(jù)企業(yè)和市場(chǎng)的實(shí)際情況，走自已的品牌發(fā)展之路，有條件的大企業(yè)可向全國(guó)品牌擴(kuò)展；中小企業(yè)可向地區(qū)品牌進(jìn)軍；小型企業(yè)則可以走專(zhuān)業(yè)化的道路，在小市場(chǎng)或小品種中爭(zhēng)取大份額。

打造品牌還必須有創(chuàng)新，通過(guò)提高品牌的核心價(jià)值，創(chuàng)造出消費(fèi)者認(rèn)同的強(qiáng)勢(shì)品牌。在戰(zhàn)略創(chuàng)新中要注意防御和進(jìn)攻并舉，循序漸進(jìn)地推進(jìn)新戰(zhàn)略，以避免由此帶來(lái)的市場(chǎng)份額的減少或出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)各環(huán)節(jié)的斷層，實(shí)行穩(wěn)步過(guò)渡、穩(wěn)步發(fā)展。在技術(shù)創(chuàng)新中，不要只跟隨前沿技術(shù)、高新技術(shù)或熱門(mén)技術(shù)，其實(shí)在現(xiàn)有產(chǎn)品上仍有許多創(chuàng)新點(diǎn)，不少企業(yè)在這方面已經(jīng)做了很多工作，并取得了很好的成效，如產(chǎn)品功能上的延伸、多功能合一以及低環(huán)境污染產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等。企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新一定要從基礎(chǔ)做起。

涂料 行業(yè) 實(shí)施名牌戰(zhàn)略，既是 行業(yè) 的任務(wù)也是企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，更是涂料 行業(yè) 乃至社會(huì)相關(guān)組織的共同責(zé)任。只要我們攜起手來(lái)，為涂料 行業(yè) 的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展而不懈努力，不斷提高企業(yè)的整體實(shí)力，我國(guó)涂料工業(yè)一定會(huì)從大國(guó)走向強(qiáng)國(guó)，在市場(chǎng)竟?fàn)幹辛⒂诓粩≈亍?/p>

二、主要企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略動(dòng)向

從世界涂料工業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)際涂料大公司的動(dòng)態(tài),我們可以看到兩個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí):一是國(guó)際大公司新一輪的戰(zhàn)略并購(gòu)方興未艾,愈演愈烈;二是國(guó)際大公司實(shí)施業(yè)務(wù)重組,市場(chǎng)向中國(guó)轉(zhuǎn)移,掀起了在華投資的新一輪浪潮。

我們過(guò)去說(shuō)"狼來(lái)了",那還是小規(guī)模層面上的問(wèn)題,現(xiàn)在我們說(shuō)"狼來(lái)了",卻是國(guó)際大公司向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起了大規(guī)模的進(jìn)攻,"狼"真的來(lái)了。如最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的ICI公司并不滿(mǎn)足在中國(guó)市場(chǎng)目前占據(jù)的十幾個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額,為擴(kuò)大其自身的市場(chǎng)影響,連續(xù)在廣州、上海、北京等地舉辦色彩方面的發(fā)布活動(dòng)。

不勝枚舉的事實(shí)說(shuō)明,國(guó)外大公司進(jìn)舉中國(guó)將對(duì)中國(guó)本土企業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,對(duì)中國(guó)涂料企業(yè)產(chǎn)生極大的沖擊。新一輪的全球生產(chǎn)要素優(yōu)化重組和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移為中國(guó)企業(yè)的發(fā)展提供了重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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