第一節(jié)  陳列架的簡(jiǎn)介

陳列架(展架、展示架)是終端宣傳促銷(xiāo)生動(dòng)化的利器。作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，是隨著終端POP廣告發(fā)展而來(lái)的。它具有綠色環(huán)保、方便運(yùn)輸、組裝迅速等優(yōu)點(diǎn)，擺放在銷(xiāo)售場(chǎng)所中，能起到展示商品、傳達(dá)信息、促進(jìn)銷(xiāo)售的作用。（立項(xiàng)報(bào)告）

第二節(jié) 陳列架的發(fā)展現(xiàn)狀

展柜設(shè)計(jì)綜合了展示、陳列、空間等要素衍生而來(lái)，2000年最早在廣東/上海/深圳/北京等地雛形漸起。在國(guó)內(nèi)展示 行業(yè) 的日益發(fā)展下，最早前的陳列架，陳列柜，展架統(tǒng)一歸編于展柜。 

陳列架設(shè)計(jì)與展柜設(shè)計(jì)

從陳列架作為著手點(diǎn)，沈洋展柜淺談陳列架設(shè)計(jì)是如何開(kāi)啟轉(zhuǎn)型之路的，并有了現(xiàn)今比較完善的展柜設(shè)計(jì)一說(shuō)。

陳列架可謂滲入各行各業(yè)的終端銷(xiāo)售以及生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)所，從商業(yè)分類(lèi)來(lái)看，比較典型的有專(zhuān)賣(mài)店陳列架，超市陳列架/商場(chǎng)陳列架，展會(huì)pop陳列架，線下活動(dòng)陳列架，家居陳列架等。從分類(lèi)中可以隱射出陳列架設(shè)計(jì)的發(fā)展路線。

功能多樣性

多樣化的陳列架（展架、展示架）對(duì)應(yīng)著多樣化的商品。

從早前單純的陳列功能到現(xiàn)在終端活動(dòng)的多樣性衍生的展示功能，甚至到終端活動(dòng)渠道的不同衍生地對(duì)空間的強(qiáng)烈要求等等要素。陳列架設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展歷史雖然短暫，卻有可令人愕然的的崛起速度。

現(xiàn)在一些品牌客戶(hù)已經(jīng)把陳列架（展架、展示架）做為常規(guī)促銷(xiāo)品在系統(tǒng)的應(yīng)用，不論是新品推出還是節(jié)日促銷(xiāo)，取得了不錯(cuò)的效果，對(duì)于提升在賣(mài)場(chǎng)的品牌形象，營(yíng)造節(jié)日氣氛，提高銷(xiāo)量，很有幫助。

陳列架設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型為展柜設(shè)計(jì)一說(shuō)，足以體現(xiàn)了陳列架設(shè)計(jì)需要關(guān)注的領(lǐng)域已經(jīng)越來(lái)越廣，甚至越來(lái)越深，包括廣度的學(xué)科領(lǐng)域，深度的技術(shù)與理念追求，陳列架設(shè)計(jì)需要考慮到燈光布局，擺放布局，陳列柜形狀以及陳列柜的品牌廣告制作等。

第三節(jié) 陳列架的制作工藝

通知測(cè)量

這個(gè)環(huán)節(jié)是制作專(zhuān)賣(mài)店商品陳列架的最初始環(huán)節(jié)，一般客戶(hù)會(huì)以電話方式通知陳列架制作方進(jìn)行測(cè)量，需要強(qiáng)調(diào)時(shí)間地點(diǎn)和具體品牌的具體類(lèi)別，避免漏量誤量的現(xiàn)象發(fā)生。陳列架制作方也可以和當(dāng)?shù)貥I(yè)務(wù)進(jìn)行確認(rèn)。避免此類(lèi)現(xiàn)象的發(fā)生。為了更具規(guī)范這個(gè)環(huán)節(jié)，應(yīng)建立一個(gè)專(zhuān)項(xiàng)測(cè)量通知單，在以上標(biāo)注出上面的相關(guān)內(nèi)容和要求。以書(shū)面方式傳真于陳列架制作方作為測(cè)量依據(jù)。也是為了更有效的進(jìn)行實(shí)地操作。

現(xiàn)場(chǎng)勘測(cè)

