第一節(jié) 化妝品包裝 行業(yè) 發(fā)展?fàn)顩r 分析

隨著國家經(jīng)濟的高速發(fā)展，美容化妝品已不再是高不可攀的奢侈品，化妝品這一時尚消費品逐漸成為人們生活中的主流產(chǎn)品。

1、現(xiàn)代化妝品包裝的特點

在現(xiàn)代社會生活中，化妝品在美化生活的同時也形成了一個蘊含巨大商機、不容忽視的消費市場。化妝品包裝不僅更新快、設(shè)計前衛(wèi)，而且加工工藝水平要求越來越高，化妝品包裝首先要求不能同內(nèi)容物發(fā)生任何化學(xué)或生物反應(yīng)；其次使用要方便，要具有一定的耐用性；再有就是要具有很好的推銷作用。因此許多產(chǎn)品不僅賣功效，更出售時尚和文化。通?；瘖y品包裝多以精巧多變、材質(zhì)高雅的系列化瓶型吸引消費者，特別是香水產(chǎn)品，都是以各自獨特的香水瓶型來搶占市場。因此在國外凡是名品香水上市都會請名師設(shè)計，從造型、材質(zhì)、裝飾上以求完美，用以保證產(chǎn)品在市場上能引起強烈的反響，以確保其品牌地位。

化妝品包裝的色調(diào)一般根據(jù)產(chǎn)品的銷售對象來決定，定位越來越細(xì)，針對女性的產(chǎn)品多采用溫馨、輕柔、高貴、典雅的中間色，這一色系大多是女性喜愛的顏色，同時能體現(xiàn)女性用品的優(yōu)雅氣質(zhì)，當(dāng)然也有些化妝品一反常規(guī)采用強烈的色彩進(jìn)行對比，比如羽西化妝品就是用中國紅與純黑，以及金色包裝產(chǎn)品，整個系列包裝雍容華貴，熱情奔放，包裝中散發(fā)出的異國情調(diào)，使其產(chǎn)品在眾多化妝品包裝中脫穎而出。而對于男性常采用黑色、深藍(lán)、銀色等大塊色彩，用以張顯男性的剛勁與神秘。兒童的化妝品包裝則采用幼嫩的粉色系，與兒童的形象相吻合。

在包裝的圖形選擇上，化妝品包裝則是以精美簡潔的圖案花裝飾，或是以非寫實的、抽象化的圖形來表現(xiàn)產(chǎn)品的信息，使其更概括、簡潔、新穎，更具有現(xiàn)代感，能給人以豐富的聯(lián)想，符合現(xiàn)代女性追求時尚、引領(lǐng)時尚的心理。目前隨著復(fù)古風(fēng)潮來臨，在化妝品中民族化的包裝又開始引導(dǎo)潮流，圖形以中國傳統(tǒng)的民間紋飾或傳統(tǒng)造型為主調(diào)，相應(yīng)地加入現(xiàn)代的元素，使化妝品包裝既富有傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵又有靈動的外在表現(xiàn)。

最近兩年一些新產(chǎn)品的包裝值得我們?yōu)橹惶?，例如?ldquo;可采”的包裝外觀就具有較濃郁的本國特色，它采用靛藍(lán)色基調(diào)，色彩聯(lián)想來源于中國藍(lán)印花布，并采用中國畫小寫意手法表現(xiàn)，整個形象既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，色彩古樸典雅而不乏潮流?；瘖y品包裝上的文字往往簡潔明了，主要以品牌名稱為主，文字造型經(jīng)過精心的設(shè)計，能充分體現(xiàn)產(chǎn)品的個性風(fēng)格，說明性文字一般會附在包裝盒內(nèi)以供參考。

