第一節(jié) 行業(yè) 綜述

一、前端系統(tǒng)

前端系統(tǒng)主要由視頻音頻壓縮編碼器，復(fù)用器等組成。前端系統(tǒng)主要任務(wù)是將電視信號(hào)進(jìn)行數(shù)字編碼壓縮，利用統(tǒng)計(jì)復(fù)用技術(shù)，在有限的衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器頻帶上傳送更多的節(jié)目。DTH按MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)對(duì)視頻音頻信號(hào)進(jìn)行壓縮，用動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)復(fù)用技術(shù)。

二、有線電視網(wǎng)絡(luò)

有線電視網(wǎng)絡(luò)是高效廉價(jià)的綜合網(wǎng)絡(luò)，它具有頻帶寬，容量大，多功能、成本低、抗干擾能力強(qiáng)、支持多種業(yè)務(wù)連接千家萬戶的優(yōu)勢，它的發(fā)展為信息高速公路的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。就我國最近幾年有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展來看，全國已建有線電視臺(tái)超過1500座，用戶數(shù)達(dá)8000多萬，在全國覆蓋面達(dá)50%，并且每年仍以30%的速度增長。有線電視網(wǎng)絡(luò)成最貼近家庭的多媒體渠道，只不過它目前還是靠同軸電纜向用戶傳送電視節(jié)目，還處于模擬水平。寬帶雙向的點(diǎn)播電視(VOD〕及通過有線電視網(wǎng)絡(luò)接入Internet進(jìn)行電視點(diǎn)播、有線電視網(wǎng)絡(luò)通話等是有線電視網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展方向，最終目的是使有線電視網(wǎng)絡(luò)走向?qū)拵щp向的多媒體通信網(wǎng)。

三、用戶終端系統(tǒng)

有線電視的用戶終端系統(tǒng)是數(shù)字機(jī)頂盒和電視機(jī)等接收有線電視的設(shè)備系統(tǒng)，數(shù)字機(jī)頂盒（Set Top Box, STB）是擴(kuò)展電視機(jī)功能的一種新型家用電器。它是利用有線電視網(wǎng)絡(luò)作為傳輸平臺(tái)，電視機(jī)作為用戶終端，把衛(wèi)星直播數(shù)字電視信號(hào)，地面數(shù)字電視信號(hào)，有線電視網(wǎng)數(shù)字信號(hào)甚至互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換成模擬電視機(jī)可以接收的信號(hào)，觀看數(shù)字電視節(jié)目，進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂，教育和商業(yè)化活動(dòng)的消費(fèi)類電子產(chǎn)品。

數(shù)字有線電視機(jī)頂盒的信號(hào)傳輸介質(zhì)是有線電視廣播所采用的全電纜網(wǎng)絡(luò)或光纖/同軸混合網(wǎng)。由于有線電視網(wǎng)絡(luò)較好的傳輸質(zhì)量以及電纜調(diào)制解調(diào)器技術(shù)的成熟，使得該類機(jī)頂盒可以實(shí)現(xiàn)各種交互式應(yīng)用。

四、有線電視網(wǎng)絡(luò)的傳輸技術(shù)

1、SDH

SDH傳送網(wǎng)的概念最初于1985年由美國貝爾通信 研究 所提出，稱之為同步光網(wǎng)絡(luò)（Synchronous Optical NET work, SONET）。它是由一整套分等級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)傳送結(jié)構(gòu)組成的，適用于各種經(jīng)適配處理的凈負(fù)荷（即網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)接口比特流中可用于電信業(yè)務(wù)的部分）在物理媒質(zhì)，如光纖、微波、衛(wèi)星等上進(jìn)行傳送。該標(biāo)準(zhǔn)于1986年成為美國數(shù)字體系的新標(biāo)準(zhǔn)。國際電信聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)部（ITU—T）的前身國際電報(bào)電話資詢委員會(huì)（CCITT）于1988年接受SONET概念，并與美國標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)（ANSI）達(dá)成協(xié)議，將SONET修改后重新命名為同步數(shù)字系列（Synchronous Digital Hierarchy, SDH）,使之成為同時(shí)適應(yīng)于光纖、微波、衛(wèi)星傳送的通用技術(shù)體制。 

