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我國(guó)家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況(立項(xiàng)申請(qǐng)報(bào)告)

網(wǎng)址:m.jiuaninvest.com 來(lái)源:資金申請(qǐng)報(bào)告范文發(fā)布時(shí)間:2018-10-11 16:47:31

第一節(jié)  我國(guó)家具 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)

一、國(guó)外家具廠商大量進(jìn)入

目前全國(guó)“三資”家具企業(yè)超1000家,總投資額約10億美元。近年來(lái),持續(xù)升溫的房地產(chǎn)熱和住宅裝修熱激活了我國(guó)潛力巨大的家具市場(chǎng),國(guó)內(nèi)家具廠商紛紛搶占商機(jī),海外家具廠商紛至沓來(lái)?yè)尀┪覈?guó)市場(chǎng)。如東南亞家具業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū),除了在我國(guó)內(nèi)地推銷家具成品外,還積極投資設(shè)廠,實(shí)行“銷地產(chǎn)”。香港幾乎所有的家具廠都轉(zhuǎn)移到了廣東、福建等地;臺(tái)灣在大陸投資的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)400家;新加坡在江蘇昆山投資近1億美元興建家具工業(yè)園。以意大利、德國(guó)、法國(guó)、西班牙、美國(guó)為代表的歐美家具大國(guó)在繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)中國(guó)出口的同時(shí),其家具企業(yè)也積極在華尋求合作伙伴,以推進(jìn)本地化生產(chǎn)。歐盟專門組織了30多家著名家具廠家與我國(guó)同行洽談合資合作事宜。目前意大利第一家在華家具廠--上海意華家具制造有限公司已開張;德國(guó)在華首家家具企業(yè)--上海馮沙遜家具有限公司也宣告成立。而法國(guó)則在上海金玉蘭廣場(chǎng)設(shè)立了第一個(gè)法國(guó)家具展貿(mào)中心,作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一步。進(jìn)入我國(guó)的“三資”企業(yè)表現(xiàn)出幾大特點(diǎn):

1、外商來(lái)自世界各地。

有日、美、英、法、德、意、澳、芬、荷、比、丹、瑞典、新西蘭、南、俄、波蘭、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、臺(tái)灣等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2、二分之一的合資企業(yè)辦在上海。

由于浦東開發(fā)的熱潮,海外家具商注目上海,紛紛前來(lái)投資,到目前為止,上海共興辦“三資”家具企業(yè)約500家,占全國(guó)50%。投資規(guī)模以中小型為主,產(chǎn)品有辦公家具、木制家具、金屬家具、紅木家具、塑料家具、沙發(fā)、床墊、旅游家具等。絕大部分投資商都取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。

3、投資者搶占辦公家具市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)各大城市,尤其是上海和北京,新建的寫字樓、商務(wù)樓如雨后春筍似地拔地而起。因此,辦公家具需求迅猛增長(zhǎng)。這些寫字樓需要與國(guó)際接軌的第三代辦公家具,這部分產(chǎn)品絕大部分都是“三資”家具企業(yè)生產(chǎn)的。

4、產(chǎn)品返銷國(guó)際市場(chǎng)

外商來(lái)大陸投資家具業(yè),有一部分家具商是看好中國(guó)市場(chǎng),另一部分商人主要是利用中國(guó)土地和勞動(dòng)力便宜,可降低產(chǎn)品成本,出口更具競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)有規(guī)模的“三資”家具企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,除部分銷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外,都遠(yuǎn)銷國(guó)際市場(chǎng)。

二、南派家具戰(zhàn)勝北方家具

我國(guó)目前已初步形成四大家具生產(chǎn)板塊:“南方家具”主要分布在珠江三角洲地區(qū),系我國(guó)現(xiàn)代家具的發(fā)源地,家具企業(yè)數(shù)量占全國(guó)1/4強(qiáng);“北方家具”主要分布在北京、天津、大連、沈陽(yáng)、哈爾濱等地;“華東家具”主要分布在江蘇、上海和浙江的杭州、溫州、紹興、玉環(huán)、義烏等地;“西南家具”主要分布在四川成都等地。另外,中南地區(qū)以國(guó)營(yíng)企業(yè)為主的武漢家具也具有一定的影響。

目前在北方的家具市場(chǎng)中,占據(jù)主導(dǎo)地位且銷量最大、顧客看好的卻多是南方的家具產(chǎn)品。近幾年出現(xiàn)的南方品牌的家具,有不少已被消費(fèi)者所熟悉,而北方眾多的實(shí)木家具始終成不了市場(chǎng)中的主角。