接到客戶(hù)測(cè)量的通知后，應(yīng)建立一個(gè)專(zhuān)項(xiàng)的測(cè)量單，上面體現(xiàn)出一些商場(chǎng)的和甲方的具體信息和這個(gè)專(zhuān)賣(mài)店商品陳列架的具體要求方便貫穿這個(gè)流程，一般先和甲方業(yè)務(wù)員聯(lián)系，到現(xiàn)場(chǎng)和商場(chǎng)，業(yè)務(wù)三方進(jìn)行實(shí)地勘測(cè)，這樣會(huì)減少很多不必要的失誤，這個(gè)環(huán)節(jié)是整個(gè)專(zhuān)賣(mài)店商品陳列架制作過(guò)程中最舉足輕重的也是最容易出現(xiàn)問(wèn)題的環(huán)節(jié)，一般會(huì)體現(xiàn)在場(chǎng)地變動(dòng)和商場(chǎng)制作要求這兩方面，場(chǎng)地變動(dòng)往往一般商場(chǎng)會(huì)提前通知甲方，甲方及時(shí)地通知陳列架制作方進(jìn)行重新測(cè)量，而在商場(chǎng)制作要求這塊往往商場(chǎng)會(huì)提出一些比較硬性的規(guī)定，往往與甲方的CI標(biāo)準(zhǔn)有某些沖突，如果不按照商場(chǎng)的要求進(jìn)行制作的話，陳列架制作方進(jìn)場(chǎng)押金也無(wú)法退還，希望甲方在與商場(chǎng)溝通的同時(shí)也加強(qiáng)對(duì)這方面的確認(rèn)，便于陳列架制作方的實(shí)地操作。

設(shè)計(jì)出圖

圖紙方面一般根據(jù)甲方CI的要求設(shè)計(jì)出圖，根據(jù)不同的商場(chǎng)不同的檔次設(shè)計(jì)不同的效果圖，陳列架制作方會(huì)根據(jù)測(cè)量單建立一個(gè)專(zhuān)項(xiàng)的設(shè)計(jì)流程單單據(jù)中體現(xiàn)這個(gè)項(xiàng)目中以一些具體的信息，以方便這個(gè)項(xiàng)目更好的進(jìn)行操作和實(shí)施。這個(gè)單據(jù)采用跟蹤式，以設(shè)計(jì)師接到這個(gè)項(xiàng)目的測(cè)量單的同時(shí)開(kāi)始建立，到這個(gè)項(xiàng)目確認(rèn)下單到工廠之間都是環(huán)環(huán)相對(duì)接的。

圖紙確認(rèn)

一般圖紙確認(rèn)分為，商場(chǎng)和甲方兩方確認(rèn)，商場(chǎng)確認(rèn)都由甲方業(yè)務(wù)和商場(chǎng)直接進(jìn)行確認(rèn)。而一般問(wèn)題比較容易產(chǎn)生在商場(chǎng)圖紙確認(rèn)這塊，由于商場(chǎng)在制作專(zhuān)賣(mài)店商品陳列架的同時(shí)就象上面所提到的一樣，也有商場(chǎng)的一些制作規(guī)定，而貴公司也有自己的制作標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)常容易發(fā)生沖突，比如地板一般貴公司不是特殊的商場(chǎng)都采用復(fù)合地板而商場(chǎng)有的時(shí)候必須要鋪玻璃地板，容易產(chǎn)生分歧，陳列架制作方一般會(huì)在測(cè)量后。以書(shū)面方式把測(cè)量單傳真給甲方上面體現(xiàn)出的商場(chǎng)的具體要求和信息，甲方在接到陳列架制作方測(cè)量單的同時(shí)再跟商場(chǎng)做進(jìn)一步的溝通和解決，一般問(wèn)題就會(huì)比較少了。保證在這個(gè)項(xiàng)目的操作過(guò)程都是以一個(gè)無(wú)誤的方案在實(shí)施，所設(shè)計(jì)的這個(gè)圖紙甲方和商場(chǎng)都能得到認(rèn)可。

下單確認(rèn)

圖紙商場(chǎng)和展柜制作方雙方確認(rèn)方可下單，陳列架制作方會(huì)以設(shè)計(jì)流程單的形勢(shì)下單到工廠，單據(jù)上面體現(xiàn)出這個(gè)項(xiàng)目的所有必備因素和制作要求，方便工廠進(jìn)行操作河實(shí)施。同時(shí)注明進(jìn)場(chǎng)時(shí)間，完工時(shí)間。這個(gè)單據(jù)在收到商場(chǎng)和客戶(hù)簽字的確認(rèn)圖紙之后才能完成這項(xiàng)操作。