SDH傳輸網(wǎng)是由一些SDH網(wǎng)絡(luò)單元組成的，在光纖、微波或衛(wèi)星上進(jìn)行同步信息傳送，融復(fù)接、傳輸、交換功能于一體，由統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)管理操作的綜合信息網(wǎng)?？蓪?shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)有效管理、動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、對(duì)業(yè)務(wù)性能監(jiān)視等功能，能有效地提高網(wǎng)絡(luò)資源的利用率，能滿足廣播電視干線傳輸網(wǎng)的信息傳輸和交換的要求，對(duì)提高廣播電視傳輸質(zhì)量有了質(zhì)的飛躍，因而SDH技術(shù)已經(jīng)成為廣播電視領(lǐng)域傳輸技術(shù)方面的發(fā)展和應(yīng)用熱點(diǎn)。 

2、ATM

ATM是一種高速率、低時(shí)延的多路復(fù)用交換技術(shù)。它是在 分析 、總結(jié)電路交換和分組交換的技術(shù)優(yōu)缺點(diǎn)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，它融合了兩者的優(yōu)點(diǎn)，即面向連接、保證服務(wù)質(zhì)量和統(tǒng)計(jì)復(fù)用以實(shí)現(xiàn)高帶寬。它采用固定長度的短分組在網(wǎng)絡(luò)中傳送各種通信信息，便于硬件的高速處理，實(shí)現(xiàn)高速、大容量的寬帶交換。而且，具有相當(dāng)完善的流量控制功能和擁塞控制功能，保證帶寬利用率，保證網(wǎng)絡(luò)的安全性和可靠性。在有線電視網(wǎng)絡(luò)中，應(yīng)用ATM的流量控制可以實(shí)現(xiàn)視頻傳輸?shù)姆旨?jí)服務(wù)，ATM還可以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目實(shí)時(shí)的非對(duì)稱傳輸，目前，部分省內(nèi)和地市以下的有線電視傳輸網(wǎng)仍采用ATM技術(shù)。

第二節(jié) 有線電視網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)種類

一、IP電話

在有線電視網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造之后，利用VOIP技術(shù)，可以提供價(jià)格十分低廉的IP電話服務(wù)，使電話的收費(fèi)降到目前普通電話收費(fèi)的數(shù)十分之一。傳統(tǒng)上人們對(duì) Cable 提供話音業(yè)務(wù)的質(zhì)量存在擔(dān)心，但DOCSIS技術(shù)的發(fā)展已大大改善有線網(wǎng)絡(luò)對(duì)時(shí)延較敏感的業(yè)務(wù)的支持，提高了服務(wù)的Qos(服務(wù)品質(zhì)保證)， 目前美國許多新的有線電視運(yùn)營商已可提供電信級(jí)的話音服務(wù)。未來該業(yè)務(wù)將對(duì)電信的基于電路交換的電話業(yè)務(wù)產(chǎn)生較大沖擊，但有望成為有線網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要收入來源。

二、電視商務(wù)

電視商務(wù)依托于有線電視，是通過有線電視來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)購物的一種手段，其中最常見的就是電視購物，在科技化、數(shù)位化潮流席卷的下，家庭電視逐漸走向數(shù)位電視時(shí)代。屆時(shí)，電視將是與現(xiàn)場人員雙向直接互動(dòng)與溝通的傳輸平臺(tái)，在科技化服務(wù)模式推波助瀾下，電視購物會(huì)帶來電視商務(wù)的高峰。

電視作為當(dāng)今最重要的信息媒體之一，一旦與金融機(jī)構(gòu)和企業(yè)聯(lián)網(wǎng)，就具備了開展商務(wù)的初步條件。與電子商務(wù)相比，電視商務(wù)更具有現(xiàn)實(shí)可行性，具備更大的發(fā)展空間，諸多咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測十年之內(nèi)，電視商務(wù)將成為萬億級(jí)的產(chǎn)業(yè)。中國擁有世界最大的有線電視網(wǎng)絡(luò)和最多的有線電視用戶，在開展電視商務(wù)方面具有得天獨(dú)厚的條件，十年內(nèi)這一業(yè)務(wù)的收入預(yù)計(jì)也將達(dá)到千億以上。

第三節(jié) 中國有線電視的規(guī)模

一、現(xiàn)狀

2006年中國有3.62億家庭擁有電視機(jī)，有線電視用戶數(shù)達(dá)到1.39億，其中有線數(shù)字電視用戶數(shù)達(dá)到1250。

2006年中國的有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換比例達(dá)到近10%，市場進(jìn)入快速增長期，隨著機(jī)頂盒等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)品的逐漸成熟和價(jià)格下降，有線數(shù)字電視將開始全國范圍的進(jìn)一步普及和推廣。