這幾年在北方的家具市場(chǎng)中,不時(shí)地“冒”出一些新款式的品牌家具,像“皇朝”、“聯(lián)邦”、“新維思”、“紅蘋果”、“富運(yùn)”、“歐陸經(jīng)典”等。這些近幾年出現(xiàn)的南方品牌的家具,有不少已被消費(fèi)者所熟悉。這些家具既重式樣的獨(dú)特,又重品牌的宣傳,還有的以統(tǒng)一的品牌形象來(lái)布置店面,成為家具市場(chǎng)中的店中店。

在以銷售南方家具為主的商店里,消費(fèi)者總能看到一些吸引眼球的產(chǎn)品。如形似手掌或花瓣的沙發(fā),色彩艷麗、造型巧妙的靠椅,運(yùn)用多種材質(zhì)設(shè)計(jì)而成的電視柜等,不受傳統(tǒng)觀念的束縛,您會(huì)覺(jué)得其總能表現(xiàn)出巧妙的設(shè)計(jì)構(gòu)思。拿某品牌設(shè)計(jì)的一款臥室家具來(lái)說(shuō),全部采用白色、灰色及黑色來(lái)彰顯品位,也可以營(yíng)造出一種靜謐、和諧、舒適的氣氛?;?、白色搭配的家具配以金屬邊框、壓條,顯出金屬的光澤度,部分家具的表面配以磨砂玻璃,迎合了現(xiàn)代人追求雅致、休閑的情趣。這些改進(jìn)促使了南方新式品牌家具大舉“入侵”北方家具市場(chǎng),銷售一直獨(dú)占鰲頭,導(dǎo)致一些代理商“改弦易轍”,專門經(jīng)銷南方品牌的家具。很多多年經(jīng)銷北方家具的家具商,如今也紛紛成了南方家具的專賣店。

北方家具以實(shí)木、厚重古樸為主調(diào),曾一度受寵于家具市場(chǎng)。由于人們需求的多元化發(fā)展,家具消費(fèi)有了時(shí)裝化趨向,因此北方實(shí)木家具與南方家具之間的差距加大。與南方家具相比,北方家具受傳統(tǒng)的文化積淀所影響,沒(méi)有設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新,束縛于傳統(tǒng)家具的概念中,仍是方方正正、規(guī)規(guī)矩矩的幾大件。價(jià)格不菲、色調(diào)暗陳、材質(zhì)無(wú)變化,從直觀感覺(jué)上就能區(qū)分出南北家具中的差異,與人們休閑、時(shí)尚的要求相距甚遠(yuǎn),喚不起人們的購(gòu)買欲望,更不符合“新新人類”的消費(fèi)觀念。如今的家具市場(chǎng),各種家具琳瑯滿目,使消費(fèi)者選擇有了更大的空間,也產(chǎn)生了更大的難度。因此人們選購(gòu)家具不僅僅是看中某種款式、某種材質(zhì),更是在選擇一種與自己文化觀念和消費(fèi)觀念相吻合的產(chǎn)品,只有文化與觀念的契合,才是消費(fèi)者購(gòu)買的動(dòng)力。

三、眾多廠家與品牌紛爭(zhēng)地域性內(nèi)銷逐步瓦解

我國(guó)家具廠商家數(shù)眾多,據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)現(xiàn)有50000多家家具生產(chǎn)商。我國(guó)家具生產(chǎn)廠家規(guī)模參差不齊,專業(yè)化分工不足,大多家具工廠生產(chǎn)的是完整的家具,而且都有自身的產(chǎn)品品牌,所以,市場(chǎng)商品牌林立,全國(guó)著名品牌、知名品牌、區(qū)域品牌等等,還有更多的打不出名堂來(lái)。單從上海家具市場(chǎng)的情況來(lái)看,就有1000多個(gè)品牌。眾多品牌為了搶占市場(chǎng)份額施展十八般武藝,品牌戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、款式戰(zhàn)各式各樣的都有。

隨著國(guó)內(nèi)家具流通市場(chǎng)不斷地成熟與完善,傳統(tǒng)的地域經(jīng)濟(jì)模式也在逐步被打破,沿海家具向內(nèi)地進(jìn)軍,南北家具相互傾銷,使得各地區(qū)家具的品牌與日俱增,相得益彰。以上海為例,去年年底由上海市商委所作的《上海家具市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,從所涉及8個(gè)區(qū)的32家綜合家具商場(chǎng)和百貨公司來(lái)看,在進(jìn)駐的1050個(gè)品牌之中,除了來(lái)自世界各國(guó)和地區(qū)的海外品牌以外,國(guó)內(nèi)廠家的品牌占有率是:上海77.211%;廣東13.215%;江蘇3.954%;浙江2.393%;北京1.041%;黑龍江0.52%;吉林0.312%;遼寧0.312%;山東0.312%;安徽0.104%;貴州0.104%;福建0.104%;海南0.104%;山西0.104%;四川0.104%;天津0.104%。這些數(shù)據(jù)可以從一個(gè)側(cè)面表明在上海家具市場(chǎng)的品牌已呈現(xiàn)跨地區(qū)的多元化格局,北到黑龍江,南到海南省,其產(chǎn)品風(fēng)格與款式應(yīng)有盡有。

