第一節(jié) 2004-2006年小家電產(chǎn)品進(jìn)出口 分析 及預(yù)測(cè)

一、2001-2004年小家電產(chǎn)品進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)

目前國(guó)外品牌、合資品牌的家電在中國(guó)的市場(chǎng)占有率正呈上升趨勢(shì)。

在這些品牌中，有的是利用在中國(guó)合資建立的生產(chǎn)線生產(chǎn)的；有的是通過OEM生產(chǎn)方式生產(chǎn)的。2003-2005年三年在中國(guó)的一些國(guó)外品牌的電冰箱產(chǎn)量將達(dá)100萬臺(tái)以上，一些國(guó)外品牌空調(diào)生產(chǎn)能力將達(dá)到600萬臺(tái)左右。

跨國(guó)品牌擁有絕對(duì)的品牌影響力。前10名中跨國(guó)品牌有7個(gè)，前20名中有13個(gè)，跨國(guó)品牌表現(xiàn)出絕對(duì)的品牌影響力。中國(guó)市場(chǎng)也產(chǎn)生了具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。在跨國(guó)品牌密集的前10名中有3個(gè)本土品牌：海爾、長(zhǎng)虹、TCL。

出口量不斷擴(kuò)大。20世紀(jì)90年代中期以來，中國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)集中了來自美國(guó)、日本，韓國(guó)及歐洲等所有全球知名的跨國(guó)公司的投資，不僅電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器、制冷壓縮機(jī)的生產(chǎn)能力與產(chǎn)量已經(jīng)居于世界前列，小家用電器如電風(fēng)扇、吸塵器、電熨斗、廚房電器等的出口量更是早已逾1000萬臺(tái)(包括加工貿(mào)易)。來自統(tǒng)計(jì)部門的數(shù)字顯示，我國(guó)家用電器出口增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出全國(guó)外貿(mào)出口的平均水平，增長(zhǎng)速度均在12％以上。中國(guó)家電產(chǎn)品的性能與質(zhì)量正在不斷提高，競(jìng)爭(zhēng)力在不斷增強(qiáng)。特別是一些小家電產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上已形成覆蓋全球的局面，許多小家電已成為以外銷為主的產(chǎn)品。

隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，一些家電企業(yè)已經(jīng)開始改變單純的以產(chǎn)品出口海外市場(chǎng)的開拓方式，向?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的當(dāng)?shù)鼗较虬l(fā)展。許多企業(yè)在國(guó)外建立了設(shè)計(jì)、開發(fā)、銷售機(jī)構(gòu)，家電企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)的步伐正向縱深方向發(fā)展。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，在前幾年家電出口穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，2001年我國(guó)家用電器進(jìn)出口貿(mào)易繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，對(duì)外貿(mào)易總額達(dá)87億美元，其中出口69億美元，進(jìn)口17.8億美元，同比增幅分別為23.3％和24.4％，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差51.5億美元，對(duì)我國(guó)貿(mào)易順差的貢獻(xiàn)率達(dá)22.8％。從出口的情況來看，遠(yuǎn)高于全國(guó)出口的增長(zhǎng)水平(6.8％)，也高于機(jī)電產(chǎn)品的出口增長(zhǎng)水平(12.8％)，2001年我國(guó)向192個(gè)國(guó)家和地區(qū)出口了家用電器產(chǎn)品，出口市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。

2002年上半年家電出口繼續(xù)保持穩(wěn)增勢(shì)頭。1—5月份機(jī)電產(chǎn)品出口額比上年同期增長(zhǎng)22.9％，其中電器及電子產(chǎn)品增長(zhǎng)20.1％。出口量增長(zhǎng)較快的是：電視機(jī)增長(zhǎng)38％，其中彩電增長(zhǎng)36％；錄放像機(jī)增長(zhǎng)1倍，電扇增長(zhǎng)24.8％，錄音機(jī)及收錄組合機(jī)增長(zhǎng)10％。一些小家電商品的出口增長(zhǎng)勢(shì)頭也很強(qiáng)勁。

