第一節(jié) 政策風(fēng)險(xiǎn)

1、 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)險(xiǎn)

家裝飾品與人們的生活密切相關(guān)，其環(huán)保安全性能直接影響到人們的身體健康。為保證家裝飾品及其制品的質(zhì)量安全，近年來國(guó)家制定和頒布了多部產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和其他相關(guān)法規(guī)，制定了嚴(yán)格的環(huán)保指標(biāo)、安全指標(biāo)和質(zhì)量指標(biāo)體系，以及相應(yīng)的監(jiān)督管理體系。如果公司未能達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保要求，公司的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)將受到較大的影響。

2、相關(guān) 行業(yè) 產(chǎn)業(yè)政策 風(fēng)險(xiǎn)

家裝飾品 行業(yè) 的發(fā)展與房地產(chǎn)業(yè)有著較為密切的關(guān)系，房地產(chǎn)業(yè)的政策也將影響到公司的經(jīng)營(yíng)。中國(guó)人民銀行為抑制高檔房地產(chǎn)業(yè)的泡沫發(fā)出了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)房地產(chǎn)信貸業(yè)務(wù)管理的通知》。這一政策影響到高檔房地產(chǎn)的裝飾裝修。此外，此 行業(yè) 與旅游賓館 行業(yè) 也有著較為密切的關(guān)系，如果國(guó)家變更房地產(chǎn)和旅游 行業(yè) 的相關(guān) 產(chǎn)業(yè)政策 ，將可能影響到公司的經(jīng)營(yíng)。

第二節(jié) 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

1、技術(shù)產(chǎn)業(yè)化風(fēng)險(xiǎn)

公司雖然具有較高的商業(yè)價(jià)值的新技術(shù)和新產(chǎn)品，但公司是否能夠順利實(shí)現(xiàn)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)品規(guī)模化經(jīng)營(yíng)尚存在不確定性。

2、技術(shù)替代風(fēng)險(xiǎn)

隨著全世界范圍內(nèi)天然林保護(hù)政策的陸續(xù)頒布和實(shí)施，家裝飾品的原料來源開始發(fā)生轉(zhuǎn)移。若公司不能及時(shí)進(jìn)行技術(shù)調(diào)整和技術(shù)創(chuàng)新，作好新材料技術(shù)和新型木制產(chǎn)品的 研究 開發(fā)和戰(zhàn)略儲(chǔ)備，將面臨技術(shù)替代風(fēng)險(xiǎn)。

第三節(jié) 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

家裝飾品 行業(yè) 近幾年發(fā)展迅速， 行業(yè) 內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量逐年增加，現(xiàn)有生產(chǎn)企業(yè)3000多家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。公司面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。

2、國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)

我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使各家裝飾品生產(chǎn)企業(yè)紛紛走出國(guó)門，積極開拓國(guó)際市場(chǎng)。但由于世界各地市場(chǎng)需求存在較大差異，各國(guó)關(guān)稅稅率、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)要求各不相同，因此，公司存在一定的國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

第四節(jié) 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

1、存貨跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)

基于公司原材料采購(gòu)和儲(chǔ)備的 行業(yè) 特點(diǎn)等因素，為了保障公司的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，公司必須保持一定量的存貨。公司歷年存貨占流動(dòng)資產(chǎn)比重都較大，隨著原輔材料供求關(guān)系的變化，存貨有可能造成跌價(jià)損失，從而影響企業(yè)的效益。

2、公司部分資產(chǎn)用于借款抵押的風(fēng)險(xiǎn)

如果公司貸款時(shí)，用部分資產(chǎn)作為抵押擔(dān)保。公司如果不能及時(shí)償還借款，將存在該部分資產(chǎn)用于抵償債務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)。

第五節(jié) 經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)

1、房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān) 行業(yè) 影響風(fēng)險(xiǎn)

房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展和城鎮(zhèn)居民對(duì)居住環(huán)境舒適性的關(guān)注，使居住消費(fèi)在社會(huì)總消費(fèi)中所占的比重迅速提高，帶動(dòng)了建材等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，我國(guó)旅游 行業(yè) 的蓬勃發(fā)展也促使了賓館、飯店等建筑的裝飾、裝修及相關(guān)建材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如果我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)生波動(dòng)，或其 產(chǎn)業(yè)政策 發(fā)生較大變化，公司也將發(fā)生較大波動(dòng)，公司將面臨相關(guān) 行業(yè) 及其 產(chǎn)業(yè)政策 影響的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