報(bào)價(jià)確認(rèn)

圖紙確認(rèn)我方根據(jù)圖紙作出一份專(zhuān)項(xiàng)的項(xiàng)目報(bào)價(jià)單，甲方確認(rèn)審核。確認(rèn)審核完畢之后通知我方進(jìn)行制作，甲方要以書(shū)面的形式做出一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店商品陳列架制作通知書(shū)傳真至陳列架制作方，上面體現(xiàn)出甲方的審核金額，制作面積，制作類(lèi)型和要求的進(jìn)場(chǎng)時(shí)間完工時(shí)間等一些具體因素，陳列架制作方在接到制作通知書(shū)的同時(shí)也將設(shè)計(jì)流程單和最終確認(rèn)效果圖下到工廠，工廠再根據(jù)單據(jù)中的具體進(jìn)行操作。

工廠生產(chǎn)

工廠在接到設(shè)計(jì)流程單（單據(jù)中會(huì)體現(xiàn)商場(chǎng)的制作要求）的同時(shí)，完成審料工作，也建立這個(gè)項(xiàng)目的物料領(lǐng)用單，上面做出這個(gè)項(xiàng)目所用到的物料，工人在根據(jù)物料領(lǐng)用單的具體明細(xì)，到倉(cāng)庫(kù)領(lǐng)料進(jìn)行制作，在工廠制作完畢的同時(shí)工廠廠長(zhǎng)應(yīng)該對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行出場(chǎng)驗(yàn)收，同時(shí)建立項(xiàng)目的出場(chǎng)驗(yàn)收單，保證這個(gè)項(xiàng)目在安裝之前出場(chǎng)的產(chǎn)品合格率是100%，這個(gè)環(huán)節(jié)中工廠必須嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)流程單中的具體要求進(jìn)行操作避免一些問(wèn)題的發(fā)生。工廠廠長(zhǎng)也同時(shí)要根據(jù)設(shè)計(jì)流程單來(lái)審核產(chǎn)品。

打包處理

當(dāng)展柜的制作完成后就要進(jìn)行打包，打包方法最先用保鮮膜在展柜的周?chē)@一圈，第二次就是在展柜的每個(gè)角墊上一層海綿膠，第三遍就是用紙皮包一圈，最后根據(jù)展柜外圍的尺寸進(jìn)行木箱打包。

現(xiàn)場(chǎng)安裝

專(zhuān)賣(mài)店商品陳列架制作完畢，在現(xiàn)場(chǎng)拼裝的同時(shí)我們也相應(yīng)建立這個(gè)項(xiàng)目的工程建設(shè)單（采用跟蹤式至到專(zhuān)賣(mài)店商品陳列架施工完畢），單據(jù)中體現(xiàn)出這個(gè)項(xiàng)目的一些基本信息，和這個(gè)項(xiàng)目在拼裝過(guò)程中出現(xiàn)的一些問(wèn)題的記錄，現(xiàn)場(chǎng)施工往往突發(fā)事件和一些非人為因素造成的修改比較多，陳列架制作方會(huì)在這個(gè)單據(jù)中體現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)給于甲方和商場(chǎng)進(jìn)行確認(rèn)。便于甲方更好的進(jìn)行審核。

第四節(jié) 陳列架 行業(yè) 的發(fā)展前景

陳列架的使用早期盛行歐美，顯眼的精美圖案及擺放產(chǎn)品的陳列架（展架、展示架）在國(guó)外已經(jīng)十分普遍，廣泛應(yīng)用于食品飲料、日化、家電、家居、建材、酒等 行業(yè) 。歐美眾多包裝公司也認(rèn)為通過(guò)制作陳列架（展架、展示架）可以提升企業(yè)的技術(shù)水平和企業(yè)的銷(xiāo)售能力。在歐美，陳列架（展架、展示架）是一種附加值非常高的產(chǎn)品，使用的用戶(hù)和制造廠商都非常多。

不過(guò)，陳列架（展架、展示架）在歐美的使用雖然已經(jīng)十分普遍，但是在國(guó)內(nèi)還是處于起步階段。大陸最早開(kāi)始做陳列架（展架、展示架）大約是2000年左右，那時(shí)在包裝較為發(fā)達(dá)的廣東地區(qū)僅3家紙制品廠設(shè)計(jì)生產(chǎn)陳列架（資展架、展示架）。近些年來(lái)發(fā)展較快，主要集中在北京/上海/廣東；應(yīng)用的范圍也越來(lái)越廣。

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