中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，全國(guó)洗衣機(jī)生產(chǎn)規(guī)模突破2500萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。內(nèi)銷和出口均有不同程度的增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出多層次和多元化，產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)初步顯現(xiàn)。在上游原材料漲價(jià)和下游經(jīng)銷商等多方市場(chǎng)合力的作用下，品牌和質(zhì)量成為新的生存法則。

第一節(jié) 洗衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)銷情況

一、洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模與容量

自20世紀(jì)90年代末以來(lái)，我國(guó)洗衣機(jī)的生產(chǎn)和銷售始終保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2004年我國(guó)洗衣機(jī)生產(chǎn)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)20%，內(nèi)銷同比增長(zhǎng)8%以上。

2007年我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量為3428.9萬(wàn)臺(tái)，比2006年的3011.7萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)13.85%。但銷量的增速則明顯高于產(chǎn)量，全年銷量增長(zhǎng)20%，其中國(guó)內(nèi)銷售量為2119.5萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)到25%；出口量為1337.2萬(wàn)臺(tái)，增速為11%。

2007年我國(guó)洗衣機(jī)銷量達(dá)到3457.1萬(wàn)臺(tái)，比2006年增長(zhǎng)20%。受益國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，國(guó)內(nèi)銷量達(dá)到2119.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%。

2007年滾筒洗衣機(jī)銷量為595.1萬(wàn)臺(tái)，比2006年的549.9萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)10.8%。全年內(nèi)銷量為205.8萬(wàn)臺(tái)，比2006年增長(zhǎng)3.5%。而波輪洗衣機(jī)全年內(nèi)銷量達(dá)到1913.7萬(wàn)臺(tái)，盡管基數(shù)較大，增速達(dá)到28%。

預(yù)計(jì)到2009年洗衣機(jī)需求量將達(dá)近3000萬(wàn)臺(tái)，在未來(lái)2-3年中，洗衣機(jī)市場(chǎng)將會(huì)跳出單一的質(zhì)量核心模式，以“技術(shù)戰(zhàn)”為主導(dǎo)，直接進(jìn)入以質(zhì)量為根本的“適合性”需求時(shí)代，尤其是滾筒洗衣機(jī)成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，預(yù)計(jì)2006年滾筒洗衣機(jī)需求量將達(dá)到260萬(wàn)臺(tái)，技術(shù)的創(chuàng)新、質(zhì)量的保障和市場(chǎng)需求導(dǎo)向的三維合一將主宰著洗衣機(jī)的發(fā)展方向。

二、市場(chǎng)銷售與結(jié)構(gòu)

中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和出口市場(chǎng)均有不同程度的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，由于一二級(jí)城市居民更新?lián)Q代和廣闊的三四級(jí)城市購(gòu)買力的增強(qiáng)，總體市場(chǎng)銷售量達(dá)1600萬(wàn)臺(tái)。

順應(yīng)了“節(jié)約社會(huì)”的潮流，在洗衣機(jī)市場(chǎng)，節(jié)水環(huán)保產(chǎn)品受寵。小天鵝的水魔方系列、榮事達(dá)的水銀行系列和海爾的雙動(dòng)力系列等已經(jīng)成為各自品牌的主力系列。大容量已成為亮點(diǎn)，也是眾多企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。杭州松下在5月發(fā)起的大容量洗衣機(jī)降價(jià)活動(dòng)引發(fā)眾多企業(yè)的效仿，隨后大容量洗衣機(jī)以平易近人的價(jià)格走入尋常百姓家。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，5.1-5.5公斤容量段的零售量份額上升2.3個(gè)百分點(diǎn)，而5.5公斤以上容量段則由19.1％一路攀升到25.8％。

洗衣機(jī)市場(chǎng)更新?lián)Q代的時(shí)期已經(jīng)到來(lái)，各大廠商在新品中紛紛加重了“技術(shù)”含量。全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)幾乎全部都標(biāo)上了“節(jié)水、免纏繞、殺菌”功能，滾筒洗衣機(jī)更是無(wú)微不至，將智能化進(jìn)行到底，除皺、烘干等功能成為滾筒洗衣機(jī)的賣點(diǎn)。在制造方的大力推動(dòng)下，產(chǎn)品需求向高端發(fā)展的趨勢(shì)初顯。高性能伴隨的是價(jià)格的提升。從洗衣機(jī)分價(jià)格段價(jià)格可以發(fā)現(xiàn)，1000元以上各價(jià)格段的占有率均有不同程度的上升，其中3000元以上價(jià)格段的零售量占有率已由5.0％升至6.4％。而1000元以下價(jià)格段的比重則下降了5.5個(gè)百分點(diǎn)。綜合考察發(fā)現(xiàn)，價(jià)格重心上移。