四、外國(guó)家具商搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

目前我國(guó)家具市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)家具占有絕大部分的市場(chǎng)份額,但是,國(guó)外家具廠商看到國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)的發(fā)展空間也紛紛搶占市場(chǎng)。以上海為例:九十年代以來(lái),上海家具市場(chǎng)巨大潛力,引起全球家具制造業(yè)的關(guān)注。近2、3年內(nèi),上海先后開設(shè)了意、德、美、法、荷、比、新加坡十幾個(gè)國(guó)家的進(jìn)口家具專賣店。目前,中國(guó)的進(jìn)口家具,約有50%在上海消化掉。

我國(guó)加入WTO后,家居進(jìn)口的關(guān)稅進(jìn)一步降低,國(guó)外家具對(duì)我國(guó)家具市場(chǎng)的占領(lǐng)更是加大了力度。來(lái)自意大利、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際十大知名家居品牌首次在這里集中亮相。這是中國(guó)加入WTO后,國(guó)際家居 行業(yè) 知名品牌第一次大規(guī)模進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。此次國(guó)際品牌的集中亮相便被認(rèn)為是進(jìn)口家具與國(guó)產(chǎn)家具短兵相接爭(zhēng)奪市場(chǎng)的序幕。

宜家家具在國(guó)內(nèi)的發(fā)展是國(guó)外家具進(jìn)入我國(guó)的一個(gè)典型。經(jīng)過(guò)3年的投石問(wèn)路,宜家顯然已經(jīng)不再滿足于在北京和上海各開一家“示范店”了。據(jù)宜家中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展部透露,不久將在廣州、深圳兩地各開一家大型的家居商場(chǎng),而上海、北京也將各增開一家。面對(duì)如此大的家具市場(chǎng),覬覦的絕對(duì)不止宜家一個(gè)。如此看來(lái),國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)這一次國(guó)際十大品牌的集體亮相表現(xiàn)出“風(fēng)聲鶴唳”也是事出有因的。

五、我國(guó)家具企業(yè)經(jīng)營(yíng)取向 分析

家具企業(yè)實(shí)際不僅僅是一個(gè)只生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè),更為重要的是一個(gè)受外部 行業(yè) 和外部環(huán)境影響的帶有服務(wù)性質(zhì)的企業(yè)。其獨(dú)立性愈來(lái)愈弱,服務(wù)性愈來(lái)愈強(qiáng)。按其服務(wù)的市場(chǎng)取向,大致可以分為以下六種形態(tài)的家具企業(yè)。

出口型企業(yè):這類企業(yè)明顯具備三個(gè)條件的:一是產(chǎn)品大部分出口,產(chǎn)品特點(diǎn)是款式和規(guī)格單一,產(chǎn)品數(shù)量大,二是有眾多的配件廠、部件廠支持其組裝化生產(chǎn),三是大量依靠機(jī)械設(shè)備,其操作人員只需具有“半技術(shù)性”工人擔(dān)任。這類企業(yè)大多集中在深圳、東莞一帶,合資式外資實(shí)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng),資本雄厚。加工能力強(qiáng),規(guī)模經(jīng)營(yíng),基本上走先接單、后生產(chǎn)的模式。

普通型企業(yè):順德2000多家生產(chǎn)企業(yè)中的70%都可以劃分為這一類。這類家具廠主要面向民用市場(chǎng),其資本構(gòu)成大多是在改革開放以后建立起來(lái)的民營(yíng)企業(yè)所完成的原始積累。其核心的發(fā)展動(dòng)力來(lái)自兩方面,一是家庭的新增,二是家具本身的更新。整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程絕大部分靠熟練的工匠發(fā)揮作用。產(chǎn)品款式新,變化快、經(jīng)營(yíng)規(guī)模小,但產(chǎn)品加工精度差,部分產(chǎn)品甚至有結(jié)構(gòu)問(wèn)題。這類企業(yè)的經(jīng)營(yíng)正面臨極大的挑戰(zhàn),原始的大而全、小而全的發(fā)展思路已完全不適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展,由于只是實(shí)行先生產(chǎn)、后銷售的經(jīng)營(yíng)思路,使企業(yè)要以極快的速度去模仿和跟風(fēng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)家具,再以極高的風(fēng)險(xiǎn)去實(shí)現(xiàn)“后銷售”。