2、現(xiàn)代化妝品的個性化包裝

個性新穎的包裝會增強產(chǎn)品對顧客產(chǎn)生的影響力，新穎的包裝還可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。在化妝品中的高檔化妝品，個性化時尚化設(shè)計表現(xiàn)尤為突出，它們不僅僅是一件化妝品，更像是一件時尚品，一件藝術(shù)品，而它的包裝正是傳達(dá)這一信息的載體。在這一點上，法國人JEANPAUL設(shè)計的“夏日精選”香水包裝可稱得上是百年經(jīng)典。他把時裝和香水進(jìn)行完美結(jié)合，為他和他的香水贏得了空前的贊譽。他設(shè)計的香水瓶是一個優(yōu)雅的半身女性裸體，他創(chuàng)造性地加入了當(dāng)年最流行服飾風(fēng)格圖案，仿佛是一件貼身設(shè)計的時裝。他又突發(fā)奇想，把玻璃的香水瓶放入一個食品罐中，在金屬罐上使用與玻璃瓶上相似的圖案。這一款“把端莊雅致，具有肌膚感覺的香水瓶放入傳統(tǒng)的食品罐里”的香水包裝成為了送給女士的恒久禮物，而這一設(shè)計思想又形成了一整套品牌市場開拓戰(zhàn)略。至1997年以來，他們每年根據(jù)流行的時裝趨勢對包裝裝飾加以更新，每當(dāng)一款織物圖案被選定后，JEANPAUL就嚴(yán)格將其復(fù)制到玻璃瓶和金屬罐上用來演繹他的香水，每一年都有一個相應(yīng)的主題，比如：亞洲、波力尼西亞，以及2001年的花卉展，這就是個性化包裝最典范的實例。不難發(fā)現(xiàn)，新一代化妝品的包裝造型、結(jié)構(gòu)越來越反傳統(tǒng)，設(shè)計獨具巧思，個性十足，包裝容器結(jié)構(gòu)、造型設(shè)計的多樣化，逐漸走出以往的刻板模式。

廣州丹巴碧化妝品有限公司最新出品的70克裝潤手霜，其外包裝讓人耳目一新，潤手霜采用了“小燕子”造型，封尾方式一反國內(nèi)市場上傳統(tǒng)的平尾式封尾，而采用了像燕尾形的異型封尾方式，此外潤手霜還根據(jù)香型不同，將瓶身印刷為粉、藍(lán)、黃、紫色，平平常常的貨架上落下了鮮活可愛的小燕子，立即在超市內(nèi)搶人眼球，特別受到年輕女孩的喜愛。部分化妝品如摩絲、香水等產(chǎn)品采用噴霧式包裝形式，以方便消費者的使用，化妝品包裝越來越重視容器的結(jié)構(gòu)設(shè)計和附件設(shè)計，使消費者在各種環(huán)境下易于握拿、易于取用、易于定量。

3、現(xiàn)代化妝品中新型材料的應(yīng)用

在現(xiàn)代社會中，新型包裝材料與技術(shù)的不斷涌現(xiàn)為多樣化化妝品包裝提供了豐富的資源，玻璃、塑料、金屬是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝材料。玻璃由于其特別的光亮效果和令人滿意的重量，滲透出自然的精巧感，而成為高檔化妝品的主要材料，對于高檔化妝品或易揮發(fā)、易散失香味的化妝品，如香水等，一般都是采用玻璃瓶進(jìn)行包裝。

近年來，以塑料代替玻璃成為化妝品包裝容器的一大改革。近年來塑料制品又取得了從前只有玻璃才有的透明特性，能包裝各種化學(xué)品，其外觀和玻璃產(chǎn)品一摸一樣，塑料制品已贏得與越來越多知名品牌的青睞。護(hù)膚品目前最通行的包裝是軟管，軟管生產(chǎn)經(jīng)濟方便、易于攜帶、適合容納乳液和膠質(zhì)體。而金屬包裝中的鋁制管現(xiàn)在開始流行，其多用于包裝維生素抗皺霜、抗氧化眼霜等。當(dāng)然，今天的鋁管制品顏色更一致，更注重外觀的裝飾性。

這是其贏得市場的又一法寶。

再者，真空包裝在化妝品界也備受青睞，其優(yōu)點在于保護(hù)性強、彈力恢復(fù)性高，方便高粘度護(hù)膚品的使用。國際品牌嬌韻詩等都在使用這種新材料。在一定程度上，新材料的出現(xiàn)給化妝品包裝世界注入了新的生機?？v觀現(xiàn)代化妝品包裝，不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代化妝品包裝重在創(chuàng)新二字，敢于創(chuàng)新是提高包裝魅力的主要手段。不管是從個性追求，時尚品位，新材料研發(fā)等，都是在把握住基本屬性的基礎(chǔ)上大膽地進(jìn)行設(shè)計與革新。

目前國內(nèi)化妝品高檔市場大多為國際品牌所把持，中國自有品牌只能在中低檔市場上掙扎。這固然有多方面的原因，但在包裝設(shè)計上的缺陷也是顯而易見的。在歐洲，個性化設(shè)計成為主流，不僅是不同品牌需要通過設(shè)計來區(qū)分，即使同一品牌產(chǎn)品的不同類型也必須以設(shè)計來區(qū)分不同的特性。設(shè)計成為詮釋產(chǎn)品細(xì)微而獨特特性的手段之一，而中國情況則正好相反，中國產(chǎn)品品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不明確，甚至不同的品牌產(chǎn)品的設(shè)計亦趨于雷同。而且能代表中國本民族設(shè)計風(fēng)格的產(chǎn)品卻極少且普遍缺乏個性和個性化設(shè)計，一言以概之，如何通過創(chuàng)新的高藝術(shù)價值的包裝設(shè)計快速提升民族化妝品產(chǎn)業(yè)是我們每一個設(shè)計師所面臨的課題。

