第一節(jié) 市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)
一、生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測(cè)
2010-2014年羽絨服生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測(cè)
單位：萬(wàn)件
二、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
2010-2014年市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
單位：萬(wàn)件
第二節(jié) 發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
1、時(shí)尚化發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)
隨著冬季氣溫升高以及時(shí)裝與休閑品牌介入，人們對(duì)時(shí)尚訴求越發(fā)強(qiáng)烈，必將帶動(dòng)羽絨服時(shí)裝化發(fā)展進(jìn)一步加強(qiáng)。通過“艾萊依”的市場(chǎng)銷售情況可以看出時(shí)尚品牌越來越受到消費(fèi)者的喜愛，艾萊依市場(chǎng)銷售排名由2005年的第32位上升至2008年的第16位。
2、產(chǎn)品細(xì)分程度有待繼續(xù)加深
隨著現(xiàn)有羽絨服市場(chǎng)的飽和，在時(shí)尚化基礎(chǔ)上加強(qiáng)細(xì)分開拓市場(chǎng)也將成為羽絨服 市場(chǎng)發(fā)展 的必然趨勢(shì)。
羽絨服市場(chǎng)從產(chǎn)品細(xì)分上可以分為：年齡細(xì)分、溫度細(xì)分和功能細(xì)分。此外，加強(qiáng)羽絨服產(chǎn)品的縱向擴(kuò)展同樣重要，企業(yè)可以通過擴(kuò)展生產(chǎn)羽絨類配套產(chǎn)品使品牌形象更加完善和專業(yè)。但真實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境是復(fù)雜的，消費(fèi)者需求是多樣化的，這就要求產(chǎn)品應(yīng)該進(jìn)行更專業(yè)化復(fù)雜交叉細(xì)分，使生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠最大化的滿足各類消費(fèi)者的需求。
3、關(guān)注農(nóng)村和國(guó)際市場(chǎng)
除了加強(qiáng)時(shí)尚化與市場(chǎng)細(xì)分，積極擴(kuò)展市場(chǎng)渠道也將成為羽絨服 市場(chǎng)發(fā)展 的一大途徑。首先應(yīng)關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)，“家電下鄉(xiāng)”的開展刺激了紡織服裝業(yè)，市場(chǎng)中出現(xiàn)了呼吁“服裝下鄉(xiāng)”的聲音，隨著人民生活水平的逐漸提高和消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，農(nóng)村將逐漸成為新興市場(chǎng)。
第三節(jié) 投資環(huán)境（PEST） 分析
一、政策環(huán)境
羽絨服工業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，也是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)業(yè)，在繁榮市場(chǎng)、擴(kuò)大出口、吸納就業(yè)、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。
羽絨服在我國(guó)一直是國(guó)內(nèi)重點(diǎn)發(fā)展的服裝產(chǎn)品之一，中國(guó)已經(jīng)逐漸成為世界羽絨服供應(yīng)商角逐的主要戰(zhàn)場(chǎng)之一，國(guó)內(nèi)對(duì)其產(chǎn)品需求巨大且需求量也在逐年上升。而我國(guó)的羽絨服的產(chǎn)量也是逐年呈上升趨勢(shì)。羽絨服 行業(yè) 也是屬國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的 行業(yè) 之一，對(duì)進(jìn)入該 行業(yè) 的公司來說政策投資環(huán)境很好。
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展仍處在企穩(wěn)回升的關(guān)鍵時(shí)期。在國(guó)際環(huán)境不確定性較大、國(guó)內(nèi)自主增長(zhǎng)動(dòng)力不足的大背景下，2010年我國(guó)宏觀調(diào)控將面臨更加復(fù)雜的環(huán)境，既有可能在經(jīng)濟(jì)回升過程中因繼續(xù)“保增長(zhǎng)”的政策力度過猛導(dǎo)致投資過快增長(zhǎng)和通貨膨脹壓力明顯上升，也有可能因刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的政策力度減弱過快，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)不穩(wěn)。