房產(chǎn)型企業(yè):這類企業(yè)主要面向房地產(chǎn)市場(chǎng),為房產(chǎn)商新開發(fā)樓盤直接提供所需的木門、櫥柜、飾條、飾板等。目前香港房地產(chǎn)商所屬的這類企業(yè)全部都在珠江三角洲設(shè)廠經(jīng)營(yíng)。這類企業(yè)數(shù)量比較少,但經(jīng)營(yíng)規(guī)模和產(chǎn)值比較大,國(guó)內(nèi)已有大的集團(tuán)性質(zhì)的房產(chǎn)商開始與家具廠合作,開始為房產(chǎn)市場(chǎng)做配套和服務(wù)。這類企業(yè)是不可忽視的、而且是極有發(fā)展前途的企業(yè)。

裝飾型企業(yè):房地產(chǎn)市場(chǎng)和公共事業(yè)的發(fā)展,直接帶動(dòng)了裝飾裝修業(yè)。目前已開始出現(xiàn)了專門為裝飾 行業(yè) 服務(wù)的家具廠。與其他家具廠不同的是,一是它大量使用木以外的材料,如玻璃、金屬、塑料等,二是它緊密配合建筑及室內(nèi)設(shè)計(jì)、配合工程進(jìn)度。工廠訂做,工地安裝,個(gè)性化設(shè)計(jì),將其市場(chǎng)定位的家居配套上。單件生產(chǎn),周期快,質(zhì)量穩(wěn)。目前珠江三角洲具有資質(zhì)的大型裝修公司,基本上將原來(lái)地工地完成的門、柜、家具等交給工廠加工,效果相當(dāng)不錯(cuò)。

配套型企業(yè):這類企業(yè)有一個(gè)明顯的特征:只是生產(chǎn)家具組件和部件,而不生產(chǎn)完整的家具,即所謂的半成品供應(yīng)商。這類企業(yè)將其市場(chǎng)定位于家具企業(yè)的配套企業(yè),為出口型企業(yè)、房產(chǎn)及裝飾型企業(yè)、普通型企業(yè)提供所需的原材料、半成品。專業(yè)化生產(chǎn)是其發(fā)展思路,這一類工廠是實(shí)現(xiàn)家具企業(yè)工業(yè)化生產(chǎn)的基礎(chǔ),實(shí)際上衡量一個(gè)地區(qū)工業(yè)生產(chǎn)的水準(zhǔn),其指標(biāo)之一就是看這一類企業(yè)的配套能力。

特殊型企業(yè):這類企業(yè)有特別的市場(chǎng)和營(yíng)銷渠道。如專門生產(chǎn)制造木玩具、小工藝品、樂(lè)器、文具等特殊家具廠。

這六種形態(tài)的家具企業(yè),在未來(lái)十年,由于其市場(chǎng)取向不同,其發(fā)展空間將會(huì)有很大變化。出口型企業(yè)正進(jìn)入發(fā)展期,普通型企業(yè)現(xiàn)在已進(jìn)入調(diào)整期,以房地產(chǎn)和裝修為市場(chǎng)取向的房產(chǎn)型、裝飾型企業(yè)已開始形成。與外資、外商合作做出口型企業(yè),與房地產(chǎn)商或大型裝飾公司合作,做房產(chǎn)式裝飾型企業(yè),或與有品牌、有設(shè)計(jì)、有營(yíng)銷的普通型企業(yè)合作,做配套企業(yè),這些都是極具前景的發(fā)展之路。

第二節(jié)  我國(guó)家具 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展預(yù)測(cè)

一、我國(guó)實(shí)行綠色家具標(biāo)準(zhǔn)對(duì)家具 行業(yè) 的影響

我國(guó)從2002年7月1日起開始正式實(shí)施《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)》這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)同樣適用于家具的生產(chǎn)。

但是我國(guó)目前仍在普遍使用的家具涂料多含有甲醛、苯等物質(zhì),具有強(qiáng)烈的揮發(fā)刺激氣味。2003年5月份,國(guó)家質(zhì)檢總局抽查北京、上海、廣東、江蘇、浙江、福建、河北等七省市87家家具生產(chǎn)企業(yè)的木制家具產(chǎn)品,在應(yīng)用涂料方面的合格率僅為64.4%,而大量的小型家具企業(yè)這方面的狀況可想而知。也就是說(shuō)我國(guó)大量的家具生產(chǎn)廠商將面臨整改。

根據(jù)東莞家具企業(yè)的介紹,企業(yè)推行清潔生產(chǎn)工藝并使用環(huán)保型原料,會(huì)使其生產(chǎn)成本上升10%~20%,這給綠色家具的市場(chǎng)推廣增加了一定的難度,尤其是對(duì)規(guī)模小、產(chǎn)值低的民營(yíng)企業(yè)沖擊較大,而生產(chǎn)油漆、膠水等原輔材料的相關(guān)企業(yè)將首當(dāng)其沖。

