第一節(jié) 投資環(huán)境（PEST） 分析
一、政策環(huán)境
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇的背景下，宏觀調(diào)控政策備受各界關(guān)注。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出，2010年要保持宏觀經(jīng)濟(jì)政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，同時(shí)根據(jù)新形勢(shì)新情況著力提高政策的針對(duì)性和靈活性。盡管措辭基調(diào)未變，但政策的內(nèi)涵和實(shí)施的重點(diǎn)或?qū)l(fā)生微妙變化，“針對(duì)性和靈活性”將可能成為未來(lái)政策調(diào)控的關(guān)鍵詞。
一個(gè)寬松的政策環(huán)境對(duì)衛(wèi)星通信天線的創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展都有一定的積極促進(jìn)作用。另外，“積極的財(cái)政政策”對(duì)我國(guó)衛(wèi)星通信天線 行業(yè) 的出口貿(mào)易也有益處。
另外，隨著我國(guó)與國(guó)際接軌的天線 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，我國(guó)通信天線制造工藝、質(zhì)量和技術(shù)水平的不斷提高，天線市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)化率迅速提高，至2004年我國(guó)天線市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)品牌占有率超過(guò)了國(guó)外品牌；2006年以后，國(guó)產(chǎn)品牌的天線成為中國(guó)通信市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品。
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指企業(yè)須考慮的各種國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)條件、經(jīng)濟(jì)特征、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系等多種因素。
2009年，我國(guó)成功地應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)和世界經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的巨大沖擊，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)達(dá)到8.7%的速度，明顯超過(guò)了年初制定的保8％的預(yù)期目標(biāo)。2010年我國(guó)的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)會(huì)好于去年，預(yù)計(jì)2010年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)至少將回升到9％以上，出口增長(zhǎng)10％左右，居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)可以控制在3％。如果世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇更為有力，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度很可能超過(guò)10％。
隨著我國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和通信業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳輸?shù)姆?wù)質(zhì)量要求也越來(lái)越高，特別是3G高頻時(shí)代，通信業(yè)務(wù)大量增加，對(duì)通信質(zhì)量也提出了更高要求；為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，運(yùn)營(yíng)商不斷地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及優(yōu)化改造，以實(shí)現(xiàn)通信網(wǎng)絡(luò)的“無(wú)縫覆蓋”，為用戶提供暢通無(wú)阻的通信服務(wù)。國(guó)內(nèi)通信 行業(yè) 的發(fā)展促進(jìn)了對(duì)于基站網(wǎng)絡(luò)覆蓋類天線的巨大市場(chǎng)需求。
三、社會(huì)環(huán)境
社會(huì)環(huán)境是指組織所在社會(huì)中成員的民族特征、文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念、宗教信仰、教育水平以及風(fēng)俗習(xí)慣等因素。構(gòu)成社會(huì)環(huán)境的要素包括人口規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、種族結(jié)構(gòu)、收入分布、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平、人口流動(dòng)性等。其中人口規(guī)模直接影響著一個(gè)國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)的容量。
2009年年末全國(guó)總?cè)丝跒?33474萬(wàn)人，比上年末增加672萬(wàn)人。“十二五”時(shí)期，我國(guó)人口發(fā)展呈現(xiàn)明顯階段性特點(diǎn)，將發(fā)生重大轉(zhuǎn)折性變化：
人口總量繼續(xù)慣性增長(zhǎng)，“十二五”時(shí)期的出生人口數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)多于“十一五”時(shí)期，“十二五”后，人口增長(zhǎng)慣性逐漸減弱，人口發(fā)展態(tài)勢(shì)將出現(xiàn)新的趨勢(shì)。
