第一節(jié) 日用品的定義

日用品又名生活用品，是普通人日常使用的物品，生活必需品，即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭電器等。（商業(yè)計劃書）

第二節(jié) 日用品 行業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀

日化用品按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、 廚衛(wèi)用品、裝飾用品、化妝用品等。多個日化品牌在國內(nèi)暢銷，其中包括寶潔、聯(lián)合利華和絲寶這“兩寶一聯(lián)”，另有廣東名臣、重慶奧尼、傲雪、廣州君蘭日化的碧婷等國內(nèi)知名品牌，更是充實著國內(nèi)日用品市場。

2018年6月，全國社會消費品零售總額30842億元，同比名義增長9.0%（扣除價格因素實際增長7.0%，以下除特殊說明外均為名義增長）。1-6月，社會消費品零售總額180018億元，同比增長9.4%。其中，限額以上單位消費品零售額69938億元，增長7.5%。

從日用品類零售情況來看，2018年6月份日用品類零售額達為470億元，與去年同期相比增長15.8%。2018年1-6月全國日用品類零售額達2539億元，同比增長12.6%。

2018年1-6月全國日用品類零售額同比增加12.6%,高于同期社會消費品零售總額增速3.2個百分點。

技術環(huán)境 分析

企業(yè)的技術環(huán)境是指企業(yè)所處的社會環(huán)境中的技術要素及與該要素直接相關的各種社會現(xiàn)象的集合。對于 行業(yè) 內(nèi)的企業(yè)，需要特別關注所在 行業(yè) 的技術發(fā)展動態(tài)和競爭者技術開發(fā)、新產(chǎn)品開發(fā)方面的動向。技術的變革在為企業(yè)提供機遇的同時，也對它構成威脅。

新技術的快速擴散使得產(chǎn)品的生命周期大幅度縮短，給那些能快速推出新產(chǎn)品和新服務的公司帶來了競爭優(yōu)勢。最先導入新技術的企業(yè)通常能夠獲得更高的市場份額和更高的回報。因此，需要密切關注技術環(huán)境，及時了解是否有當前技術的替代技術出現(xiàn)，并發(fā)現(xiàn)可能給企業(yè)帶來競爭利益的新技術、新材料和新工藝的出現(xiàn)。

從今天的情況來看，吸收式中央空調(diào) 行業(yè) 的技術水平處于成熟階段，在一段較長的時期內(nèi)較難出現(xiàn)突破性的技術， 行業(yè) 內(nèi)各競爭企業(yè)基本上是進行產(chǎn)品改良，主要圍繞著降低現(xiàn)有產(chǎn)品的成本等方面來進行相關工作。因此，僅從當前來看，技術因素不會對競爭格局帶來重大改變。

全球化環(huán)境 分析

全球化環(huán)境包括新的全球市場，還包括正在變化中的重要的國際政治事件，以及全球市場重要的文化和制度特征。企業(yè)不僅需要注意本國市場，還必須時刻注意新的全球市場，以及那些正在發(fā)生變化的市場。許多全球市場正在變得無國界、地區(qū)界限模糊和一體化，企業(yè)除了要考慮機會，也要注意潛在的威脅。

中國加入WTO后，為國外企業(yè)進入中國市場掃除了許多障礙，許多國外知名的企業(yè)加大了對中國市場的投入力度，例如2005年日本的吸收式中央空調(diào)企業(yè)川崎和日立開始進入中國，國內(nèi)市場的競爭已經(jīng)明顯的國際化了。與此同時，在中國設廠的企業(yè)也可以利用WTO的相關規(guī)則，走出國門，積極地參與國際競爭，逐步使本 行業(yè) 向國際競爭國內(nèi)化的新格局演變，使企業(yè)獲得更大的生存和發(fā)展的空間，但是，在新的國際貿(mào)易體制下，關稅雖然逐步獲得了減免，然而各國限制進口的各種非關稅壁壘卻明顯增多，對中國企業(yè)的不利影響日益增加，主要有：技術標準及檢驗制度、衛(wèi)生檢疫規(guī)定，商品包裝和標簽的規(guī)定、外匯管制、進口配額制等等，特別是世界各國對中國發(fā)起的反傾銷的影響，需要依靠國家和 行業(yè) 的力量加以解決。今天的中國日用品市場上出現(xiàn)了一種新的現(xiàn)象：網(wǎng)上市場。這個就是電子商務在傳統(tǒng) 行業(yè) 中起到重大作用的一種表現(xiàn)方式，作為全球首個綜合 行業(yè) 商業(yè)信息集合平臺，匯聚各行各業(yè)的代銷產(chǎn)品展銷信息、代理項目招商信息、直銷產(chǎn)品供應信息等。具有能同時服務于經(jīng)銷商、代理商、采購商的特點。