從以上的情況來(lái)看,我國(guó)家具企業(yè)要么實(shí)行新的標(biāo)準(zhǔn),要么就被淘汰出家具 行業(yè) 。然而實(shí)施綠色標(biāo)準(zhǔn)后,家具的生產(chǎn)成本增加10%——20%,從我國(guó)國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)情況來(lái)看,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,這將大幅減少家具生產(chǎn)企業(yè)的盈利。從這點(diǎn)上可以判斷,我國(guó)家具 行業(yè) 將加快優(yōu)勝劣汰的速度,實(shí)施綠色標(biāo)準(zhǔn)后,實(shí)力差的生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)被市場(chǎng)淘汰,特別是那些內(nèi)銷為主的企業(yè)。

但是從我國(guó)家具 行業(yè) 的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看,家居 行業(yè) 實(shí)行綠色標(biāo)準(zhǔn)有利于我國(guó)家具 行業(yè) 的整體發(fā)展,特別是對(duì)家具出口將起到積極的促進(jìn)作用。西方發(fā)達(dá)國(guó)家的非關(guān)稅壁壘,特別是涉及環(huán)保問(wèn)題的“綠色壁壘”。嚴(yán)重制約我國(guó)家具出口,“目前美國(guó)、瑞典、丹麥等國(guó)在木材、皮革等加工工藝中已經(jīng)禁止使用的一些技術(shù)或工業(yè)原料,我國(guó)還在廣泛使用,這將嚴(yán)重阻礙我國(guó)在這些領(lǐng)域的貿(mào)易發(fā)展”。我國(guó)擁有大量的廉價(jià)勞動(dòng)力,像家具這類勞動(dòng)密集型的 行業(yè) ,在國(guó)際上具有競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)的資料顯示,國(guó)外家具生產(chǎn)勞動(dòng)成本在50%——60%左右,而我國(guó)家具生產(chǎn)勞動(dòng)成本所占的比例只有10%左右。相比可見(jiàn),我國(guó)家具生產(chǎn)具有很大的優(yōu)勢(shì),只要我國(guó)家具生產(chǎn)能夠達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的綠色標(biāo)準(zhǔn),我國(guó)家具出口將取得長(zhǎng)足的進(jìn)展,出口導(dǎo)向型企業(yè)將得到快速的發(fā)展。

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較穩(wěn)定,但是由于基數(shù)小,每年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)量小,每年增加的家具需求有限,我國(guó)家具 行業(yè) 要迅速壯大發(fā)展就必須把眼光放在國(guó)際市場(chǎng)上。中國(guó)家具協(xié)會(huì)與我國(guó)家具業(yè)制定的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是:家具出口占世界家具貿(mào)易量的20%。廣東省計(jì)劃用五年的時(shí)間,進(jìn)行家具 產(chǎn)業(yè)政策 的一次重大調(diào)整,已經(jīng)明確“以出口為導(dǎo)向”。計(jì)劃到2006年,全省家具銷售總額要達(dá)到600億元人民幣,出口額要上升到30億美元。但在家具出口中,“各國(guó)的綠色壁壘正把中國(guó)作為對(duì)象,如果不采取措施,將有可能制約廣東家具的出口”。如今廣東率先提出綠色革命,打破進(jìn)口國(guó)的“綠色壁壘”,將有力地促進(jìn)廣東乃至中國(guó)家具業(yè)在世界市場(chǎng)的地位。

但是有一點(diǎn)要指出的是,我國(guó)實(shí)行綠色家具標(biāo)準(zhǔn)是政府部門要求實(shí)施,而非市場(chǎng)的要求。由于我國(guó)居民收入水平并不高,價(jià)格還是影響居民購(gòu)買家具的主要因素。實(shí)行綠色標(biāo)準(zhǔn)后,肯定還會(huì)有部分廠商仍然按照原有的標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)家具,國(guó)家在管理商會(huì)遇到很多麻煩。全面實(shí)施綠色標(biāo)準(zhǔn)還有待時(shí)日。

二、WTO對(duì)我國(guó)家具 行業(yè) 的影響

加入WTO對(duì)我國(guó)家具 行業(yè) 的影響主要來(lái)自兩個(gè)方面:家具關(guān)稅降低;家具外資企業(yè)享受國(guó)民待遇。