三、品牌市場(chǎng)格局

2007年，洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入淘汰階段。專家認(rèn)為，在中國(guó)洗衣機(jī)現(xiàn)有市場(chǎng)上的近90個(gè)品牌中，20名以外的品牌都將有被淘汰的可能，預(yù)計(jì)品牌淘汰率達(dá)到40％～50％，淘汰比例可能成為家電業(yè)之首。

國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)的品牌集中度在2006年達(dá)到了新的高度。前10名品牌銷售量占有率為93.47％，前20名為99.04％銷售額品牌集中度更高，前10名品牌占有率達(dá)到94.92％，前20名為9954％。其中，前三品牌的銷售量市場(chǎng)占有率合計(jì)為60.27％，并且全部是國(guó)產(chǎn)品牌，依次為海爾、小天鵝、榮事達(dá)。而在銷售額排行中，海爾、小天鵝仍分列第一、二位，第三位為西門子。

從 市場(chǎng)發(fā)展 格局來(lái)看，海爾、小天鵝、榮事達(dá)，惠爾浦、松下、LG、西門子等企業(yè)在這一領(lǐng)域中的品牌影響力和市場(chǎng)地位都獲得了比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)，沒(méi)有出現(xiàn)大的變動(dòng)和革新。相反，在產(chǎn)品技術(shù)、種類、功能及穩(wěn)定性等方面卻獲得了重大突破。

四、產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)

中國(guó)洗衣機(jī) 行業(yè) 現(xiàn)已發(fā)展為比較成熟的產(chǎn)業(yè)，擁有相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展環(huán)境，產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)出穩(wěn)中有降的態(tài)勢(shì)。

雖然高端洗衣機(jī)在市場(chǎng)上的曝光度越來(lái)越高，但是處于一種叫好不叫座的狼狽境地，中低端洗衣機(jī)在市場(chǎng)上仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，1000-2000元價(jià)位的洗衣機(jī)最受消費(fèi)者青睞。

1、整體市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)

2007年10月第4周，洗衣機(jī)市場(chǎng)小幅下滑，整體市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)下降0.13個(gè)百分點(diǎn)。

2007年10月洗衣機(jī)市場(chǎng)均價(jià)維持在2300元-2400元價(jià)位段，月終均價(jià)由2364元滑落到2360元。

波輪式洗衣機(jī)的市場(chǎng)均價(jià)為1605元，滾筒式洗衣機(jī)的市場(chǎng)均價(jià)為3334元。

外資品牌洗衣機(jī)的市場(chǎng)均價(jià)普遍較高，國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)品牌低價(jià)占優(yōu)。

十大洗衣機(jī)主流廠商中，LG的市場(chǎng)均價(jià)最高，為4397元；金羚均價(jià)最低，為741元。

2007年10月洗衣機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格比較平穩(wěn)，維持在2300元-2400元這一價(jià)位段，月末較月初的市場(chǎng)均價(jià)下降了4元。10月降幅最大的一款產(chǎn)品是三星 WF-C963R，價(jià)格下降了1241元，降幅比例高達(dá)38.8%。排在第二位的產(chǎn)品是三星 WD7602C9R，價(jià)格下降了492元，降幅比例高達(dá)6.7%。