2010年，消費(fèi)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)具備諸多有利因素，城鄉(xiāng)居民收入水平持續(xù)增長(zhǎng)為擴(kuò)大消費(fèi)增強(qiáng)了后勁，改革新方案等社會(huì)保障制度建設(shè)有助于減輕居民消費(fèi)的后顧之憂，儲(chǔ)蓄消費(fèi)型增長(zhǎng)模式使我國(guó)消費(fèi)有較強(qiáng)穩(wěn)定性。
2010年，為防止未來通貨膨脹壓力過大，不宜進(jìn)一步加大擴(kuò)張性政策力度，貨幣信貸真正回歸適度寬松局面，如果確能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)情景，同時(shí)大力推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和體制改革，將有利于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，并減少擴(kuò)張性政策的后遺癥，這是最值得爭(zhēng)取的情景，總體來說，經(jīng)濟(jì)環(huán)境良好。
三、社會(huì)環(huán)境
近年來，我國(guó)羽絨服產(chǎn)業(yè)雖然在設(shè)計(jì)、技術(shù)、制作和材料等方面，有了很大發(fā)展，但是與歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在材質(zhì)上依然無法擺脫起點(diǎn)低的現(xiàn)實(shí)，在人才、技術(shù)、工藝、市場(chǎng)規(guī)范等方面都存在著一些差距。必須 研究 、改進(jìn)和提高，以進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)羽絨服正常健康和快速的發(fā)展。
目前一些小的羽絨服企業(yè)專業(yè)化程度不夠。公司普遍規(guī)模還不是很大，相互之間的風(fēng)格也很相似。專業(yè)化的程度很低，對(duì)羽絨服檔次的提高和進(jìn)一步的發(fā)展不利。因此，市場(chǎng)環(huán)境一般。
四、技術(shù)環(huán)境
因羽絨服 行業(yè) 發(fā)展多元化的趨勢(shì)，就要求其產(chǎn)品的技術(shù)也要不斷提高，因此生產(chǎn)技術(shù)更新?lián)Q代的速度也不能小視，這就要求企業(yè)在生產(chǎn)加工時(shí)，要采用更新的技術(shù)和工藝，這也無形之中會(huì)增加企業(yè)的成本。
而不少地區(qū)企業(yè)規(guī)模并不大，其加工制作水平相對(duì)比較落后，特別是一些規(guī)模小的工廠，設(shè)備的利用率也相對(duì)較低，制作出的產(chǎn)品很難符合客戶需要，給企業(yè)造成損失，總的來說技術(shù)環(huán)境一般。
五、投資環(huán)境綜合結(jié)論（CMRN）
中國(guó)羽絨服投資環(huán)境綜合評(píng)定
第四節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn) 分析
1、直接材料成本風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別
導(dǎo)致企業(yè)直接材料成本費(fèi)用升降的原因，既可能是成本費(fèi)用控制的關(guān)鍵點(diǎn)，也可能是未來帶來財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。具體剖析如下：
沒有貨比三家導(dǎo)致采購(gòu)到非物美價(jià)廉的材料；沒有對(duì)新工人進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，導(dǎo)致邊角料增多；企業(yè)層層設(shè)庫(kù)、重復(fù)儲(chǔ)備物資導(dǎo)致資源不能共享、占用存貨資金增加、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用提高，利息負(fù)擔(dān)加重；采購(gòu)材料有質(zhì)量缺陷甚至假冒偽劣，有毒有害；由于國(guó)家宏觀因素導(dǎo)致材料價(jià)格升降；多個(gè)部門分散對(duì)外采購(gòu)，造成內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，難以形成批量?jī)?yōu)勢(shì)，出現(xiàn)采購(gòu)控制漏洞；由于國(guó)際市場(chǎng)因素導(dǎo)致材料價(jià)格升降；盲目追求價(jià)格折扣和現(xiàn)金折扣，導(dǎo)致質(zhì)量數(shù)量不符；供應(yīng)商壟斷價(jià)格或指定供貨商導(dǎo)致采購(gòu)價(jià)格高于市場(chǎng)價(jià)格；超時(shí)磨損設(shè)備趕進(jìn)度導(dǎo)致用料增加；資源基地管理不善導(dǎo)致資源毀損；資源基地維護(hù)計(jì)劃失效導(dǎo)致低效運(yùn)行；資源管理系統(tǒng)無法提供準(zhǔn)確資源信息導(dǎo)致信息失真；違反安全消防環(huán)保等規(guī)定遭受經(jīng)濟(jì)處罰；材料丟失霉?fàn)€變質(zhì)；運(yùn)輸成本增減；領(lǐng)發(fā)料錯(cuò)誤；計(jì)賬錯(cuò)誤；款項(xiàng)結(jié)算不及時(shí)，導(dǎo)致違約金或賠償金損失；內(nèi)部控制制度不健全、執(zhí)行不力和監(jiān)督考察不到位導(dǎo)致采購(gòu)環(huán)節(jié)違規(guī)；存貨計(jì)價(jià)方法不同；缺貨引起停工待料或臨時(shí)采購(gòu)高價(jià)料；未及時(shí)辦理存貨保險(xiǎn)而導(dǎo)致的毀損；賬物不符導(dǎo)致潛(盈)虧；設(shè)備先進(jìn)或 技術(shù)工藝 水平提高引起用料減少；企業(yè)資源可能品位低，加工難度大，造成用料多或浪費(fèi)等。
