第一節(jié) 小噴霧市場現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測

1、市場現(xiàn)狀

我國化妝品 行業(yè) 近些年增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度。隨著消費者尤其是女性對化妝品的追求，各種肌膚護理概念層出不窮。這使得化妝品小噴霧產(chǎn)品得到了快速的發(fā)展。從目前國內(nèi)市場上化妝品噴霧的品牌來看，主要有H20、理膚泉、薇姿、雅漾、資生堂、依云水、屈臣氏、雅倩等品牌。從國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)來看，目前我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)大概有4000家，化妝噴霧產(chǎn)品的品種大概有上千種。但國內(nèi)企業(yè)整體生產(chǎn)規(guī)模較小，年營業(yè)額在1億元以上的企業(yè)只有30余家，可見我國小噴霧 行業(yè) 總體還處于低水平、重復(fù)開發(fā)、低價位競爭的階段。這也導(dǎo)致了國內(nèi)占據(jù)化妝品小噴霧高檔市場的主要是跨國企業(yè)，比如SKⅡ、歐萊雅、雅芳、資生堂等。

隨著我國居民收入的大幅提高，化妝品 行業(yè) 的需求迅速膨脹，在化妝品小噴霧產(chǎn)品領(lǐng)域里近些年的市場競爭非常激烈。主要是由于化妝品 行業(yè) 的進入門檻較低，產(chǎn)品技術(shù)相對比較成熟，新進入企業(yè)通過產(chǎn)品技術(shù)的引進即可正式運營生產(chǎn)。同時由于我國化妝品小噴霧市場潛力較大，吸引了大量國外企業(yè)的投資，使得整個產(chǎn)品市場競爭程度在近幾年變得更加激烈。近年來，跨國企業(yè)不斷涌入讓國內(nèi)化妝品小噴霧市場競爭變得愈加激烈。進口化妝品小噴霧不僅在高端產(chǎn)品上占據(jù)優(yōu)勢，還把眼光放在中低端市場上，倚仗資本和品牌優(yōu)勢，通過對國內(nèi)品牌的并購整合，積極向國內(nèi)中低端市場滲透，加之雖然國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有4000余家，中小型化妝品小噴霧企業(yè)占到化妝品企業(yè)的90%，市場份額卻不到20%，規(guī)模比較大的也只有家化、雅倩等少數(shù)幾家。因而，本土化妝品小噴霧企業(yè)引以為傲和賴以為生的中低端市場渠道優(yōu)勢，正在加速消失。

2、國外品牌競爭現(xiàn)狀

多年來，國外品牌化妝品小噴霧的身影只出現(xiàn)在高檔商場的專柜里，購銷渠道比較單一、狹窄，對大眾消費者沖擊力不大。如今的銷售商既然認定了中國這個大市場，就不得不考慮渠道的擴展問題。許多海外中檔品牌采取開設(shè)專賣店的形式并嘗到了甜頭，因為在中國開設(shè)店鋪明顯提高了企業(yè)的知名度與美譽度。中國消費者更加喜歡專賣店的方式，認為更安全、更可信。

目前在中國市場的洋品牌中，只有部分國際頂尖品牌例如：Guerlain、CD、Chanel、Clarins、Lancome、EsteeLauder等依舊保持固有的策略，即關(guān)注金字塔頂層的少數(shù)消費者。目前競爭最為激烈的是在海外的中檔品牌如歐萊雅、妮維雅、雅芳、玉蘭油、資生堂等，這些品牌都已在中國有了合資或獨資廠家，中國內(nèi)地柜臺上的大多數(shù)產(chǎn)品都產(chǎn)自中國。歐萊雅1997年就正式在上海設(shè)立了中國總部，還在蘇州建立工廠生產(chǎn)美寶蓮品牌。中國目前許多消費者更加注重產(chǎn)品投放時間，而不只關(guān)注產(chǎn)地。尤其是化妝用品，更加強調(diào)時間性，因為新鮮的東西才是好的。而純進口產(chǎn)品有的到達中國市場需要1年時間。雖說保質(zhì)時間長，但也影響中國顧客購買心理。而產(chǎn)地在中國的產(chǎn)品大多都是新貨。

化妝品 行業(yè) 被形容為一個將希望裝在瓶子里出售的 行業(yè) 。如今，這些代表美和健康的化妝品對步入小康生活的中國消費者來說，已經(jīng)不再是身份和奢侈的象征。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和消費心理的變化，可以預(yù)計中國化妝品市場的發(fā)展空間非常廣闊，而化妝品品牌在中國的競爭也將日趨激烈。

2、發(fā)展預(yù)測

化妝品小噴霧這塊美麗的市場被許多人蓄謀已久，只要時機成熟，都準備大賺一把，但是隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平以及整體素質(zhì)的提高，對化妝品小噴霧要求也越來越高，蛋糕雖然好吃，但是并不是誰想吃就能吃到的。從國內(nèi)外化妝品小噴霧產(chǎn)品的發(fā)展情況可以看出，全球化妝品小噴霧正在穩(wěn)步增長，北美地區(qū)的市場占有率最高，美國是最大高檔化妝品市場。目前東歐化妝品小噴霧市場增長最快。香港和新加坡的市場滲透率最高。

鑒于全球化妝品小噴霧的發(fā)展狀況，中國化妝品市場龐大的消費人群為化妝品小噴霧的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著消費群體范圍的擴大和消費理念中對保濕、補水等需求的增加。小噴霧產(chǎn)品未來的發(fā)展?jié)摿薮?。而國?nèi)整體消費水平的提高，直接將更多的人推向時尚潮流，美容意識越加明確，與此對應(yīng)，美妝在日常消費中所占的比重必將逐年提升。美妝需求的增加將同時刺激小噴霧的需求增加。預(yù)計到2010年我國化妝品小噴霧的市場需求和產(chǎn)值增速都將在20%以上。