據(jù)預(yù)測(cè)，今后世界家用電器 行業(yè) 投資和生產(chǎn)的重心將由發(fā)達(dá)國(guó)家的傳統(tǒng)市場(chǎng)向發(fā)展中國(guó)家的新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移?？鐕?guó)公司正在通過實(shí)行全球市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略，占領(lǐng)高技術(shù)含量產(chǎn)品的市場(chǎng)領(lǐng)域、關(guān)鍵零部件市場(chǎng)領(lǐng)域和關(guān)鍵技術(shù)的市場(chǎng)領(lǐng)域。

二、小家電分產(chǎn)品進(jìn)出口狀況 分析

1、微波爐進(jìn)出口

從順德微波爐出口方面來說，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2004年1~4月份，順德企業(yè)出口微波爐484萬多臺(tái)，價(jià)值1．84億美元，分別比上年同期增長(zhǎng)37.5%和35.8%。順德已成為我國(guó)最大的微波爐出口生產(chǎn)基地。盡管今年順德企業(yè)微波爐出口取得良好的業(yè)績(jī)，但存在一些問題值得關(guān)注：出口價(jià)格連年持續(xù)走低容易引起進(jìn)口國(guó)的反傾銷調(diào)查。

據(jù)了解，1~4月順德出口微波爐占廣東省微波爐出口量、值的93.0%和90.5%；占全國(guó)微波爐出口量、值的46.6%和45.7%。目前，順德生產(chǎn)的微波爐出口至全球92個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中對(duì)法國(guó)、美國(guó)和德國(guó)分別出口61.8萬、61.2萬和54.2萬臺(tái)，對(duì)三國(guó)的出口量占順德微波爐出口總量的36.6%。其中歐盟是順德企業(yè)微波爐出口的第一大市場(chǎng)，而歐盟今年8月將要實(shí)行的對(duì)十類機(jī)電產(chǎn)品由生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)回收或者加收“報(bào)廢金”的規(guī)定，無疑將增加順德微波爐生產(chǎn)出口成本。

就福建微波爐出口而言，據(jù)福州海關(guān)透露，2005年頭兩月，福建省微波爐出口10.26萬臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)3.1倍，價(jià)值287萬美元，增長(zhǎng)3.9倍。

福建省微波爐全部以外商投資企業(yè)以加工貿(mào)易方式出口，主要出口美國(guó)、日本和臺(tái)灣，分別出口5.99萬臺(tái)、2.81萬臺(tái)、0.54萬臺(tái)，分別增長(zhǎng)3.7倍、3.6倍、49.79%，價(jià)值分別增長(zhǎng)5.1倍、3.9倍、41.9%。

福州海關(guān)提醒，福建省微波爐出口增長(zhǎng)的同時(shí)，也存在以下值得關(guān)注的問題。微波爐出口市場(chǎng)和出口企業(yè)過于集中。全省僅有燦坤集團(tuán)企業(yè)生產(chǎn)出口，微波爐也僅出口12個(gè)國(guó)家或地區(qū)，其中主要集中出口美國(guó)、日本和臺(tái)灣。生產(chǎn)成本不斷提高。2004年以來鋼材、塑料等微波爐原材料進(jìn)口均價(jià)不斷攀升，使微波爐出口利潤(rùn)空間縮小。

2、熱水器進(jìn)出口

中國(guó)已是世界“家電工廠”，是全球第一家家電出口大國(guó)，但與彩電、冰箱、微波爐等紛紛大規(guī)模走出國(guó)門相比，熱水器產(chǎn)品出口卻很少，主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)熱水器普遍智能化、節(jié)能化程度偏低，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)低干國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)已成為全 行業(yè) 發(fā)展的瓶頸。