第二節(jié) 洗衣機(jī)區(qū)域市場(chǎng)狀況

隨著我國(guó)城市居民收入和生活水平的逐步提高,對(duì)高質(zhì)量,高品質(zhì)生活的普遍追求,著裝需求也向著高檔化的趨勢(shì)發(fā)展.再加上經(jīng)過(guò)近幾年各生產(chǎn)企業(yè)的市場(chǎng)教育和大力推廣,大中城市消費(fèi)者的洗衣觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,滾筒洗衣機(jī)以其低磨損率,能夠加熱洗,可洗高檔面料的衣物而越來(lái)越受到消費(fèi)者的追捧.在歐洲,滾筒洗衣機(jī)占有率達(dá)100%,香港占有率為90%;曾以波輪洗衣機(jī)為主的日本,滾筒洗衣機(jī)近來(lái)市場(chǎng)份額快速上升,已達(dá)到20%以上的份額,而且正以每年60%的速度增長(zhǎng);在韓國(guó),2002年的滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)份額占了近40%,2003年高達(dá)60%.亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家的家電發(fā)展經(jīng)歷表明滾筒是世界洗衣機(jī)發(fā)展的大趨勢(shì),因此一些專家甚至預(yù)言,滾筒洗衣機(jī)將在2004年大范圍進(jìn)入尋常百姓家.事實(shí)上滾筒洗衣機(jī)的發(fā)展并沒(méi)有專家預(yù)言的那樣快,但在大中城市,滾筒洗衣機(jī)將率先進(jìn)入普及時(shí)代已是不爭(zhēng)的事實(shí).惟一的制約因素價(jià)格也將會(huì)在近兩年有突破性的進(jìn)展,目前就已有2000元以下的滾筒洗衣機(jī)上市。從北部到南部單缸全自動(dòng)的比重越來(lái)越高，低端的雙缸半自動(dòng)的比重越來(lái)越低，滾筒型主要集中在大城市，而區(qū)域性差異不大。上海滾筒型賣出比重達(dá)到近19%，是全國(guó)最高的。價(jià)格上主流的單缸全自動(dòng)型天津的價(jià)格降幅最大，達(dá)到13%；無(wú)錫的價(jià)格反而有所上升，升幅3%。滾筒型沈陽(yáng)價(jià)格降幅最大，達(dá)到13%；武漢則保持了兩年的升幅，2003年達(dá)到4%以上。小城市雙缸半自動(dòng)型的銷售比例明顯高于中心城市。

第三節(jié) 洗衣機(jī)進(jìn)出口情況 分析

一、洗衣機(jī)出口統(tǒng)計(jì) 分析

1、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，收獲頗豐

在連續(xù)兩年表現(xiàn)優(yōu)異后，2007年1～8月中國(guó)洗衣機(jī)出口繼續(xù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)——出口量增長(zhǎng)22.1%，出口額增長(zhǎng)28%。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2007年1～8月中國(guó)洗衣機(jī)出口額共計(jì)9.92億美元，已占同期全國(guó)家電出口總額的4.23%，在中國(guó)家電出口中已具有比較重要的位置。1～8月洗衣機(jī)出口凈增加21722.89萬(wàn)美元，拉動(dòng)中國(guó)家電出口增長(zhǎng)1.22個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)中國(guó)家電出口增長(zhǎng)起到了非常積極的作用。

在2007年1～8月，中國(guó)洗衣機(jī)出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在眾多因素的共同作用下得到了進(jìn)一步改善。滾筒式全自動(dòng)洗衣機(jī)出口增長(zhǎng)速度大大高于全國(guó)洗衣機(jī)出口的平均增長(zhǎng)速度——在此期間中國(guó)出口滾筒全自動(dòng)洗衣機(jī)227.86萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.5%；出口額為50357.2萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)40.6%；出口量和出口額分別占中國(guó)洗衣機(jī)同期出口總量和總額的26.44%和50.81%。與此同時(shí)，滾筒洗衣機(jī)的出口平均單價(jià)也有較大幅度的提高——平均每臺(tái)上漲8.5%，每臺(tái)洗衣機(jī)平均單價(jià)凈增加了17.4美元，表明中國(guó)滾筒洗衣機(jī)出口正在健康穩(wěn)步的發(fā)展。

