第一節(jié) 概述

1、瑜伽修煉者越來越多

根據(jù)美國《瑜伽期刊》調(diào)查估計，全世界現(xiàn)有一億多人練習(xí)瑜伽，多達(dá)數(shù)億人在了解瑜伽。目前美國有1500萬練習(xí)瑜伽，1700萬人對瑜伽感興趣，四分之三的健身房設(shè)立瑜伽課程。據(jù)不完全統(tǒng)計，美國瑜伽 行業(yè) ，一年利潤高達(dá)260多億美元。在東南亞的大、中城市，各種瑜伽教室林立街角、社區(qū)內(nèi)，甚至還設(shè)有瑜伽學(xué)院，將瑜伽做一門科學(xué)來 研究 。在歐洲各國，學(xué)習(xí)瑜伽的人數(shù)達(dá)到數(shù)百萬；英國查理王子利用瑜伽治好背痛，在英國也有超過50萬人學(xué)習(xí)瑜伽。

2、瑜伽服受到不少運(yùn)動愛好者喜愛

瑜珈服已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了運(yùn)動服裝的概念，而是作為一種獨(dú)立服飾，成為全球時尚中的新星瑜珈（Yoga）這種身心兼修的健身方式，這兩年來風(fēng)靡世界。瑜珈的盛行，也帶旺了瑜伽服飾，各大運(yùn)動服品牌，諸如Adidas、Stella McCart-ney、Nike都力推瑜珈服。不僅如此，也有精品名牌如LV、Gucci等為瑜伽愛好者量身定制出瑜珈包、瑜伽墊等。

現(xiàn)在，瑜珈服已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了運(yùn)動服裝的概念，它不再僅僅作為一種寬松自在的時尚元素存在，而是作為一種獨(dú)立的服飾，成為了全球時尚中的新星。在美國、加拿大等歐美國家，已有不少熱愛運(yùn)動緊跟時尚的女性把瑜伽服當(dāng)作時裝，穿著逛街購物，甚至上課上班。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況

香港和臺灣的瑜珈服風(fēng)潮在抬頭之中。在臺灣，瑜珈鞋也是大受歡迎，雖然練瑜珈根本不用穿鞋，但取自瑜珈簡潔舒適概念的瑜珈鞋，其方便好穿的特色，吸引了很多女性用于日常逛街或走路。

瑜伽有舒解疲勞的功效并有利于身心健康，因而在日本，尤其是年輕女士中間又開始流行起來。瑜伽健身館遍及全國，瑜伽方面的書籍也被擺放在書店的顯眼位置，生產(chǎn)瑜伽相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)開始涌現(xiàn)出來。借助瑜伽熱開展的商業(yè)項目都非常成功。日本瑜伽愛好者已經(jīng)從20萬人增加到目前的50多萬人，這極大的幾次了瑜伽用品的消費(fèi)。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況

隨著越來越多的法國婦女對舞蹈體操、瑜伽或者形體訓(xùn)練等體育活動感興趣，舞蹈體操服的需求量在法國不斷增長。

在法國體育用品市場上女性顧客通常比男性少，女性占33%，男性占41%。但是，在2005年法國體育紡織品市場營業(yè)額總體下降的基礎(chǔ)上，女性體育紡織品銷售量卻增長了7%，而男性體育紡織品銷售量維持不變。另外據(jù)統(tǒng)計，2004年法國舞蹈體操、瑜伽或者形體訓(xùn)練服銷售額增長了12%，2005年基本維持在該水平(下降1%)。

為回應(yīng)市場需求，各大體育用品經(jīng)銷商如耐克(Nike)、銳步(Reebok)、阿迪達(dá)斯(Adidas)和彪馬(Puma)紛紛向法國市場推出專門為女性參加舞蹈體操、瑜伽或者形體訓(xùn)練而設(shè)計的新品牌和新產(chǎn)品，風(fēng)格時尚而且城市化。

雖然舞蹈體操服屬于運(yùn)動服裝，但賣得好的還是女性化產(chǎn)品，如裁剪貼身或略大一點便于運(yùn)動；面料除了有技術(shù)含量外，還要求柔順、舒適、透氣；顏色為成熟女性色，不艷、較樸素，如覆盆子紅等。

另外，受法國女消費(fèi)者歡迎的舞蹈體操服還有競技性不強(qiáng)，可以作多種用途，甚至可以日常穿著的特點。目標(biāo)顧客從年青人一直到60歲婦女。其它相關(guān)產(chǎn)品還有舞蹈鞋、綁腿和綁腳腕等，服裝細(xì)節(jié)有裝MP3的口袋等等。

第四節(jié) 當(dāng)前 行業(yè) 存在的問題

當(dāng)前我國服裝 行業(yè) 發(fā)展中出現(xiàn)的問題主要集中在如下方面：

1、瑜伽產(chǎn)品 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)缺乏。瑜伽健身項目在我國掀起了熱潮，帶動了我國瑜伽產(chǎn)品 行業(yè) 的快速發(fā)展，然而，我國瑜伽產(chǎn)品 行業(yè) 還未實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。目前，我國缺乏專門針對瑜伽各產(chǎn)品的國家標(biāo)準(zhǔn)或 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)。

