第一節(jié) 行業(yè) 發(fā)展趨勢(shì)
目前，制筆 行業(yè) 企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況總體良好，在國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)保持良好走勢(shì)、消費(fèi)者信心恢復(fù)等因素的影響下，在利好的 產(chǎn)業(yè)政策 措施逐步落實(shí)、出口局面大好等因素的推動(dòng)下，2012年下半年制筆 行業(yè) 將繼續(xù)在上升通道中運(yùn)行，持續(xù)保持較快的增長速度。
第二節(jié) 2012-2016年 行業(yè) 運(yùn)行能力預(yù)測(cè)
一、2012-2016年 行業(yè) 總資產(chǎn)預(yù)測(cè)
2012-2016年 行業(yè) 總資產(chǎn)預(yù)測(cè)
單位：千元
二、2012-2016年 行業(yè) 銷售總產(chǎn)值預(yù)測(cè)
2012-2016年 行業(yè) 銷售總產(chǎn)值預(yù)測(cè)
單位：千元
三、2012-2016年 行業(yè) 產(chǎn)品銷售收入預(yù)測(cè)
2012-2016年 行業(yè) 產(chǎn)品銷售收入預(yù)測(cè)
單位：千元
四、2012-2016年 行業(yè) 利潤總額預(yù)測(cè)
2012-2016年 行業(yè) 利潤總額預(yù)測(cè)
單位：千元
觀點(diǎn)及建議
企業(yè)的整體實(shí)力主要表現(xiàn)在品牌聲譽(yù)、產(chǎn)品開發(fā)和工藝技術(shù)的創(chuàng)新水平、營銷和市場(chǎng)復(fù)蓋能力等。企業(yè)可以采取的措施包括：
1、擁有著名品牌。
這是成為制筆強(qiáng)企的主要條件，也是制筆強(qiáng)企的重要標(biāo)志。作為著名企業(yè)，就必須擁有著名品牌。在這個(gè)意義上說，創(chuàng)著名品牌就是創(chuàng)建制筆強(qiáng)企的過程。著名企業(yè)創(chuàng)著名品牌有三個(gè)基本共同點(diǎn)：
一是十分重視產(chǎn)品品質(zhì)的提高。他們都力求做到設(shè)計(jì)出品一支筆都能給市場(chǎng)留下一個(gè)完美的影響。如派克、萬寶龍、派羅德等，所以成為近代各類書寫工具的代表品牌，因?yàn)樗麄冮L期來為市場(chǎng)提供了高質(zhì)量的產(chǎn)品，有的甚至是完美無瑕，贏得市場(chǎng)信譽(yù)才舉世盛名的。
二是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上注重創(chuàng)新。所有著名品牌都有設(shè)計(jì)創(chuàng)新的業(yè)績。其中美國的派克、德國的萬寶龍和日本派羅德等最為突出。如派克不僅在自來水筆結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上的多項(xiàng)創(chuàng)新使自來水筆質(zhì)量日益完善，而且后來設(shè)計(jì)研制成功的油壓圓珠筆芯和墨水圓珠筆成為近代書寫工具中的杰作；萬寶龍將自來水筆的精湛工藝和制作技能推向頂峰，可與珠寶鐘美比美；日本派羅德等幾家筆廠開發(fā)的新穎筆類為市場(chǎng)提供了全新功能的書寫工具。
三是善于制造品牌。著名制筆企業(yè)除投入巨額廣告費(fèi)推銷產(chǎn)品外，常采用特殊方法，利用特定歷史的背景，推出特殊設(shè)計(jì)的精致高雅的紀(jì)念筆，限量發(fā)行，價(jià)格昂貴，以此來提高品牌的身價(jià)。這些紀(jì)念筆不少成為當(dāng)代筆的愛好者和收藏家作為珍品來追逐。國際著名制筆企業(yè)創(chuàng)品牌走過的道路值得重視和借鑒。
2、具有產(chǎn)品開發(fā)和工藝技術(shù)的創(chuàng)新能力。
這是成為制筆強(qiáng)國的重要支柱。制筆強(qiáng)國在應(yīng)用新技術(shù)、新材料和新穎產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域一般都占有領(lǐng)先地位。如派克51型筆成功研制出新的出水、儲(chǔ)水結(jié)構(gòu)，將過去普遍采用的單一筆舌改進(jìn)設(shè)計(jì)為兩個(gè)零件組成。一是使筆尖頭部保持濕潤，在書寫時(shí)隨時(shí)連續(xù)出水的筆舌；另一是儲(chǔ)水、供水和進(jìn)氣“閥門”為一體的儲(chǔ)水器。后來又以此結(jié)構(gòu)原理為依據(jù)設(shè)計(jì)成功水性圓珠筆芯，為 行業(yè) 設(shè)計(jì)創(chuàng)新作出了貢獻(xiàn)。又如日本樹脂鉛芯的研制成功不僅大大改進(jìn)了活動(dòng)鉛筆的書寫質(zhì)量，并為細(xì)鉛芯的出現(xiàn)創(chuàng)造了條件。還有日本滾珠針管筆的問世，開創(chuàng)了一系列使用方便、價(jià)廉物美的新穎書寫工具。所以，工藝技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新可以說是建設(shè)制筆強(qiáng)國的推動(dòng)力。
3、建立國際化產(chǎn)銷經(jīng)營綱路。
只有產(chǎn)品銷售國際化才有可能打造國際著名品牌。因此，這些著名制筆企業(yè)早在四五十年前在國際大都市和國際機(jī)場(chǎng)陸續(xù)設(shè)立經(jīng)銷商或代銷點(diǎn)。有些實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)為了擴(kuò)大市場(chǎng)和降低銷售成本，還采用了銷地產(chǎn)的方式建立分廠。如派克公司為了擴(kuò)大歐洲市場(chǎng)先后在英國、法國建立了分廠；為了進(jìn)入東南亞及中國市場(chǎng)，在馬來西亞、香港設(shè)立了分公司，并曾與英雄廠商談合作生產(chǎn)派克筆。同樣，法國的卞克公司也曾在美國、南非等地建立分廠。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，營銷國際化也跟著加快。
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