目前，我國有近300萬公里有線電視用戶網(wǎng)絡(luò)（其中光纜約60萬公里），全國有線電視用戶已達(dá)1.2億戶，電視機(jī)數(shù)量和電視用戶數(shù)量均占全球總數(shù)的近1/3，已成為世界廣播影視大國；同時(shí)，我國有線電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為世界上規(guī)模最大的用戶網(wǎng)。

中國有線電視的發(fā)展，走的是一條由局部到整體的路線。各地有線電視的發(fā)展一般都是由最初的居民樓閉路電視，發(fā)展到小區(qū)有線電視互聯(lián)，進(jìn)而整個(gè)城域(行政區(qū)轄)有線電視的互聯(lián)。自1990年以后，中國有線電視從各自獨(dú)立的、分散的小網(wǎng)絡(luò)，向以部、省、地市(縣)為中心的部級(jí)干線、省級(jí)干線和城域聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。

二、規(guī)模增長預(yù)測

2006—2010年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測

2005年全球數(shù)字電視用戶1.7億，2005年中國累計(jì)數(shù)字電視用戶（包括有線、衛(wèi)星、地面、IPTV）達(dá)到862.1萬戶，新增數(shù)字電視用戶達(dá)到551.9萬戶。其中，有線數(shù)字電視用戶數(shù)量累計(jì)達(dá)到369.4萬戶，2005年新增292.1萬戶

2010年我國數(shù)字電視用戶將達(dá)到9800萬，有線數(shù)字電視2008年將達(dá)到2400萬戶，國內(nèi)數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)2009年將達(dá)到350億元，2010年，全球機(jī)頂盒的收入將近7.7億美元，但50%以上的數(shù)字機(jī)頂盒是在中國生產(chǎn)的，2008年高端平板彩電將達(dá)到750萬臺(tái)，整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值上千億。

第四節(jié) 中國有線電視的收費(fèi)問題

一、其他國家的情況

1、美國

美國的有線電視，除了個(gè)別設(shè)施系統(tǒng)規(guī)模較大外，普遍的規(guī)模較小。因此，出現(xiàn)了經(jīng)營多個(gè)設(shè)施、系統(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)。美國的有線電視無須繳納入網(wǎng)費(fèi)，而且一般入網(wǎng)后還有一段時(shí)間可以免費(fèi)收看。收視費(fèi)的構(gòu)成根據(jù)不同情況而定，一般分為每月的基本收視費(fèi)及附加的收費(fèi)頻道收視費(fèi)兩大部分。交納每月的基本收視費(fèi)，可以收看該有線電視網(wǎng)絡(luò)中的共通節(jié)目，多樣的地方節(jié)目以及轉(zhuǎn)播的無線電視臺(tái)的節(jié)目。要想看額外的節(jié)目，就必須再付額外的費(fèi)用。從廣告主那里收取的廣告收入是歸有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商所有，并不分配給網(wǎng)絡(luò)中的各個(gè)分支有線電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，各個(gè)分支有線電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)向自己系統(tǒng)內(nèi)的用戶收取收視費(fèi)，要依照規(guī)定的比例，按用戶數(shù)計(jì)算，向上一級(jí)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商上繳10%－30%左右。整個(gè)有線電視網(wǎng)絡(luò)就是靠廣告收入和從各分支有線電視系統(tǒng)收取的收視費(fèi)支付節(jié)目購買及制作費(fèi)、衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器租用費(fèi)、日程運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)等開支，推動(dòng)自身事業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。

2、日本

日本比較看重用戶收視費(fèi)，希望從用戶一入網(wǎng)時(shí)就能夠收取到收視費(fèi)。日本實(shí)施多頻道業(yè)務(wù)有線臺(tái)的入網(wǎng)戶數(shù)約為1500萬戶左右，交費(fèi)3500日元左右/每月。其余的只收看再傳輸?shù)牡孛骐娨暫兔赓M(fèi)的BS電視節(jié)目，對(duì)有線電視運(yùn)營商的收入沒有什么貢獻(xiàn)。 

在日本，超過半數(shù)的多頻道有線電視網(wǎng)都經(jīng)營因特網(wǎng)業(yè)務(wù)，加入的用戶超過220萬。從02年開始由FTTH(或FTTB)提供的因特網(wǎng)業(yè)(以100MHz以太網(wǎng)方式為中心)又急劇增加，現(xiàn)在已達(dá)50萬戶。 

