第一節(jié)  機(jī)動(dòng)玩具的簡(jiǎn)介

機(jī)動(dòng)玩具是一種用微型電動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)的玩具。其中大多以電池作為能源動(dòng)力，又稱電池玩具。 電動(dòng)玩具是隨著電動(dòng)機(jī)的誕生而問世的。（立項(xiàng)報(bào)告）

第二節(jié) 機(jī)動(dòng)玩具的發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)是世界最大的玩具生產(chǎn)國(guó)，從事電動(dòng)玩具車生產(chǎn)的企業(yè)不少，但相當(dāng)多的企業(yè)是加工貿(mào)易企業(yè)。擁有主牌品牌且品牌在市場(chǎng)有影響力、知名度的企業(yè)還不多。不過，盡管國(guó)內(nèi)有自主品牌知名度高的電動(dòng)玩具車生產(chǎn)企業(yè)還不多，但實(shí)際上，這不多的企業(yè)在產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)上，已經(jīng)出現(xiàn)一些企業(yè)的產(chǎn)品主導(dǎo)該市場(chǎng)的情況，市場(chǎng)已形成“群雄割據(jù)”態(tài)勢(shì)。因此，想開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的外資企業(yè)、或者加工出口貿(mào)易企業(yè)需要認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)。

目前國(guó)內(nèi)玩具車市場(chǎng)形勢(shì)如何，《中外玩具制造》這本國(guó)內(nèi)玩具業(yè)權(quán)威的 行業(yè) 媒體，每季度對(duì)全國(guó)各大商場(chǎng)的玩具銷售都進(jìn)行抽樣統(tǒng)計(jì)調(diào)查，綜合這本雜志的調(diào)查和市況進(jìn)行 分析 ，電動(dòng)玩具車和模型玩具車市場(chǎng)細(xì)分銷售呈現(xiàn)以下特征：

四驅(qū)車和小型遙控電動(dòng)玩具車 ——這兩款玩具產(chǎn)品一直是“奧迪”產(chǎn)品雄踞榜首。“奧迪”品牌玩具車是國(guó)內(nèi)首家玩具企業(yè)“奧飛動(dòng)漫”的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品。這家公司的市場(chǎng)營(yíng)銷方面做得十分成功，其顯著特點(diǎn)是通過動(dòng)漫影片的播出，推動(dòng)相關(guān)玩具產(chǎn)品的銷售。另外，該公司另一撒手锏是舉辦各種活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷，如開展全國(guó)四驅(qū)車競(jìng)賽等等。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成一波一波銷售熱。

電動(dòng)汽車玩具模型——由于國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)銷售極其暢旺，也帶動(dòng)按真車比例造成的玩具車模型市場(chǎng)十分興旺。玩具電動(dòng)火車——電動(dòng)火車如按海關(guān)出口商品編碼是單列產(chǎn)品，這類產(chǎn)品 2008年出口相當(dāng)暢旺，全年出口達(dá)4334萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)160%。

第三節(jié) 機(jī)動(dòng)玩具的市場(chǎng)空間

電動(dòng)玩具車經(jīng)過多年的技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)培育，已成為男孩玩具中的主力產(chǎn)品，在海關(guān)出口商品玩具編碼產(chǎn)品“其他帶動(dòng)力裝置的玩具及模型”中，電動(dòng)玩具車占的比例相當(dāng)高，按廣東省玩具協(xié)會(huì)所掌握的情況 分析 ，估計(jì)電動(dòng)玩具車在這編碼產(chǎn)品中占的比例在70%左右。因此通過海關(guān)出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)綜合各方面 分析 ，我們可以計(jì)算到該產(chǎn)品的以下市場(chǎng)：

