第一節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 分析

一、市場(chǎng)集中度 分析

1、 行業(yè) 集中率（CRn）

目前國(guó)內(nèi)煙氣凈化 行業(yè) 集中度較高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要被幾家較大的企業(yè)占領(lǐng)，其它小企業(yè)市場(chǎng)占有率低。因此該 行業(yè) 集中率高。

目前國(guó)家鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成有較強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的規(guī)模企業(yè)發(fā)展政策，這一政策將推動(dòng) 行業(yè) 優(yōu)勢(shì)資源的重新配置，有實(shí)力的企業(yè)將進(jìn)一步整合 行業(yè) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高各類(lèi)煙氣凈化產(chǎn)品 行業(yè) 生產(chǎn)集中度。

2、影響市場(chǎng)集中度因素 分析

1、由產(chǎn)品本質(zhì)屬性所決定

在著名的“波特產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”理論中，所描述的零散型產(chǎn)業(yè)，多數(shù)是市場(chǎng)集中度低下 行業(yè) ，這些 行業(yè) 中的產(chǎn)品一般具有以下一項(xiàng)或數(shù)項(xiàng)產(chǎn)品屬性和特征

1）產(chǎn)品技術(shù)：煙氣凈化項(xiàng)目技術(shù)含量高、研發(fā)成本高，目前煙氣凈化由于生產(chǎn)技術(shù)方面的原因，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品生產(chǎn)主要以幾家較大的企業(yè)為主，這使得其市場(chǎng)集中度較高。

2）受原材料供應(yīng)制約：一些 行業(yè) 產(chǎn)品的生產(chǎn)基地必須建在原材料所在地周?chē)?/span>

2、由業(yè)內(nèi)廠家的綜合實(shí)力所決定

業(yè)內(nèi)廠家的綜合實(shí)力普遍強(qiáng)大：(本文所定義的綜合實(shí)力包括資本、管理、營(yíng)銷(xiāo)、人才等核心資源在內(nèi)的整體實(shí)力。)各品牌之間的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪激烈，因此市場(chǎng)集中度大。

二、產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入壁壘調(diào)研

進(jìn)入壁壘指阻礙企業(yè)進(jìn)入特定市場(chǎng)的各種因素總和。包括消費(fèi)者偏好、對(duì)重要資源的占有權(quán)、企業(yè)對(duì)關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)的壟斷、政府的政策或者法律限制、顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)等。 行業(yè) 的進(jìn)入壁壘越高，市場(chǎng)的保護(hù)程度就越高，其競(jìng)爭(zhēng)程度也越低，越有可能形成大企業(yè)支配市場(chǎng)行為。我國(guó)的煙氣凈化 行業(yè) 進(jìn)入壁壘主要是由產(chǎn)品技術(shù)形成的進(jìn)入壁壘和產(chǎn)品差別形成的進(jìn)入壁壘。

1、進(jìn)入壁壘 分析

1）由產(chǎn)品技術(shù)形成的進(jìn)入壁壘

煙氣凈化屬于環(huán)保產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，具有非常重要的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)意義。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)成本較高。對(duì)新進(jìn)入企業(yè)的技術(shù)要求較高。同時(shí)，目前由于煙氣凈化需求的不斷變化，對(duì)于更先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)的開(kāi)發(fā)將成為 行業(yè) 發(fā)展的方向。而這其中運(yùn)用到的技術(shù)涉及到動(dòng)力學(xué)、材料學(xué)、機(jī)械設(shè)計(jì)等等。因此對(duì)于新進(jìn)入者而言，技術(shù)壁壘較高。

2）由產(chǎn)品差別形成的進(jìn)入壁壘

產(chǎn)品差別對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)路和市場(chǎng)占有率有很大的影響，當(dāng)由產(chǎn)品差別（設(shè)計(jì)、廣告等）形成的成本對(duì)新廠商更高時(shí)，產(chǎn)品差別才成為進(jìn)入壁壘。消費(fèi)者對(duì)差別化產(chǎn)品的心理上的認(rèn)同感頗深。對(duì)于原有企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們?cè)趶V告宣傳上只保持原有的力度或稍加改變即可，無(wú)需花費(fèi)巨額的支出。但對(duì)于新企業(yè)，萬(wàn)事需從頭做起，在解決了設(shè)計(jì)和制造方面的難點(diǎn)之后，還要想方法使公眾相信新企業(yè)的產(chǎn)品與眾不同，這無(wú)疑要比原有企業(yè)花費(fèi)更多的廣告和設(shè)計(jì)費(fèi)用。例如在汽車(chē)和家用電器 行業(yè) 里，原有企業(yè)建立了區(qū)域性或全國(guó)性的推銷(xiāo)網(wǎng)和服務(wù)網(wǎng)，新企業(yè)要建立與之相匹敵的系統(tǒng)不是一朝一夕能做到的。因此原有企業(yè)的產(chǎn)品差別程度便成為一道進(jìn)入壁壘。