作為熱水器 行業(yè) 目前有產(chǎn)品出口的少數(shù)幾家企業(yè)之一，A.O.史密斯總經(jīng)理丁威介紹說，自A.O.史密斯五年前獨(dú)資建廠以來，在保障產(chǎn)品質(zhì)量與國(guó)際先進(jìn)水平同步的基礎(chǔ)上不斷運(yùn)用最新智能、節(jié)能技術(shù)，保證產(chǎn)品具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)其熱水器產(chǎn)品按照更嚴(yán)格的美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，這也使得他們?cè)谥袊?guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品順利返銷美國(guó)并出口到韓國(guó)、馬來西亞等國(guó)。美國(guó)家電制造商協(xié)會(huì)（AHAM）一直在不斷提高美國(guó)熱水器節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，以優(yōu)化熱水器的節(jié)能性能。目前執(zhí)行的NAECA能耗指數(shù)為0.62，電熱水器0.95，將干2004年起執(zhí)行的新標(biāo)準(zhǔn)則提高為燃?xì)鉄崴?.67，電熱水器0.97。因此，應(yīng)盡快推行中國(guó)熱水器 行業(yè) 節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，以提高全 行業(yè) 產(chǎn)品的節(jié)能性能，增強(qiáng)中國(guó)造熱水器的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

業(yè)內(nèi)技術(shù)專家指出，電器產(chǎn)品的節(jié)能化設(shè)計(jì)符合世界流行的環(huán)保精神，如今的熱水器產(chǎn)品已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的加熱器，而是科技含量較高的現(xiàn)代化家電產(chǎn)品。如消費(fèi)者為了省電，會(huì)頻繁地拔插插頭。電是省了，但很不方便，而且無法隨時(shí)享用熱水。結(jié)果是熱水器只是用來洗澡，而洗碗、洗菜、洗手、洗衣服的時(shí)候，熱水器就被遺忘了。冰箱要省電，空調(diào)要省電，熱水器當(dāng)然也要省電。而新的AES自適應(yīng)節(jié)能系統(tǒng)，就像一個(gè)聰明的貼心家人，不用人為設(shè)定，憑著她的靈性就能自動(dòng)記憶用戶的用水記錄，按照用戶的使用習(xí)慣提前預(yù)先加熱。而在非用水時(shí)間，AES則啟動(dòng)中溫保溫方式，根據(jù)設(shè)定溫度計(jì)算出最節(jié)能的保溫溫度，減小熱水器內(nèi)外溫差，從而大大減少保溫加熱次數(shù)，真正做到不拔插頭也能省電。

3、電磁爐進(jìn)出口

據(jù)悉，佛山市愛庭電器有限公司剛剛建成投產(chǎn)的愛庭工業(yè)園耗資2000多萬，占地80畝，年生產(chǎn)能力達(dá)600萬臺(tái)。2003年度，愛庭電磁爐國(guó)內(nèi)銷量總量約為60萬臺(tái)，同時(shí)出口日本10萬臺(tái)，泰國(guó)、馬來西亞、越南等東南亞國(guó)家達(dá)20萬臺(tái)，位居“中華全國(guó)商業(yè)信息中心”調(diào)查公布數(shù)據(jù)的前三甲。

2004年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量將達(dá)90萬臺(tái)，并已于下半年銷售高峰到達(dá)之前完成1/3。此外，2004年出口形勢(shì)也相當(dāng)好，僅一季度就和日本公司簽定了出口合同10萬臺(tái)，9月又新增一單3萬臺(tái)，2004年全年“愛庭”電磁爐東南亞出口量將達(dá)40萬臺(tái)，而銷售總量則將近200萬臺(tái)。

盡管我國(guó)家電產(chǎn)品連續(xù)幾年保持出口的快速增長(zhǎng)，但未來家電產(chǎn)品出口的困難也將不斷增大。從出口形勢(shì)來看，國(guó)內(nèi)企業(yè)的家電出口并未形成開拓全球市場(chǎng)的能力，在進(jìn)入國(guó)際主流市場(chǎng)渠道方面還存在一定的困難；跨國(guó)公司產(chǎn)品在出口市場(chǎng)上的渠道資源相對(duì)豐富，而國(guó)內(nèi)企業(yè)在出口競(jìng)爭(zhēng)中面臨相對(duì)不利的市場(chǎng)劣勢(shì)。同時(shí)，我國(guó)家電產(chǎn)品在出口中并未形成具有影響力的自有品牌，出口的產(chǎn)品很多仍為“貼牌生產(chǎn)”，在國(guó)際市場(chǎng)上的自有品牌建設(shè)上需要付出極大的努力。此外，在產(chǎn)品核心技術(shù)上，我國(guó)家電產(chǎn)品仍未取得本質(zhì)的突破，仍依靠引進(jìn)和仿制技術(shù)生產(chǎn)，關(guān)鍵部件需要從跨國(guó)壟斷企業(yè)購買，出口產(chǎn)品的自有技術(shù)含量不高，處于利潤(rùn)鏈的低端環(huán)境；出口規(guī)模很大，但贏利能力不高。這些因素使得我國(guó)家電產(chǎn)品盡管出口形勢(shì)表現(xiàn)良好，但依然存在較大的發(fā)展障礙，出口市場(chǎng)的擴(kuò)大存在較大困難。