宏觀環(huán)境的綜合 分析

綜上所述，中國經(jīng)濟改革和對外開放的廣度和深度將進繼續(xù)擴大，市場化程度會進一步提高，從而激發(fā)出各個方面，特別是民間所蘊藏的活力和創(chuàng)業(yè)的積極性。我國政治環(huán)境穩(wěn)定，重大方針政策將保持穩(wěn)定性和連續(xù)性，因為消費結(jié)構升級等而帶來的巨大的市場潛力將不斷擴展，隨著中國加入WTO后的持續(xù)效應，境外資本將會進一步加大向中國的投資力度。我國的宏觀經(jīng)濟的總體趨勢是樂觀的。在未來幾年里，國家仍可能繼續(xù)實行穩(wěn)健的財政政策，投資將保持穩(wěn)定的增長，消費增幅將穩(wěn)中有升，出口將在對外貿(mào)易摩擦中不斷克服各種壁壘而繼續(xù)增長，進口保持較快增長，使大多數(shù) 行業(yè) 企業(yè)處于一個總體較為有利的外部宏觀環(huán)境中，機遇大于風險。

從上述宏觀環(huán)境來看，幾大環(huán)境因素構成了企業(yè)外部的不可控因素，它們?yōu)楸?行業(yè) 企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營或帶來機遇或構成威脅。這些因素企業(yè)本身雖不能控制，但是企業(yè)要努力 分析 和把握住環(huán)境中已經(jīng)存在的或者可以預見的機會，并盡量規(guī)避、降低甚至消除宏觀環(huán)境對企業(yè)所形成的威脅，為進行戰(zhàn)略調(diào)整做好準備。

第三節(jié) 日用品 行業(yè) 未來發(fā)展方向

目前，洗滌用品 行業(yè) 異常激烈的市場競爭導致企業(yè)的引力能力下降。從目前的形勢來看，低碳將是洗滌用品企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，向低碳經(jīng)濟轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為世界經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢。國際上，上世紀80年代初發(fā)達國家就已經(jīng)開始推進洗滌劑濃縮化和液洗化的進程。與發(fā)達國家相比，我國生產(chǎn)的洗滌用品普遍存在活性物含量低、非有效成分含量高以及濃縮化、液體化產(chǎn)品比例低等問題。隨著全球低碳時代的到來，國內(nèi)洗滌劑工業(yè)與全球洗滌劑市場也在接軌。展望未來，中國洗滌用品 行業(yè) 將以液體化、濃縮化和綠色安全為主基調(diào)。

1、液體化

美國液體洗衣劑的比例已經(jīng)超過洗衣劑總量的80%。其他發(fā)達國家液洗在洗滌劑中的比例較低，其中日本衣用液體洗滌劑占洗衣產(chǎn)品市場的份額為40%，歐盟液體洗滌劑比例也已達到30%以上。反觀我國，這一比例只有13%，明顯低于發(fā)達國家。因此，盡管近年來有關企業(yè)在液洗市場進行擴張的步伐較快，我國液體洗滌劑仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在我國，目前洗滌用品液體化進程最明顯的特征是洗衣液已得到廣大消費者的廣泛認知，其市場地位已經(jīng)逐步確立，對洗衣粉的傳統(tǒng)地位構成一定程度的挑戰(zhàn)。