2、企業(yè)直接人工成本風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別
隨著我國(guó)企業(yè)貫徹落實(shí)新《勞動(dòng)合同法》，人工成本在逐漸提高。在產(chǎn)品價(jià)格日益市場(chǎng)化的今天，企業(yè)只有提高財(cái)務(wù)管理水平，把人工成本提高部分進(jìn)行內(nèi)部自我消化，才能保障完成總公司提出的利潤(rùn)目標(biāo)。企業(yè)導(dǎo)致人工直接成本升降的關(guān)鍵點(diǎn)可能有：
違法加班加點(diǎn)工作；消極怠工；國(guó)家普調(diào)工資和福利；引進(jìn)高級(jí)智力資本和技術(shù)人員；人工成本管理不到位，出現(xiàn)虛假臨時(shí)工冒領(lǐng)工資或死人、未就業(yè)者領(lǐng)工資現(xiàn)象，造成人工成本失控；激勵(lì)與約束機(jī)制不合理導(dǎo)致人心不穩(wěn)，人工成本效益不高；未按法規(guī)合同計(jì)付工資、福利、保險(xiǎn)等而招致勞動(dòng)爭(zhēng)議和訴訟；沒有技術(shù)培訓(xùn)、經(jīng)驗(yàn)不足導(dǎo)致用時(shí)增加；人浮于事；臨時(shí)工增加；作業(yè)計(jì)劃安排不當(dāng)；產(chǎn)量少?zèng)]有規(guī)模效益；產(chǎn)過于銷；工作環(huán)境不佳；勞動(dòng)情緒不高等。
3、體制落后所帶來的風(fēng)險(xiǎn)
受傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，我國(guó)相當(dāng)多的企業(yè)仍然保留著“大而全、”“小而全”的經(jīng)營(yíng)組織方式，許多企業(yè)觀念落后。產(chǎn)品專業(yè)化生產(chǎn)水平低，專業(yè)化分工不細(xì)，商品化程度也低。產(chǎn)品企業(yè)之間協(xié)作不好，難以完成較大規(guī)模的人造革、合成革成套任務(wù)，也因此影響和制約了像發(fā)達(dá)國(guó)家那樣的企業(yè)協(xié)作群體或戰(zhàn)略聯(lián)盟的發(fā)展，與國(guó)際水平相比要落后許多。
4、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
公司經(jīng)營(yíng)資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營(yíng)的可能。
2010年國(guó)家貸款利率政策的變化，將會(huì)影響公司的融資成本。隨著國(guó)家宏觀調(diào)控貨幣政策的實(shí)施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。
5、結(jié)算風(fēng)險(xiǎn)
結(jié)算風(fēng)險(xiǎn)是銀行在運(yùn)用結(jié)算工具從事貨幣活動(dòng)、資金清算過程中可能遭受的損失。隨著銀行支付結(jié)算渠道的擴(kuò)大，票據(jù)市場(chǎng)化進(jìn)程的推進(jìn)，各商業(yè)銀行在注重加強(qiáng)支付結(jié)算服務(wù)的同時(shí)，卻忽視了對(duì)支付結(jié)算的管理和風(fēng)險(xiǎn)的防范。支付結(jié)算風(fēng)險(xiǎn)一旦轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的損失，將直接影響著銀行、企業(yè)資金的安全和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定與發(fā)展。支付結(jié)算作為銀行工作的重點(diǎn)內(nèi)容和重要環(huán)節(jié)，其防范風(fēng)險(xiǎn)尤為重要。
6、設(shè)備陳舊帶來的風(fēng)險(xiǎn)
不少地區(qū)企業(yè)的加工制作水平相對(duì)比較落后，特別是一些規(guī)模較小的人造革、合成革企業(yè)，由于規(guī)模小，設(shè)備的利用率相對(duì)較低，制作出的產(chǎn)品很難符合客戶需要，給企業(yè)造成損失。
第五節(jié) 投資行為 分析
一、進(jìn)入/退出壁壘 分析
總的來說羽絨服 行業(yè) 具有明顯的勞動(dòng)密集型特征，仍存在下述壁壘。
1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)
羽絨服的新進(jìn)入者必須以大規(guī)模生產(chǎn)的方式進(jìn)入市場(chǎng)，否則將不得不面對(duì)成本劣勢(shì)的現(xiàn)實(shí)。
2、產(chǎn)品差異化
消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)中原有品牌的認(rèn)同會(huì)迫使新進(jìn)入者不得不花費(fèi)巨資來克服消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度所帶來的不利影響。而對(duì)于一個(gè)新進(jìn)入者來說，這一塊可能完全是一個(gè)空白。