1、加入WTO后我國(guó)家具 行業(yè) 首先要面對(duì)的是關(guān)稅降低

中國(guó)入世后家具業(yè)將成為繼汽車之后降稅幅度最大的 行業(yè) 之一,2005年1月,家具進(jìn)口關(guān)稅由11%降到零。可以預(yù)測(cè),在未來(lái)數(shù)年內(nèi)將有更多海外家具銷售企業(yè)進(jìn)入中國(guó),這無(wú)疑是對(duì)中國(guó)家具業(yè)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

近十幾年來(lái),我國(guó)家具進(jìn)口關(guān)稅逐步下調(diào),20世紀(jì)90年代早期家具關(guān)稅高達(dá)78%,90年代中期降到40%,1999年1月1日進(jìn)一步降到22%,2002年1月1日起降到11%,2003年月降至7.4%,2005年月1月1日降到零。

雖然我國(guó)家具生產(chǎn)在勞動(dòng)成本上占有很大的優(yōu)勢(shì),但是,國(guó)內(nèi)家具在款式、工藝、內(nèi)涵等方面都比不上國(guó)外家具。國(guó)外家具雖然在價(jià)格上沒(méi)法與國(guó)內(nèi)家具相比,但在營(yíng)銷、管理上,國(guó)外家具商要比國(guó)內(nèi)家具商先進(jìn)的多。國(guó)外家具在國(guó)內(nèi)也不乏競(jìng)爭(zhēng)力。以全球知名家具銷售商瑞典宜家家具IKEA為例,2003年宜家家具在中國(guó)達(dá)到了43%的高成長(zhǎng)率,銷售額達(dá)人民幣5億元,以服務(wù)及管理見(jiàn)長(zhǎng)的外資商家將會(huì)給中國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的感覺(jué),爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈,商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品風(fēng)格、銷售技巧、售后服務(wù)、市場(chǎng)需求都將成為商家新的課題,如何了解市場(chǎng)需求,迎合消費(fèi)者將成為關(guān)鍵,家具銷售必將進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段。

2、國(guó)民待遇比關(guān)稅下降影響更深遠(yuǎn)

如果說(shuō)我國(guó)家具消費(fèi)水平較低,家具進(jìn)口對(duì)我國(guó)家具 行業(yè) 影響有限。那么,加入WTO后,外資企業(yè)實(shí)行國(guó)民待遇對(duì)我國(guó)家具 行業(yè) 的發(fā)展將產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。我國(guó)家具 行業(yè) 的競(jìng)爭(zhēng)力在于廉價(jià)的勞動(dòng)成本,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品品牌等方面都處于落后的地位。我國(guó)加入WTO后,對(duì)外資企業(yè)實(shí)行國(guó)民待遇,大批國(guó)外家具企業(yè)將再現(xiàn)投資狂潮,并會(huì)以其獨(dú)特的產(chǎn)品、高超的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式搶占市場(chǎng)。國(guó)外家具 行業(yè) 在產(chǎn)品開發(fā)、銷售組織等方面要比我國(guó)家具 行業(yè) 先進(jìn)的多,再加上我國(guó)國(guó)內(nèi)廉價(jià)的勞動(dòng)力“產(chǎn)地銷”的產(chǎn)品將具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,這將給我國(guó)國(guó)內(nèi)的家具 行業(yè) 造成嚴(yán)重的打擊。在國(guó)際上,年銷售額5億算是小企業(yè),而我國(guó)家具廠商雖然很多,但年銷售額上億元的企業(yè)只有十幾家。多數(shù)企業(yè)則規(guī)模小,整體實(shí)力不足,產(chǎn)品生產(chǎn)批量小,成本相對(duì)較高。國(guó)際家具廠商進(jìn)入對(duì)我國(guó)家具企業(yè)的影響可想而知。

3、國(guó)際家具業(yè)將逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

中國(guó)加入WTO后,隨著一系列開放政策的實(shí)施和家具關(guān)稅的下降,國(guó)際家具業(yè)將逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并影響中國(guó)家具業(yè)。主要表現(xiàn)在:

(1)隨著木材資源短缺、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力費(fèi)用增大以及外匯率的變化等因素的影響,發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)將資本投向高科技、高技術(shù)密集型 行業(yè) ,而如家具等勞動(dòng)密集型 行業(yè) 會(huì)向中國(guó)轉(zhuǎn)移,他們會(huì)利用資金和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在中國(guó)建廠或收購(gòu)企業(yè),實(shí)現(xiàn)家具OEM(照來(lái)樣加工)方式、推行其“本土化策略”,在中國(guó)生產(chǎn)他們?cè)O(shè)計(jì)的、工藝技術(shù)符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的品牌產(chǎn)品,這就會(huì)利用成本低廉和品質(zhì)較高的雙重優(yōu)勢(shì),直接與我們競(jìng)爭(zhēng)。