2、由于缺乏有效的市場調(diào)查和 研究 ，缺乏有效的引導(dǎo)，瑜伽用品生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張大都帶有一定盲目性和短視性。知名品牌求"系列化"、"層次化"趨勢明顯，在擴(kuò)大規(guī)模效益、經(jīng)銷策略和營銷方式上大動腦筋，但鮮有企業(yè)花大力氣在深入市場調(diào)研、提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力、提高企業(yè)人員素質(zhì)、加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營管理、 研究 瑜伽服裝板型設(shè)計以及相關(guān)基礎(chǔ) 研究 等方面下真功夫。另一方面消費(fèi)者仍有買不到稱心如意的瑜伽產(chǎn)品的局面。

3、 行業(yè) 內(nèi)部發(fā)展不平衡，大、中、小型企業(yè)發(fā)展不均衡，盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象還廣泛存在，特別是相當(dāng)多的中小企業(yè)不能根據(jù)自己能力的大小，開發(fā)適合企業(yè)特點的產(chǎn)品來吸引和滿足特定的市場，不論條件地“克隆”好銷的產(chǎn)品、成功的營銷模式等的“一窩蜂”現(xiàn)象常見于市，妨礙了中小企業(yè)的發(fā)展。瑜伽服 行業(yè) 的主體應(yīng)在中小企業(yè)，中小企業(yè)可以發(fā)揮的優(yōu)勢還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來。

4、供需失衡，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整難以到位。由于國內(nèi)企業(yè)缺乏對市場的調(diào)研，加之國內(nèi)市場尚不規(guī)范，生產(chǎn)同一類型、同等檔次產(chǎn)品企業(yè)多；而認(rèn)真 研究 市場、調(diào)查市場，生產(chǎn)符合特定消費(fèi)群、并能進(jìn)一步 研究 其愛好和變化，以達(dá)到穩(wěn)定消費(fèi)群體的企業(yè)少。這種情況造成市場上有的產(chǎn)品積壓過剩，有的產(chǎn)品難覓其蹤，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整始終難以到位，市場的有效供給能力急待得到提高。

5、重視硬件，輕視軟件；注重外功，忽視內(nèi)功。對于許多服裝企業(yè)來說，投入大量資金對企業(yè)和產(chǎn)品形象進(jìn)行策劃和宣傳，引進(jìn)先進(jìn)服裝生產(chǎn)設(shè)備和電腦系統(tǒng)，都已不成問題，但聲勢浩大的外表后面到底有多少貨真價實的內(nèi)容，如先進(jìn)設(shè)備的利用率有多高、投入產(chǎn)出是否合理、企業(yè)的發(fā)展后勁如何等，企業(yè)家心里難有一本明白帳，這直接影響到每個企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第五節(jié) 行業(yè) 未來發(fā)展預(yù)測 分析

競爭的日益激烈必將促使瑜伽產(chǎn)品 行業(yè) 走向的逐漸成熟，這一點毫無疑問，正如同“大浪淘沙，篩洗反復(fù)”。

1、隨著瑜伽 行業(yè) 的發(fā)展也帶動了一些瑜伽產(chǎn)品的出現(xiàn)和暢銷，我國瑜伽產(chǎn)品將會實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，對瑜伽產(chǎn)品相關(guān)技術(shù)要求有明確的規(guī)定。瑜伽產(chǎn)品將逐漸實現(xiàn)科技化，健康化。

2、各 行業(yè) 都存在著供需失衡的現(xiàn)象，瑜伽產(chǎn)品 行業(yè) 將更加關(guān)注瑜伽愛好者的消費(fèi)習(xí)慣，對瑜伽產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計更加舒適、美觀、環(huán)保的瑜伽用品，滿足消費(fèi)者的需求。

3、我國發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的若干意見》，將促進(jìn)我國瑜伽產(chǎn)品中小企業(yè)的發(fā)展。瑜伽用品 行業(yè) 將會一定程度減少盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，中小企業(yè)會根據(jù)自己的能力大小，開發(fā)適合企業(yè)特點的產(chǎn)品來吸引和滿足特點的市場，更大的發(fā)揮中小企業(yè)在瑜伽產(chǎn)品 行業(yè) 中的作用。

4、瑜伽產(chǎn)品企業(yè)將依靠硬件設(shè)備支撐的同時，還將形成其自身擁有的良好管理體系，使所有的工序有條不紊地進(jìn)行，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

第六節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

隨著物質(zhì)生活水平不斷的優(yōu)化和日益提高，社會發(fā)展的不斷進(jìn)步及不同的職場需求，人們已不再滿足于簡單的穿衣打扮，而是有了更高層面的審美要求，國內(nèi)更多的女性越來越關(guān)注自我形象的完善，于是，練習(xí)瑜伽的人們越來越多，尤其以女性為主；少部分男性也逐步的加入這個健康練習(xí)行列。

我國城市居民用于個人健身的消費(fèi)每年以20%的速度遞增，明顯低于全球30%的平均速度。但隨著近幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這一數(shù)字已重新改寫，中國居民用于健身方面的支出已明顯高于其他國家，健身 行業(yè) 的經(jīng)濟(jì)增長速度是GDP的三倍，瑜伽可以舒緩緊張、減輕壓抑、使人心情愉快、心態(tài)健康良好，并且可以減肥瘦身、美容養(yǎng)顏、還能提高自身的免疫力。根據(jù)調(diào)查顯示，我國城市的適齡女性，80%聽說過瑜伽，10%的人知道點瑜伽，練習(xí)的人正在上升中。龐大的消費(fèi)群體渴望和巨大的市場能量，從而帶動瑜伽用品事業(yè)發(fā)展。我國瑜伽產(chǎn)品 行業(yè) 有著較好的投資前景。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。