第二節(jié) 小噴霧產(chǎn)品產(chǎn)值 分析 及預(yù)測

我國化妝品小噴霧 行業(yè) 企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)值規(guī)模普遍偏小。但近幾年隨著化妝品消費中對噴霧類產(chǎn)品需求的快速增長，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)企業(yè)擴大了對噴霧產(chǎn)品的生產(chǎn)線建設(shè)，國內(nèi)小噴霧的年產(chǎn)值增速在14%以上。目前我國已經(jīng)形成了以廣東、江蘇、上海、北京為主的化妝品小噴霧生產(chǎn)基地。在經(jīng)過與國外技術(shù)的融合和發(fā)展之后，目前國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的小噴霧質(zhì)量和性能得到了很大的提高。例如雅倩化妝品已成為國內(nèi)知名品牌，受到大量消費者的喜愛。隨著我國經(jīng)濟的對外開放，國外一些著名的化妝品生產(chǎn)企業(yè)紛紛在中國投資產(chǎn)業(yè)，這將極大地促進我國化妝品小噴霧產(chǎn)值的增長。預(yù)計未來幾年隨著市場對小噴霧產(chǎn)品需求的持續(xù)擴大，國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)能的繼續(xù)擴大，未來幾年我國化妝品小噴霧產(chǎn)品的產(chǎn)值仍將保持較快的增長速度。

第三節(jié) 小噴霧市場需求 分析 及預(yù)測

近幾年來，我國小噴霧市場正在以兩位數(shù)的增長率高速增長，消費者的需求模式也趨于多層次、多樣化。目前為止，我國小噴霧品種主要有保濕、補水、控油、彩妝定型等種類，隨著女性消費者對噴霧產(chǎn)品青睞度的提高，小噴霧在全國化妝品市場所占的份額逐年提高。這表明在我國與其他護膚產(chǎn)品相比，小噴霧的使用率和購買率都在逐年上升。消費者愛美心理的加強，尤其是女性消費者對化妝品的投入促使了小噴霧市場需求的快速增長。目前越來越多的女性消費者更加注重肌膚的基礎(chǔ)護理，加上各種雜志、廣告等對肌膚護理的宣傳和導(dǎo)引作用，使得更多的消費者注意到工作壓力、電腦輻射、環(huán)境污染等對自身皮膚的傷害。從而促進了其對小噴霧產(chǎn)品的需求。而小噴霧產(chǎn)品所具備的使用便捷等條件將促使其在未來市場競爭中仍將有廣闊的前景。

化妝品并不只是女性的特權(quán)，據(jù)國外的一項市場調(diào)查顯示，有39%的男士會使用化妝品用品。在國內(nèi)，這個比例也不會少多少。特別是近年來，隨著中國男性對自身外表要求的提高，嘗試化妝品的男士越來越多。但目前小噴霧市場上男士化妝品小噴霧產(chǎn)品卻寥寥無幾，除了資生堂、歐萊雅等國際大品牌產(chǎn)品，國內(nèi)男士小噴霧產(chǎn)品很少見。隨著男士對化妝品消費需求的增加。男士小噴霧將成為化妝品小噴霧市場一個新的增長亮點。

第四節(jié) 小噴霧消費狀況 分析 及預(yù)測

在化妝品小噴霧消費市場日益成熟的今天，女性逐漸占據(jù)了消費市場的絕對統(tǒng)治地位。女性每年的化妝品消費額是男性的11倍，女性消費成為化妝品小噴霧市場上一個新的經(jīng)濟增長點。目前，我國有6.5億女性，龐大的中國女性人口基數(shù)保證了化妝品小噴霧消費市場的巨大容量。隨著女性收入的增加和地位的提高，小噴霧消費品市場將呈現(xiàn)大幅度增長，市場的潛力巨大，前景廣闊。

且近些年隨著女性對化妝品消費的快速增長，化妝品小噴霧的品牌消費趨勢逐漸明顯。目前在國內(nèi)化妝品小噴霧品牌消費中，市場份額較大的小噴霧產(chǎn)品主要有資生堂、雅倩、理膚泉、雅漾、薇姿等產(chǎn)品。從品牌消費中也可以看到近幾年國外產(chǎn)品在我國市場的消費中占比較高。

其主要原因是在小噴霧的消費過程中往往消費者帶有豐富的感情，心理活動起伏較大，容易受到情感的支配和影響，從而產(chǎn)生對某種產(chǎn)品的喜愛導(dǎo)致購買欲望，往往會通過直接的感受而對某種產(chǎn)品或者服務(wù)形成偏好，因為其名稱、外觀、包裝或者服務(wù)而引起沖動。另外現(xiàn)代社會，女性的地位越來越高，物質(zhì)生活的逐漸豐富，使得她們在精神領(lǐng)域的追求也日益明顯，女性對時尚的追求已經(jīng)向更高層次轉(zhuǎn)變，不但注重外表，而且在向關(guān)注內(nèi)心和高品質(zhì)的生活轉(zhuǎn)化，所以她們在購買化妝品時，較多地側(cè)重于外觀包裝，在意美的效果，她們熱衷于追求品牌并信任品牌，品牌意識強烈，認為品牌便是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，同時，她們不斷地追求產(chǎn)品的流行趨勢，使用一些新穎、奇特的產(chǎn)品來強調(diào)自我的唯一性。
 

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