(2)隨著我國(guó)家具進(jìn)口關(guān)稅的大幅度降低,國(guó)際家具業(yè)將會(huì)在強(qiáng)大的資金的支持下,運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷理念和銷售模式在中國(guó)設(shè)“連鎖店”、“專賣店”或進(jìn)行“電子商務(wù)”的網(wǎng)絡(luò)銷售來(lái)占領(lǐng)中國(guó)家具市場(chǎng)(一是東盟國(guó)家家具商來(lái)華爭(zhēng)奪低檔家具市場(chǎng)份額,二是歐美家具商來(lái)華搶占高檔家具市場(chǎng)份額),用“以人為本”的理念在商場(chǎng)、門店的設(shè)施、裝飾、配套服務(wù)等方面采用國(guó)際水準(zhǔn)與我們競(jìng)爭(zhēng)。

這些對(duì)我國(guó)家具 行業(yè) 來(lái)說(shuō),既使我們面臨巨大的挑戰(zhàn)和嚴(yán)峻的考驗(yàn),也為我們提供了良好的機(jī)遇。因?yàn)橹袊?guó)的家具企業(yè)家們比任何外國(guó)來(lái)華投資者都更了解中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者,語(yǔ)言相通、熟悉經(jīng)營(yíng)之道;另外,進(jìn)口家具數(shù)量的增加、產(chǎn)品質(zhì)量的提高、國(guó)際家具業(yè)的進(jìn)入以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大,將會(huì)使國(guó)內(nèi)家具企業(yè)從中得到更多的有關(guān)設(shè)計(jì)、工藝、技術(shù)、設(shè)備、市場(chǎng)、管理等方面的信息。

4、我國(guó)家具 行業(yè) 面對(duì)WTO的對(duì)策

第一,應(yīng)強(qiáng)化及提升本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品質(zhì)(Quality)、價(jià)格(Price)、交期(Delivery)、服務(wù)(Service)及創(chuàng)新(Innovation)是未來(lái)主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的五大要素。透過(guò)全面品質(zhì)管理(TotalQualityManagement)提升產(chǎn)品品質(zhì);改善「生產(chǎn)管理(ProductionManagement)」及「供應(yīng)鏈管理(SupplyChainManagement)」降低成本及提升傳遞速度;采用「顧客關(guān)系管理(CustomerRelationshipManagement)」提供最佳服務(wù);投入研發(fā)與設(shè)計(jì)以加速產(chǎn)品創(chuàng)新。

第二,遵循"規(guī)則"、"誠(chéng)信"競(jìng)爭(zhēng)。目前,我國(guó)家具工業(yè)的市場(chǎng)正面臨著兩個(gè)國(guó)際化的問(wèn)題:一是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際化,即國(guó)內(nèi)“三資”產(chǎn)品、國(guó)際上的名牌家具、國(guó)內(nèi)OEM產(chǎn)品大量進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),國(guó)內(nèi)家具企業(yè)將面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);二是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的國(guó)際化,即由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的變化,迫使我國(guó)家具生產(chǎn)企業(yè)把國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品推向國(guó)外,主動(dòng)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)家具出口,沒(méi)有配額限制,無(wú)“反傾銷”,也沒(méi)有資源制約,這是一個(gè)優(yōu)越的有利條件,但必須遵循WTO的規(guī)則,全面與國(guó)際接軌,“誠(chéng)信”競(jìng)爭(zhēng)。

第三,走向國(guó)際策略聯(lián)盟(InternationalStrategicAlliance)。對(duì)大陸市場(chǎng)的熟悉正是擁有研發(fā)能力之歐美廠商所欠缺,透過(guò)產(chǎn)銷與研發(fā)建立聯(lián)盟,將可以一方面化解部分競(jìng)爭(zhēng)力,也可以借機(jī)提升 研究 能力。

第四,走向三化創(chuàng)造利潤(rùn)。首先是專業(yè)化(Specialization),走向?qū)I(yè)建立特色,提升價(jià)格、創(chuàng)造利潤(rùn)。其次是規(guī)?;?Scalization),擴(kuò)大規(guī)模、增加數(shù)量、降低成本,提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。最后,通路化(Channelization),掌握自己通路,縮短中間成本,提高利潤(rùn)空間。

第五,改變觀念、用好人才。全球觀念、創(chuàng)新觀念、品牌觀念、質(zhì)量觀念、價(jià)格觀念、服務(wù)觀念、“以人為本”觀念、“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”保護(hù)觀念、“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”觀念、現(xiàn)代管理觀念、綠色環(huán)保觀念、人力資源觀念等思想已成為現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的重要理論和理念。

三、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相對(duì)飽和將促進(jìn)家具 行業(yè) 的整合