在滾筒洗衣機(jī)大好的出口形勢(shì)帶動(dòng)下，2007年1～8月中國(guó)洗衣機(jī)的出口平均單價(jià)同比上漲了4.9%，平均每臺(tái)增加了5.38美元，只此一項(xiàng)就可在同期多收匯4636.27萬(wàn)美元。其中滾筒洗衣機(jī)的出口平均單價(jià)上長(zhǎng)了8.5%，波輪洗衣機(jī)平均單價(jià)則下降了2.1%。中國(guó)出口到北美洲的洗衣機(jī)單價(jià)最高，平均每臺(tái)為306.4美元；大洋洲緊隨其后為197.81美元；歐洲位居第三， 平均單價(jià)為143.56美元。對(duì)亞洲出口的數(shù)量雖然最多，但平均單價(jià)只有106.8美元；出口到南美洲的洗衣機(jī)平均單價(jià)最低只有69.16美元，但即使如此也比上年同期增長(zhǎng)了7.7%。

2、進(jìn)料加工為主，韓資出口稱王

2007年1～8月中國(guó)經(jīng)營(yíng)洗衣機(jī)出口的企業(yè)為269家，出口超過(guò)千萬(wàn)美元的企業(yè)有18家，出口量累計(jì)為621.04萬(wàn)臺(tái)，出口額86490.78萬(wàn)美元，分別占2007年1～8月洗衣機(jī)出口總量和出口總額的72.07%和87.2%。其中南京樂(lè)金熊貓電器有限公司和蘇州三星電子有限公司出口額超過(guò)了1億美元，這兩家企業(yè)都是韓國(guó)在華投資企業(yè)，共出口195.92萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)27.63%，出口額36445.61萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)38.19%，兩家企業(yè)的出口量和出口額分別占同期累計(jì)出口量和出口額的22.73%和36.74%，成為這一時(shí)期中國(guó)洗衣機(jī)出口的領(lǐng)軍企業(yè)。

此外，同時(shí)期出口額超過(guò)1000萬(wàn)美元的企業(yè)還有16家，這些企業(yè)的出口量共計(jì)為425.12萬(wàn)臺(tái)，出口額共計(jì)50045.18萬(wàn)美元，分別同比增長(zhǎng)25.67%和31.99%，分別占2007年同期出口總量、出口總額的49.33%和50.45%。事實(shí)上，經(jīng)過(guò) 分析 可以發(fā)現(xiàn)，目前全國(guó)8%的洗衣機(jī)出口企業(yè)，占據(jù)了全國(guó)洗衣機(jī)出口總額的87%以上，由此可見(jiàn)中國(guó)洗衣機(jī)出口主營(yíng)企業(yè)的集中度非常高。2007年1～8月洗衣機(jī)出口企業(yè)性質(zhì)及加工貿(mào)易形式如表1、表2。

3、亞洲拉美雙星閃耀，市場(chǎng)潛力巨大

2007年1～8月中國(guó)洗衣機(jī)出口的最大的亮點(diǎn)在亞洲和拉美地區(qū)這兩個(gè)市場(chǎng)（如表3）。拉丁美洲市場(chǎng)憑借巨大的增幅一躍成為中國(guó)洗衣機(jī)出口的第三貿(mào)易洲，而它的發(fā)展?jié)摿θ匀痪薮?。而北美市?chǎng)則出現(xiàn)了出口量回落的現(xiàn)象，這與2006年同期北美市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)形成了鮮明對(duì)比，這不得不令我們重視。

2007年1～8月中國(guó)共向163個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口洗衣機(jī)，出口超過(guò)1000萬(wàn)美元的國(guó)家和地區(qū)有27個(gè)，出口量為643.79萬(wàn)臺(tái), 同比增長(zhǎng)23.14%，出口額為79544.07萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)26.99%，占2007年1～8月洗衣機(jī)出口總額的80.14%；出口額超過(guò)1500萬(wàn)美元的國(guó)家和地區(qū)有12個(gè)，對(duì)這12個(gè)國(guó)家和地區(qū)合計(jì)出口61098.92萬(wàn)美元，占同期出口總額的61.59%，出口量434.49萬(wàn)臺(tái)，占出口總量的50.42%（出口排名前四位國(guó)家的具體情況如表4，出口居第五至第十位的國(guó)家依次為：烏克蘭、俄羅斯、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、智利、西班牙和哥倫比亞。