第二節(jié) 化妝品專營店 行業(yè) 發(fā)展?fàn)顩r 分析

當(dāng)前，國內(nèi)化妝品專營店經(jīng)過前幾年的迅猛發(fā)展，目前正處于優(yōu)勝劣汰、重新“洗牌”的關(guān)健時期。如何健康生存，如何壯大發(fā)展，如何發(fā)現(xiàn)新的利潤增長點……這些問題，無一不是每個日化店老板朝思暮想、亟待解決的問題。

1、化妝品銷售渠道間的競爭

國內(nèi)化妝品與化妝品專營店爭奪市場的主要銷售渠道有商場、超市、美容院、藥妝店，目前各渠道不斷增強自己的競爭力，加強產(chǎn)品品牌的供應(yīng)系統(tǒng)，完善對顧客的服務(wù)，導(dǎo)致對化妝品專營店的競爭日益加劇，正因為如此導(dǎo)致消費者的分流，這是化妝品專營渠道必須面對的主要競爭。

但目前在各地，尤其是在東北區(qū)域，珠三角區(qū)域，長三角區(qū)域，某些省份的局部市場，化妝品專營店的經(jīng)營面積總和與其他銷售渠道化妝品的經(jīng)營面積總和相比，平分秋色（區(qū)域市場化妝品專營店的消費氛圍好壞基本由區(qū)域內(nèi)化妝品專營店的經(jīng)營面積總和而定）；加上化妝品專營店的便利優(yōu)勢，化妝品精而全，滿足顧客的可選擇性，專業(yè)的銷售服務(wù)已經(jīng)將化妝品專營渠道與其他渠道區(qū)分開來，化妝品專營店的銷售氛圍已經(jīng)影響了區(qū)域當(dāng)中的顧客化妝品消費習(xí)慣，讓顧客已經(jīng)習(xí)慣了去化妝品專營店購買化妝品，形成專營店的競爭優(yōu)勢。

2、化妝品專營店之間的競爭洗牌

化妝品專營店在市場上立足已經(jīng)有十來年的時間，店面經(jīng)過多年市場的積累，通過長時間的沉淀，市場的檢驗導(dǎo)致洗牌階段已經(jīng)過了三分之二了，格局分明，目前呈現(xiàn)兩極分化的情況：店面強者愈強，弱者愈弱，好的產(chǎn)品品牌都已經(jīng)進(jìn)駐到好的店面中（品牌資源已經(jīng)被瓜分和利用）。優(yōu)秀的店面已經(jīng)打造出了店面的自身品牌，結(jié)合店內(nèi)的產(chǎn)品品牌，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成龍頭效應(yīng)。這樣的店面做促銷有效果，員工忠誠度也高，顧客流動率也低。當(dāng)顧客資源也已經(jīng)往好的店面聚集，新店越來越難開。競爭格局已經(jīng)鮮明的兩極分化。

目前化妝品專營店之間的競爭通常都是一些惡意競爭，因為在終端市場想要發(fā)展，想開發(fā)新顧客群體需要更多的投入，而爭奪現(xiàn)有顧客群體就簡單多了，通過打折、特價、買贈，希望吸引其他店面的現(xiàn)有顧客群體，可能沒效果，但不做也不行啊。這種惡意競爭正在導(dǎo)致化妝品專營店的集體信譽下降。

因為化妝品專營店的單店投資不是特別高，而且在市場中給到投資者是暴利 行業(yè) 的印象，因而外圍資金都在對化妝品專營市場虎視眈眈。這將對區(qū)域市場局面形成沖擊，專營店也造成一定的競爭影響。

3、外圍因素的大影響，區(qū)域市場發(fā)生變化

各區(qū)域市場也受外圍因素的影響，今年新勞動法的出臺，首先影響到的就是化妝品專營連鎖，之后將逐漸影響到各區(qū)域的單店，增加了店面的成本支出，讓許多店面不習(xí)慣這一變化。二、面對競爭中殘酷的洗牌，化妝品專營店突破之路：二次創(chuàng)業(yè)。
 

上一篇：眼鏡行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及需求分析
下一篇：國際心功能血流參數(shù)無創(chuàng)檢測儀市場分析