從近幾年我國(guó)家具 行業(yè) 發(fā)展的情況來(lái)看,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)是供過(guò)于求,家具價(jià)格戰(zhàn)不斷。價(jià)格下降使得一部分實(shí)力弱小的家具廠商無(wú)利可圖,國(guó)內(nèi)家具 行業(yè) 內(nèi)部的整合無(wú)可避免,國(guó)內(nèi)家具企業(yè)將轉(zhuǎn)型或者被淘汰。

受影響最少的要算是出口導(dǎo)向型的家具企業(yè)。據(jù)去年國(guó)家海關(guān)的有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,2003年我國(guó)的家具出口為27.4億美元,2004年則上升為近34億美元,其增幅為39%,家具 行業(yè) 是2004年全國(guó)出口增長(zhǎng)最快的四個(gè) 行業(yè) 之一;另外,意大利最具權(quán)威的CSIL調(diào)查顯示,從1999年開始中國(guó)家具已成為對(duì)美國(guó)出口的第一位,對(duì)德國(guó)出口今年也名列前茅;而在2004上半年在日本進(jìn)口家具的輸出國(guó)家和地區(qū)的排名中,中國(guó)大陸首次超過(guò)臺(tái)灣地區(qū),名列第一。這些可喜的業(yè)績(jī)?cè)谙蚴廊诵?,中?guó)家具已逐步走出“自給自足”的半封閉圈子,在向海外更大的市場(chǎng)挺進(jìn)。2004年我國(guó)家具出口總額達(dá)到39.7億美元,增長(zhǎng)11.4%,雖然家具出口增長(zhǎng)有所回落,但是隨著我國(guó)家具實(shí)行綠色標(biāo)準(zhǔn);家具 行業(yè) 內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整;家具出口的有效組織以及我國(guó)加入WTO,我國(guó)家具出口在未來(lái)的數(shù)年內(nèi)還會(huì)有較高的增長(zhǎng),出口導(dǎo)向性家具企業(yè)將從中得到很大的發(fā)展。

受影響最大的是實(shí)力弱小面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的家具商。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,原來(lái)微薄的利潤(rùn)在價(jià)格下降、成本上升后變得無(wú)利可圖。這類廠商有些走向?qū)I(yè)化生產(chǎn),有些走向合并,有些會(huì)被市場(chǎng)淘汰。小規(guī)模的家具銷售商也一樣,一部分將走向?qū)I(yè)化銷售,一部分將走向聯(lián)合,或者被并購(gòu)。

實(shí)力較大的廠商也會(huì)受到一定的影響,為了加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力,他們會(huì)并購(gòu)一些小規(guī)模的家具廠商,或者是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合建立家具 行業(yè) 的航空母艦。這部分家具廠商將打造出中國(guó)家具的國(guó)際品牌,建立國(guó)際性的銷售渠道,將成為我國(guó)家具業(yè)的明星。根據(jù)我國(guó)家具 行業(yè) 協(xié)會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn) 規(guī)劃 ,我國(guó)將創(chuàng)立5個(gè)~10個(gè)世界著名家具品牌;形成5家~10家世界級(jí)大型家具企業(yè);建立3家~5家世界著名家具銷售公司,相信所有的這些將大部份在今天較有實(shí)力的家具廠商中產(chǎn)生。

四、未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局的預(yù)測(cè)

根據(jù)以上的 分析 ,由于競(jìng)爭(zhēng)激烈,我國(guó)家具 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā)生很大的變化。不管是家具生產(chǎn)還是家具銷售,我國(guó)家具 行業(yè) 將進(jìn)一步集中化。進(jìn)出口將進(jìn)一步擴(kuò)大,我國(guó)家具 行業(yè) 走向國(guó)際化,。外資家具企業(yè)將更多投資于中國(guó),家具 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)進(jìn)一步加劇。

到2010年,中國(guó)家具企業(yè)的結(jié)構(gòu)將發(fā)生質(zhì)的變化。1/3有一定管理基礎(chǔ),重技術(shù)改造,有一定品牌知名度的企業(yè)將借助外來(lái)的資金、技術(shù)迅速發(fā)展壯大,成為企業(yè)集團(tuán)式跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。1/3有一定技術(shù)、資源和管理優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)將向?qū)I(yè)化方向發(fā)展,成為專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)和部件加工企業(yè)。1/3不注重管理的企業(yè)將面臨倒閉,這部分市場(chǎng)份額很可能被國(guó)外家具集團(tuán)搶占。與此同時(shí),企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式將被打破,中國(guó)家具企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷會(huì)在新經(jīng)濟(jì)大潮的裹挾下出現(xiàn)一些新的變化。


免責(zé)申明:本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn),不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題,敬請(qǐng)來(lái)電垂詢:4008099707。特此說(shuō)明。

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