第一節(jié) 皮鞋 行業(yè) 國內(nèi)市場供需情況 分析

1、我國皮鞋制造業(yè)缺乏自身的品牌、銷售渠道單一

我國皮鞋類產(chǎn)品檔次低，國產(chǎn)品牌與世界名牌的差距甚遠。另外在渠道的開拓上比較狹窄，特別是在傳統(tǒng)渠道遭遇經(jīng)銷商的利潤擠壓。

缺乏自主品牌,銷售渠道單一,從而形成鞋類產(chǎn)品出口以低端產(chǎn)品為主。廣東作為中國鞋產(chǎn)品制造的重鎮(zhèn)，一些企業(yè)面臨著重新開拓市場、轉變經(jīng)營模式的巨大壓力，歷史形成的為國際知名品牌進行“貼牌”生產(chǎn)、賺取加工費用的運營模式在日益突出的國際貿(mào)易壁壘下弊端逐步顯現(xiàn)，一些企業(yè)為了爭搶出口市場不惜互相殺價，因此已經(jīng)有一定規(guī)模和經(jīng)濟基礎的企業(yè)應該嘗試打造自主品牌并建立自己的銷售渠道，提高產(chǎn)品的附加值和競爭力，走品牌發(fā)展之路。

2、擅長打價格戰(zhàn)、 行業(yè) 進入門檻低

由于產(chǎn)品差異化特征匱乏，所以非常擅長打價格戰(zhàn)，我國皮面鞋靴出口數(shù)量為6.7億雙，同比增長了5．1%；金額為40.1億美元，同比增長了11.8%。皮面鞋靴的單價平均為5.9美元。反之，上半年，國內(nèi)市場進口皮面鞋靴的數(shù)量為300萬雙，同比增長了25.8%；進口金額為0.78億美元，同比增長了25.3%。進口皮面鞋靴的平均單價為26.3美元?？梢钥闯?，國內(nèi)進口皮鞋的單價是中國鞋企出口皮鞋的四五倍。為了占住市場，大多數(shù)企業(yè)都采取價格戰(zhàn)來保持國際市場占有率。

3、我國老年人皮鞋存在市場空缺

我國正在步入老齡社會，老年人消費皮鞋的比例大大上升。但目前市場上，適宜于老年人穿用的仍以布鞋和半布半革鞋為主，真皮皮鞋則比例極少。據(jù)了解，市場缺少老年皮鞋，其主要原因是老年人的皮鞋售價低、利潤薄、銷量小，從經(jīng)濟角度來說不劃算。

第二節(jié) 皮鞋 行業(yè) 市場需求發(fā)展趨勢

從國際國內(nèi)皮鞋產(chǎn)品設計的發(fā)展趨勢和市場皮鞋消費發(fā)展趨勢看，近期若干年內(nèi)皮鞋趨向于突出簡約和個性化設計，講究簡潔大方、美觀舒適。

1、皮鞋面料的發(fā)展

女鞋面料的發(fā)展，返璞歸真的輕涂飾小牛皮、胎牛皮、羊皮、軟面牛皮將為主體真皮面料；高檔原材料將采用皺面漆皮革、雙色皮革和效應皮革；以帶毛的馬皮、胎牛皮做為點綴，涂有動物花紋效果和鐳射效果的皮革應用于時裝鞋上。男鞋面料的發(fā)展趨勢，以珍稀動物皮革制作的男鞋，以其高貴、經(jīng)典滿足高消費者的需求；富有韌性和彈性的小牛皮、胎牛皮、軟牛皮仍將是男鞋的主要面料；各種磨砂風格的牛皮仍將被特定消費者看好。

2、皮鞋底料的發(fā)展

女鞋底料的發(fā)展，其組合底已呈主流，輕軟耐磨的TPR底將有更大的市場需求；跟型趨于精巧平穩(wěn)，幾何造型以直跟、方扁跟、三角跟、酒杯跟為主，注重幫面與跟型設計的完美統(tǒng)一；帶有休閑風格的平跟、坡跟、前后起翹的軟底將成為時尚。男鞋底料的發(fā)展趨勢，真皮底將成為高檔皮鞋的首選底料，耐磨材料的復合底的應用空間也將繼續(xù)拓寬，輕軟的成型底也將也將逐漸受到消費者喜愛。

3、皮鞋色彩的發(fā)展

女鞋色彩的發(fā)展趨勢，與服裝色彩的配合更為有機。其主流色彩主要是體現(xiàn)新世紀生活的紅白系列，表現(xiàn)高科技時代的銀蘭色系列，回歸自然的黃綠色系列，對未來充滿希望的粉紫色系列。各種色彩的追求飽和而不炫耀，其中過渡色仍受年輕人的鐘情，黑色系列還將帶有濃重的神秘色彩。男鞋色彩的發(fā)展趨勢，主流色依舊是黑色，將會減少亮度增加神秘感；大自然的泥土色，懷舊的烏木色，健康的古銅色，濃厚不一的苔蘚色，其市場比重將節(jié)節(jié)攀升。

4、皮鞋造型的發(fā)展

女鞋造型的發(fā)展，趨向追求美感和隨腳性，突出簡約和個性化設計，以方型和圓型為基本造型的多種變化同時存在，扁方收腰加長型、尖圓型、尖方型最有前衛(wèi)感；幫面的線條處理更加細致和自然。男鞋造型發(fā)展趨勢，隨著穿著環(huán)境發(fā)生分化，正裝男鞋做工經(jīng)典，體現(xiàn)大度和理性，突出個性消費和卓而不群的感受；休閑男鞋融合了正裝鞋和運動鞋的特點，講究簡潔、大方、舒適。

5、皮鞋飾件的發(fā)展

女鞋飾件的發(fā)展，帶有全新時代感的裝飾件和來自大自然的材料相互融合，將裝飾件品領域繼續(xù)擴大；突出女性柔性美特點的裝飾將非常盛行，具有幾何圖案和動物毛皮圖案的裝飾件將倍受青睞，表面打孔、打節(jié)、同色皮條線飾將成為時尚。男鞋飾件的發(fā)展趨勢，主要以變化面料材質(zhì)和線條作為裝飾，而具有金屬光澤的飾件將趨于精小。

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