勞動(dòng)年齡人口比例、人口負(fù)擔(dān)系數(shù)出現(xiàn)新變化。“十二五”時(shí)期，１５－５９歲勞動(dòng)年齡人口占總?cè)丝诒壤_(dá)到最高點(diǎn)后轉(zhuǎn)為緩慢下行，人口負(fù)擔(dān)系數(shù)也將達(dá)最低點(diǎn)，在經(jīng)歷４０多年下降后開始趨于上升，總體上仍處于勞動(dòng)力資源豐沛、人口負(fù)擔(dān)系數(shù)較低的有利時(shí)期。
城鎮(zhèn)人口將首次超過(guò)農(nóng)村人口。預(yù)計(jì)“十二五”期間，城鎮(zhèn)人口將突破７億，人口城鎮(zhèn)化率超過(guò)５０％，城鄉(xiāng)人口格局將發(fā)生重大變化。
人口流動(dòng)遷移呈現(xiàn)新的特點(diǎn)。上世紀(jì)８０年代以后出生“８０后”人口成為流動(dòng)人口的主體，“二線”城市和城鎮(zhèn)人口流動(dòng)活躍。
我國(guó)人口發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，人口形勢(shì)更加復(fù)雜，人口結(jié)構(gòu)性矛盾更加突出，人口與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系更加緊密，對(duì)資源和環(huán)境的影響更加顯著。隨著人口的增加，城鎮(zhèn)化的發(fā)展，以及城鎮(zhèn)人口流動(dòng)情況，為衛(wèi)星通信天線產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。
四、技術(shù)環(huán)境
目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)其他專業(yè)天線生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品各有側(cè)重點(diǎn)：西安海天、廣東通宇側(cè)重于TD制式的室外基站天線的生產(chǎn)，在TD基站天線的生產(chǎn)上有一定優(yōu)勢(shì)；摩比主要在室內(nèi)分布天線方面具有一定優(yōu)勢(shì)，對(duì)微波天線有積極開發(fā)和準(zhǔn)備，目前形成小規(guī)?；a(chǎn)；健博通主要專注于終端天線的海外銷售；西安普天天線有限公司是專業(yè)微波天線生產(chǎn)企業(yè)，普通微波天線的生產(chǎn)有一定規(guī)模，在超高性能的微波天線方面品種和銷量均較少。
五、投資環(huán)境綜合結(jié)論（CMRN）
我國(guó)衛(wèi)星通信天線投資環(huán)境綜合評(píng)價(jià)
| 項(xiàng)目 | 優(yōu) | 良 | 中 | 差 |
| 政策環(huán)境 | √ | |||
| 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 | √ | |||
| 社會(huì)環(huán)境 | √ | |||
| 技術(shù)環(huán)境 | √ | |||
| 綜合評(píng)價(jià) | 整體看來(lái)，我國(guó)衛(wèi)星通信天線的投資環(huán)境良好。 | |||
1、政策風(fēng)險(xiǎn)
通信天線作為通信設(shè)備制造業(yè)所屬的細(xì)分子 行業(yè) 同樣是資金、技術(shù)密集型 行業(yè) 。我國(guó)對(duì)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈支持鼓勵(lì)政策，公司面臨風(fēng)險(xiǎn)較小。
2、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
近年來(lái)，雖然我國(guó)衛(wèi)星通信天線的生產(chǎn)技術(shù)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但與外國(guó)的先進(jìn)技術(shù)相比，還存在著一定的差距。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益的激烈和同 行業(yè) 公司不斷的技術(shù)創(chuàng)新，公司面臨著一定的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。
3、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是主要原材料的價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)上主要原材料的采購(gòu)成本波動(dòng)將直接導(dǎo)致公司上述產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本的相應(yīng)波動(dòng)，進(jìn)而影響公司效益。另外，市場(chǎng)上越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)面臨一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
4、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
公司經(jīng)營(yíng)資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營(yíng)的可能。
2010年國(guó)家貸款利率政策的變化，將會(huì)影響公司的融資成本。隨著國(guó)家從緊貨幣政策的實(shí)施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。
5、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)
經(jīng)營(yíng)管理能力的強(qiáng)弱、管理經(jīng)驗(yàn)是否充足以及管理者的素質(zhì)和工作能力的好壞都給公司帶來(lái)一定的經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)。今后整個(gè)
行業(yè)
發(fā)展速度將會(huì)進(jìn)一步加快，盡管公司都會(huì)十分注重組織模式和管理制度的建立、完善和優(yōu)化，但是制度的完善和優(yōu)化需要一定的過(guò)程，因而不排除完善的速度滯后于發(fā)展速度的可能。
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。