因特網(wǎng)接入服務(wù)費(fèi)用與速率有關(guān)：512kb/s：2200日元/月；8Mb/s：2500日元/月；30Mb/s：3900日元/月；100Mb/s：7500日元/月。 

NTT的因特網(wǎng)接入服務(wù)100Mb/s：個(gè)人訂戶：6500~11000日元＋內(nèi)容提供者(ISP)的費(fèi)用；集團(tuán)(或企業(yè))用戶(8個(gè)辦公室以上共享)：3000~ 4500日元+內(nèi)容提供者(ISP)的費(fèi)用。

二、我國有線電視收費(fèi)現(xiàn)狀

1、目前我國有線電視收視費(fèi)是每月18元。嚴(yán)格來說，我國至今尚沒有真正意義上的收視費(fèi)，而每月向用戶收取的8元實(shí)際上是有線電視網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)費(fèi)。

2、廣告收入目前仍是廣電系統(tǒng)最大的經(jīng)費(fèi)來源。

3、視頻服務(wù)的發(fā)展空間很大。因?yàn)閷?shí)現(xiàn)全國聯(lián)網(wǎng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)具有豐富的頻道資源，可以傳輸200多套節(jié)目。這就為開辦有線電視專業(yè)頻道提供了可能性。諸如開辦體育頻道、婦女頻道、老人頻道、法制頻道等等。視頻服務(wù)收入將是有線電視的重要資金來源。

4、增值服務(wù)收入，目前有線電視的增值業(yè)務(wù)尚沒有全方位展開，所以，通過增值服務(wù)獲取的收入還是相當(dāng)有限的。

三、未來我國有線電視的收費(fèi)模式

政策上各個(gè)頻道通過有線網(wǎng)來傳輸維護(hù)費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)實(shí)際上維護(hù)自身生存的費(fèi)用，這方面是政府定價(jià)，這是要經(jīng)過價(jià)格聽證的。而付費(fèi)方面，考慮付費(fèi)的特征、發(fā)展的要求，包括借鑒國外付費(fèi)電視發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)及價(jià)格管制，付費(fèi)電視在價(jià)格政策方面是區(qū)別于公共電視的，付費(fèi)電視主要是執(zhí)行市場調(diào)節(jié)的價(jià)格政策。付費(fèi)電視的價(jià)格是由供應(yīng)商，從產(chǎn)業(yè)的角度是系統(tǒng)經(jīng)營商、接入網(wǎng)來共同協(xié)商，根據(jù) 市場發(fā)展 的情況，根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩舻纳钏健⑾M(fèi)水平，以及企業(yè)的運(yùn)營成本來共同協(xié)商確定，這是由市場自主來調(diào)解的。

付費(fèi)電視是經(jīng)過廣電總局批準(zhǔn)成立做節(jié)目的內(nèi)容，通過中央數(shù)字電視傳媒有限公司的專業(yè)頻道，上亞洲四號(hào)衛(wèi)星，傳到地網(wǎng)，由地網(wǎng)做接入戶，然后通過機(jī)頂盒授權(quán)的廠收付費(fèi)電視。這是付費(fèi)電視的整個(gè)運(yùn)營過程。

從技術(shù)上來看，付費(fèi)電視有四層，第一層是網(wǎng)絡(luò)層，必須具備網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。第二是CA，條件接受的功能。第三層次是MS用戶管理系統(tǒng)，怎么樣收費(fèi)，原來有線收視費(fèi)是相對(duì)比較穩(wěn)定的價(jià)格，但作為付費(fèi)有一些征集業(yè)務(wù)，比如說PPTV的業(yè)務(wù)，按次收費(fèi)的業(yè)務(wù)，單頻道收費(fèi)，中央數(shù)字付費(fèi)電視主要以打包為主，頻道集成打包。十個(gè)中央電視臺(tái)的節(jié)目、十個(gè)地方電視臺(tái)的節(jié)目作為一個(gè)基本包進(jìn)行銷售，每個(gè)基本包銷28元。還有一個(gè)和CCTV影視頻道合作從事影視劇的頻道，目前這個(gè)包是36元。如果以后作為單頻道銷售，付費(fèi)電視的頻道是要求比較專業(yè)化的，比如說現(xiàn)在的影視頻道、足球頻道等等，都是根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和消費(fèi)定位進(jìn)行細(xì)分。付費(fèi)電視之所以從免費(fèi)到付費(fèi)，針對(duì)消費(fèi)者的需求做不同的專業(yè)定位，這是付費(fèi)頻道可以做專業(yè)提供的方向。


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