3、市場(chǎng)渠道
電量送變器具有日常消費(fèi)品的特性，其最終消費(fèi)者一般是家庭個(gè)人或者商業(yè)用戶，渠道是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。目前產(chǎn)品訂單主要來自于國(guó)外的大型貿(mào)易商、連鎖零售商以及品牌廠商， 行業(yè) 新進(jìn)入者難以在短期內(nèi)建立市場(chǎng)渠道。
4、產(chǎn)品研發(fā)
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的款式、易用性、輕便性、高效性具有較高的要求，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更加注重時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、耐用、輕便等元素，另外，原材料的多樣化也增加了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的難度。因此，貼近市場(chǎng)、個(gè)性化、時(shí)尚化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)至關(guān)重要，對(duì)新進(jìn)入者構(gòu)成了壁壘。
3、供應(yīng)鏈
由于產(chǎn)品的原材料品種繁多，完整的產(chǎn)業(yè)配套供應(yīng)體系十分重要。目前，我國(guó)廣東、浙江兩省的戶外羽絨服經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，原材料供應(yīng)體系較為完善，使得新進(jìn)入者短期難以在原材料供應(yīng)上獲得優(yōu)勢(shì)。
二、投資前景 分析
目前國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)非常大，也非常紅火，未來中國(guó)有望成為全球重要的羽絨服消費(fèi)市場(chǎng)。
羽絨服 行業(yè) 、門類眾多、品種眾多，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，資金的富足，人們的消費(fèi)觀念也在發(fā)生著變化，而羽絨服以其優(yōu)良的質(zhì)量和實(shí)用的功能已被眾多用戶認(rèn)可，同時(shí)它在其應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)也起到了越來越重要的作用。加之羽絨服的消費(fèi)量逐年呈上升趨勢(shì)來看，其投資前景仍然較為明朗。
三、新項(xiàng)目推薦地域
西部地區(qū)較弱的經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了該地區(qū)現(xiàn)階段對(duì)羽絨服的需求水平不高，區(qū)域風(fēng)險(xiǎn)較大。相對(duì)而言，東部地區(qū)羽絨服制造區(qū)域風(fēng)險(xiǎn)很小，中部地區(qū)區(qū)域風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)西部地區(qū)來說也較小。
第六節(jié) 投資發(fā)展建議（CMRN）
總的來說，中國(guó)羽絨服 行業(yè) 存在一種將在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)宏觀向好，而目前微觀生存環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面。這是因?yàn)榻?jīng)過多年發(fā)展的中國(guó)板材市場(chǎng)正孕育著的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化：杜絕一些大企業(yè)市場(chǎng)壟斷和一些小加工廠產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的現(xiàn)象。
羽絨服 行業(yè) 在信息化建設(shè)中的重要性和比重正在出現(xiàn)上升趨勢(shì)，其品牌化的發(fā)展趨勢(shì)也會(huì)越來越顯著。一些新興的杉松羽絨服市場(chǎng)則表現(xiàn)出用戶數(shù)量眾多、單用戶規(guī)模小、需求可復(fù)制等市場(chǎng)特點(diǎn)。在這個(gè)過程中， 行業(yè) 內(nèi)部就會(huì)自然而然的過濾掉一些不良的小企業(yè)或加工廠，從而使 行業(yè) 內(nèi)部結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定且向良好的方向發(fā)展。
新的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)必然將改變傳統(tǒng)的大 行業(yè) 打大單的市場(chǎng)戰(zhàn)略，因此，關(guān)注細(xì)分市場(chǎng)、關(guān)注細(xì)分區(qū)域、關(guān)注新興需求是企業(yè)在投資時(shí)要特點(diǎn)注意的。
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請(qǐng)來電垂詢：4008099707。特此說明。