第一節(jié) 我國衛(wèi)生紙市場的發(fā)展趨勢
一般來說，衛(wèi)生紙品的消費(fèi)可以代表一個(gè)國家的國民收入的提高。其推動(dòng)力因素包括人口增長、人均收入、人均可以配收入的提高、文化素養(yǎng)提高、城鎮(zhèn)化等。2002年我國GDP突破10萬億元大關(guān)，比上年增長8％，我國已基本達(dá)到小康水平。今后我國的經(jīng)濟(jì)增長仍保持高速、高效、低通漲的態(tài)勢。城市化、市場化和國際化三大趨勢和人口增加所創(chuàng)造的客觀需求和供給潛力，是我國經(jīng)濟(jì)高速增長的基本動(dòng)力源。
中國政府提出全國建設(shè)小康社會(huì)，這不僅對我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有重大意義，對世界經(jīng)濟(jì)增長同樣意義非凡。目前我國市場規(guī)模已居世界前列，在未來20年里，仍具有發(fā)展的巨大潛力。我國2002年衛(wèi)生紙消費(fèi)量約287萬噸，約占全國紙和紙板總消費(fèi)量的6％—7％。衛(wèi)
生紙人均消費(fèi)量約2．23公斤，與發(fā)達(dá)國家水平仍相距甚遠(yuǎn)，大約是北美的1／10，西歐的1／6，世界平均水平的2／3，因此，在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長、人民生活質(zhì)量不斷提高、市場進(jìn)一步開放等良好因素的促進(jìn)下，衛(wèi)生紙的發(fā)展仍有很大的潛在市場和發(fā)展空間。
今后我國衛(wèi)生紙市場的發(fā)展仍將與國家GDP的增長、人口的增長、人民生活質(zhì)量的提高等因素密切相關(guān)。消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化并向中高檔產(chǎn)品過渡。隨著國內(nèi)零售業(yè)態(tài)的多元化，超市、大賣場已經(jīng)成為零售業(yè)態(tài)的主流，終端市場對于衛(wèi)生紙企業(yè)的重要性越來越明顯，
提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，發(fā)展現(xiàn)代化的衛(wèi)生紙規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)是大勢所趨。強(qiáng)有力的市場競爭者有：維達(dá)紙業(yè)、金紅葉紙業(yè)、常德恒安紙業(yè)、廣西貴糖(集團(tuán))有限公司、上海金佰利紙業(yè)、永豐余紙業(yè)、王子妮飄紙業(yè)(蘇州)有限公司、中順紙業(yè)、美潔紙業(yè)等。由于國家對環(huán)境保護(hù)和衛(wèi)生紙產(chǎn)品質(zhì)量及衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的要求更加嚴(yán)格，在激烈的市場競爭中，一大批規(guī)模小、設(shè)備差、衛(wèi)生條件不符合要求、污染嚴(yán)重的企業(yè)會(huì)陸續(xù)關(guān)閉，為投資者提供新的市場機(jī)遇，但大小企業(yè)并存的情況仍將保持相當(dāng)?shù)臅r(shí)間。
預(yù)期衛(wèi)生紙的發(fā)展會(huì)出現(xiàn)以下情況：
● 跨國公司及我國本土主要的衛(wèi)生紙制造商通過增加投資和合作、并購等方式擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低成本，提高產(chǎn)品品質(zhì)。
● 廁用衛(wèi)生紙仍是主導(dǎo)產(chǎn)品，但所占比重繼續(xù)下降，面巾紙、餐巾紙、手帕紙所占比重繼續(xù)提高，廚房紙、擦手紙、工業(yè)擦試紙等消費(fèi)量明顯上升；衛(wèi)生紙品的商用市場擴(kuò)大。
● 在繼續(xù)使用進(jìn)口商品木漿的同時(shí)，為更好、更容易地控制原料成本，增加產(chǎn)品競爭力，衛(wèi)生紙的纖維原料將就地取材，在解決制漿污染問題的前提下更多地使用國產(chǎn)木漿、蔗渣漿等非木材纖維原料和廢紙脫墨漿。
● 農(nóng)村市場消費(fèi)量上升，出口增加。
預(yù)計(jì)到2010年期間，中國GDP的年增長率將保持在7％左右。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展等有利因素和人口增長率呈逐年緩慢下降趨勢、大城市衛(wèi)生紙消費(fèi)趨近飽和等負(fù)面因素綜合考慮，衛(wèi)生紙消費(fèi)的年增長率將與國家GDP的增長同步或稍低。對衛(wèi)生紙市場的預(yù)測見表6。