2、公司產(chǎn)品定價(jià)較高的風(fēng)險(xiǎn)

如果公司生產(chǎn)產(chǎn)品的平均價(jià)格高于高端市場(chǎng)同類產(chǎn)品價(jià)格5-8%，部分消費(fèi)者因考慮價(jià)格因素，可能優(yōu)先購(gòu)買其它同類貼面板，存在產(chǎn)品定價(jià)較高的風(fēng)險(xiǎn)。

3、企業(yè)快速發(fā)展引起的組織模式和管理制度不盡完善風(fēng)險(xiǎn)

如果公司發(fā)展較快，企業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)張使公司面臨著資源整合、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)開拓等方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如果公司管理層素質(zhì)及管理水平不能適應(yīng)公司規(guī)模迅速擴(kuò)張的需要，組織模式和管理制度未能隨著公司規(guī)模的擴(kuò)大而及時(shí)調(diào)整、完善，將影響公司的應(yīng)變能力和發(fā)展活力，進(jìn)而削弱公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

第六節(jié) 防范措施

1、公司應(yīng)始終密切注意家裝飾品的發(fā)展趨勢(shì)、 產(chǎn)業(yè)政策 及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的政策導(dǎo)向，比較準(zhǔn)確地把握了市場(chǎng)和政策的發(fā)展方向，作好了充分的準(zhǔn)備，在某些方面還應(yīng)走在了政策前面。

2、公司應(yīng)認(rèn)真 分析 國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 規(guī)劃 ，目前我國(guó)多數(shù)城鎮(zhèn)居民購(gòu)買能力仍限于滿足基本住房，購(gòu)房彈性較小，不會(huì)影響大多數(shù)的房屋購(gòu)買和裝飾裝修，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)影響有限。另一方面，國(guó)家抑制高檔房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于整個(gè)房地產(chǎn) 行業(yè) 的持續(xù)、健康、快速和穩(wěn)步發(fā)展，從長(zhǎng)期來看有利于公司所在 行業(yè) 的發(fā)展。此外，我國(guó)旅游業(yè)自改革開發(fā)以來，始終是國(guó)家鼓勵(lì)的產(chǎn)業(yè)，加大對(duì)境外人士的吸引和推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展政策都將使公司受益匪淺。因此認(rèn)為未來幾年家裝飾品 行業(yè) 仍將保持較高的發(fā)展水平。盡管上述 產(chǎn)業(yè)政策 對(duì)公司影響較小，但為了規(guī)避國(guó)內(nèi)相關(guān) 行業(yè) 產(chǎn)業(yè)政策 風(fēng)險(xiǎn)，公司應(yīng)一方面加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，降低生產(chǎn)成本，增強(qiáng)產(chǎn)品在高中檔市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，積極開拓中東、歐美及東南亞市場(chǎng)，規(guī)避國(guó)內(nèi) 產(chǎn)業(yè)政策 變化對(duì)本公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的影響。

3、公司應(yīng)研發(fā)中心針對(duì)市場(chǎng)需求和 行業(yè) 發(fā)展趨勢(shì)， 研究 開發(fā)了多項(xiàng)新產(chǎn)品、新技術(shù)，為保證這些新產(chǎn)品、新技術(shù)能夠進(jìn)行規(guī)?；?jīng)營(yíng)，應(yīng)采取多項(xiàng)措施。

1）這些新產(chǎn)品、新技術(shù)應(yīng)主要由公司內(nèi)部自主研發(fā)或與合作院校共同開發(fā)研制，研發(fā)過程主要在公司內(nèi)部完成， 研究 開發(fā)后期與公司生產(chǎn)部門進(jìn)行了充分的交流溝通，相應(yīng)工藝環(huán)節(jié)根據(jù)設(shè)備情況和生產(chǎn)難度進(jìn)行了技術(shù)設(shè)計(jì)改進(jìn)。

2）新產(chǎn)品、新技術(shù)試生產(chǎn)時(shí)，公司內(nèi)部高級(jí)技術(shù)人員和 研究 開發(fā)人員共同進(jìn)行檢查監(jiān)督，對(duì)工藝上存在的問題進(jìn)行實(shí)地 研究 改進(jìn)，使新產(chǎn)品、新技術(shù)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化工業(yè)生產(chǎn)。