2、退出壁壘 分析

所謂退出壁壘是指現(xiàn)有企業(yè)在市場(chǎng)前景不好、企業(yè)業(yè)績(jī)不佳時(shí)意欲退出該產(chǎn)業(yè)（市場(chǎng)），但由于各種因素的阻撓，資源不能順利轉(zhuǎn)移出去。退出壁壘有兩種，即破產(chǎn)時(shí)的退出（被動(dòng)或強(qiáng)制）和向其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移（主動(dòng)或自覺(jué)）時(shí)的退出。

1）政策法規(guī)形成的退出壁壘

政府為了一定的目的，往往通過(guò)制訂政策和法規(guī)來(lái)限制生產(chǎn)某些產(chǎn)品的企業(yè)從產(chǎn)業(yè)內(nèi)退出。例如在電力、郵電、煤氣等提供公共產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)中，各國(guó)政府都制訂相應(yīng)的政策和法規(guī)來(lái)限制企業(yè)的退出。我國(guó)的煙氣凈化 行業(yè) 也存在著一定的政策法規(guī)的退出壁壘。

2）固定成本形成的退出壁壘

它主要包括：如果企業(yè)準(zhǔn)備退出，撕毀原本訂立的購(gòu)買(mǎi)原材料及推銷(xiāo)產(chǎn)品的長(zhǎng)期合同會(huì)被罰款，企業(yè)必須支付違約成本；企業(yè)的退出會(huì)影響職工的情緒，生產(chǎn)能力下降，財(cái)務(wù)狀況容易惡化；退出表明企業(yè)沒(méi)有發(fā)展前景，增加了企業(yè)轉(zhuǎn)移出去后的融資困難，使企業(yè)的信用等級(jí)降低，提高了融資成本，等等。

第二節(jié) 區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 分析

一、省、市集中度 分析

目前我國(guó)煙氣凈化設(shè)備及系統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)較多， 行業(yè) 主要企業(yè)分布在江蘇、上海、北京、浙江、廣東等地。國(guó)內(nèi)產(chǎn)量前五位的省份總產(chǎn)量占比全國(guó)為46.4%；從需求來(lái)看，江蘇、上海、河北、遼寧、北京五省的需求總量占到全國(guó)的49.8%。因此產(chǎn)品省市集中度較高。

二、區(qū)域集中度 分析

就區(qū)域分來(lái)來(lái)看，煙氣凈化作為我國(guó)火電、冶金及化工工業(yè)生產(chǎn)的重要配套產(chǎn)品，其分布主要集中于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)及工業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)。

目前我國(guó)東部地區(qū)及中南地區(qū)冶金、火電及化工等 行業(yè) 分布較為集中，因此該區(qū)域也成為煙氣凈化產(chǎn)業(yè)的集中地。

第三節(jié) 生產(chǎn)商價(jià)格控制能力調(diào)研

煙氣凈化裝置的下游用戶(hù)分布十分廣泛，近年來(lái)受?chē)?guó)家政策的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然趨勢(shì)的影響，環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并顯示出了巨大的市場(chǎng)潛力。目前我國(guó)對(duì)煙氣凈化裝置市場(chǎng)需求日益擴(kuò)大，目前生產(chǎn)商價(jià)格控制能力較好。

第四節(jié) 生產(chǎn)商對(duì)供應(yīng)商談判能力調(diào)研

由于煙氣凈化裝置的下游應(yīng)用比較廣泛，而煙氣凈化裝置產(chǎn)品在我國(guó)雖然有著不小的市場(chǎng)需求，但目前我國(guó)的產(chǎn)能不足，市場(chǎng)處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。預(yù)計(jì)這種情形隨著新建產(chǎn)能的陸續(xù)投產(chǎn)會(huì)有所好轉(zhuǎn)，但生產(chǎn)商對(duì)供應(yīng)商的談判能力仍然較強(qiáng)。

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