從 分析 可以看出，2007年中國(guó)洗衣機(jī)出口市場(chǎng)大的格局沒(méi)有改變，日本、美國(guó)和芬蘭仍是中國(guó)洗衣機(jī)出口的主要市場(chǎng)，對(duì)這三個(gè)國(guó)家出口洗衣機(jī)共計(jì)195.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.43%，出口額35053.89萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)9.26%。分別占今年1～8月全國(guó)洗衣機(jī)出口總量和總額的22.67%、35.38%。除這三個(gè)國(guó)家之外，大多數(shù)國(guó)家都有不同幅度的增長(zhǎng)，其中出口增幅超過(guò)三位數(shù)字的國(guó)家有智利、墨西哥、法國(guó)、秘魯、羅馬尼亞、瑞典、哥斯達(dá)黎加、阿曼、烏茲別克斯坦、蒙古等42個(gè)國(guó)家或地區(qū)，另外，俄羅斯、哈薩克斯坦等東歐國(guó)家洗衣機(jī)市場(chǎng)也日趨活躍，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

二、洗衣機(jī)進(jìn)口地區(qū)及企業(yè)

我國(guó)從16個(gè)國(guó)家進(jìn)口洗衣機(jī)。進(jìn)口數(shù)量195臺(tái)、進(jìn)口金額為11.14萬(wàn)美元；進(jìn)口數(shù)量減少64.9%、進(jìn)口金額減少58.2%；平均單價(jià)上升到571.28美元/臺(tái)，平均上漲19.06%。進(jìn)口額超萬(wàn)美元的國(guó)家有5個(gè)，他們是：美國(guó)、韓國(guó)、瑞典、意大利、挪威，進(jìn)口數(shù)量163臺(tái)，進(jìn)口金額9.22萬(wàn)美元；分別占當(dāng)年進(jìn)口數(shù)量和金額的83.59%和82.76%。美國(guó)和韓國(guó)對(duì)我國(guó)的進(jìn)口增長(zhǎng)最快，分別為160.3%和1159.2%；5個(gè)國(guó)家進(jìn)口洗衣機(jī)的平均單價(jià)除韓國(guó)增長(zhǎng)外，其他國(guó)家的進(jìn)口單價(jià)均有不同幅度下降，美國(guó)平均單價(jià)下降幅度最大為41.7%。

進(jìn)口洗衣機(jī)的企業(yè)有35家，進(jìn)口額超過(guò)1萬(wàn)美元的有3家，共進(jìn)口數(shù)量和金額為70臺(tái)和5.72萬(wàn)美元，分別是進(jìn)口金額和進(jìn)口數(shù)量的35.9%和51.35%。

第四節(jié) 洗衣機(jī)出口前景展望

洗衣機(jī) 行業(yè) 是“入世”后我國(guó)較具競(jìng)爭(zhēng)力的 行業(yè) ，我國(guó)家電業(yè)對(duì)外開(kāi)放較早，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)充分，且經(jīng)過(guò)多年的不斷發(fā)展，目前在世界家電市場(chǎng)中已頗具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。尤其是90年代中期以來(lái)大量外資和技術(shù)的注入，使中國(guó)家電業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展，成為世界四大家用電器生產(chǎn)基地之一。

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩、價(jià)格戰(zhàn)連綿不斷，生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)大步倒退，不少企業(yè)紛紛把目光轉(zhuǎn)向了海外市場(chǎng)。使洗衣機(jī)出口量出現(xiàn)急增，出口規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。從發(fā)展趨勢(shì) 分析 ，盡管影響今后洗衣機(jī)出口的因素不容忽視，但出口前景依然十分看好。上世紀(jì)90年代中期以來(lái)，中國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)集中了來(lái)自美國(guó)、日本、韓國(guó)及歐洲等所有全球知名的跨國(guó)公司的投資，洗衣機(jī)生產(chǎn)能力與產(chǎn)量已經(jīng)居于世界前列。

目前，洗衣機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求量已基本穩(wěn)定，由于產(chǎn)品類型的限制，洗衣機(jī)出口市場(chǎng)相對(duì)較小。洗衣機(jī) 行業(yè) 中海爾、小天鵝兩家企業(yè)占據(jù)著比較大的優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)量均超過(guò)了300萬(wàn)臺(tái)，兩家企業(yè)的產(chǎn)量合計(jì)占據(jù)了洗衣機(jī)總產(chǎn)量的半壁江山，在滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域，海爾、西門子、小天鵝、小鴨具有比較優(yōu)勢(shì)。
 

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