2009年開始，洗衣液市場迅猛發(fā)展，藍月亮、汰漬、浪奇、立白等品牌正鞏固和擴大自己的市場地位，未來洗衣液必將越來越普及。對消費者來說，洗衣液是安全環(huán)保的新一代洗滌用品，使用起來更加方便。其主要特點是：產(chǎn)品偏中性，性質(zhì)溫和、無刺激，洗后不會留下堿性殘留，不會導致皮膚過敏等癥狀，對織物也不會有損傷。其次，相對于粉狀的固體產(chǎn)品，洗衣液更易溶解于水中，洗后衣物不會因固體殘留而導致變硬。同時，洗衣液容易定量，多為瓶裝，便于儲藏，拿取方便。對生產(chǎn)廠家而言，洗衣液的制造工藝和制造設備簡單，在生產(chǎn)過程中可以節(jié)省能源，屬于節(jié)能型產(chǎn)品。同時，制作洗衣液的設備投資少，不像生產(chǎn)洗衣粉那樣需要大型設備，且無粉塵污染，生產(chǎn)更安全。此外，由于洗衣液主要以水作為溶劑或填料，生產(chǎn)成本低。近幾年，在個人清潔領域，沐浴露、洗手液等液態(tài)產(chǎn)品得到廣泛普及，已代替了傳統(tǒng)的皂類產(chǎn)品的市場地位。未來，洗衣液也必將代替?zhèn)鹘y(tǒng)的洗衣粉。

2、濃縮化

濃縮化產(chǎn)品的主要優(yōu)點是減少填料和包裝物的使用，降低運輸成本。目前我國生產(chǎn)的洗衣粉絕大部分仍是普通粉，其中含有較多的非有效化學成分，既浪費了資源又增加了消耗，還會在一定程度上影響產(chǎn)品性能。為落實國家倡導的低碳經(jīng)濟、低能耗的發(fā)展思路，大力推進濃縮型洗滌劑必將是一種趨勢。目前，日本濃縮型洗衣粉已占到其洗衣粉市場份額的95%以上，歐盟濃縮洗衣粉份額也在40%以上，而我國濃縮洗衣粉只占洗衣粉總量的4%左右?？沙掷m(xù)發(fā)展理念在我國早已深入人心，國家也在節(jié)能減排方面出臺了一系列的配套政策。因此，在洗滌用品 行業(yè) 提倡生產(chǎn)濃縮型產(chǎn)品（無論是洗衣液還是洗衣粉），既可以節(jié)省能耗，也可以很大程度上節(jié)約原料和包材，還能大大降低運輸成本。雖然濃縮產(chǎn)品的價格遠高于普通產(chǎn)品，但其使用效果也是顯而易見的。相比之下，濃縮產(chǎn)品的性價比更高。

3、綠色安全

洗滌類產(chǎn)品都會直接或間接地與人體發(fā)生接觸。隨著人們健康意識的增強，對化學品安全性的要求也越來越高。如今的消費者對洗滌劑產(chǎn)品的要求越來越苛刻，既要安全環(huán)保，不傷皮膚和織物，又要使用方法且效果好。因而，所用表面活性劑原料應具有溫和、低刺激、易于降解等優(yōu)良性能。因此，APG、AEC和甜菜堿等溫和型表面活性劑將越來越多地應用到配方中。以生物資源為原料生產(chǎn)表面活性劑是洗滌用品工業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。為此，需提高可再生資源的利用廣度和深度，加強功能性強、生物降解性好的表面活性劑產(chǎn)品的研發(fā)和應用，加強以可再生資源為原料的表面活性劑的 研究 、開發(fā)和應用。以MES（脂肪酸甲酯磺酸鹽）為例，很多公司看好其發(fā)展前景，致力于該產(chǎn)品的制備和應用 研究 。在這個處處提倡綠色環(huán)保的世代，消費者的消費理念在不斷嬗變。符合時代潮流的綠色、安全、環(huán)保和健康的產(chǎn)品更容易為消費者所接受和喜愛，將成為未來洗滌用品市場的主要發(fā)展方向。

與國家的宏觀形勢一樣，我國洗滌用品 行業(yè) 目前也處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期：產(chǎn)品總量會有較大的發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構亦會更趨于合理，總體看 行業(yè) 的發(fā)展是必然的。而洗滌劑產(chǎn)品的結(jié)構性發(fā)展重點也趨于低碳化，尤以液體化、濃縮化、綠色安全為主基調(diào)。

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