第二節(jié) 2006年小家電產(chǎn)品進(jìn)出口形勢(shì) 分析 及預(yù)測(cè)

一、2005年影響小家電進(jìn)出口的因素 分析

1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響

由于國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)家電市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化程度日益提高，跨國(guó)家電企業(yè)的本土化進(jìn)程加快也進(jìn)一步加劇了國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，因此，出口市場(chǎng)越來越多地成為家電企業(yè)重要的銷售市場(chǎng)。

出口已經(jīng)成為拉動(dòng)我國(guó)家用電器 行業(yè) 增長(zhǎng)的重要力量，2004年1～10月，家用電器 行業(yè) 累計(jì)出口交貨值占工業(yè)銷售產(chǎn)值的36%。其中，通風(fēng)電器制造業(yè)和廚房電器制造業(yè)的出口交貨值分別占其工業(yè)銷售產(chǎn)值的57%和52%。可見，出口市場(chǎng)已成為家用電器 行業(yè) 主要的需求來源，而出口增長(zhǎng)速度保持較快的水平對(duì)家用電器 行業(yè) 整體的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要意義。

2、國(guó)際市場(chǎng)影響

加入世貿(mào)組織使中國(guó)家電產(chǎn)品由于低成本而獲得的相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)在國(guó)際市場(chǎng)上得以充分體現(xiàn)，全球貿(mào)易壁壘的大幅弱化和中國(guó)鼓勵(lì)出口的政策措施等都為中國(guó)家電產(chǎn)品的出口提供了良好的環(huán)境，家電產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境得到良好改善。盡管2004年以來，國(guó)家降低了出口退稅率，綜合退稅率從原來的15%平均下降3%，家用電器 行業(yè) 的出口退稅率則由原來的17%下降4%，出口退稅政策的調(diào)整對(duì)家電 行業(yè) 的出口形成了一定的不利影響，但家用電器 行業(yè) 仍保持了相對(duì)快速的出口增長(zhǎng)勢(shì)頭，出口增長(zhǎng)對(duì) 行業(yè) 的拉動(dòng)作用依然較強(qiáng)。國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍然存在，同時(shí)，跨國(guó)家電品牌加大了在中國(guó)的投資力度，促進(jìn)了家電產(chǎn)品的出口增長(zhǎng)。在全球范圍內(nèi)的家電資源配置中，中國(guó)已經(jīng)成為家電巨頭的重要生產(chǎn)基地和研發(fā)基地?？鐕?guó)公司在中國(guó)合資的力度加大和獨(dú)資生產(chǎn)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，均是以全球市場(chǎng)作為生產(chǎn)的主要導(dǎo)向，所以，國(guó)際家電巨頭在中國(guó)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大直接促進(jìn)了出口量的增長(zhǎng)。

二、2005年下半年小家電產(chǎn)品出口預(yù)測(cè)

從2005年上半年家電產(chǎn)品的出口市場(chǎng)環(huán)境來看，首先，出口退稅率降低的政策因素的影響將依然發(fā)揮作用；同時(shí)，我國(guó)加入世貿(mào)組織后關(guān)稅貿(mào)易壁壘降低對(duì)家電產(chǎn)品的出口增長(zhǎng)的積極效應(yīng)也會(huì)隨時(shí)間的推移進(jìn)一步減弱；而國(guó)際貿(mào)易中的非關(guān)稅壁壘不斷提高對(duì)我國(guó)家電出口的限制作用將進(jìn)一步增強(qiáng)。國(guó)內(nèi)家電企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，以適應(yīng)不斷增加的非關(guān)稅壁壘。
 

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