第一節(jié) 行業(yè) 總體概述

一、2003-2009年 行業(yè) 企業(yè)數(shù)量發(fā)展?fàn)顩r

2003-2009年 行業(yè) 企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì)

                                                                          單位：個(gè)

二、2003-2009年 行業(yè) 從業(yè)人員發(fā)展?fàn)顩r

2003-2009年 行業(yè) 從業(yè)人員統(tǒng)計(jì)

                                                                           單位：人

三、2003-2009年 行業(yè) 固定資產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r 

2003-2009年 行業(yè) 固定資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)

                                                                                單位：千元

四、2003-2009年 行業(yè) 銷售收入發(fā)展?fàn)顩r 

2003-2009年 行業(yè) 銷售收入統(tǒng)計(jì)

                                                                                  單位：千元

五、2003-2009年 行業(yè) 利潤總額發(fā)展?fàn)顩r

2003-2009年 行業(yè) 利潤總額統(tǒng)計(jì)

                                                                                       單位：千元

第二節(jié) 產(chǎn)品所屬 行業(yè) 總體評價(jià)

一、 行業(yè) 所處生命周期及成長性 分析

強(qiáng)化地板 行業(yè) 生命周期判斷

對比 行業(yè) 生命周期圖，我們可以知道強(qiáng)化地板 行業(yè) 目前已步入發(fā)展期的尾期，正在向成熟期邁進(jìn)。強(qiáng)化地板市場這個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)有：

1、產(chǎn)品已被市場接受，有著穩(wěn)定的消費(fèi)群。產(chǎn)品銷量逐漸增大，利潤率逐漸下降。

2、舊的生產(chǎn)技術(shù)已趨于穩(wěn)定成熟，新的生產(chǎn)技術(shù)有待研發(fā)。

3、雖然市場上廠商眾多，但目前也開始進(jìn)入 行業(yè) 洗牌階段。

生產(chǎn)企業(yè)如雨后春筍，先后形成了中山、沈陽、武漢、常州等強(qiáng)化地板生產(chǎn)集散地。價(jià)格競爭日趨激烈，質(zhì)量競爭態(tài)勢亦已拉開。廠商面臨的競爭風(fēng)險(xiǎn)較大，破產(chǎn)率和被兼并率開始提升。部分優(yōu)勢企業(yè)脫穎而出。

二、 行業(yè) 活力系數(shù)評價(jià) 行業(yè) 活力系數(shù) 分析

強(qiáng)化地板 行業(yè) 活力系數(shù)

三、 行業(yè) 總結(jié)（CMRN）

強(qiáng)化地板在中國還是一個(gè)相對年輕的 行業(yè) 。現(xiàn)今地板生產(chǎn)廠商良莠不齊，存在許多小作坊企業(yè)， 行業(yè) 秩序并不完善，產(chǎn)品質(zhì)量也存在很大的問題。

由以上數(shù)據(jù)可以看出，強(qiáng)化地板的 行業(yè) 規(guī)模不斷擴(kuò)大，但 行業(yè) 的發(fā)展速度趨于緩慢。說明強(qiáng)化地板 行業(yè) 正逐步走向成熟。隨著 行業(yè) 競爭的日趨激烈，新的 行業(yè) 秩序?qū)a(chǎn)生。

第三節(jié) 原材料生產(chǎn)情況

一、原材料生產(chǎn)規(guī)模

1、纖維板

2005-2009年我國纖維板產(chǎn)量

                                                                                  單位：萬平方米

2、刨花板

2005-2008我國刨花板產(chǎn)量

                                                                                        單位：萬平方米

二、原材料生產(chǎn)區(qū)域結(jié)構(gòu)

2008年纖維板年設(shè)計(jì)能力前五名的省區(qū)

三、原材料生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測

預(yù)計(jì)未來不論是纖維板，還是刨花板的產(chǎn)量都會有所上升。這主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來下游 行業(yè) 產(chǎn)品需求量增長。相應(yīng)的會促進(jìn)中游的基材的生產(chǎn)。

第四節(jié) 產(chǎn)品原材料價(jià)格走勢

一、產(chǎn)品原材料歷年價(jià)格

2005-2008 纖維板和刨花板的平均價(jià)格

                                                                                                         單位：元/立方米

從圖中可以看出，我國硬質(zhì)纖維板和刨花板的價(jià)格在2007年都有一個(gè)大的漲幅。主要原因是木材價(jià)格上漲。到2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)徹底爆發(fā)，雖然木材價(jià)格仍有上漲，但由于纖維板需求下降，各廠商為爭奪市場份額，被迫接受低利潤，采取降價(jià)策略。

二、產(chǎn)品原材料價(jià)格走勢預(yù)測

預(yù)計(jì)未來基材價(jià)格會上漲。主要原因是基材的生產(chǎn)成本會相應(yīng)增加。首先，木材的價(jià)格會上漲。其次，電價(jià)上調(diào)。

三、價(jià)格走勢對企業(yè)影響

基材價(jià)格的上漲對強(qiáng)化地板的影響會反映在以下方面：

1、企業(yè)的生產(chǎn)成本會提高。

基材廠商不會心甘情愿地接受原材料價(jià)格上漲帶來的新增加的成本，特別是高端基材，因?yàn)楣┬∮谛?，所以基材廠商完全可以把相應(yīng)的成本轉(zhuǎn)嫁給下游的強(qiáng)化地板生產(chǎn)商。

2、企業(yè)被迫提高強(qiáng)化地板價(jià)格，削弱了強(qiáng)化地板的優(yōu)勢。

強(qiáng)化地板和實(shí)木以及實(shí)木復(fù)合地板比較，很大的優(yōu)勢就在于價(jià)格便宜這一點(diǎn)上。所以如果價(jià)格優(yōu)勢不是很明顯的時(shí)候，自然強(qiáng)化地板對客戶的吸引力會減弱。當(dāng)然，如果基材價(jià)格的上漲是由木材價(jià)格上漲引起的話，那么實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板廠商會面臨比強(qiáng)化地板廠商更大的成本壓力。所以在和這兩種地板比較時(shí)，除非基材價(jià)格的上漲不是由于木材上漲的原因所致，強(qiáng)化地板才會面臨競爭力下降的趨勢。在目前由于木材價(jià)格上漲的情況下，能消弱強(qiáng)化地板優(yōu)勢的是其他地板或者地板的替代品，如地板磚。

3、市場競爭更加激烈， 行業(yè) 整合進(jìn)程加速。

基材價(jià)格上漲后，雖然強(qiáng)化地板廠商有著漲價(jià)的動力。但并不是所有商家都能真正提高產(chǎn)品價(jià)格。這主要是因?yàn)槭袌錾系母偁幪ち摇Ｒ恍┍緛硪呀?jīng)缺乏競爭優(yōu)勢的強(qiáng)化地板為了保住舊有的銷售量，被迫維持原有價(jià)格。此外，上文提到強(qiáng)化地板市場已進(jìn)入并購整合期。部分品牌企業(yè)會兼并其他企業(yè)，擴(kuò)大市場份額。也有繼續(xù)維持原價(jià)，甚者降價(jià)的動力。這樣，其他廠商會保持已有份額，也被迫接受低利潤的價(jià)格。直到經(jīng)營不下去，淘汰出局。

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