4、在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、 行業(yè) 平均利潤(rùn)率降低的情況下，公司應(yīng)積極開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)。針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)可能存在的上述風(fēng)險(xiǎn)，公司在開發(fā)前期，應(yīng)加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，并進(jìn)行有針對(duì)性的試銷，同時(shí)密切跟蹤市場(chǎng)行情，準(zhǔn)確把握國(guó)際市場(chǎng)變化。公司通過細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研和有針對(duì)性的試銷工作，針對(duì)不同的國(guó)際市場(chǎng)和產(chǎn)品制定不同的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，盡量降低國(guó)際市場(chǎng)的開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

5、存貨在流動(dòng)資產(chǎn)中的比重較大，為避免可能存在的存貨跌價(jià)風(fēng)險(xiǎn)，公司應(yīng)根據(jù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的需要，合理安排存貨，加快流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度，提高營(yíng)運(yùn)資金周轉(zhuǎn)率。在材料采購(gòu)上進(jìn)行市場(chǎng)行情 分析 ，包括原材料采購(gòu)的國(guó)際市場(chǎng)行情 分析 與產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的客戶需求 分析 ，實(shí)行“定量、定價(jià)”采購(gòu)；根據(jù)市場(chǎng)變化情況，及時(shí)調(diào)整庫(kù)存商品，合理安排生產(chǎn)和銷售，使存貨質(zhì)量較高，有效控制了存貨積壓、滯銷或跌價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)

6、從國(guó)家的宏觀政策來看，國(guó)家仍將實(shí)施積極的財(cái)政政策，加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度。全國(guó)城鎮(zhèn)每年將新建住宅3億平方米，農(nóng)村平均每年需要新建住宅7億平方米。同時(shí)，住房改革制度的推行正在將10倍于新建城鎮(zhèn)住宅數(shù)量的存量公房轉(zhuǎn)化為城鎮(zhèn)居民的自有財(cái)產(chǎn)，這批舊住宅的改造和裝修也正在隨著產(chǎn)權(quán)關(guān)系的改變而開始啟動(dòng)。同時(shí)，我國(guó)家居裝飾市場(chǎng)總?cè)萘恳苍诓粩鄶U(kuò)大。未來幾年我國(guó)的家居裝飾業(yè)還將繼續(xù)保持一定的增長(zhǎng)速度。

7、隨著中國(guó)外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)的申辦成功，越來越多的國(guó)外游客和投資者來到中國(guó)，進(jìn)一步拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。預(yù)計(jì)在未來5－6年，全國(guó)將新建總計(jì)擁有20萬(wàn)套客房的高級(jí)賓館和涉外飯店，現(xiàn)有的2,600多家涉外賓館的40萬(wàn)套客房也將作不同程度的裝修。除此之外，還有近21萬(wàn)家旅館的客房設(shè)施將進(jìn)行大規(guī)模的更新?lián)Q代，2,400多萬(wàn)個(gè)商業(yè)設(shè)施和20萬(wàn)家娛樂場(chǎng)地也將陸續(xù)裝修改造。房地產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展都將在很大程度上推動(dòng)國(guó)內(nèi)家裝飾品 行業(yè) 的發(fā)展。

8、為確保公司產(chǎn)品定價(jià)優(yōu)勢(shì)，公司應(yīng)采取以下措施：

1）繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)新產(chǎn)品、新功能的開發(fā)，以新產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)來確保公司產(chǎn)品的定價(jià)優(yōu)勢(shì)。

2）進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，以領(lǐng)先于市場(chǎng)同類產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、環(huán)保優(yōu)勢(shì)來確保產(chǎn)品的定價(jià)優(yōu)勢(shì)。

3）提升品牌形象，以領(lǐng)先于市場(chǎng)同類產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、環(huán)保優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，來確保產(chǎn)品的定價(jià)優(yōu)勢(shì)。

4）加強(qiáng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，保證產(chǎn)品銷售渠道暢通。

9、針對(duì)公司規(guī)模迅速擴(kuò)張可能引致的組織模式和管理制度不盡完善風(fēng)險(xiǎn)。

1）應(yīng)以上市輔導(dǎo)為契機(jī)，建立和健全本公司治理結(jié)構(gòu)。

2）在內(nèi)部管理方面，公司應(yīng)制定更加細(xì)致的行政管理制度、銷售管理制度、生產(chǎn)管理制度等內(nèi)部管理制度，做到公司內(nèi)部生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營(yíng)管理的規(guī)范化和科學(xué)化。

3）公司應(yīng)注重內(nèi)部人員培訓(xùn)，積極引進(jìn)和借用外部管理和技術(shù)人才。
 

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