2008 年我國(guó)出口“其他帶動(dòng)力裝置的玩具及模型”玩具產(chǎn)品9.03億美元，但實(shí)際上，玩具車不帶動(dòng)力裝置的產(chǎn)品--如按比例做成的車模--在玩具車中占的比例相當(dāng)大而且通常售價(jià)高，再按中國(guó)制造的玩具約占世界市場(chǎng)70%而產(chǎn)品出口統(tǒng)計(jì)金額是商品出廠價(jià)，國(guó)際市場(chǎng)零售價(jià)會(huì)是產(chǎn)品出口離岸的數(shù)倍。根據(jù)這樣的市場(chǎng)事實(shí)以保守一點(diǎn)方法推算，可以得出以下結(jié)論：2008年我國(guó)電動(dòng)玩具車和模型車兩項(xiàng)相加出口估計(jì)超過10億美元。一般而言，海外零售商在中國(guó)進(jìn)口價(jià)值一元人民幣的玩具產(chǎn)品，回國(guó)后的市場(chǎng)價(jià)將大幅上升為一美元，以此保守估計(jì)：世界玩具車市場(chǎng)銷售額將超過50億美元。

具體到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，盡管電動(dòng)玩具車和車模是玩具產(chǎn)品中的重要產(chǎn)品、是男孩玩具中的主打產(chǎn)品，但到底每年市場(chǎng)銷售量有多大？如果按中國(guó)玩具產(chǎn)品70%出口再綜合各方情況 分析 ，也采取保守一點(diǎn)的方法估算，將達(dá)7億美元以上，如果折合人民幣的話，國(guó)內(nèi)玩具車市場(chǎng)銷售額將超45億人民幣。

第四節(jié) 機(jī)動(dòng)玩具的發(fā)展前景

電動(dòng)玩具車和車模未來國(guó)內(nèi) 市場(chǎng)發(fā)展 空間如何，是許多人關(guān)心的問題。就玩具 市場(chǎng)發(fā)展 看，這仍是一個(gè)大有發(fā)展前景的市場(chǎng)，理由有以下方面：

第一點(diǎn)

玩具市場(chǎng)需求是彈性的--玩具不同其他商品，市場(chǎng)需求是彈性的、有極大的拓展空間，并不是就像人們常說的市場(chǎng)蛋糕，一方吃多了另一方就減少。有一個(gè)很好的例子，四驅(qū)玩具車在奧迪玩具公司的成功市場(chǎng)營(yíng)銷下，已經(jīng)創(chuàng)出一個(gè)非常好的消費(fèi)市場(chǎng)。

第二點(diǎn)

轎車普及將帶動(dòng)玩具模型車市場(chǎng)拓展--目前我國(guó)轎車家庭普及率城市只有10%左右。隨著家庭轎車的普及，將帶動(dòng)相關(guān)玩具模型車市場(chǎng)的擴(kuò)大。實(shí)際上，按比例生產(chǎn)的電動(dòng)玩具車已從玩具車成為不少人的收藏品，從這點(diǎn)看，未來國(guó)內(nèi)玩具車市場(chǎng)仍大有拓展空間。

第三點(diǎn)

文化創(chuàng)意將推動(dòng)玩具車市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。玩具是形象創(chuàng)意重要的衍生品。動(dòng)畫片《汽車總動(dòng)員》的播出，曾經(jīng)極大帶動(dòng)電動(dòng)玩具車和模型車等相關(guān)玩具銷售。有消息說，好萊塢2012年將推出《汽車總動(dòng)員3》，按過去的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)看，藉電影的播出玩具車市場(chǎng)將會(huì)有極佳表現(xiàn)。

綜合上述情況看，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)嚴(yán)重打擊海外玩具市場(chǎng)需求的情況下，電動(dòng)玩具車生產(chǎn)企業(yè)積極拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，仍將有很大發(fā)展空間。但需要注意的是：目前國(guó)內(nèi)電動(dòng)玩具車市場(chǎng)已是“群雄割據(jù)”，如何根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，揚(yáng)長(zhǎng)避短開拓市場(chǎng)、創(chuàng)造市場(chǎng)需求，企業(yè)才能收到事半功倍的效果。

 

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